Sitemap

Waarom SEO een geweldige investering is, niet alleen een kostenpost

Bedrijven doen voortdurend investeringen.De bedoeling van elke investering is om nu iets te financieren dat later rendement oplevert.

Dus waarom is de investering er niet voor een acquisitiekanaal als SEO?

Mijn theorie:

Investeringen in SEO zijn samengesteld van aard.Het kan moeilijk zijn om de resultaten van toename van verkeer en inkomsten te "zien", omdat de groei veel beter zichtbaar is wanneer deze in de tijd wordt gemeten, vaak tot een jaar later.

Maar wie wil er 12 maanden later terug naar het leiderschap en zegt: "Hé, kijk, het is ons gelukt!"

Helaas, dat is de aard van organische resultaten.Ze hebben een tijdje nodig om te produceren.

Dit artikel bespreekt enkele van de belangrijkste inputs die organische groei stimuleren, evenals de soorten output die u kunt verwachten.Specifiek, hoe SEO investeringen nodig heeft in:

  • Mensen: teams samenstellen om de SEO-strategie die de bedrijfsresultaten bevordert, te ontwikkelen en te overzien.
  • Inhoud: het creëren en optimaliseren van inhoud die wordt ondersteund door een sterke, technische basis die de reis en de beslissing van de consument stimuleert om uw bedrijf te vertrouwen en transacties af te handelen boven een ander.
  • Tools: voor zowel SEO- als inhoudbeoefenaars.Net zoals een sportteam een ​​bal en uitrusting nodig heeft om te spelen, zijn er hulpmiddelen nodig om de vele micro-optimalisaties te vinden die de macro-impact stimuleren.

Een grote misvatting: SEO is “gratis”

Er bestaat niet zoiets als 'vrij verkeer'.

Het verdienen van consistent, kwalitatief webverkeer is niet gratis.Het is nooit geweest.

Het maakt niet uit of u een startup, een ondernemingsmerk of een bedrijf van een ander type of andere omvang bent.

Waar het om gaat is het behalen van de best mogelijke ROI.

Dat vraagt ​​om investeringen in de componenten die bijdragen aan verkeersgroei.

Nog een grote misvatting: SEO gebeurt gewoon

In de kern is SEO een langetermijnstrategie.SEO vereist een voortdurende investering.

Resultaten worden in de loop van de tijd gerealiseerd als de hoeveelheid verbeteringen.

Alleen al het hebben van een website vol met inhoud of producten om te verkopen, zal organisch verkeer niet op magische wijze materialiseren.

De realiteit: elke strategie voor het verwerven van verkeer, vooral een strategie met groeiend organisch verkeer, vereist financiering.

  • Er zijn mensen nodig om de strategie en de dagelijkse bedrijfsvoering te managen.
  • Schrijvers zijn nodig om content te creëren en te optimaliseren.
  • Er zijn ingenieurs nodig om de technische architectuur van een website te coderen en verbeteringen door te geven.

Vrijwel elk team in een enterprise-organisatie raakt de website of app aan, wat betekent dat ze moeten weten hoe ze kunnen bijdragen aan SEO-inspanningen (en deze niet onbewust schaden).

SEO omvat meerdere teams en het werkt het beste met continue verbeteringen.

SEO die echte bedrijfswaarde levert, vereist een voortdurende, bewuste investering in mensen, inhoud en tools.

Organisch verkeer is een duurzame bron van klantenwerving.SEO wordt uw oneerlijke concurrentievoordeel zodra uw website zijn concurrenten overtreft.

Wat is een SEO-investering?

Resources voor SEO-teams zien er minimaal als volgt uit: mensen, inhoud en tools.

Bedrijven kunnen ervoor kiezen om 'all-in' te gaan, te investeren in de interne opbouw van het team, of extern met behulp van bureaus en consultants, of een combinatie van beide te financieren.

Het enige "juiste" antwoord hier is wat werkt voor het bedrijf.

