Sitemap

5 trendów SEO w e-commerce, które warto poznać na święta 2022

Szybka nawigacja

Zbliża się ważny sezon zakupów świątecznych w czwartym kwartale.SEO po raz kolejny będzie kluczowym kanałem dla marek, aby zwiększyć ich widoczność i sprzedaż.

Przed świętami 2022 r. platforma SEO dla przedsiębiorstw BrightEdge udostępniła Search Engine Land swoje najnowsze badanie dotyczące tego, co powinni wiedzieć sprzedawcy, marki i wydawcy.

Spostrzeżenia opierają się na śledzeniu 6000 słów kluczowych e-commerce w 10 kategoriach, co firma robiła przez ostatnie trzy lata.

Oto, co warto wiedzieć:

1.Marki i wydawcy stanowią dużą konkurencję dla detalistów.Detaliści nie konkurują już tylko o widoczność z innymi detalistami.Teraz konkurują z markami, które przyjęły modele bezpośrednio do konsumentów.Ponadto wydawcy, którzy udostępniają recenzje i przeglądy produktów, osiągnęli znaczne wzrosty w wynikach wyszukiwania Google.

W przypadku najpopularniejszych słów kluczowych związanych z e-commerce:

  • Detaliści są właścicielami 57%, co oznacza spadek z 70% w 2020 roku.
  • Marki zajmują 23%, w porównaniu z 18% w 2020 roku.
  • Wydawcy mają 11%, w porównaniu z 4% w 2020 roku.
Widoczność e-commerce: sprzedawcy, marki, wydawcy i nie tylko, 2020-2022, dane BrightEdge

2.E-commerce oparty na treści.Chociaż dopiero się okaże, jak ważna będzie pomocna aktualizacja treści Google, jedno jest jasne, według BrightEdge: nadszedł czas, aby sprzedawcy detaliczni zróżnicowali swoje treści, aby znalazły się w rankingu w wynikach wyszukiwania.Innymi słowy, zaoferuj coś więcej niż opis produktu.

Sprzedawcy, którzy ostatecznie wygrają, to ci, którzy zapewnią lepsze wrażenia z treści.Jak?Za pomocą:

  • Koncentrowanie się na treści i kontekście produktu.
  • Organizowanie kategorii w sposób ułatwiający użytkownikowi zakupy w wielu powiązanych produktach.

3.Niebieskie linki mają znaczenie.W ciągu ostatniej dekady było wiele dyskusji na temat tego, jak Google to znacznie więcej niż 10 niebieskich linków.Jednak w przypadku kluczowych terminów e-commerce 70% wszystkich kliknięć trafia do tych klasycznych niebieskich linków, zgodnie z danymi BrightEdge.

Wciąż często można znaleźć lokalny trójpak dla wyszukiwanych haseł e-commerce w Google.Jednak znaczenie lokalnych grup spadło z 25% do 19% w ciągu ostatnich dwóch lat.Również w spadku: filmy i karuzele obrazów.Tymczasem People Also Ask nieznacznie wzrosła.

Ecommerce Organic Real Estate, 2020-2022, dane BrightEdge

4.Wykorzystanie schematów rośnie.W tym roku schemat jest bardziej dostosowany do zakupów niż kiedykolwiek.Marki, detaliści i wydawcy coraz częściej przyjmują różne typy schematów, aby oznaczyć swoje treści wokół doświadczeń zakupowych, takich jak.

  • Produkt
  • ImageObject
  • Lista przedmiotów
Najpopularniejsze typy schematów wygrywających rankingi e-commerce, 2022, dane BrightEdge

5.Strony artykułów i kategorii dominują w e-commerce.Strony kategorii mają najwyższy współczynnik klikalności w 70% przypadków.Uwaga: artykuły o produktach mają wyższy współczynnik klikalności niż same strony produktów, według BrightEdge.

Współczynnik klikalności e-commerce według słów kluczowych, dane BrightEdge

Dlaczego nam zależy.Wyszukiwarka Google – i sposób, w jaki ludzie wyszukują – zawsze ewoluują.W SEO e-commerce bardzo ważne jest monitorowanie tego, co się dzieje i zrozumienie, na co możesz teraz wpłynąć w nadchodzącym sezonie świątecznym, przy ciągłym rozwijaniu strategii SEO, aby zapewnić rodzaje treści i wrażenia użytkowników, które Google prawdopodobnie nagrodzi w przyszłości.