Sitemap

Google Analytics 4: Przewodnik po raporcie dotyczącym pozyskiwania ruchu

Po prawie dekadzie używania Universal Analytics do analizy ruchu w witrynie prawdopodobnie masz całkiem niezłe pojęcie, gdzie musisz się udać, aby uzyskać potrzebne dane.Może nawet uważasz się za mistrza raportowania GA.

Chcesz wiedzieć, ile ruchu pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania?Nie ma problemu.Możesz wyciągnąć ten raport w dwie sekundy!Albo, jeszcze lepiej, masz to w zakładkach.

Ale jeśli chodzi o Google Analytics 4, sprawy wyglądają i czują się inaczej.Możesz nie mieć pojęcia, jak zacząć.

Nie bać się!

Z tego przewodnika dowiesz się

  • Jak uzyskać dostęp do raportów Pozyskiwanie w GA4.
  • Jakie są różnice między pozyskiwaniem użytkowników a pozyskiwaniem ruchu.
  • Jak tworzyć jedne z najbardziej przydatnych raportów dotyczących pozyskiwania, które znasz i lubisz z Universal Analytics w Google Analytics 4.

Gdzie znaleźć raporty z akwizycji GA4

Raporty dotyczące pozyskiwania znajdują się w sekcji Raporty > Cykl życia > Pozyskiwanie.

Od razu zauważysz, że w rzeczywistości istnieją dwa raporty o pozyskaniu.

Raport pozyskiwania użytkowników:

Oraz raport pozyskiwania ruchu:

Ważne różnice, o których należy pamiętać:

  • Pozyskiwanie użytkowników: pierwsza kampania/źródło/medium zaobserwowane dla użytkownika (a dokładniej dla przeglądarki/pliku cookie)
  • Pozyskiwanie ruchu: kampania/źródło/medium sesji – będzie to najbardziej podobne do tego, do czego jesteś przyzwyczajony w Universal analytics

Którego powinieneś użyć?

To zależy od Ciebie i rodzaju analizy, którą próbujesz przeprowadzić (czy chcesz wiedzieć, co w pierwszej kolejności przyciągnęło użytkownika do witryny, czy informacje o kampanii dla ostatniej sesji, która przyciągnęła kogoś do Twojej witryny).

W tym przewodniku przyjrzymy się raportowi Pozyskiwanie ruchu.

Korzystanie z raportu pozyskiwania ruchu

Gdy wybierzesz raport Pozyskiwanie ruchu, zauważysz, że raport domyślnie zawiera widok danych Domyślne grupowanie kanałów.

W UA możesz wybrać raport Kanały, aby wyświetlić ten widok, lub bezpośrednio spojrzeć na raport „źródło/medium”.W GA4 możesz uzyskać wszystkie te widoki z jednej tabeli.

W tym celu możesz zmienić wymiar podstawowy w menu rozwijanym tabeli, aby przełączyć widok wymiaru.

Jeśli chcesz odbudować raport źródłowy/medium, który wszyscy kochamy z UA, jest to łatwe.

Najpierw zmienisz wymiar podstawowy na źródłowy, a następnie dodasz wymiar dodatkowy (kliknij ikonę +) medium.

*Zauważ, że w chwili pisania tego tekstu nie ma jednego podstawowego wymiaru źródła/medium, ale istnieje dla niego wymiar wtórny.Mamy nadzieję, że wkrótce zostanie to rozwiązane w interfejsie raportowania GA4.

Jeśli chcesz nieco bardziej wyrafinować analizę danych, możesz pozostawić wymiar podstawowy ustawiony jako Domyślne grupowanie kanałów i dodać wymiar dodatkowy źródło/medium.

To dobry widok, aby zobaczyć razem wysokopoziomowe domyślne grupowanie kanałów i bardziej szczegółowy podział źródeł/średnich, co daje możliwość łatwego skanowania i klasyfikowania ruchu na kanały i różne źródła.

Podobnie jak w Universal Analytics, możemy również filtrować raport tabeli w GA4.

Na przykład, jeśli chcesz filtrować według odesłań, możesz użyć pola filtrowania, aby zawęzić wyniki dotyczące danych.

Ważną różnicą między GA4 a UA jest to, że dodany tutaj filtr będzie miał zastosowanie zarówno do podstawowego, jak i dodatkowego wymiaru w tabeli.

Jeśli więc słowo „skierowanie” pojawi się w którejkolwiek kolumnie, zostanie wyświetlony wiersz.W UA proste pole filtrowania miało wpływ tylko na wymiar podstawowy, a zaawansowaną opcję filtrowania można było dodać konkretnie do wymiaru dodatkowego.

Jeśli chcesz poznać dane dotyczące pozyskiwania według strony docelowej, możesz zastosować tę samą metodologię, dodając dodatkowy wymiar źródła/medium do niedawno utworzonego przez nas nowego, fantazyjnego raportu dotyczącego strony docelowej.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, oto jak możesz łatwo zbudować własny raport landing page w GA4.To przydatne narzędzie dla marketerów w wyszukiwarkach.

Teraz jesteś mistrzem pozyskiwania GA4

Otóż ​​to!I nie różni się to aż tak bardzo od UA.

Przy odrobinie praktyki będziesz wyciągać te raporty z przejęć z zamkniętymi oczami.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.