Laten we naar elk kijken.

Mensen

In veel opzichten zijn de mensen het grootste bezit van een bedrijf.In SEO betekent dat het inschakelen van deskundige zoekmachineprofessionals om de ins en outs van het onderhouden van een website (of een groep sites) te beheren.

Dit kan variëren van één materiedeskundige tot, idealiter, een team van SEO's, elk met een gespecialiseerde vaardigheden of unieke ervaringen die ze ter tafel brengen (denk aan een superheldenfilm waarin ze hun krachten bundelen).

Aangezien het succes van SEO afhankelijk is van de gecoördineerde resultaten van meerdere teams, kan de investering ook personeel in complementaire teams omvatten die copywriters, technische resources, strategen, webanalisten, datawetenschappers, productmanagers en UX-professionals zijn.

Als alternatief, als het team niet in-house is, kunnen de investeringskosten gaan naar het uitbesteden van het werk aan een bureau of gespecialiseerde consultants.De sleutel hier is dat er een team van materiedeskundigen is die de juiste SEO-strategie voor het bedrijf creëren op basis van zijn middelen.Ze prioriteren het werk en werken samen met verschillende teams om periodieke releases van SEO-verbeteringen te maken.

Ik zou nalatig zijn als ik het verwerven van kennis niet zou noemen.In een dynamisch veld als SEO en digitale marketing is het voor een bedrijf belangrijk om ook een budget vrij te maken voor continu leren en ontwikkelen (L&D) voor je SEO-team.

Dat kan van alles zijn, van het ondersteunen van hun leiderschapsontwikkeling (bijvoorbeeld online cursussen, regionale SEO-bijeenkomsten en brancheconferenties die leer- en netwerkmogelijkheden bieden).

Inhoud

De investering in content kan verschillende vormen aannemen: van het inhuren van een interne SEO-contentstrateeg om toezicht te houden op een team van schrijvers tot het uitbesteden van het werk aan een bureau of consultant.

Kortom: hoe SEO-contentteams ook zijn gestructureerd, de sleutel tot succes is de mogelijkheid om geoptimaliseerde content op de website te uploaden en te publiceren.

Het is ongebruikelijk dat een enkele SEO, die zich toelegt op het uitvoeren van de dagelijkse SEO-activiteiten, ook consistent inhoud kan schrijven en publiceren (dit worden eenhoorns genoemd).

Het is ook onrealistisch om te verwachten dat één persoon inhoud op grote schaal produceert voor een bedrijf van elke omvang. Voor dat soort output is een toegewijd team van gespecialiseerde schrijvers nodig die werken vanuit een redactionele kalender.

Websites kunnen niet scoren zonder geweldige, relevante inhoud. Dit is de reden waarom dit soort investeringen van cruciaal belang zijn voor bedrijven die online actief zijn.

Gereedschap

Fysieke schrijvers en SEO's hebben tools nodig voor het maken, optimaliseren en bijhouden van prestaties.

De kosten die hier mee gemoeid zijn?Het hangt grotendeels af van wat het bedrijf nodig heeft en waar de hiaten zitten.

Het kan volume zijn: hoeveel pagina's worden gepubliceerd en in welk tempo?Hoe groot is het team dat toegang tot de tool nodig heeft (sommige kosten per aantal "stoelen"). Er zijn ook verschillende kostenniveaus met de softwaretools zelf, variërend van het bijhouden van basiszoekwoorden en URL-rangschikkingen tot bedrijfsniveau met robuustere gegevens voor grote websites die op grote schaal crawl- en analysemogelijkheden nodig hebben.

Er zijn zoveel opties voor teams van verschillende groottes en budgetten.Als u een marketeer bent die de beslissing neemt over tools voor uw teams en middelen, kunt u het beste zelf leren en zelf evalueren wat de beste aanpak voor het bedrijf is.

