Sitemap

Lista kontrolna: ważne punkty SEO, które należy uwzględnić w kampanii treści

Po wybraniu odpowiedniej realizacji dla Twojej kampanii link-buildingu i przygotowaniu się do jej uruchomienia, nie możesz zapomnieć o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Łatwo jest wciągnąć się w samą kampanię, ale poświęcenie 15 lub 20 minut na upewnienie się, że punkty SEO są pokryte, może się opłacić, prowadząc do większego ruchu, zaangażowania i wartości dla firmy.

Oto lista kontrolna kluczowych elementów i sposobów ich SEO, aby Twoja kampania treści działała płynnie i wspierała Twoje wysiłki w rankingu.Chociaż ranking może nie być głównym celem Twojej kampanii treści, powinieneś przynajmniej zadbać o podstawowe elementy SEO na stronie.Zajmuje niewiele czasu i może się bardzo dobrze spłacić z biegiem czasu.Zacznijmy od SEO na stronie.

Tytuły stron

Tak, wiem, to podstawowy, ale zdziwiłbyś się, jak wiele osób zapomina o optymalizacji tytułów swoich stron.Jeśli wykonujesz pełną metamorfozę strony za pomocą niestandardowego kodu HTML lub kaskadowych arkuszy stylów, tytuł strony musi być zdefiniowany ręcznie, ponieważ nie używasz szablonu.

Należy tutaj pomyśleć o dwóch głównych rzeczach:

  1. Pamiętaj, że tytuł strony pojawia się w wynikach wyszukiwania Google i może być również używany w kanałach społecznościowych, jeśli nie ma tagów Open Graph.Chcesz mieć tytuł, który będzie chwytliwy i zachęcający do kliknięcia w treść.
  2. Jeśli tworzysz treść w nadziei na przyciągnięcie do niej linków, prawdopodobnie może ona znaleźć się w rankingu dla niektórych słów kluczowych o rozsądnej ilości.Równie dobrze możesz poświęcić trochę czasu na podstawowe badanie słów kluczowych i zoptymalizowanie tytułu strony.Jeśli nie masz wygodnego, w pełni trafnego słowa kluczowego do optymalizacji strony, dodaj kilka fraz drugorzędnych, jeśli możesz.Staraj się unikać przypadkowego kierowania na słowo kluczowe używane przez inną stronę i kanibalizuj rankingi.

Meta opis

Chociaż nie będzie to tak ważne, jak tytuł strony, jeśli chodzi o rankingi, nadal powinieneś poświęcić chwilę na napisanie jasnego, dokładnego i kuszącego metaopisu, który odzwierciedla treść Twojej treści.Może to pomóc poprawić współczynnik klikalności, a także być używane przez platformy społecznościowe, jeśli nie zdefiniowałeś tagów otwartego wykresu.Więcej na ten temat poniżej.

Obrazy i tekst

Infografika to popularny przykład obrazu z tekstem.Widzę wiele przykładów statycznych infografik, które zawierają dużo tekstu.Nie tylko nie o to chodzi w infografice (to na inny dzień), ale z punktu widzenia SEO, kto umieszcza tekst w obrazie?

Niewielka ilość tekstu jest nieunikniona, jeśli chodzi o infografikę, szczególnie z małymi fragmentami lub małymi akapitami tekstu, ale jeśli używasz dużej ilości tekstu, możesz najpierw przemyśleć użycie infografiki.

Jeśli okaże się, że tworzysz statyczną grafikę, która zawiera dużo tekstu, rozważ utworzenie standardowej strony HTML, która jest obsługiwana przez obrazy i ikony zamiast jednej długiej grafiki.Dłuższa strona z treścią może być lepsza i zdecydowanie można ją zoptymalizować pod kątem rankingów i generowania ruchu na obrazie statycznym.

Linki wewnętrzne

To kolejna ważna kwestia, którą można przeoczyć.Istnieją dwa rodzaje linków wewnętrznych, o których należy pomyśleć, jeśli chodzi o optymalizację treści na stronie.

