Sitemap

Waarom trekt mijn fantastische inhoud geen kwaliteitslinks aan?

Als je ooit links hebt gebouwd, weet je hoe moeilijk en vervelend een proces kan zijn.Het is geweldig als de sterren op één lijn liggen en alles perfect werkt, maar die gevallen zijn zeldzaam en worden zeldzamer.

Inboxen worden overspoeld met ongevraagde e-mails en spam is ongekend hoog.U kunt problemen tegenkomen met klantrichtlijnen die onrealistisch lijken, of de persoon aan wie u uw inhoud presenteert, heeft misschien gewoon een slechte dag.

Wat is een goede linkbuilder om te doen?Hoe trek je iemands aandacht en promoot je je fantastische inhoud als iedereen hetzelfde probeert te doen?

Laten we de belangrijkste aspecten van een campagne voor het bouwen van links opsplitsen en manieren en middelen onderzoeken om uw e-mails te openen en te beantwoorden.

Inhoud

Het belangrijkste probleem bij het verkrijgen van goede links is goede inhoud.Goede content kan je linkbuilding maken of breken.Als je geen goede inhoud hebt, is het tien keer moeilijker om links te krijgen dan wanneer je iets unieks en waardevols te bieden hebt.

Ik denk dat dit ook geldt, zelfs als je links koopt, tenzij je werkt met sites die alleen bestaan ​​om links en advertenties te verkopen.Veel webmasters worden steeds terughoudender om naar iets anders te linken dan kwaliteitsinhoud die nuttig is voor hun lezers.

Ik heb aan veel campagnes gewerkt met slechte inhoud of niets anders te bieden dan een verkoop- of productpagina, en de conversieratio voor die campagnes is aanzienlijk lager dan wanneer we geweldige inhoudsbronnen kunnen aanbieden.We hebben enkele campagnes gezien met 80-90 procent conversies toen we unieke handleidingen of handleidingen met video aanboden.

Hier zijn een paar obstakels die ik ben tegengekomen bij het beheren van een programma voor het bereiken van inhoud en manieren om deze te omzeilen.

Wanneer een potentiële hostsite al vergelijkbare inhoud heeft.Als u niet kijkt of het onderwerp of het type inhoud dat u aanbiedt niet al op uw doelsite staat, zou u veel tijd kunnen verspillen.Ik heb dat op de harde manier geleerd.Er is natuurlijk een gemakkelijke oplossing, en dat is om een ​​snelle site te maken: zoek met enkele belangrijke trefwoorden van het stuk dat u aan het winkelen bent om te zien of ze al iets soortgelijks hebben.Het is zo eenvoudig, maar het is een fout die ik helaas meerdere keren heb gemaakt.

De inhoud is niet geschikt voor hun lezers. Het is duidelijk dat u niet wilt proberen een artikel over de beste hondenrassen voor kinderen naar een blog over seniorengezondheidszorg te shoppen, omdat de inhoud niet goed zou passen.Toegegeven, senioren hebben kleinkinderen die misschien een puppy willen, maar over het algemeen is het doel van de seniorengezondheidssite niet om inhoud over puppyselectie te hosten.

Ik ben benaderd om artikelen over zwembaden te hosten omdat een medewerker een artikel had geschreven en vertelde hoe hij ooit heeft gewerkt voor een bedrijf dat zwembaden installeerde.Het artikel ging niet over zwembaden, het noemde ze alleen terloops, en toch krijgen we e-mails.Het is een heel goed idee om tijd te besteden aan het beoordelen van potentiële hostsites om er zeker van te zijn dat uw inhoud goed past.

Ervoor zorgen dat een site de juiste 'toon' heeft, is bijna net zo belangrijk als ervoor zorgen dat deze het juiste publiek heeft.We hebben geprobeerd links naar inhoud te krijgen en hebben ten onrechte sites benaderd die heel andere politieke opvattingen hadden dan die in het artikel dat we aanboden.

De inhoud is gewoon niet link-waardig. Dit is een gevoelig onderwerp, omdat niemand denkt dat hun baby lelijk is.Sommige klanten lijken het idee te hebben dat alle inhoud die ze produceren linkwaardig is, terwijl dat in werkelijkheid niet zo is.We hebben ontdekt dat het tonen van succesvolle stukken inhoud over hetzelfde onderwerp inhoudsontwikkelaars helpt om de elementen te begrijpen die moeten worden opgenomen om het stuk beter koppelbaar te maken.

