Sitemap

Pomocna aktualizacja treści Google: czego możemy się spodziewać?

Nowa pomocna aktualizacja zawartości brzmi jak wielka sprawa.

Firma Google dała nam listę pytań, które należy rozważyć, aby ustalić, czy nasze witryny są zaprojektowane z myślą o pomocy ludziom, czy raczej mają dobrze radzić sobie w wyszukiwarkach.

W tym drugim przypadku może się okazać, że zostaniesz trafiony sygnałem obejmującym całą witrynę, który utrudnia ustalenie pozycji w rankingu.

Jeśli ta aktualizacja będzie miała duży wpływ, a wierzę, że tak będzie, być może czeka nas kolejna zmiana w świecie SEO, taka jak po premierze Penguin 10 lat temu.

Jeśli skupiłeś się bardziej na działaniach SEO niż na tworzeniu treści, z których ludzie mogą czerpać korzyści, może to silnie wpłynąć na Twoją witrynę.Wciąż okaże się, jak silny jest ten sygnał rankingowy.

Czy ma to wpływ na wszystkie witryny korzystające z SEO?

Google zauważył w swoim poście na blogu, że ta aktualizacja nie unieważnia najlepszych praktyk SEO.

Mówią: „SEO jest pomocnym działaniem, gdy jest stosowane do treści przeznaczonych przede wszystkim dla ludzi” i link do ich przewodnika SEO dla początkujących.Google nie jest przeciwny optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Ta aktualizacja jest skierowana do witryn, które oszukały system, tworząc treści, które nie są bardzo pomocne dla ludzi, ale nadal mają dobrą pozycję ze względu na SEO, a nie na zalety treści w witrynie.

Czy to kara?

Google jest ostrożny w swoich sformułowaniach dotyczących tego, czy jest to kara.

To nie jest działanie ręczne.Nie zobaczysz go na liście w Google Search Console.To nie jest działanie spamowe.

Nazywamy to „sygnałem”.Jest to jeden z wielu sygnałów rankingowych, które Google opisuje w swojej dokumentacji dotyczącej tego, jak działa wyszukiwanie.

Jeśli ten sygnał zostanie zastosowany w Twojej witrynie, prawdopodobnie poczujesz się jak kara.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz usunąć tę klasyfikację ze swojej witryny, jeśli możesz poprawić zawartość.

Część algorytmu Google, która klasyfikuje witryny dla tej aktualizacji, będzie działać nieprzerwanie.

Jeśli algorytmy zauważą, że zawartość Twojej witryny została przesunięta, aby była pomocna dla osób wyszukujących, siła sygnału może zostać zmniejszona, a nawet całkowicie zniesiona.

To ogłoszenie przypomina mi o początkach algorytmów Google Penguin i Panda.

Dziś te algorytmy są wbudowane w algorytm podstawowy, ale początkowo były to filtry stosowane do dotkniętych witryn.

Witryny z nienaturalnymi linkami (Pingwin) lub treściami o niskiej jakości (Panda) miałyby zastosowany filtr, który blokował ranking.

Jeśli te witryny wyczyściły swój profil linków lub poprawiły jakość swoich treści, miały szansę na odzyskanie, gdy Google następnym razem uruchomi aktualizację Penguin lub Panda.

Wygląda na to, że pomocny klasyfikator treści będzie miał podobny efekt, ponieważ dotknięte witryny zostaną w pewnym stopniu pominięte w rankingu i ostatecznie może je znieść.Ale są pewne znaczące różnice:

  • Przydatny klasyfikator treści działa w czasie rzeczywistym, bez przerwy.Oznacza to, że nowe strony stworzone tylko dla SEO powinny mieć sygnał od samego początku.Również istniejące witryny mogą zostać naruszone, gdy ilość treści stworzonych do celów SEO przekroczy próg.
  • Witryny będą miały wpływ w ciągu kilku miesięcy i w różnym stopniu w zależności od ilości znalezionych nieprzydatnych treści.Google nie będzie uruchamiać konkretnych aktualizacji, podczas których witryny się przywracają.Zamiast tego, jeśli klasyfikator stwierdzi, że treść zmieniła się i jest teraz uważana za przydatną dla wyszukiwarek i pozostała taka przez kilka miesięcy, waga sygnału derankingu zostanie zmniejszona lub nawet zniesiona.