Linki do kluczowych stron.Zakładając, że budowanie linków oparte na treści zakończy się sukcesem, zabezpieczysz linki do treści w swojej witrynie.Powinieneś skorzystać z okazji, aby przefiltrować ten kapitał linków do kluczowych stron, jeśli to możliwe.Możesz to zrobić na kilka sposobów:

  • Dołącz menu nawigacyjne u góry strony.Może to obejmować linki do kluczowych kategorii.Należy uważać, aby menu nie przyćmiewało treści i jest tak dyskretne, jak to tylko możliwe.Alternatywą jest uruchomienie treści, a następnie dodanie menu nawigacyjnego po ustaleniu zasięgu.
  • Dołącz linki w kopii.Jeśli w treści znajdują się duże bloki tekstu, poszukaj możliwości łączenia się z kluczowymi stronami w witrynie z poziomu tej treści.Kluczem jest tutaj, aby były naturalne, a nie linki, w których nie mają sensu.
  • Dołącz stopkę z linkami do kluczowych stron.Chociaż stopka nie jest tak optymalna, jak linki znajdujące się dalej w górę strony w bardziej widocznych pozycjach, stopka oznacza, że ​​nie narażasz samej treści ani nie odwracasz jej uwagi, ale nadal filtrujesz wartość linków do kluczowych stron.

Linki z kluczowych stron.Linki z kluczowych stron w Twojej witrynie to dobry sposób na pomoc stronom, które zazwyczaj nie obsługują dużej ilości treści lub mogą nie być częścią głównej nawigacji.W takich przypadkach można łatwo argumentować, że Google może nie cenić treści (lub odsyłających do niej linków) nawet w przybliżeniu tak bardzo, jak to możliwe.Jeśli strona nie jest wyraźnie połączona wewnętrznie, kapitał linków nie płynie i może nie mieć dobrej pozycji w rankingu.Nawet jeśli ta strona gromadzi wiele linków zewnętrznych, nie będzie w stanie przekazać tego kapitału linków, chyba że istnieje silna wewnętrzna struktura linków.

Tagi kanoniczne

Ten problem zwykle rozwiązuje się sam, jeśli używasz dobrego systemu zarządzania treścią, który jest poprawnie skonfigurowany, ale może wystąpić problem, jeśli używasz jakiegoś niestandardowego szablonu.Brak tagów kanonicznych to nie koniec świata, ale musisz sprawdzić, czy są one dostępne, czy są używane poprawnie i wskazują właściwy adres URL.Należy zwrócić uwagę na kilka subtelnych rzeczy, takich jak:

  • HTTP kontra https.
  • www. w porównaniu z witryną bez www.
  • Ukośnik końcowy a ukośnik niekończący.

Google może czasami wykryć takie błędy i zignorować znacznik kanoniczny, ale szybkie sprawdzenie, gdy tworzysz utwór lub wkrótce po uruchomieniu, upewni się, że nie ma żadnych błędów.

Schemat zbioru danych

Jeśli prezentujesz treść, która zawiera pewnego rodzaju zbiór danych, możesz rozważyć zaimplementowanie odpowiedniego znacznika schematu, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć kontekst Twojej strony.Następnie, jeśli zbiór danych jest zrozumiały, a strona jest wystarczająco zaufana, możesz również skorzystać z fragmentów rozszerzonych w Google.

Obrazy

Jeśli uruchamiasz kampanię budowania linków opartą na treści, prawdopodobnie będzie ona zawierała mocne elementy wizualne, w tym obrazy i niestandardowe ikony.Jeśli nie zoptymalizujesz ich poprawnie, może to spowolnić twoje strony i dodać do strony dużo rozdęcia obrazu.

Na podstawowym poziomie powinieneś skompresować wszystkie obrazy, co pomoże w ładowaniu strony.Jest to ważne, jeśli kontaktujesz się z blogerami i dziennikarzami, którzy prawdopodobnie otworzą Twoje treści na swoich urządzeniach mobilnych, które mogą nie mieć szybkich połączeń.

