Szybka nawigacja
Jako analityk, marketer lub SEO, prawdopodobnie masz kilka raportów, do których jesteś przyzwyczajony w Google Analytics.Możesz dodać je do zakładek lub zapamiętać trzy lub cztery kliknięcia potrzebne do uzyskania odpowiedniego raportu z Universal Analytics.
Teraz, gdy wkrótce stanie się domyślnym narzędziem analitycznym Google, przyjrzyjmy się, jak utworzyć trzy popularne i przydatne raporty dla SEO w Google Analytics 4.
1.Raport pozyskiwania ruchu
Ten jest szybki i prosty – tylko jedno kliknięcie w interfejsie GA4 da Ci raport pozyskania ruchu, czyli raport pozyskania sesji (w GA4 jest pozyskiwanie zarówno przez użytkownika, jak i sesję).
Tutaj możesz szybko przeanalizować różne kanały generujące ruch w Twojej witrynie.
W interfejsie raportowania znajdziesz ten raport w sekcji Cykl życia > Pozyskiwanie > Pozyskiwanie ruchu.
Pamiętaj, że ten raport początkowo domyślnie używa domyślnego grupowania kanałów sesji jako wymiaru podstawowego.Jeśli wolisz, możesz zmienić to na inny widok pozyskiwania ruchu.
Na przykład możesz wybrać źródło / medium sesji, które było domyślnym raportem w nawigacji UA.
Możesz też podzielić ten raport według dodatkowych wymiarów, w tym wymiarów niestandardowych.
Załóżmy, że zbierasz niestandardowe wymiary na swoim blogu, takie jak tytuł artykułu, tag artykułu, data artykułu i tak dalej.Dzięki temu mogę analizować skuteczność artykułów według kanałów.
Możesz też użyć pola filtru nad tabelą, jeśli chcesz filtrować ten raport tylko dla bezpłatnych wyników wyszukiwania jako kanału.
Zwróć uwagę, że pole filtrowania odwołuje się obecnie zarówno do wymiaru podstawowego, jak i dodatkowego.W przeciwieństwie do UA nie ma (jeszcze) możliwości filtrowania według pojedynczego wymiaru w tabeli.
Otrzymuj codzienne newslettery, na których polegają marketerzy.
2.Raporty Google Search Console
Jeśli korzystasz z integracji z Google Search Console (a powinieneś!), będziesz mieć nową kolekcję raportów do opublikowania w menu nawigacyjnym raportów.
Po wykonaniu tej konfiguracji zobaczysz dwa raporty:
- Raport o ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google.
- Raport Zapytania.
Zwróć uwagę, że na moim zrzucie ekranu poniżej zmieniłem nazwy tych raportów (poprzez funkcję dostosowywania), aby były dla mnie nieco bardziej znaczące, więc nazywają się „SC: organiczne słowa kluczowe” i „SC: strona docelowa”.
Te raporty pokazują prawie to, czego można się spodziewać.Raport Strona docelowa wyświetla dane dotyczące SEO, takie jak:
- Kliknięcia w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google.
- Bezpłatne wyświetlenia w wyszukiwarce Google.
- CTR.
- Średnia pozycja.
Raport Zapytania/słowa kluczowe pokazuje te same dane w odniesieniu do rzeczywistego zapytania (w przeciwieństwie do strony docelowej w poprzednim raporcie).
Chociaż te raporty nie zastąpią danych GSC, są miłym dodatkiem do GA4, zwłaszcza gdy dodasz dodatkowe wymiary ruchu w sieci podczas analizy bezpłatnych danych wyszukiwania.
Na przykład mogę podzielić moje zapytania wyszukiwania według kategorii Urządzenia.
3.Raport strony docelowej SEO
Najlepsze zostawiłem na koniec – budowanie spersonalizowanego raportu SEO.
W poprzednim artykule omówiłem szybki 10-etapowy proces tworzenia raportu strony docelowej w GA4.Wymiar strony docelowej jest dostępny po wyjęciu z pudełka, ale nie ma (jeszcze) gotowego raportu specjalnie dla stron docelowych, więc musisz go utworzyć samodzielnie.
Teraz chcę pokazać, jak dostosować raport strony docelowej, aby pokazywał tylko ruch organiczny.
Oczywiście możesz po prostu dodać domyślne grupowanie kanałów lub źródło/medium do bieżącego raportu strony docelowej.Jednak poświęcenie kilku chwil na dalsze dostosowanie pozwoli Ci zaoszczędzić tego kliknięcia i pozwoli następnie podzielić raport strony docelowej SEO według dodatkowego wymiaru w interfejsie raportowania.
Krok 1: W sekcji Biblioteka utwórz nowy szczegółowy raport.
Krok 2: Następnie musisz wybrać szablon, od którego chcesz zacząć.Możesz wybrać pusty szablon lub jeden ze wstępnie wypełnionych szablonów.Wszystkie zaczną się jako kopia podstawowego raportu z danego obszaru tematycznego.
Na przykład szablon pozyskiwania ruchu będzie kopią raportu pozyskiwania ruchu.W tym scenariuszu zaczniemy od szablonu Strony i ekrany.
Krok 3: W szablonie raportu kliknij kafelek Wymiary w prawym górnym rogu, aby wybrać dodatkowe wymiary, które chcesz dodać do kolumny wymiaru podstawowego.
Następnie kliknij Dodaj wymiar.
Z rozwijanej listy wybierz Landing page.
Krok 4: Po dodaniu wymiaru Strona docelowa warto ustawić go jako wymiar podstawowy w raporcie.
Aby to zrobić, kliknij menu z trzema kropkami i wybierz Ustaw jako domyślne.Następnie kliknij Zastosuj, aby zapisać zmiany.
Krok 5: Teraz zaczyna się fajna część (wszystko do tej pory było tylko przejściem do tworzenia raportu na temat strony docelowej od zera!).
Zamierzamy użyć zupełnie nowej funkcji w GA4 o nazwie Filtr raportów, aby przefiltrować ten raport o stronie docelowej, aby pokazać nam tylko dane pochodzące z ruchu organicznego.
Krok 6: Po kliknięciu przycisku Dodaj filtr znajdziesz narzędzie do tworzenia warunków dla ustawień filtra.W przypadku tego konkretnego filtra chcemy:
- Wybierz Uwzględnij, który działa jak operator tylko do uwzględnienia.
- Wybierz wymiar, według którego chcemy filtrować.W tym przypadku domyślne grupowanie kanałów sesji.Następnie wybierz z listy rozwijanej kanały, które chcesz uwzględnić.Wybierzemy tylko bezpłatne wyszukiwanie.
Naciśnij OK i zastosuj.
Spowoduje to teraz przefiltrowanie raportu strony docelowej tak, aby zawierał tylko ruch pochodzący z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Kilka innych szybkich rzeczy, które lubię robić z raportami niestandardowymi, to zmiana wizualizacji.Wolę ukryć wykres punktowy i zmienić wykres słupkowy na wykres liniowy.Możesz to zrobić w sekcji Wykresy edytora.
Gdy skończysz, zapisz raport i nadaj mu nazwę.Nazwę ten raport moim „raportem stron docelowych SEO”.
Będziesz też wiedział, że jest to raport filtrowany, ponieważ wyświetla małą ikonę filtra w lewym górnym rogu raportu.
Nie zapomnij dodać tego nowego raportu do jednej ze swoich kolekcji raportów w Bibliotece, aby pojawił się na pasku nawigacyjnym po lewej stronie.
Mamy nadzieję, że te krótkie przykłady typowych raportów SEO są pomocnym sposobem na lepsze zapoznanie się z GA4.
Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.