Co to jest treść skierowana do ludzi?

Na tym Google chce, abyśmy się skupili.Ale co to jest?

Podzielę się swoimi przemyśleniami na temat każdego z pytań, które zadają sobie na temat naszych treści.

„Czy masz istniejących lub zamierzonych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby treści za przydatne, gdyby trafili bezpośrednio do Ciebie?”

Coś, co często powtarzam klientom, próbując wyjaśnić jakość treści, to: „Czy ta treść nadal istniałaby, gdyby nie była przeznaczona dla wyszukiwarek?”

Lokalny biznes nadal chciałby edukować swoich klientów w zakresie swoich usług.

National Kidney Foundation nadal będzie publikować treści edukujące pacjentów i lekarzy.

Czy nadal tworzyłbyś treści, które tworzysz, gdyby wyniki wyszukiwania z Google nie istniały?

„Czy Twoje treści wyraźnie pokazują wiedzę z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład wiedzę, która pochodzi z faktycznego korzystania z produktu lub usługi lub odwiedzenia miejsca)?”

To nie powinno być dla nas nowością!

Wpis na blogu Google na temat tego, co właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach, zawiera całą sekcję pytań, które należy zadać sobie w odniesieniu do wiedzy specjalistycznej.

Znajomość tematu jest ważna.

Wydaje mi się, że firma Google zaczęła promować wiedzę z pierwszej ręki dzięki najnowszym aktualizacjom recenzji produktów.

Wiele z nich, na które wpłynęła aktualizacja recenzji produktów z lipca 2022 r., to witryny, które nie miały uzasadnionej wiedzy z pierwszej ręki na temat korzystania z produktów, które polecali.

W przypadku większości (jeśli nie wszystkich) z przeglądanych przeze mnie witryn, których dotyczy ta aktualizacja, nastąpiła degradacja całej witryny.

„Czy Twoja witryna ma główny cel lub cel?”

Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania uczą oceniających jakość Google, że ważne jest określenie celu strony.

Czy jest przeznaczony do udostępniania informacji?Lub sprzedawać produkty?A może dla rozrywki?

Dlaczego Twoja witryna istnieje?Jak próbujesz pomóc ludziom?

Ważne jest, aby cel istnienia Twoich treści był jasny.

Od sekcji 2.2 wytycznych oceny jakości wyszukiwania: Jaki jest cel strony internetowej?

Myślę, że wiele osób, które stworzyły strony stworzone z myślą o SEO, zracjonalizuje to, że ich treść jest tworzona w celu informowania ludzi.

Jeśli nie masz pewności, zachęcam do przejrzenia kolejnych dwóch pytań:

  • Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś odejdzie z poczuciem, że dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby pomóc osiągnąć swój cel?
  • Czy ktoś czytający Twoje treści poczuje się, jakby miał satysfakcjonujące doświadczenie?

Google chce prezentować wyszukiwarkom informacje, które w pełni odpowiadają ich potrzebom.

Skąd mam wiedzieć, czy moja treść jest najpierw tworzona dla wyszukiwarek?

Po raz kolejny Google zadał nam kilka pytań do zadania.

Kiedy je czytam, wydaje mi się, że ta aktualizacja może mieć duży wpływ na to, co widzimy w wynikach wyszukiwania.

Jeśli te pytania dotyczą Twoich treści, może się okazać, że Twoja witryna jest sklasyfikowana jako cała witryna jako stworzona głównie dla wyszukiwarek.

„Czy treść ma przede wszystkim przyciągać ludzi z wyszukiwarek, a nie jest stworzona dla ludzi?”

Spodziewam się, że niektóre treści mogą leżeć na spektrum.Google twierdzi, że sygnał jest ważony i „[witryny] z dużą ilością nieprzydatnych treści mogą zauważyć silniejszy efekt”.

Super spamerskie witryny, które mają niewielkie rzeczywiste korzyści dla wyszukiwarek, powinny być mocno uderzane.

Witryny z pewną zawartością stworzoną głównie z myślą o SEO, które również zawierają przydatne treści, będą miały wpływ, ale nie tak silnie.