Pamiętaj też, aby poświęcić chwilę na nazwanie plików i zoptymalizowanie tekstu ALT obrazu, aby pomóc Google je zrozumieć.

Śledzenie i pomiar

Śledzenie sukcesu treści jest absolutną koniecznością i masz kilka opcji, jak to zrobić.Oprócz podstawowego śledzenia masz kilka opcji integracji z innymi kanałami, z których powinieneś skorzystać, jeśli możesz.Zacznijmy od podstaw.

Kod Google Analytics/GTM.To klasyk i przykro mi to przyznać, że przegapiłem go więcej niż jeden raz.Nie ma nic gorszego niż obserwowanie, jak fragment treści odnosi duży sukces, ale zobacz to w Google Analytics:

Uch.Jasne, nadal możesz mierzyć nowe linki przychodzące, ale być może przegapiłeś ruch, który powinieneś śledzić.Część tego ruchu mogła przenieść się do Twojej głównej witryny i zaangażować, a nawet przekształcić się w potencjalnego klienta lub klienta, ale nigdy się nie dowiesz i utraciłeś te dane na zawsze.

Oprócz sprawdzania w fazie testowania, istnieje kilka sposobów sprawdzenia, czy Google Analytics działa poprawnie po uruchomieniu elementu.

Najprostszą opcją jest przejście do analityki w czasie rzeczywistym, przejście do sekcji treści i sprawdzenie, czy Twój artykuł się wyświetla.Jeśli ruch do utworu jest niski, kliknij treść.Powinieneś to zobaczyć i wyglądać mniej więcej tak:

Innym sposobem jest użycie wtyczki lub rozszerzenia Chrome, takiego jak Tag Assistant lub GA DeBugger, które mogą stwierdzić, czy kod Google Analytics jest obecny na stronie, czy nie.

Tagi remarketingowe.Jeśli prowadzisz jakiekolwiek płatne wyszukiwania lub kampanie społecznościowe, powinieneś poprosić odpowiedni zespół o kod remarketingowy, który pozwoli Ci umieścić wszystkich odwiedzających Twoje treści na liście, na którą możesz kierować reklamy w przyszłości.

Może to oznaczać kierowanie do nich reklam za pomocą reklam displayowych lub w ich kanałach społecznościowych na Facebooku.Istnieje kilka sposobów wykorzystania tego rodzaju listy:

  • Kierowanie reklam do osób, które wracają do stron produktów lub kategorii w Twojej witrynie, jeśli treść jest połączona z jedną z nich.
  • Kierowanie reklam do przyszłych treści na osoby, które dotyczą podobnych tematów, aby zwiększyć zaangażowanie i ruch.

Wymaga to niewielkiego wysiłku i jest łatwe do wdrożenia, jeśli masz kod śledzenia, zwłaszcza jeśli używasz Menedżera tagów Google do wdrażania tagów.

Społeczny

Otwórz tagi wykresu.Chociaż udostępnienia w mediach społecznościowych mogą nie być głównym celem Twojej kampanii treści, istnieje duża szansa, że ​​zostaną udostępnione, jeśli treść będzie popularna.Jeśli tak się stanie, masz większe szanse na wygenerowanie dodatkowych udostępnień i ruchu, jeśli obraz, tytuł i opis są dostosowane do mediów społecznościowych.

Warto poświęcić trochę więcej czasu na sformatowanie obrazów do mediów społecznościowych i dodanie niestandardowych tagów Open Graph, które zawierają dobry tytuł i opis.Jeśli ich nie masz, większość platform społecznościowych użyje zamiast tego tytułu strony i opisu meta, co może nie jest straszne, ale istnieje szansa, że ​​nie zostanie zoptymalizowany.

Twój CMS może udostępniać opcję zdefiniowania w nim tagów Open Graph, co często znacznie ułatwia sprawę.Na przykład, jeśli publikujesz za pomocą WordPressa i korzystasz z wtyczki Yoast SEO, na dole posta lub strony zobaczysz te opcje:

Masz również możliwość ustawienia opisów i zdjęć na Twitterze tutaj, co również warto zrobić.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.