Ik vind het schokkend dat bedrijven bereid zijn elke maand miljoenen dollars uit te geven aan betaalde advertenties, maar dan vind ik $ 10.000 een beetje te veel voor SEO

— Eli Schwartz (@5le) 9 januari 2022

Betaald zoeken en SEO (earned media) behoren tot de twee grootste investeringen in het aantrekken van verkeer, waarvoor in feite financiering van mensen, inhoud en tools nodig is.

Velen zijn van mening dat de investeringen in beide kanalen eerlijker moeten worden verdeeld.De realiteit is echter dat de resultaten in verschillende tijdlijnen worden geproduceerd.

  • Geld dat naar een betaalde zoekcampagne gaat, genereert een directer resultaat omdat campagnes dagelijks – zelfs elk uur – kunnen worden beheerd. Daarom krijgt SEM vaak een groter deel van het budget.
  • De ROI voor een SEO-investering wordt gerealiseerd over een langere tijdlijn; het kan maanden of jaren duren voordat een pagina (of pagina's) met geoptimaliseerde inhoud door zoekmachines wordt geïndexeerd en goed genoeg begint te ranken om meetbare bezoekers naar een website te leiden.

Denk op deze manier aan de investeringstijdlijn; je hebt een tuin en je wilt tomatenplanten kweken.Om de tuin die groente te laten produceren, moet je alle dingen doen die nodig zijn om dat type plant te laten groeien, wat onvermijdelijk een bepaalde tijd kost.

Maar als je morgen tomaten nodig hebt, moet je een volledig ontwikkelde tomatenplant kopen en in je tuin planten.Dat is betaald zoeken.

Dus als je morgen tomaten wilt, en als je niet goed voor je tuin hebt gezorgd, zullen ze er niet zijn omdat tuinen niet onmiddellijk resultaat opleveren.Dat is SEO.

Als je dit voorbeeld gebruikt, kun je zien dat het niet duurzaam is voor een bedrijf om al te afhankelijk te zijn van een kanaal als betaald zoeken om klanten naar zijn website te leiden.Het budget zal uiteindelijk opraken of u wordt uit de markt geprijsd in een biedingsoorlog.

SEO kan geen directe resultaten opleveren zoals betaald zoeken, omdat het niet op die manier werkt.Maar SEO is als een tuin die jaar in, jaar uit een overvloed aan vruchten zal dragen, zolang hij maar seizoen na seizoen goed wordt verzorgd.

Investeren in een SEO-team

Alleen al in 2021 heeft Google meer dan 5.000 wijzigingen aangebracht in de zoekfunctie.

Dat alleen al is reden genoeg om een ​​ervaren team te hebben dat toezicht houdt op elk aspect van SEO.

Stel dat u een directeur of manager bent en uw SEO-team moet laten groeien.Je moet kijken naar je interne middelen en naar wat voor soort expertise het bedrijf nodig heeft.

Misschien is het een e-commercesite waar een technische SEO met e-commerce-ervaring het bedrijf ten goede zou komen.Misschien moet uw bedrijf verdubbelen en de inhoud bijwerken.

Vind elk type SEO-vaardigheden en ervaring die nodig zijn voor het bedrijf.

Het punt is dat elk bedrijf een andere mix van SEO-vaardigheden nodig heeft.

Een eenvoudig intern SEO-team op bedrijfsniveau en geschat salarisbereik (USD) ziet er ongeveer zo uit:

  • Directeur van SEO: $ 150.000+
  • Senior SEO-manager: $ 120.000+
  • SEO-productmanager: $ 120.000+
  • Technische SEO-lead: $ 120.000+
  • Inhoud SEO-lead: $ 110.000 +
  • SEO-analist: (gespecialiseerd in datawetenschap en het ontginnen van bedrijfsgegevens voor inzichten) $ 150.000+
  • Platformspecialist: (bedrijfssites zijn gebouwd op oplossingen op schaal zoals Salesforce of ze zijn samen gebootstrapt; het gaat erom dat u een MKB-bedrijf hebt dat technische wijzigingen aan de site kan aanbrengen op basis van het platform waarop deze zich bevindt) $ 150.000+

Onthoud dat je het team niet zomaar kunt opbouwen en ze niet uitrusten met de juiste tools.Een geweldig voetbalteam bestaat niet alleen uit spelers - je hebt ook verschillende soorten coaches, uitrusting en uitrusting, trainingsfaciliteiten en meer nodig.

