Sitemap

Jak SEO powinni myśleć inaczej o rankingach z Markiem Traphagenem [PODCAST]

W odcinku 191 The Search Engine Journal Show miałem okazję przeprowadzić wywiad z Markiem Traphagenem, wiceprezesem ds. marketingu produktów i szkoleń w seoClarity.

Traphagen mówi o tym, jak i dlaczego specjaliści SEO muszą inaczej myśleć o rankingach dzisiaj i poza nimi.

Co się dzieje ze zmianą i ewolucją wyszukiwania dzisiaj w porównaniu z 10 laty temu?

Mark Traphagen (MT): Wygląda na to, że wielu z nas, którzy działają w branży marketingu w wyszukiwarkach, z pewnością czuje, że jest przyspieszone i wszyscy wiemy, że może to być sztuczka naszych umysłów.

Zawsze wydaje się, że w teraźniejszości dzieje się więcej niż kiedykolwiek w przeszłości dla nas wszystkich, nawet w naszym życiu.

Ale w seoClarity faktycznie śledzimy te rzeczy.

Codziennie wykonujemy dosłownie setki tysięcy zrzutów ekranu, na przykład z wyszukiwania naszych klientów, rzeczywistych wyników wyszukiwania.

Od lat śledzimy dane na ten temat i obserwujemy, jak zmienia się SERP.

Widzieliśmy, że w ciągu ostatnich dwóch lub trzech lat zdecydowanie zmienia się w tempie wykładniczym wyższym niż we wszystkich poprzednich latach historii wyszukiwania.

Właściwie widzimy te zmiany, mamy dane, które możemy śledzić.

Następnie pytasz, dlaczego tak się dzieje lub jak to się dzieje?

Myślę, że wiele z tego może mieć związek z postępami w automatyzacji, w szczególności z uczeniem maszynowym i sztuczną inteligencją używaną przez Google i inne wyszukiwarki.

Jeszcze nie tak wiele lat temu większość z tego była robiona ręcznie, jeśli chcemy coś zmienić, cofnęłoby się to w czasach suwaka, inżynierowie musieli to rozgryźć, zaprogramować i zakodować, i to coś w rodzaju.

Teraz wiele z nich jest robionych w znacznie szybszym tempie, dzięki wykorzystaniu takich rzeczy, jak uczenie maszynowe, aby Google mógł być bardziej elastyczny i stale zmieniać rzeczy, testować nowe rzeczy i dostosowywać się, więc wyszukiwanie zmienia się prawie codziennie.

Skoro rzeczy zmieniają się tak szybko, czy naprawdę musimy w ogóle nadążyć za zmianami?Jak się dostosowujemy i jak naprawdę skupiamy się na nadążaniu za tym?

MT: Myślę, że jedną z największych zmian w nastawieniu, jakie widzę, że pozycjonerzy odnoszą największe sukcesy, jest opieranie się pokusie trzymania się każdej drobnej zmiany, która się wydarzy.

Jak każda aktualizacja, każda zmiana konfiguracji strony wyników wyszukiwania, każda nowa wskazówka dla czytelnika wyszukiwania, która się pojawia.

Chodzi mi o to, że chcesz być na bieżąco z tymi rzeczami i warto o nich wiedzieć i chcesz je poznać, ale myślę, że byliśmy już od jakiegoś czasu, kiedy najmądrzejsi SEO zdają sobie sprawę, że najbardziej wartościowe dla ich firmy lub ich klienci wynikają z pamiętania o dużym obrazie i powrotu do podstaw:

  • Poprawa sytuacji technicznej Twojej witryny.
  • Zawsze poprawiaj swoją sytuację dotyczącą treści.
  • Tworzenie wszystkiego, od interfejsów użytkownika lub doświadczenia po to, o czym jest treść.

Wszystko to z myślą o użytkowniku.

Ponieważ ogólny obraz jest taki, to, do czego Google dąży i dąży do tego, i staje się coraz lepszy, z roku na rok, to dopasowanie tego, co jest dla użytkownika – dopasowanie tego, do czego idealny użytkownik Google rzeczywiście próbuje dotrzeć i z czego korzystać.

Nie mówię więc, że ignoruj ​​małe rzeczy, ale nie daj się ponieść trendom z chwili na chwilę.