Należy pamiętać, że efekt obejmujący całą witrynę oznacza, że ​​ta aktualizacja wpłynie również na dobre treści w Twojej witrynie, jeśli Google uzna, że ​​zasługujesz na taką klasyfikację.

„Czy tworzysz dużo treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich mogą dobrze się sprawdzać w wynikach wyszukiwania?”

Wiele witryn, których dotyczy aktualizacja recenzji produktów z lipca 2022 r., to witryny z recenzjami, które zrecenzowały prawie każdy produkt.Nie było większego nacisku poza „recenzujemy produkty”.

Spodziewam się, że w wielu witrynach zaobserwujemy spadki, ponieważ piszą one na tak wiele tematów, jak tylko mogą, zamiast skupiać się na tym, co jest ważne dla ich użytkowników.

„Czy używasz szerokiej automatyzacji do tworzenia treści na wiele tematów?”

Zastanawiam się, czy ta linia jest nastawiona na strony piszące swoje treści głównie za pomocą narzędzi do generowania treści AI.

Treści generowane przez sztuczną inteligencję często mogą mieć dobrą pozycję w rankingu, ponieważ zawierają wiele słów używanych przez wyszukiwarki do określania trafności.

Ale osoba zazwyczaj może stwierdzić, kiedy treść jest napisana przez sztuczną inteligencję, a nie przez prawdziwego człowieka.Jeśli tworzysz treści w sposób zautomatyzowany, możesz znaleźć się na radarze Google.

„Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania dużej wartości?”

To sprawia, że ​​myślę o witrynach z recenzjami, które agregują aukcje Amazon i nieco je przeliczają.Interesujące będzie sprawdzenie, czy trafiono również na inne typy witryn agregatorów.

„Czy piszesz o rzeczach tylko dlatego, że wydają się modne, a nie dlatego, że inaczej pisałbyś o nich dla obecnych odbiorców?”

Uważam, że nadal można pisać na popularne tematy, pod warunkiem, że są one tym, co chcą przeczytać Twoi odbiorcy.

Ale jeśli celem Twojej witryny jest po prostu wykorzystanie nowych trendów, spodziewam się, że może to wpłynąć na Ciebie.

„Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy czują, że muszą szukać ponownie, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?”

Wytyczne dotyczące oceny jakości instruują osoby oceniające, aby określić, w jakim stopniu treść spełnia potrzeby osoby wyszukującej:

Coraz ważniejsze staje się określenie, jakie intencje mają Twoi czytelnicy, gdy odwiedzają Twoją witrynę.

A czy w pełni zaspokajasz ich potrzeby?Czy po przeczytaniu Twoich treści będą musieli udać się gdzie indziej, aby uzyskać więcej informacji?

„Czy piszesz do określonej liczby słów, ponieważ słyszałeś lub czytałeś, że Google ma preferowaną liczbę słów? (Nie, nie).”

Widziałem posty na blogu, które informują, że treści poniżej określonej liczby słów będą uważane przez Google za cienkie, co nie jest prawdą.Czasami krótkie treści faktycznie pomagają wyszukiwarce bardziej.

Przypuszczam, że to pytanie zostało napisane, aby odwieść witryny od pisania obszernych artykułów obejmujących wszystko, co trzeba wiedzieć na dany temat na jednej stronie (chyba że jest to odpowiedź na potrzeby wyszukiwarek, którzy chcą przeczytać dokładny esej na dany temat).

Może się to wydawać, że jest to sprzeczne z radą Google, aby w pełni zaspokoić potrzeby wyszukiwarki.

Jeśli zadanie polega na tworzeniu treści przy zakupie kosiarki, wielu SEO jest przygotowanych do stworzenia jak najdokładniejszego artykułu na temat kosiarek.

Załóżmy, że wyszukiwarka wpisała „najlepsza kosiarka”.

Czy naprawdę potrzebują artykułu, który wyjaśnia „Co to jest kosiarka?”, „Typy kosiarek”, a także „Jak uruchomić kosiarkę”?

Posiadanie tych słów na stronie w przeszłości pomogło wyszukiwarkom zrozumieć, że strona jest istotna dla kosiarek.

Jednak w tym przypadku intencją poszukiwacza jest uzyskanie pomocy w podjęciu decyzji, którą kosiarkę kupić, a nie nauczenie się wszystkiego, co można na ten temat wiedzieć.