Dit is de reden waarom SEO wordt beschouwd als een langetermijninvestering.Het inhuren van getalenteerde en ervaren personen om toezicht te houden op de inhoud en de technische architectuur van een website en deze te verbeteren, is een investering die vooraf moet worden gefinancierd en later vruchten afwerpt.

Het is vergelijkbaar met de investering die gepaard gaat met het bezitten van een huis.Een huiseigenaar moet proactief een budget reserveren voor projecten voor woningverbetering en algemeen onderhoud van hun eigendom.Door de juiste reparaties in de loop van de tijd uit te voeren, betekent dit dat wanneer het huis op de markt staat, het aantrekkelijk is voor een koper en voor een topdollar zal verkopen, waardoor de huiseigenaar een rendement oplevert.

Net zoals het financieel verstandiger is om een ​​eigendom in de loop van de tijd te onderhouden dan om een ​​volledige rehabilitatie uit te voeren, heeft een bedrijf SEO-professionals nodig om de website als geheel te onderhouden en te verbeteren.

SEO is winstgevend: de ROI van SEO

De belangrijkste SEO KPI's zijn verkeer en omzet.

Hoeveel kan SEO het verkeer verhogen?Dat kan lastig zijn om vast te stellen, omdat het afhangt van een aantal factoren die verband houden met output, zoals:

  • Hoe vaak brengt u verbeteringen aan uw site uit?
  • Wat voor verbeteringen zijn het?
  • Zijn het degenen die de naald zullen verplaatsen?

Een manier om deze berekening te benaderen, is om deze als uitgangspunt te nemen: neem de basislijn van uw bestaande niveau van jaarlijks organisch verkeer (van uw verkeersbron, zoals Adobe of Google Analytics). Vraag vanaf daar "hoe ziet een verbetering van 1% eruit?"En vervolgens: "Als we niets zouden doen, hoe zou een hypothetische daling van het verkeer met 1% er dan uitzien?"

Dat is uw +/- basislijn waar u vervolgens tot 5% in beide richtingen kunt extrapoleren als een schatting van verbetering of afname van sitebezoeken.

Voor de context: "niets doen" betekent geen technische SEO-verbeteringen of updates voor bestaande inhoud vrijgeven of nieuwe inhoud publiceren.

Belangrijk: Niets doen kan soms meer kosten dan een marginale investering in SEO.

De ROI van een SEO-investering meten

SEO moet breder worden gezien als een investering, omdat het vanaf de eerste dag geen directe resultaten oplevert voor de uitgegeven dollars.

Denk na over de reden waarom het financieel gezond wordt geacht om geld te investeren in een 401K-account, is dat de verwachting is dat het geld in de loop van de tijd zal groeien en groter zal zijn wanneer u het in de toekomst nodig heeft.Dat gebeurt door voortdurende investeringen in het fonds en samengestelde groei.Hetzelfde geldt voor SEO.

Slimme marketeers weten dat Zoeken een toeschrijvingskanaal is dat in de loop van de tijd groeit naarmate er verbeteringen aan de site worden aangebracht.

"Zoeken is een cruciaal onderdeel van websiteverkeer, zoals duidelijk te zien is aan bijna elk Google Analytics-account waar u naar kijkt", zegt Krista Seiden, oprichter en hoofdadviseur van KS Digital. "Of het nu gaat om toeschrijving van de laatste klik of een multi-touch pad naar conversie, organisch zoeken is een belangrijke drijfveer voor de meeste bedrijven en daarom een ​​belangrijke reden om in het kanaal zelf te investeren."

