Sitemap

YouTube kan advertenties gaan vertonen bij video's zonder inkomsten; Snapchat lanceert openbare profielen voor bedrijven; De dagelijkse briefing van maandag

De dagelijkse briefing van Search Engine Land bevat dagelijkse inzichten, nieuws, tips en essentiële stukjes wijsheid voor de hedendaagse zoekmarketeer.Als je dit wilt lezen voordat de rest van het internet dat doet, meld je dan hier aan om het dagelijks in je inbox te ontvangen.

Goedemorgen, Marketeers, en waar vind je een concurrentievoordeel in content?

Ik was geïnteresseerd in de aankondiging van Google van LaMDA en MUM vorige week op I/O.Voor mij lijkt het alsof de overkoepelende context een beter begrip is van hoe mensen informatie vragen en begrijpen, maar ook een beter terugvinden van het soort antwoorden waarnaar mensen op zoek zijn.

Weet je nog dat we "Ask Jeeves" vol met vragen zaten (en waarschijnlijk nog steeds niet de informatie kregen die we zochten)?Het lijkt bijna alsof we teruggaan in die richting, maar met meer mogelijkheden om bijna precies te krijgen wat we willen.

Tijdens onze redactionele oproep afgelopen vrijdag, sprak het Search Engine Land-team ook over hoe generatiewisseling plaatsvindt bij het zoeken.De nieuwste groep gebruikers van zoekmachines zoekt naar bijna alles - en soms gebruiken ze daarvoor zelfs stemassistenten.Misschien werken zoekmachines bij het innoveren ook met die generatiewisseling in gedachten.

Caroline Lyden,
Directeur van zoekinhoud

Google breidt manieren uit om nieuwe en terugkerende app-gebruikers te bereiken en het bijhouden van in-app-gebeurtenissen te updaten

Het wordt steeds moeilijker om op te vallen in de app-markt, aangezien er elke dag meer apps aan app-stores worden toegevoegd.De manier waarop in-app-gebeurtenissen bijhouden in het verleden werkte, maakte het voor marketeers vaak ook moeilijk om hun Analytics-gegevens on-the-fly te wijzigen.In een aankondiging vorige week lanceerde Google drie nieuwe functies om app-ontwikkelaars en marketeers te helpen beter samen te werken en nieuwe en bestaande doelgroepen gemakkelijker te bereiken.

Wat is er nieuw?

  1. Vanaf juni breidt Google het bereik van app-campagnes op Android uit naar gebruikers in de desktopversies van Google.com en het Google Display Netwerk.
  2. Configureer de juiste in-app-gebeurtenissen op basis van uw marketingdoelstellingen - zonder dat er code-updates nodig zijn.
  3. Marketeers kunnen de nieuwe deep links validator en impactcalculator-tools in Google Ads gebruiken om te zien welke soorten deep links ze hebben, hoe ze kunnen repareren die niet werken en de ROI-kans van het implementeren van deep links inschatten.

Waarom het ons iets kan schelen.Marketeers en app-ontwikkelaars hebben elk genoeg aan hun bord zonder dat ze enorme inspanningen hoeven te coördineren voor kleine veranderingen (zoals het bijhouden van gebeurtenissen). Deze nieuwe functies en aanbiedingen helpen elk om hun werk gemakkelijker te doen en het aantrekken van nieuwe gebruikers te stimuleren, terwijl bestaande gebruikers betrokken blijven.

Lees hier meer.

YouTube gaat advertenties weergeven bij video's zonder inkomsten

Vanaf 1 juni worden de servicevoorwaarden van YouTube officieel gewijzigd.De aankondiging omvat de toevoeging van YouTube's 'Recht om inkomsten te genereren', wat betekent dat ze advertenties gaan weergeven bij sommige video's zonder inkomsten.

Dit betekent dat als je geen deel uitmaakt van het YouTube-partnerprogramma (YPP), YouTube zich nog steeds het recht voorbehoudt om advertenties weer te geven bij je video's.Het programma zal naar verwachting vanaf juni wereldwijd worden uitgerold.

Naast het verwijderen van de keuze voor advertenties die op je video's en kanaal worden weergegeven, deelt YouTube de winst van advertenties niet als je geen deel uitmaakt van hun partnerprogramma: "Kanalen die niet in het YPP zitten, ontvangen geen deel van de inkomsten uit deze advertenties, maar hebben nog steeds de mogelijkheid om YPP aan te vragen zoals ze normaal zouden doen als ze eenmaal aan de geschiktheidsvereisten voldoen", aldus de community-post.

De vereisten om in aanmerking te komen om lid te worden van YPP zijn onder meer:

  1. Volg al het YouTube-beleid voor het genereren van inkomsten.
  2. Woon in een land/regio waar het YouTube-partnerprogramma beschikbaar is.
  3. Meer dan 4.000 geldige openbare kijkuren hebben in de afgelopen 12 maanden.
  4. Heb meer dan 1.000 abonnees.
  5. Een gekoppeld AdSense-account hebben.

Kanalen zonder deze vereisten kunnen inkomsten genereren met hun populaire video's zonder de kans om een ​​deel van de inkomsten te krijgen.

Waarom het ons iets kan schelen.Dit kan een groot probleem zijn voor bedrijven die geen inkomsten hebben gegenereerd met hun kanalen of afzonderlijke video's.Als uw merk ervoor heeft gekozen om niet deel te nemen aan het YPP omdat u uw bedrijfsvideo's advertentievrij wilt houden, kunt u zich bij het YPP aansluiten, zodat u een vergoeding kunt krijgen voor de advertenties die YouTube mogelijk bij uw inhoud weergeeft.Als je merkvideo's op je site insluit en geen deel uitmaakt van YPP, geeft YouTube geen advertenties weer bij die inhoud.

