Sitemap

3 sposoby, w jakie boty i fałszywi użytkownicy niszczą Twoje poszukiwania

Obecnie żyjemy w erze fałszywej sieci, w której dużą część internetu tworzą złośliwe programy typu scraper, boty spamowe, podejrzani użytkownicy i inni źli aktorzy.Wygląda na to, że każdego dnia pojawia się historia „najświeższych wiadomości” o innej firmie, która padła ofiarą naruszenia bezpieczeństwa danych, wycieku informacji o klientach lub włamania na serwery.

Historycznie te cyberzagrożenia były obsługiwane wyłącznie przez dyrektora ds. bezpieczeństwa informacji lub dział IT.Jednak w ostatnich latach marketerzy w wyszukiwarkach zaczęli zauważać, jak boty i fałszywi użytkownicy szkodzą ich wysiłkom.Gdy fałszywy ruch trafia na stronę firmy, może zaszkodzić reputacji marki w Internecie i ostatecznie utrudnić skuteczność płatnych i bezpłatnych kampanii marketingowych.W tym artykule omówimy trzy konkretne sposoby, w jakie wpływa to na marketerów w wyszukiwarkach.

1.PageRank jest karany.

Złośliwe skrobaki często pojawiają się na stronach internetowych w celu wyszukania informacji i wyodrębnienia danych lub treści do wykorzystania w innym miejscu.Z tego powodu sposób, w jaki poruszają się po witrynie, wydaje się bardziej niekonsekwentny niż typowe ludzkie zachowanie.Boty mają tendencję do przeskakiwania ze strony na stronę, szybkiego klikania różnych modułów i szybkiego zamykania, gdy ukradną informacje, których szukały.Ze względu na charakter tych działań te szkodliwe narzędzia do automatyzacji mogą mieć znacznie wyższe współczynniki odrzuceń i krótszy czas na każdej stronie niż standardowy użytkownik.Co więcej, ponieważ końcową grą scrapera jest często powielanie treści lub danych w innym miejscu w Internecie, mogą one również skłaniać wyszukiwarki do przekonania, że ​​oryginalna treść jest w rzeczywistości zduplikowaną treścią.Gdy tego typu aktywność zostanie uwzględniona w ogólnym zachowaniu użytkownika na danej stronie, może obniżyć pozycję strony i sprawić, że marketerzy w wyszukiwarkach będą sfrustrowani i zdezorientowani.

2.Szybkość witryny spada.

Na szybkość witryny duży wpływ mają również różnego rodzaju boty i fałszywi użytkownicy.Gdy złośliwe boty pojawiają się na stronie internetowej, często zajmują serwery dużą liczbą żądań w krótkim czasie.Może to przytłoczyć witrynę internetową i sprawić, że korzystanie z niej będzie wolniejsze i trudniejsze dla legalnych użytkowników.Niskie prędkości witryny mogą również negatywnie wpływać na jej wysoką pozycję w SERP, co może być katastrofalne dla kluczowych wskaźników marketingu w wyszukiwarkach.Dodatkowo, gdy rankingi wyszukiwania spadają, strona internetowa staje się trudniejsza do znalezienia potencjalnym klientom, a firmy mogą zacząć tracić tych klientów na rzecz konkurencji i alternatywnych rozwiązań.

3.Strategia słów kluczowych jest błędna.

Zarówno marketerzy SEO, jak i PPC zwykle przeprowadzają badania słów kluczowych przed uruchomieniem nowej inicjatywy lub kampanii.Ponieważ jednak boty i złośliwi użytkownicy często klikają na dużą skalę zarówno płatne, jak i organiczne linki, marketerzy mogą nie rozumieć, które słowa kluczowe są w rzeczywistości najskuteczniejsze.Na przykład wysokie współczynniki klikalności danego słowa kluczowego są zazwyczaj postrzegane jako pozytywny wskaźnik – ale jeśli duży odsetek tych kliknięć pochodzi od złych podmiotów, marketer prawdopodobnie powinien unikać tego słowa kluczowego.Obecność złośliwego ruchu może powodować wdrażanie błędnych strategii, co nadal będzie szkodzić ogólnej zdolności firmy do kierowania wysokiej jakości ruchu do witryny.

Próba prowadzenia skutecznej operacji marketingowej w dobie fałszywej sieci może być czasami onieśmielająca.Mimo to dobrą wiadomością jest to, że wiele organizacji zaczyna walczyć ze złośliwym ruchem.Obecnie coraz więcej firm zaczyna wdrażać technologię zabezpieczeń typu „go-to-market”, która może pomóc złagodzić te zagrożenia i pozwolić marketerom skoncentrować się na tym, co robią najlepiej.