Inhoudsoptimalisaties zijn een andere meetbare SEO-investering die vooraf financiering vereist en die later dividend uitkeert.Laat het me uitleggen.

De meeste marketeers zouden bekend moeten zijn met de fasen van de reis van de koper:

  • Bewustzijn
  • Overweging
  • Beslissing

Het blijkt dat klanten verschillende soorten inhoud zoeken op basis van waar ze zich bevinden in het proces van hun evaluaties.De sleutel is om te voldoen aan de zoekintentie van de klant met uw inhoud.

Deze fantastische illustratie van Andy Crestodina van Orbit Media laat zien welke soorten inhoud een bedrijf zou moeten hebben om iemand aan te trekken, te informeren en te overtuigen om hun product te kopen:

Bedenk nu hoeveel soorten inhoud uw bedrijf wel of niet heeft van elke sectie op die lijst.Wanneer was de laatste keer dat die inhoud is bijgewerkt?Welke inhoud ontbreekt die u zou moeten maken om uw aanbod concurrerender te maken?

Stel dat u een inhoudscontrole op uw site uitvoert en vaststelt dat u geen praktische inhoud heeft.Hypothetisch zou het $ 500 tot $ 1.000 kunnen kosten om een ​​artikel van 1500 woorden op uw site te schrijven en te publiceren, zodat wanneer mensen zoeken naar iets als "hoe een LG-waterfilter te vervangen", u een artikel hebt dat bovenaan de pagina kan verschijnen. SERP's.

Als het goed wordt gedaan, is het artikel uitgebreid over het onderwerp, relevant voor een aantal termen waarnaar mensen zoeken en behoudt het zijn positie op de eerste pagina van Google maanden, zo niet jaren.Het resultaat is dat de initiële, eenmalige kosten om het artikel te maken, bijdragen aan meerdere verkopen daarna.

Dat is in een notendop hoe investeren in contentoptimalisatie jaar na jaar waarde oplevert.

SEO-investeringen op basis van bedrijfsgrootte

Laten we nu eens kijken hoe het op verschillende niveaus winstgevend kan zijn.Neem dit met een korreltje zout; dit zijn schattingen van de marge om te evalueren hoe een uitsplitsing van SEO-investeringen eruit zou kunnen zien op basis van jaarlijkse inkomsten en bedrijfsgrootte.

Opstarten, MKB

  • Personeelsbestand: 5-50 fulltime medewerkers
  • Jaarlijkse omzet: $ 50 miljoen
  • Ruwe SEO-investering: $1-$5K/maand, $60K/jr.
  • Opbrengst uit SEO-kanaal: tussen 2-5%

Op het niveau van startups en kleine bedrijven is een investering in SEO het beste zodra een productmarktfit is bepaald.De meeste startups hebben snel betalende klanten nodig.Zodra er stabiliteit van klanten en terugkerende inkomsten is, kan SEO binnenkomen en de bestaande site-inhoud en prestaties verbeteren om een ​​breder netwerk te helpen uitwerpen, waardoor het product wordt versterkt en meer prospects worden aangetrokken.

De meeste kleine bedrijven zouden moeten investeren in SEO, maar vaak doen ze dat niet omdat het duur is en er vaak niemand is behalve de bedrijfseigenaar om de website bij te werken.Door een klein bedrag in SEO-services te investeren, zal het voetverkeer naar winkellocaties worden gestimuleerd.

Bureaus en/of gespecialiseerde consultants in de lokale SEO-ruimte zijn geweldige bronnen omdat ze vaak de middelen kunnen dragen om de website mobielvriendelijk te maken en de inhoud te optimaliseren voor zaken als Google Maps en een vermelding op Google Bedrijfsprofiel.