Snapchat lanceert openbare profielen voor bedrijven (eindelijk)

Snapchat had al permanente profielen voor Creators, Shows en Snapchatters, maar kondigde dit nu ook officieel aan voor bedrijven die het platform gebruiken. "Openbare profielen geven merken de mogelijkheid om organisch aanwezig te zijn op Snapchat en al hun unieke Snapchat-inhoud op één vindbare plaats te plaatsen", aldus de aankondiging.

Naast een vaste plek om uw inhoud te huisvesten, stellen zakelijke profielen op Snapchat bedrijven in staat om boeiende inhoud gericht op uw doelgroep te markeren, de Lens AR Experiences te gebruiken en winkelbare producten binnen de app te delen.Bovendien komen deze nieuwe profieltypen met inzichten en analyses om bedrijven te helpen continu te verbeteren.

Andere belangrijke kenmerken van de openbare profielen voor bedrijven zijn:

  • Openbare verhalen: deel wat er in jouw wereld gebeurt, van achter de schermen tot dagelijkse activiteiten, om diepere connecties met de Snapchat-community te stimuleren.
  • Hoogtepunten: laat permanent je beste openbare snaps, verhalen, foto's en video's zien.Dit is de beste manier voor Snapchatters die niet bekend zijn met je merk om meer te weten te komen over je bedrijf, producten en diensten.
  • Native Store: koppel je Shopify-winkel in de VS aan je profiel zodat Snapchatters kunnen bladeren, uitproberen en kopen via de functie 'Winkel', waardoor Snapchat een nieuw verkooppunt wordt.

Op zoek naar iets nieuws in 2021?Hier zijn de nieuwste carrièremogelijkheden in de zoekresultaten

Regisseur, Paid Media @ Three Ships (Raleigh, NC, op afstand)

  • Lanceer, analyseer en optimaliseer betaalde media-accounts via verschillende kanalen, met een focus op Google Ads.
  • Voer winstgevendheidsanalyses uit op kansensegmenten om groei te ontgrendelen (d.w.z. zoekwoorden, bieden, apparaten).

Senior analist, SEO @ 360i (Atlanta, GA, op afstand)

  • Voer onderzoek en analyse uit, ontwikkel en produceer regelmatig basisrapporten, voer inhouds- en technische audits uit en voer SEO-prognoses uit voor actuele campagnes
  • Onderzoek, identificeer en genereer bruikbare inzichten uit gegevens die de SEO-programma's van uw klanten informeren

Lead voor sociale advertenties @ Ankorstore (op afstand)

  • Definieer en beheer onze strategie en trechters op sociale kanalen, met name Facebook/Instagram
  • Beheer relaties met derden (freelancers, bureau)

Vice President, Digital Marketing @ American Diabetes Association (VS, afgelegen)

  • Werk samen met de CMDO om een ​​roadmap voor een meerjarige marketingstrategie te definiëren
  • Identificeer nieuwe strategieën en benaderingen om onze doelgroep te bereiken en te betrekken via digitale kanalen

Voer een vacature in voor een kans die in deze sectie wordt vermeld.

Kaarten toegankelijker maken, DAI voor videostreaming en een inclusief herstel plannen

Hoe iedereen Maps toegankelijker kan maken.Mara Chomsky, directeur van Local Guides voor Google Maps, deelt tips over hoe iedereen kan bijdragen aan een meer toegankelijke wereld, zowel op als buiten de kaart.

Evoluerende dynamische advertentie-invoeging voor de toekomst van streaming. "Vandaag herontdekken we onze technologie voor het invoegen van advertenties voor de volgende generatie videostreaming met DAI Pod Serving, wat de complexiteit van OTT-streaming helpt te vereenvoudigen door te integreren met uw bestaande eerste of derde streaming-workflow", schreef Peentoo Patel, Group Product Manager, Google Ad Manager.

Plannen voor een inclusief herstel.De ongelijke gevolgen van de pandemie zijn goed gedocumenteerd, maar wat wij als marketeers kunnen doen, is dat niet.Leer hoe u een merk bouwt dat wordt verwelkomd in het leven van mensen door hun vertrouwen te winnen en hun waarden hoog te houden via het Marketing with Purpose-playbook van Microsoft Advertising.

Twitter is serieus bezig met het goed krijgen van verificatie

Twitter kondigde vorige week aan dat het eindelijk zijn verificatieproces heropent nadat het in 2017 was gesloten.

De applicatie is vrij eenvoudig: "Gebruikers kunnen naar hun accountinstellingen gaan om de applicatie te vinden, waarin ze moeten uitleggen wie ze zijn en waarom ze in aanmerking komen, een soort van officiële identificatie verstrekken en een paar dagen tot een paar weken wachten om te zien of ze zijn geaccepteerd', zegt David Pierce van Protocol.

Maar de meerderheid van de kandidaten zal waarschijnlijk worden afgewezen. ¯_(ツ)_/¯

Er zijn zes soorten accounts die in aanmerking komen voor verificatie (inclusief categorieën zoals merken, atleten, politici, enz.) en ze moeten allemaal voldoen aan een bepaald niveau van 'roem', bij gebrek aan een beter woord.

De vraag is eigenlijk: wie verdient het blauwe vinkje?Als iedereen is geverifieerd, is dat bijna hetzelfde als niemand wordt geverifieerd.Er moet dus een balans zijn en het moet echt iets betekenen.

Wat is de oplossing?"Twitter kwam terecht op 'opmerkelijke accounts met een hoge publieke belangstelling', het soort mensen dat de meeste gebruikers zoeken en volgen en die meestal de bronnen van belangrijke informatie zijn", schreef Pierce.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.