Sitemap

Elastyczna reklama displayowa Google jest skierowana w pionie, aby zapewnić lepszą obsługę mobilną

Szybka nawigacja

Popularny typ automatycznych reklam displayowych Responsive Display Ads (RDA) przejdzie w drugiej połowie tego roku poważną transformację.RDA są domyślną opcją wyświetlania od 2018 r., a te nowe ulepszenia mają na celu lepszą ofertę mobilną dla reklamodawców.

Zdjęcia i filmy portretowe są teraz mile widziane.Wszechstronność RDA umożliwia wyginanie obrazów w celu wyświetlania na urządzeniach mobilnych, ale Google pozwoli na wykorzystanie obrazów portretowych i filmów.

RDA przy użyciu obrazu poziomego (po lewej) vs RDA z nowym obrazem pionowym (po prawej)

Poprzednie opcje wymagały obrazu poziomego lub kwadratowego podczas korzystania z systemów uczących się w celu wypełnienia luk w reklamach mobilnych.To nowe uaktualnienie powinno być mile widzianą opcją, ponieważ daje reklamodawcom większą kontrolę nad wyglądem na urządzeniach mobilnych.

Wideo w pionie wygenerowane automatycznie.Jeśli jesteś reklamodawcą, który nie ma pod ręką filmów w pionie, Google będzie teraz w stanie pomóc w tworzeniu tych zasobów dla Twoich RDA.Google wykorzystuje uczenie maszynowe, aby wykorzystać istniejące zasoby do tworzenia pionowych filmów wideo dla kampanii.

Google używa „uczenia maszynowego, aby przyspieszyć proces projektowania i iteracji, dzięki czemu możesz dostarczać atrakcyjne reklamy graficzne szybciej niż kiedykolwiek”.

Jeśli jesteś reklamodawcą, który ma rygorystyczne standardy dotyczące marki/marki, przed testowaniem możesz obejrzeć automatyczne filmy wertykalne, ponieważ niektórzy reklamodawcy byli niezadowoleni z automatycznie tworzonych filmów w kampaniach o maksymalnej skuteczności.

Odcinanie obrazu dzięki uczeniu maszynowemu.Unikalnym dodatkiem, który pojawia się w RDA, jest możliwość „odcinania” obrazów za pomocą uczenia maszynowego.Google powiedział, że to „automatyczne ulepszenie pozwala Twoim produktom błyszczeć, płynnie rozszerzając się, aby wypełnić dostępną przestrzeń”.

RDA wykorzystujące różne obrazy w obecnym stanie (po lewej) vs RDA wykorzystujące technologię uncropping (po prawej)

Jak widać na przykładowym obrazie, wygląda to na dużą poprawę dzięki dużym, pogrubionym obrazom i mniejszej ilości pustej przestrzeni.Nie powinno to stanowić problemu, jeśli zostaną przesłane wszystkie rozmiary reklam, ale powinno pomóc tym reklamodawcom, którym brakuje rozmiarów.

Twórcza inspiracja.Jeśli jesteś reklamodawcą poszukującym inspiracji do swoich zasobów, Google ma dla Ciebie nowy dom.Kreatywna inspiracja to filtrowalne narzędzie, które pozwala wyświetlać jedne z najlepszych kreacji reklamowych z całego świata.

Filtrowanie obejmuje pomocną opcję „Format reklamy”, umożliwiającą przeglądanie według typu reklamy.

Aby uzyskać więcej informacji na temat ulepszeń, zapoznaj się z pełną wersją i czekaj na więcej informacji po wydarzeniu Google Marketing Live 24 maja.

Dlaczego nas to obchodzi. Google powiedział, że reklamodawcy uzyskują średnio 2 razy więcej konwersji po dodaniu elastycznej reklamy displayowej do grupy reklam ze statyczną reklamą displayową.Ten dodatkowy rozmiar obrazu i pionowe wsparcie wideo powinny umożliwić reklamodawcom dostarczanie bardziej szczegółowych komunikatów według urządzenia.

Filtrowalne dodatkowe centrum inspiracji kreatywnych jest miłym akcentem dla reklamodawców szukających nowych pomysłów.Co więcej, odcinanie obrazów powinno pomóc reklamodawcom w uzyskaniu mieszanki rozmiarów obrazów w ich grupach reklam.Narzędzia te powinny być mile widziane przez reklamodawców na całym świecie.