Voor MKB'ers zou het inhuren van een SEO hetzelfde moeten zijn als het inhuren van een vertrouwde, erkende professional om uw belastingen te doen.Het is niet iets dat elke ondernemer alleen kan of moet doen.Huur een expert in die zal uitkijken naar uw SEO-behoeften met betrekking tot uw bedrijf.

Mijn aanbeveling voor het MKB zou zijn om ten minste $ 1.000 per maand toe te wijzen aan SEO-services.Haal het voor 3 maanden uit je advertentie- of marketingbudget en kijk wat je kunt doen.

Middelgrote

  • Personeelsbestand: 50-250 fulltime medewerkers
  • Jaarlijkse omzet: $ 50 miljoen - $ 1 miljard
  • Ruwe SEO-investering: $10- $20K/maand, $240K/jr
  • Opbrengst uit SEO-kanaal: tussen 5-10%

Middelgrote bedrijven zouden moeten investeren in SEO, omdat dit een meer kosteneffectieve manier is om klanten op lange termijn te werven en omdat ze het meeste kunnen profiteren van SEO-investeringen, omdat ze doorgaans wat middelen hebben om hun interne SEO-lead te ondersteunen met externe bureaudiensten en/of of adviseurs.Op dit niveau kan een investering in SEO het verschil betekenen tussen het op grote schaal kunnen realiseren van efficiëntie en het voorblijven van concurrenten of achterblijven.

Bij middelgrote bedrijven en bureaus is het meestal de verantwoordelijkheid van het marketingteam om toezicht te houden op de website.Een SEO-specialist kan deel uitmaken van dat team, maar toch kunnen zowel technische als inhoudelijke middelen schaars zijn.

Het middelgrote niveau is waar SEO een bedrijf echt kan laten groeien.Maar zonder een deskundige expert die toezicht houdt op de technische aspecten van uw site en uw inhoud optimaliseert voor wat echte mensen zoeken die betrekking hebben op uw bedrijf, loopt u iets mis.

Enterprise organisaties

  • Personeelsbestand: 1.000+
  • Jaarlijkse omzet: 1M+
  • Ruwe SEO-investering: minimaal $ 1 miljoen per jaar
  • Opbrengst uit SEO-kanaal: tussen 5-20%

Op bedrijfsniveau zijn SEO-resultaten afhankelijk van investeringen naast consistente resultaten van meerdere teams.Enterprise SEO gaat meer over het opzetten van processen, zodat verschillende cross-functionele teams elk de technische aspecten zoals architectuur, interne koppeling en crawl- en indexefficiëntie kunnen verbeteren.

Op het gebied van inhoud gaat het om samenwerking met interne merk- en inhoudsteams om op grote schaal inhoudsoptimalisaties te schrijven en te publiceren die een betere gebruikerservaring bieden dan sites van concurrenten.

Grote sites vereisen vaak meer dan het oplossen van problemen die zijn gemarkeerd in een SEO-audit.Omdat SEO inherent een cross-functionele discipline is, heeft een bedrijf, als het wil kunnen gedijen op zijn organische verkeer, strategisch toezicht nodig om prioriteiten te stellen en intern samen te werken in veel verschillende teams die het SEO-werk leveren; product-, engineering-, QA-, leveringsmanagers, content-, UX- en ontwerpteams om er maar een paar te noemen.

“[Om] SEO-resultaten te zien, heb je meer nodig dan SEO-investeringen - SEO is afhankelijk van product, technologie en inhoud. Het is een hybride, complex domein dat onderling afhankelijk is van andere resources, teams en output.”

– Tom Critchlow in zijn e-mailnieuwsbrief SEO MBA

SEO-succes hangt af van cross-functionele teams, met name de output van engineering en inhoud.Als u geen code of inhoud kunt publiceren, verwacht dan niet dat uw SEO-verkeer zal verbeteren.

De voordelen van SEO

Zelfs een kleine investering in het onderhouden van de prestaties, inhoud en gebruikerservaring van een website kan zich in de loop van de tijd ophopen om het bedrijf jaar na jaar rendement te bieden.

