Sitemap

7 zaleceń i zakazów dotyczących przejęcia kontroli nad programem PPC (ponownie)

W ciągu ostatnich tygodni zaobserwowaliśmy poważne zmiany gospodarcze spowodowane koronawirusem i związanymi z nim blokadami.

W związku z tym niektóre firmy niechętnie rezygnują ze swoich agencji marketingowych typu pay-per-click (PPC) i ponownie przejmują te obowiązki.

W innych przypadkach firmy ograniczają swoje zespoły marketingowe i przenoszą odpowiedzialność za PPC na innych członków zespołu.

Bez względu na przyczynę, wielu doświadczonych marketerów – którzy nie mieli kontaktu z PPC od wielu lat – teraz ponownie ponosi tę odpowiedzialność.

Ci marketerzy starają się teraz nabrać tempa.

Jeśli znajdziesz się w takiej sytuacji, oto kilka nakazów i zakazów, które pomogą Ci się zorientować.

1.Uzyskaj Lean

Zacznij od podjęcia kroków, które sprawią, że zarządzanie tymi kontami będzie prostsze i łatwiejsze.

Spójrz na swoje harmonogramy reklam

Jeśli Twoja firma ma obecnie włączone reklamy przez cały czas, nie jest złym pomysłem zaostrzenie tych harmonogramów, dopóki nie opanujesz wszystkiego.

Zredukuj harmonogramy do tych dni i godzin, które są dla Ciebie najlepsze.

Możesz na przykład przestać wyświetlać reklamy w weekendy, jeśli były one historycznie mniej wydajne.

Zaostrzenie tych harmonogramów może również pomóc złagodzić presję na monitorowanie tych kont 24/7.

Wyłącz słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, aby ograniczyć wydatki na reklamę

Lub ogranicz dopasowanie przybliżone tylko do gorących kampanii generujących przychody, a nie do kampanii skoncentrowanych na rozwoju.

Ponownie, pomoże to złagodzić presję i utrzymać wydatki pod ściślejszą kontrolą.

Zaostrzenie kierowania na lokalizację

Ponownie, nadszedł czas, aby skoncentrować się na najlepszych zakładach i zachować prostotę – przynajmniej do czasu, aż lepiej sobie z tym poradzisz.

2.Działaj szybko

To nie jest czas na powolne wchodzenie w sprawy.

Niemonitorowane konto PPC może szybko doświadczyć nieprzewidywalnych wzrostów wydatków.

Wyrób więc nawyk codziennego sprawdzania wydatków na reklamę i natychmiastowego zabierania się za nie.

A mówiąc codziennie, mam na myśli codziennie – nawet jeśli to tylko szybki rzut oka.

Nigdy nie wiadomo, kiedy algorytmy Google wszystko zepsują.

Możesz też skonfigurować skrypt śledzenia budżetu dziennego.

Dzięki temu nie będziesz musiał codziennie logować się na swoje konto, aby zajrzeć.

Możesz także obniżyć dzienny budżet, aby mieć spokój.

Pamiętaj, że nawet jeśli ustawisz dzienny budżet reklamowy na maksymalnie 100 USD (jako prosty przykład), możesz w praktyce wydać więcej każdego dnia.

Na wypadek, gdybyś go przegapił, w 2017 roku Google Ads zmienił zasady, dzięki czemu Twoje kampanie mogą wydać nawet dwukrotność średniego budżetu dziennego.

„Maksymalny budżet dzienny” jest teraz obliczany w ciągu miesiąca, a nie dzień po dniu.

Nie przekroczysz miesięcznego limitu obciążeń (czyli średniej liczby dni w miesiącu pomnożonej przez średni budżet dzienny), ale w niektóre dni możesz przekroczyć dzienny limit.

Jeśli to wszystko Cię denerwuje, rozważ obniżenie dziennego budżetu reklamowego ze 100 USD (na przykład) do 75 USD.

3.Nie oczekuj, że dokładne dopasowanie będzie dokładne

W zależności od tego, kiedy ostatnio miałeś do czynienia z kontem PPC, nadal możesz myśleć o „dopasowaniu ścisłym” (jako opcji dopasowania słów kluczowych Google Ads) jako o dokładnym dopasowaniu.