Krótszy artykuł może być bardziej pomocny dla szukającego w tej sytuacji.

„Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez żadnej prawdziwej wiedzy, ale zamiast tego głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch z wyszukiwania?”

Ostatnio zauważyłem prawdziwy wzrost w dyskusjach na temat prowadzenia „stron niszowych”.

Myślę, że niektóre z nich przetrwają, pod warunkiem, że pisarz naprawdę pasjonuje się niszą i potrafi pisać na odpowiednie tematy z punktu widzenia osobistego doświadczenia.

Ale jeśli wybrałeś niszę głównie w oparciu o twoją zdolność do rankingu dla tych treści, a nie z pasji do omawiania tego tematu, może się okazać, że Google cię nie nagradza.

„Czy Twoje treści obiecują odpowiedzieć na pytanie, na które w rzeczywistości nie ma odpowiedzi, na przykład sugerowanie daty premiery produktu, filmu lub programu telewizyjnego, gdy nie jest ona potwierdzona?”

To wydaje się być konkretnym pytaniem i jest całkiem proste.

Czy możliwy jest powrót do zdrowia?

Jeśli Twoja witryna zostanie sklasyfikowana jako przeznaczona głównie dla wyszukiwarek, prawdopodobnie w ciągu najbliższych kilku miesięcy zauważysz znaczny spadek ruchu z wyszukiwarek.

Google twierdzi, że witryny, których to dotyczy, rzeczywiście będą w stanie usunąć klasyfikator i być może odzyskać swoje rankingi.

Ważne jest, aby pamiętać, że jeśli Google zobaczy wystarczającą ilość treści SEO w Twojej witrynie, sygnał dla całej witryny wpłynie również na pozostałą treść w Twojej witrynie.

W związku z tym będziesz musiał określić, gdzie występują problemy i działać agresywnie, aby je naprawić, jeśli chcesz w ogóle uzyskać ranking.

Oto, co będę polecać witrynom, które przychodzą do nas po pomoc po tym, jak ta aktualizacja dotyczy ich, chociaż dostosujemy nasze porady, gdy pojawi się więcej informacji:

  • Określ, które treści w witrynie można uznać za stworzone dla wyszukiwarek, a nie dla ludzi.
  • Określ, czy tę treść można poprawić w sposób satysfakcjonujący Google, czy też nie należy jej indeksować/usuwać z witryny.
  • Znajdź sposoby tworzenia treści, które wykraczają poza granice, jeśli chodzi o pomoc osobom wyszukującym.Może to obejmować dodawanie większej ilości treści generowanych przez użytkowników, zdjęć z pierwszej ręki lub filmów itp.
  • Porównaj strony konkurencji, które nadal mają dobrą pozycję w rankingu, aby sprawdzić, czy możemy zrozumieć, jakie treści nagradza Google jako inspirację do ulepszania naszych treści.
  • Pracuj nad ulepszeniem EAT dla witryny, aby uczynić bardziej oczywistym dla algorytmów Google, że witryna ma, a także jest znana z posiadania wiedzy na tematy, które obejmuje.
  • Wyjaśnij, jaki jest cel lub cel każdej strony (i upewnij się, że ten cel ma przede wszystkim pomóc ludziom).
  • W niektórych przypadkach wiedz, kiedy zmniejszyć straty i iść dalej.Uważam, że niektóre witryny, które zostały dotknięte tą aktualizacją, mogą nie być w stanie odzyskać bez rozległych i prawdopodobnie nieosiągalnych zmian.

Wnioski

Przed wprowadzeniem tej aktualizacji Google skontaktował się z kilkoma SEO, w tym ze mną, w celu omówienia jej wydania.Chcieli jasno powiedzieć, że nie jest to atak na SEO.

Dobre SEO może sprawić, że treści skierowane przede wszystkim do ludzi będą działać jeszcze lepiej.

Wydaje mi się, że ta aktualizacja może mieć duży wpływ na wiele witryn, które mocno zainwestowały w SEO.

Z niecierpliwością czekam na udział i obserwowanie dyskusji na temat zmian, które społeczność SEO zobaczy po wprowadzeniu tej aktualizacji.Mam nadzieję, że dobrze sobie radzisz!

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.