Sitemap

Ile naprawdę kosztuje oszustwo PPC dla Twojej firmy?

Jak działają te rodzaje oszustw PPC?

Ogólnie rzecz biorąc, można paść ofiarą oszustwa PPC na dwa sposoby:

  • Interakcja ludzka.
  • Zautomatyzowana interakcja.

Najczęstsze sposoby, w jakie można znaleźć tego rodzaju nieuczciwe kliknięcia, są następujące:

Powtarzające się kliknięcia

Najprostszym sposobem popełnienia oszustwa związanego z kliknięciem jest po prostu kliknięcie płatnej reklamy za każdym razem, gdy ją zobaczysz.

Niezadowoleni klienci, niezadowoleni byli pracownicy lub inne osoby żywiące urazę do Twojej firmy z przyjemnością marnują kilka dolców z budżetu marketingowego na zabawę.

Zorganizowane kampanie kliknięć

Zwiększanie poziomu dzięki powtarzającym się kliknięciom tutaj, jeśli naprawdę chcesz spowodować pewne szkody, możesz zapłacić za ciągły ruch do dowolnego linku.

Być może słyszałeś o farmach kliknięć, które są organizacjami zaprojektowanymi do generowania kliknięć z wielu różnych powodów, od promowania mediów społecznościowych po mściwe klikanie płatnych reklam.

Ruch botów

Zautomatyzowane boty stały się w ostatnich latach znacznie bardziej wyrafinowane, w tym zostały zaprojektowane w celu naśladowania ludzkich zachowań na stronach internetowych.

Boty mogą być wbudowane w oprogramowanie, takie jak aplikacje, i wykorzystywane jako skoordynowana sieć znana jako „botnet” lub obsługiwane z serwerów w określonych lokalizacjach, takich jak farmy kliknięć.

W ostatnich latach miało miejsce kilka głośnych przypadków zorganizowanych syndykatów przestępczych prowadzących sieci oszustw reklamowych.

Najbardziej znane z nich to Methbot, Hyphbot i 3ve (Eve), które zarobiły miliony na generowaniu ruchu botów w płatnych kampaniach reklamowych.

Boty i roboty sieciowe nie zawsze są złośliwe, a wiele witryn wykorzystuje ten zautomatyzowany ruch do zbierania danych i zestawiania informacji.

Jednak technologia ta jest potężnym sposobem generowania ruchu na płatne reklamy i zbierania wypłat od nieuczciwych oszustów reklamowych.

Szacuje się, że około połowa całego ruchu internetowego jest obecnie zautomatyzowana.

Obejmuje to boty i roboty sieciowe do celów niezłośliwych.

Ponadto szacuje się, że do 25% ruchu online jest generowane w nieuczciwy sposób.

Ten rodzaj oszustwa nie zdarza się w mojej firmie, prawda?

Oszustwo dotyczy prawie każdego rodzaju kampanii PPC.

Chociaż niektóre z najbardziej docelowych branż mogą być dość oczywiste, niektóre inne mogą być bardziej niespodzianką.

Usługi lokalne i na żądanie często charakteryzują się wysokim kosztem kliknięcia i stosunkowo ostrą konkurencją lokalną.

Z tego powodu oszustwa związane z kliknięciami mogą być powszechne w branżach takich jak:

  • Ślusarze.
  • Hydraulicy.
  • Utylizacja odpadów.
  • Prace budowlane i naprawcze.
  • Ortodonci i specjalistyczna służba zdrowia.
  • Usługi zorientowane na turystykę.

Będąc na żądanie, wiele z tych firm oczekiwałoby, że ludzie, którzy ich szukają, będą gotowi do zakupu.

Szukając hydraulika awaryjnego lub ślusarza, nie ma dużo czasu na badania.

W związku z tym konwersja z ich kliknięć powinna być stosunkowo wysoka, co sprawia, że ​​koszt kliknięcia w wysokości 40-50 USD wydaje się opłacalny.

Niedawne studium przypadku dotyczące usług utylizacji odpadów w Australii ujawniło zbyt powszechną praktykę.

Jeden z konkurentów zorganizował kampanię klikania płatnych linków innych firm w okolicy i tylko połączone wysiłki kilku właścicieli firm korzystających z oprogramowania do wykrywania oszustw związanych z kliknięciami wykryły sprawcę.

Ten rodzaj oszustw związanych z kliknięciami konkurencji jest niepokojąco powszechny.

Ale nie jesteś usługą na żądanie?

Jesteś start-upem lub małą firmą, która prowadzi kampanię banerową o niskim poziomie klucza, proste reklamy wideo na YouTube lub może wyświetlasz reklamy na Facebooku i Instagramie.