Innymi słowy, dopasowanie musi zawierać określone słowa kluczowe, tylko te słowa i w tej samej kolejności, aby uzyskać dokładne dopasowanie.

Ach, stare dobre dni!

Niestety tak już nie jest.

Google zaktualizowało swoje reguły dopasowania ścisłego, aby umożliwić zbliżone warianty.

Warianty te pozwalają na zmianę kolejności wyrazów lub niewielkie różnice w pisowni.

Od września 2018 r. w dopasowaniu ścisłym można teraz stosować odmiany słów kluczowych o tym samym znaczeniu.

(Jeśli szukasz bardziej dogłębnej analizy tego tematu, Melissa Mackey ma świetny artykuł na ten temat: Close Variants Are Like Click Fraud – Here's Why.)

4.Poproś o pomoc

Czy to wszystko brzmi przytłaczająco?

Rozważ skontaktowanie się z poprzednią agencją w celu uzyskania pomocy.

Jasne, możesz nie być w stanie przekazać im kontroli tak jak wcześniej, ale być może uda ci się wypracować układ z gołymi kośćmi.

W końcu obecny klimat gospodarczy jest bardzo płynny.

Niektóre agencje PPC mogą być szczęśliwe przyjmując nowych lub byłych klientów ze zmodyfikowanymi warunkami pracy.

5.Nie panikować

Gdy na nowo uczysz się zarządzać tymi kontami, spodziewaj się niespodzianek.

Możesz zauważyć szczególnie duże dzienne wydatki na reklamę.

Lub możesz zidentyfikować kampanie, które wyglądają jak totalne niewypały.

Ale cokolwiek napotkasz, oprzyj się pokusie paniki.

Może po prostu musisz zmniejszyć budżet, aby poradzić sobie ze sposobem, w jaki Google zarządza budżetami dziennymi, i aby wszystko było wygodniejsze.

A może ten niewypał kampanii wcale nie jest niewypałem.

Poszukaj trochę, a może się okazać, że istnieje problem na poziomie grupy lub słowa kluczowego, który możesz naprawić.

Więc kiedy pojawiają się tego rodzaju rzeczy, weź głęboki oddech i pokop.

Opieraj swoje decyzje na danych, a nie na reakcjach intuicyjnych.

W przeciwnym razie możesz po prostu pogorszyć sytuację.

6.Nie zamykaj swojego konta PPC

Biorąc pod uwagę wszystko, co do tej pory tu napisałem, możesz ulec pokusie zamknięcia konta PPC swojej firmy, aby uniknąć wszystkich kłopotów.

To byłby zły pomysł.

Co najmniej stracisz możliwość skorzystania z programu reklamowego Google o wartości 340 milionów USD.

W ramach tego programu wszystkie małe i średnie firmy, które miały aktywne konta w ciągu ostatniego roku, otrzymają kredyty na reklamę. (Chociaż trzeba przyznać, że niektóre szczegóły tego programu pozostają niejasne.)

W najgorszym przypadku znacznie cofniesz swoją firmę i jej program PPC.

Nie tylko stracisz nowe możliwości, ale także otworzysz drzwi konkurencji.

Co więcej, kiedy w końcu ponownie otworzysz konto, możesz znaleźć się przed ogromną pracą porządkową, niższą liczbą kliknięć i wyższymi kosztami za kliknięcie.

(Teoretycznie nie powinieneś odczuwać wyższych kosztów za kliknięcie po ponownym otwarciu zamkniętego konta.

Ale w praktyce jest to coś, co widzimy raz za razem w przypadku kont klientów).

7.Bądź pozytywny

W zależności od branży, w której się znajdujesz, sprawy mogą wyglądać tragicznie.

Pamiętaj jednak, że nasza obecna sytuacja nie będzie trwać wiecznie – i miejmy nadzieję, że wkrótce będziesz mógł wrócić do współpracy z agencją lub ponownie powiększyć zespół marketingowy.

W międzyczasie stosuj te nakazy i zakazy, aby zachować zdrowy rozsądek i pozostać na kursie.

Więcej zasobów:


Kredyty obrazkowe

Polecany obraz: Dreamstime.com