SEO is altijd een geweldige investering omdat mensen van nature nieuwsgierig zijn; we zijn altijd op zoek naar manieren om onze problemen op te lossen, nieuwe eetgelegenheden, routebeschrijving naar waar we heen gaan - we zijn ontworpen om vragen te stellen en dat handige, mobiele apparaat in onze zak dat 24/7 verbonden is met internet is klaar om elke vraag te beantwoorden.

Hier zijn enkele belangrijke SEO-statistieken:

  • 93% van de tijd begint een online sessie met het zoeken op trefwoorden in een zoekmachine.
  • Vanaf 2021 klikt 53% van al het websiteverkeer (wereldwijd) op organische resultaten.
  • Alleen Google verwerkt elke seconde meer dan 40.000 zoekopdrachten op trefwoorden.Dat zijn meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten op één dag en 1,2 biljoen per jaar!
  • 16-20% van de zoekwoorden die op een bepaalde dag op Google zijn gezocht, is nog nooit eerder gezocht.

Deze overtuigende statistieken wijzen erop dat zoeken nergens snel naartoe gaat.

Naast nieuwsgierige mensen is een ander voordeel van investeren in SEO dat het veel van dezelfde uitdagingen aanpakt die samenhangen met de noodzaak om websites gemakkelijker te navigeren voor het percentage van de bevolking met een handicap.Deze praktijk staat bekend als toegankelijkheid.

Het is geen 1:1-match, maar er zijn veel principes van technische SEO die zich ook vertalen in het in staat stellen van degenen die door websites moeten navigeren met een schermlezer (gegevens tonen aan dat 8,1 miljoen Amerikanen een visuele beperking hebben) om een ​​betere gebruikerservaring te hebben.

Bovendien maakt SEO met toegankelijkheidslabels die worden gebruikt in het QA-automatiseringsproces de zaken nog efficiënter, omdat die labels het testen van automatisering eenvoudiger maken.Dat is een mooie overwinning voor meerdere interne teams die bijdragen aan SEO en het vergroten van de bedrijfswaarde.

SEO-tactieken om in te investeren

Paginasnelheid

In 2022 verbetert de North Star van investering de snelheid en prestaties van de website volgens metingen van Google, bekend als Core Web Vitals (CWV). Dit zijn aspecten die ervoor zorgen dat een website snel laadt voor zowel zoekmachines als gebruikers.

Veel teams organiseren zich rond:

  • LCP (largest contentful paint): de zwaarste assets eerst laden, zodat de rest naadloos lijkt.
  • CLS (cumulatieve lay-outverschuiving): minimaliseert de elementen die "springen" of bewegen over het scherm terwijl het wordt geladen.
  • FID (first input delay): het tijdstip waarop gebruikers voor het eerst interactie hebben met de pagina en kunnen bereiken waarvoor ze zijn gekomen.

In wezen moeten uw webpagina's snel worden geladen.Snelheid werd een rankingfactor in juli 2018 en dat is wat gebruikers verwachten.Maar snelheid alleen leidt niet tot meer verkeer.

Relevante en gezaghebbende inhoud

Het verbeteren van inhoud (ofwel het bijwerken van bestaande inhoud of het snoeien van slecht presterende pagina's) is een van de beste investeringen voor SEO-dollars.

Waarom?

Google wordt steeds beter in het bepalen van de gebruikersintentie.Wat betekent dat het belangrijk is om op de hoogte te blijven van uw inhoud en ervoor te zorgen dat deze nuttig, nauwkeurig en relevant is.

