Sitemap

Google automatycznie zmieni modele atrybucji niektórych reklamodawców

Szybka nawigacja

Wczoraj firma Google wysłała wiadomość e-mail informującą reklamodawców, że ich konta reklamowe zostaną przełączone na atrybucję opartą na danych.

Przesłanie Google do reklamodawców.Wiadomość e-mail informuje reklamodawcę, które konta kwalifikują się do zmiany, i daje mu czas do 4 sierpnia na anulowanie automatycznej zmiany.

Co to jest atrybucja oparta na danych.Google ogłosił we wrześniu, że atrybucja oparta na danych stanie się modelem domyślnym, ale reklamodawcy nadal będą mieli dostęp do pięciu innych modeli opartych na regułach.Atrybucja oparta na danych wykorzystuje zaawansowane techniki uczenia maszynowego, aby dokładniej zrozumieć, w jaki sposób każdy punkt styczności z marketingiem przyczynił się do konwersji.

Według Google atrybucja oparta na danych uwzględnia wiele sygnałów, w tym format reklamy i czas między reklamą a interakcją i konwersją.

Wyłącz to.Jeśli nie chcesz, aby Google dokonywał zmiany, możesz ją tutaj wyłączyć.

Dlaczego nam zależy.Rozumiem, że Google dokonuje automatycznej zmiany, gdyby usuwali pozostałe pięć modeli opartych na regułach i była to jedyna opcja (Smart Shopping i Performance Max wchodzą na czat), ale rażąca zmiana wydaje się trochę ekstremalna, nawet dla Google.Niemniej jednak nie jestem zaskoczony i wygląda na to, że będą kontynuować automatyczne „uaktualnienia” w ten sposób, aby zobaczyć, jak wiele mogą ujść im na sucho – zwłaszcza wiedząc, że mają udział w rynku, a reklamodawcy prawdopodobnie nie opuszczą platformy całkowicie.

Przeanalizuj konta, których dotyczy problem, i sprawdź, jak przejście na atrybucję opartą na danych wpłynęłoby na raportowanie i konwersje.Jeśli chcesz wypróbować atrybucję opartą na danych, nie musisz wprowadzać żadnych zmian.Jeśli nie chcesz, aby Google dokonywał zmiany, pamiętaj, aby ją jak najszybciej wyłączyć.