A może pracujesz dla agencji zarządzającej szeroką gamą reklam PPC klienta.

Jeśli wyświetlasz reklamy displayowe w dowolnej sieci od Google lub Bing do coraz bardziej zróżnicowanego portfolio Facebooka, jesteś na najlepszej pozycji, aby paść ofiarą oszustwa reklamowego.

Wpływ oszustwa PPC

Skutki finansowe oszustw PPC będą jednym z największych obaw każdej firmy.

Poza brakiem kieszeni, istnieją inne sposoby, w jakie oszustwa związane z kliknięciami i oszustwami reklamowymi mogą powodować problemy w kampanii marketingowej.

Porzucenie stron wyników wyszukiwania lub, co gorsza, całkowite usunięcie z nich będzie oznaczać wiele straconych okazji.

Jeśli oszustwa związane z kliknięciami są skuteczne i powodują zużycie budżetu dziennego, docelowi odbiorcy nie zobaczą Twojej reklamy.

Nawet jeśli pieniądze zostaną zwrócone w dół, jest to przypadek straconych okazji.

Ilu potencjalnych klientów mogło zobaczyć Twoją reklamę i kliknąć ją tego dnia?

Jest to dochód, którego nie można zastąpić, nawet jeśli zastąpisz nieuczciwe wydatki na reklamę.

W przypadku firm, które koncentrują większość swoich działań marketingowych na reklamach PPC, to zakłócenie może wywołać efekt domina w rozwoju ich działalności.

Małe firmy i start-upy coraz częściej polegają na reklamach PPC w ważnych fazach, takich jak premiery produktów lub sezonowe szczyty.

Uderzenie za cokolwiek do 20% budżetu marketingowego to jedno, ale dla większości o wiele ważniejsza będzie utrata dochodów.

Ile więc kosztuje moja firma za oszustwo związane z kliknięciami?

To zależy od Twojej branży i wydatków na reklamę.

Ilan Missulawin, dyrektor ds. marketingu w ClickCease, mówi: „Odkryliśmy, że na wszystkich naszych kontach większość klientów widzi, że od 4-20% ich reklam PPC jest podatnych na oszustwa”.

Trudno jest określić średnią kwotę, jaką firmy wydają na reklamy PPC, przy czym zakres waha się od 1000 USD miesięcznie do 50 000 USD miesięcznie lub więcej.

Według niektórych szacunków firmy prawnicze z siedzibą w USA wydają co miesiąc na reklamy nawet 100 000 USD.

Witryny hazardowe online wydają wielokrotności setek tysięcy miesięcznie na reklamę PPC, z jednymi z najbardziej lukratywnych potencjalnych zysków.

Biorąc średnio 15% zniżki na te sumy, staje się oczywiste, dlaczego ta forma oszustwa jest tak popularna.

Tak więc, jeśli pracujesz z miesięcznym budżetem marketingowym w wysokości 20 000 USD, możesz rozsądnie oczekiwać, że około 3000 USD trafi do oszustów.

„Większość firm jest narażona na pewien poziom oszustw związanych z kliknięciami w swoich Google lub Bing Ads, to tylko kwestia tego, ile”mówi Missulawin. „Nie zawsze jest stały lub konsekwentny, ale zdarza się i o wiele częściej, niż mogłoby się wydawać”.

Chociaż ostatnio pojawiły się przypadki, gdy duzi reklamodawcy pozywali oszustów, ogólnie rzecz biorąc, praktyka oszustw reklamowych nie jest tą, którą się zajmuje.

W rzeczywistości statystyki dotyczące oszustw reklamowych Google są spójne od lat i pomimo dziwnego zamknięcia farmy kliknięć lub nieuczciwej operacji, istnieją ograniczone ograniczenia prawne.

Jakie procesy ochrony przed oszustwami związanymi z kliknięciami lub reklamami są obecnie stosowane?

Co robią reklamodawcy, aby walczyć z oszustwami w reklamach PPC?

Google próbuje rozwiązać problemy z nieprawidłowymi kliknięciami.

W przypadku niektórych powtarzających się kliknięć lub kliknięć z oczywistych fałszywych źródeł Google automatycznie je blokuje i automatycznie zwróci pieniądze (chociaż może to zająć trochę czasu).

Jeśli zauważysz w Google Ads coś, co Twoim zdaniem jest fałszywe, możesz zgłosić to do obsługi klienta w celu przetworzenia.

Jednak definicja i analiza przyczyn nieprawidłowego kliknięcia mogą stanowić tutaj część problemu.

Google nie koncentruje się na tworzeniu oprogramowania zapobiegającego oszustwom kliknięć, a niektóre problemy, które należy zidentyfikować jako fałszywe, często można przeoczyć.