Brent Csutoras (BC): Ale im bardziej zaczynasz teraz dostrzegać ewolucję wyszukiwania, tym bardziej zaczynasz dostrzegać potrzebę, aby ludzie mieli wiedzę, aby móc to określić.

Tak jak powiedziałeś, naprawdę sprytne SEO są teraz niezwykle istotne, prawda, biorąc pod uwagę fakt, że musisz być w stanie określić, który z tych jasnych i błyszczących obiektów jest wart gonić?

MT: To naprawdę dobrze powiedziane i myślę, że jest to ważniejsze niż kiedykolwiek.Zmienił się obszar kompetencji.

Jak wspomniałeś wcześniej, przynajmniej w dawnych czasach, możesz być SEO, jeśli wiesz, jak budować linki, wiesz wystarczająco, aby upewnić się, że Twoja witryna jest łatwa do indeksowania i masz trochę zrozumienia znaczenie treści, takie rzeczy.

Ale teraz stał się znacznie bardziej obszarem potrzebnej wiedzy, co jest świetne dla branży, dla naszej kariery, dla tych, którzy chcą zainwestować czas i stać się w tym ekspertami.

Teraz musimy być prawdziwymi decydentami, decydentami marketingowymi, w których przyglądamy się, jak powiedziałeś, najważniejsze jest:

  • Jaki jest priorytet?
  • Gdzie spędzam czas?

W tej chwili, kiedy to nagrywamy, jesteśmy w środku doświadczenia pandemii i myślę, że to wraca do domu bardziej niż kiedykolwiek.

Ale jedną z rzeczy, które robi kryzys, jest to, że bardzo koncentrujesz się na tym, co naprawdę ważne.

Do czego musimy się zabrać?

Więc posiadanie danych jest tak ważne.

Myślę, że coraz więcej SEO zdaje sobie sprawę, że muszę mieć nie tylko dostęp do najlepszych danych, ale także doświadczenie i mądrość, aby wiedzieć:

  • Jakie są ważne dane?
  • Na co powinienem najpierw patrzeć?
  • Co to znaczy?

Następnie, po drugie, przekazując to reszcie mojej organizacji lub moim klientom w zależności od Twojej sytuacji, aby pomóc im zrozumieć, w jaki sposób możemy współpracować, aby wprowadzić ulepszenia, które będą miały znaczenie.

Jak ludzie powinni myśleć o raportach rankingowych w odniesieniu do podejmowania decyzji SEO?

MT: Raporty rankingowe są nadal cenne za to, czym są.

Ale myślę, że widzimy, że jeśli polegasz wyłącznie na tym, co nazwałbym tradycyjnym raportem rankingowym, możesz uzyskać bardzo mylący obraz.

I to bardzo dobrze łączy się z tym, o czym rozmawialiśmy przed chwilą, że to nie tylko posiadanie danych, a kolejnym rozszerzeniem jest posiadanie właściwych danych, ale także umiejętność patrzenia na nie.

  • Gdzie kroisz ciasto?
  • Gdzie potrzebujesz iść?
  • Czego może brakować w tych danych?

Myślę, że wielka historia z wywołaniem tradycyjnego raportu rankingowego (skoncentrowanego na tradycyjnych 10 niebieskich linkach), w którym nie możemy już przejść o 10…

Tak więc proste linki do Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwania Google nie odzwierciedlają już rzeczywistości tego, co dzieje się w wielu zapytaniach.

Najbardziej oczywistym przykładem, jaki widzieliśmy, jest rosnąca liczba funkcji wyszukiwania, czyli wszystkich elementów, które mogą pojawić się na stronie wyników wyszukiwania lub nawet w tradycyjnych linkach internetowych, które nie są tylko dobrym, staromodnym niebieskim linkiem z pod nim dwu- lub trzywierszowy opis.

Więcej zasobów:

Ten podcast jest dostarczany przez Ahrefs i Opteo.

Aby posłuchać tego podcastu programu Search Engine Show z udziałem Marka Traphagena:

Odwiedź nasze archiwum podcastów, aby posłuchać innych podcastów Search Engine Journal Show!


Kredyty obrazkowe

Polecany obraz: Paulo Bobita