Sitemap

Google właśnie ogłosiło raport weryfikacji przychodów, aby potwierdzić wydatki kupującego i wydawcy na reklamę

Szybka nawigacja

Dzisiaj Google ogłosiło, że stworzyło Confirming Gross Revenue – nowe rozwiązanie, które daje kupującym reklamy i wydawcom możliwość sprawdzenia, czy nie zostały pobrane żadne ukryte opłaty z ich transakcji w Menedżerze reklam.

Zobacz raport.Reklamodawcy mogą przeglądać nowy raport Weryfikacja przychodów, aby zobaczyć łączne przychody brutto uzyskane od określonego wydawcy.Google twierdzi, że nabywca reklamy i wydawca mediów mogą następnie spotkać się, aby zweryfikować, czy koszt mediów z raportu kupujących odpowiada przychodom brutto, które otrzymał wydawca.Chodzi o to, że jeśli liczby się zgadzają, kupujący może założyć, że pełne wydatki na media dotarły do ​​wydawcy i nie zostały pobrane żadne ukryte opłaty.

Wczesne testy.Google testuje nowe raportowanie w Display and Video 360, ale współpracuje z innymi platformami DSP, platformami sprzedaży, wydawcami i agencjami, aby wdrożyć podobne raporty z innymi partnerami.

Dzięki, Google?Google twierdzi, że (średnio) 15% wydatków na reklamy reklamodawców nie można przypisać.Twierdzą, że chociaż platforma Google Ads nie pobiera opłat, „nie mogą mówić w imieniu innych firm w kosmosie”.Firma Google uczestniczyła również w branżowych standardach przejrzystości „we wszystkich firmach kupujących i sprzedających, takich jak ads.txt / app-ads.txt, sellers.json i SupplyChain Object w Ads Data Hub, aby pomóc marketerom korzystającym z Display & Video 360 zobaczyć kroki podjęte przez ich wyświetlenia przed wejściem na stronę wydawcy”.Celem tych inicjatyw w zakresie przejrzystości jest zapewnienie reklamodawcom lepszego wglądu w decyzje zakupowe i wzmocnienie wykrywania oszustw.

Co mówi Google. „​​Potwierdzenie przychodów brutto jest jednym z naszych wysiłków mających na celu rozwianie obaw związanych z brakiem przejrzystości, o których słyszeliśmy od wydawców, agencji, reklamodawców i organów regulacyjnych. W ciągu najbliższych kilku miesięcy będziemy nadal współpracować z branżą nad kształtowaniem tego nowego rozwiązania i, szerzej, nad inicjatywami mającymi na celu wzbudzenie większego zaufania do reklamy internetowej. Zapewnienie większej przejrzystości reklamodawcom, agencjom i wydawcom to podstawa naszego podejścia. Z zadowoleniem przyjmujemy udział innych, którzy chcą współpracować, aby rozwijać Internet wspierany reklamami, który działa dla wszystkich”.Allan Thygesen, prezes ds. obu Ameryk i globalnych partnerów.

Dlaczego nam zależy.Czy my?Może się mylę, ale nigdy nie miałem szczęścia, aby zapytać, na co idą moje pieniądze z reklam, i nie znam żadnych innych agencji ani reklamodawców, które to zrobiły.Chociaż nie zgadzam się z niektórymi witrynami i platformami, na których kończą moje reklamy, nigdy nie uważałem, że tajemnicze opłaty są wyjaśnieniem wszelkich rozbieżności w raportowaniu przychodów.

Z drugiej strony, ten nowy raport może wskazywać na podejrzane zachowanie platform, które pobierały opłaty lub ograniczały wydatki na reklamy.Nie zaszkodzi sprawdzić nowe raporty, jeśli korzystasz z Display lub Video 360 i zobaczyć, jakie zawierają informacje o tym, dokąd trafiają Twoje wydatki na reklamę.