Sitemap

YouTube blijft dominante bron van video op topposities in Google

Navigazione veloce

Er is een perceptie dat Google de voorkeur geeft aan YouTube-inhoud boven andere videosites in zoekresultaten.Een Wall Street Journal-analyse van juli 2020 wees uit dat "Google-zoekopdrachten YouTube-video's met een overweldigende marge als eerste plaatsten in de resultaten van videocarrousels. . . [vergeleken met] andere videoplatforms.”

Een eerder onderzoek naar de rangschikking van zoekresultaten uit 2017 door Perficient Digital concludeerde: "YouTube-video's staan ​​veel vaker in de top 10 dan video's die door uzelf worden gehost of op andere videoplatforms worden gehost."En nu bevestigt een vervolgonderzoek door Perficient deze bevindingen opnieuw.

Google van zijn kant heeft herhaaldelijk ontkend dat het YouTube de voorkeur geeft boven andere bronnen van video-inhoud.Gary Illyes van Google zei eerder dat YouTube goed scoort omdat ze "goede SEO doen, of hun pagina's zo zijn gestructureerd dat het voor ons gemakkelijk is om ze te begrijpen en te rangschikken."

Google, YouTube Ranking-algoritmen 'fundamenteel anders'.In het huidige onderzoek ontdekte Perficient dat YouTube-video's "de ranglijst van video's binnen Google blijven domineren", vooral in videocarrousels.Het ontdekte ook dat de rangschikkingsalgoritmen voor video in Google Zoeken en op YouTube "fundamenteel anders zijn".

Het onderzoek onderzocht Google Zoeken en YouTube-ranglijsten voor dezelfde ongeveer 6.100 zoekopdrachten op beide sites.Het doel was om "de dominantie van YouTube in de Google SERP's te evalueren en hoe video-ranglijsten variëren tussen YouTube en Google."Het stelde vast dat de rangschikkingsalgoritmen van de twee sites behoorlijk verschillend waren en dat de best gerangschikte video's (van YouTube) in de Google-resultaten niet overeenkwamen met de YouTube-ranglijsten.

Waar video's in de zoekresultaten van Google worden weergegeven

YouTube-video's verschijnen meestal in een carrousel.Video's kunnen op Google worden weergegeven in aanbevolen fragmenten, rich snippets, carrousels en in het algemeen organische resultaten.Perficient ontdekte dat YouTube-video's meestal in de carrousel werden weergegeven, en in mindere mate rich snippets, terwijl video's van sites van derden vaker werden gevonden in organische resultaten lager op de pagina.

Uit het onderzoek bleek dat videorangschikkingen voor dezelfde zoekopdrachten in Google ongeveer 64% van de tijd anders waren in Google en op YouTube.Perfecte vermoedens dat dit te maken heeft met verschillende gebruikersintenties op de twee platforms en verschillende strategieën voor het genereren van inkomsten voor elke site.

Google is consequent bekritiseerd door rivalen omdat het lijkt alsof het "de voorkeur geeft aan zijn eigen inhoud" in zoekresultaten.Die bewering vormt de kern van de huidige antitrustzaak tegen het bedrijf.En de Perficient-studie levert meer munitie op voor de critici van het bedrijf.

Waarom zouden we ons zorgen moeten maken.Van potentieel groter belang voor veel zoekmarketeers zijn de aanbevelingen voor video-optimalisatie van Perficient voor zowel Google als YouTube, die ook aan het einde van het rapport worden weergegeven.Video blijft en onderbenutte strategie door veel marketeers, evenals een andere mogelijkheid om te rangschikken in zoekresultaten.

Uit het onderzoek blijkt dat video's de neiging hebben om in Google-resultaten het vaakst te verschijnen voor 'informatieve zoekopdrachten, tutorials en how-to-query's, recensies en entertainment'.Query-relevantie en links zijn de twee belangrijkste rangschikkingsvariabelen voor video.Perficient zei echter: "we hebben veel gevallen gezien van video's met zwakkere linkprofielen die andere video's overtreffen vanwege een hogere relevantie."

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.