To samo dotyczy Bing, Facebook, Taboola, Outbrain i in.

Sposób, w jaki identyfikowane są źródła kliknięć, jest miejscem, od którego mogą zacząć się problemy.Google traktuje każdą wizytę z każdego adresu IP jako wyjątkową okazję.

Jeśli więc masz telefon komórkowy, który klika reklamy w jednym miejscu, a następnie korzysta z VPN lub loguje się do innej sieci Wi-Fi i klika ponownie, będzie wyglądał jak nowy użytkownik.

Zorganizowane oszustwa związane z kliknięciami często mają procesy służące do regularnego maskowania lub zmiany adresów IP, co utrudnia algorytmom Google nadążyć.

Co mogę zrobić, aby pokonać oszustów związanych z klikaniem?

Jeśli chodzi o unikanie oszustw związanych z kliknięciami, rozwiązania programowe, takie jak ClickCease, są bez wątpienia najłatwiejszym sposobem radzenia sobie ze wszystkim, co stanie na Twojej drodze.

Istnieją metody, których możesz użyć, aby zrobić to sam, więc przyjrzymy się szybko obu opcjom.

Oprogramowanie zapobiegające fałszowaniu kliknięć

Istnieje wiele możliwości wyboru, ale ClickCease jest wiodącą w branży opcją nie bez powodu.

Jak to działa?

ClickCease przypisuje każdemu urządzeniu, które klika Twoje reklamy, unikalny identyfikator urządzenia, który pomaga zidentyfikować wzorce nieuczciwej aktywności.

Oznacza to, że nawet jeśli ten adres IP zostanie zmieniony, będzie jasne, że określone urządzenie jest stałym gościem.

Jeśli chodzi o botnety i farmy kliknięć, ClickCease prowadzi również czarną listę podejrzanych źródeł, więc jeśli w rundzie znajduje się podejrzana postać, będziesz mógł ją zablokować.

Korzystanie z oprogramowania, takiego jak ClickCease, pozwala również zaoszczędzić dużo czasu na robieniu kłopotliwych rzeczy, które są częścią opcji ręcznej.

A dzięki poręcznemu wizualnemu pulpitowi możesz przeglądać takie informacje, jak lokalizacje i godziny fałszywych źródeł, kampanie, których to dotyczy, a nawet przegląd typu ruchu, który powoduje kliknięcia Twoich reklam.

W przypadku reklamodawców prowadzących wiele kampanii w Google lub Bing, a także w przypadku każdej firmy o wysokim koszcie za kliknięcie, ClickCease prawdopodobnie zaoszczędzi czas, pieniądze i stres.

Opcja ręczna

Nie musisz płacić za blokowanie fałszywych kliknięć i oszustw reklamowych w sieciach Google Ads lub Microsoft Advertising.

Modyfikowanie ustawień w panelu reklam ograniczy Twoją widoczność, ale pamiętaj, że wraz z wdrażaniem coraz bardziej wyrafinowanych technik nie ma 100% gwarancji, że zadziałają.

  • Wyczucie czasu: jeśli wyświetlasz reklamy 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, sprawdź, kiedy jest najskuteczniejszy czas na ich wyświetlanie i ogranicz ryzyko narażenia na oszustwa.
  • Lokalizacja: Kieruj się na określone obszary, im bardziej szczegółowe, tym lepiej.Spróbuj też wykluczyć lokalizacje, w których Twoim zdaniem mogą wystąpić oszustwa dotyczące Twoich reklam.
  • Wykluczające słowa kluczowe: oszuści często kierują uwagę na dość szerokie wyszukiwane hasła, więc bądź konkretny, tagując słowa kluczowe i nie bój się używać wykluczających słów kluczowych.
  • Monitoruj reklamy codziennie: regularnie sprawdzaj reklamy pod kątem podejrzanych adresów IP i aktywności.Skoki aktywności, ale bez odpowiadających im konwersji, mogą wskazywać na oszustwa w Twoich reklamach.

Gotowy do pokonania oszustw związanych z kliknięciami?

Jeśli uważasz, że Twoje reklamy Google lub Microsoft Ads są celem oszustw reklamowych lub oszustw związanych z kliknięciami, możesz to sprawdzić za darmo za pomocą ClickCease.

Po prostu zarejestruj się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny, zarejestruj swoją witrynę i kampanie reklamowe i zobacz, co się naprawdę dzieje.

Wyeliminuj oszustwa PPC w swoich reklamach i odzyskaj kontrolę nad wydatkami marketingowymi.

Zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny ClickCease tutaj.