Het is de moeite waard om te investeren in het herzien van uw inhoud om uw E-A-T-signalen te verbeteren:

  • Expertise
  • gezaghebbendheid
  • Betrouwbaarheid

De generieke zoekopdrachten die bovenaan de trechter (TOFU) plaatsvinden, zijn grotendeels waar SEO het meest efficiënt is voor zakelijke bedrijven.Grote merken kunnen zich meestal een groter budget veroorloven voor betaald zoeken, maar na verloop van tijd profiteert het bedrijf enorm als het aantal inkomende, nieuwe bezoekers op de website komt dankzij de inspanningen van een strategische, voortdurende investering in goed geschreven, relevante inhoud.

Technische SEO-outputs

Dit heeft betrekking op de snelheid, of snelheid, waarmee engineering- en productteams kunnen samenwerken met SEO-teams om de technische aspecten van de site op te lossen.Een consistent outputniveau zal bijdragen aan een gezond en sterk technisch fundament.

Over het algemeen geldt dat als een site 6 maanden of langer meegaat zonder technische verbeteringen vrij te geven, deze het risico loopt zinvolle rankings en dus verkeer te verliezen, omdat deze online niet zo concurrerend kan zijn met andere teams die zich richten op het testen en leren verbeteren van de SEO resultaten die ze zien.

Een paar redenen om niet in SEO te investeren

Laten we zeggen dat je een:

  • Startup die geen geschikt product op de markt heeft gevonden.
  • U bent een aangesloten site die alleen inkomsten probeert te genereren.Blijf contact zoeken met influencers...
  • Je bent onder de illusie dat linkbuilding de enige manier is om te gaan.Veel plezier ermee.
  • U heeft een bepaald aantal gebruikers dat u wilt bereiken voor investeerders, wat betekent dat u naar betaald zoeken moet kijken om snel klanten te werven en vervolgens SEO moet gebruiken om ze te behouden.
  • Als uw bedrijf beperkte technische middelen heeft of helemaal geen.SEO is afhankelijk van partnerschappen met engineering- en contentteams en hun frequente output.
  • Wanneer u het zich niet kunt veroorloven om een ​​deskundig adviseur of bureau voor hun diensten te betalen.Wereldwijd rekenen SEO-providers gemiddeld $ 112,22 per uur en 50% van de SEO-providers wereldwijd heeft een maandelijks provisieminimum van minder dan $ 3.000 per maand.

Om SEO te kunnen leveren, zijn investeringen en samenwerking vereist

Vergis je niet: SEO is twee dingen.Het is werk en het is het waard!

Ooit het gezegde gehoord: "Alles wat de moeite waard is, is moeilijk of vereist werk?"Hetzelfde geldt voor SEO.

Een site die snel laadt, veilig is voor het verwerken van transacties en relevante en nuttige inhoud heeft - dat zijn de tafelinzetten die in de gaten moeten worden gehouden om online concurrerend te zijn.

De misvatting dat organisch verkeer "gewoon gebeurt" en niets kost, is ronduit verkeerd.Er is een investeringsniveau nodig om organisch verkeer te ontwikkelen tot een zinvol marketingkanaal dat bovendien een duurzaam rendement oplevert.

Een gestage stroom van organisch verkeer is een van de sterkste fundamenten die een bedrijf kan hebben.

SEO-investeringen zijn de moeite waard omdat elk mens op de planeet zoekt naar producten, diensten en informatie om hun leven gemakkelijker te maken.Uw bedrijf moet de oplossing zijn die bovenaan de overwegingslijst van klanten staat.

Het is van cruciaal belang voor bedrijven om te investeren in SEO, omdat het een discipline is die uniek is ontworpen om de technische aspecten van een website voor zoekmachines te optimaliseren, zodat echte mensen die online zoeken deze ook kunnen vinden wanneer ze op zoek zijn naar geweldige producten en oplossingen.

Onthoud dat de ROI van SEO niet onmiddellijk is; het wordt in de loop van de tijd samengesteld.Terwijl betaald zoeken aan of uit staat.Als uw budget voor PPC-advertenties opraakt, wat dan?

SEO is een kanaal dat altijd zal leveren.Je moet gewoon blijven investeren.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.