Ontdekking en prospectie

Dit is waar mijn team en ik de meeste tijd doorbrengen en de meeste frustratie ervaren.Hoewel ik denk dat linkbuilding in het algemeen de afgelopen tien jaar niet is veranderd, is er één ding dat me is opgevallen: het zoeken naar goede sites duurt veel langer dan vroeger. Het is vervelend om handmatig te prospecteren, maar het kan inefficiënt zijn om met scrapers en geautomatiseerde hulpmiddelen.Geavanceerde operators kunnen u ook vertragen met de CAPTCHA.

Hier zijn enkele tijdelijke oplossingen en tips om te helpen bij ontdekking en prospectie.

Je wordt te hebzuchtig en neemt contact op met elke site die er op afstand goed uitziet.Naar mijn mening is dit een enorme tijdverspilling voor zowel u als de webmaster waarmee u contact opneemt.Misschien heb je de neiging om een ​​groot net uit te werpen en de boel dan op een rijtje te zetten.Dit werkt in zeer kleine of niche-industrieën.Maar over het algemeen?U zult snel merken dat u tijd besteedt aan het reageren op veel webmasters wiens sites niet goed bij u passen.Het is moeilijk om iets aan te bieden en dan achteruit te trappen en te zeggen: "Sorry, ik kan dit toch niet doen."U moet echt naar elke site kijken waarmee u wilt samenwerken of het risico lopen om links en sites te zoeken die uw linkprofiel kunnen schaden.

2.Je hebt geen idee hoe je sites kunt vinden die geweldige linkpartners zouden zijn.Hoewel ik dol ben op geavanceerde zoekoperators, kunnen ze dingen vertragen, vooral als je niet weet hoe je ze op de juiste manier moet gebruiken.Als u heel specifiek wordt met zoekopdrachten, vindt u mogelijk heel weinig resultaten; maar als u te breed gaat, krijgt u sites die uw zoekwoorden zo nu en dan gebruiken, maar niet gerelateerd zijn aan uw branche.Gebruik meerdere tools om te prospecteren; geen enkele tool geeft alles terug wat je nodig hebt.Gebruik de gratis proefversies van de betaalde tools, zodat u een idee krijgt van welke het beste voor u werkt.

3.Je raakt te verstrikt in statistieken en laat een aantal geweldige sites op tafel liggen.Een van mijn grootste ergernissen is wanneer klanten me een groot aantal strikte richtlijnen geven, zoals:

Ik begrijp dat statistieken in sommige opzichten kunnen helpen, maar ik denk niet dat ze een site moeten overschaduwen die perfect bij je past.

overtreffen

Het bereiken van links is moeilijk en de kans is groot dat sommige van uw inspanningen zullen mislukken.Veel e-mails worden zelfs nooit gezien door de ontvangers; Persoonlijk verwijder ik elke dag tonnen e-mails.Als het niet van iemand is die ik ken OF als het geen interessante onderwerpregel heeft, verwijder ik het.

Ik ben er vrij zeker van dat ik niet de enige ben die e-mail verwijdert.Hier zijn enkele problemen die u kunt tegenkomen met uw e-mails.

Uw e-mail wordt niet geopend.Het openen van uw e-mail is buitengewoon moeilijk, omdat we allemaal worden overspoeld met ongevraagde e-mails.Het gebruik van geautomatiseerde, ingeblikte e-mail of het doen van gekke trucjes zoals het toevoegen van "re:" in de onderwerpregel om het te laten lijken alsof je al met hen hebt gecommuniceerd, werkt niet en moet worden vermeden.We weten wat je doet!

Als de onderwerpregel van een e-mail vol vreemde lettertypen, vreemde hoofdletters, emoticons, vreemde tekens of spelfouten staat, verwijder ik deze. Als je me vertelt wat ik moet doen en alleen hoofdletters gebruikt, wordt je e-mail ook verwijderd.

Je krijgt geen reactie.Dit is een nachtmerrie voor mij; Ik vraag me altijd af wat ik verkeerd heb gedaan om nul respons te krijgen.Was het onderwerp verschrikkelijk?Ben je net verstrikt geraakt in een enorme marathon voor het verwijderen van e-mails door een gefrustreerd persoon?Heeft de persoon het geopend en het kan hem gewoon niets schelen?Nood.Ik krijg liever een onbeleefde reactie dan geen reactie.Zo kom je er tenminste achter wat je fout hebt gedaan.

Je kunt ook leren van het niet krijgen van reacties.Kijk goed naar je e-mail en als niemand reageert, is je onderwerpregel waarschijnlijk een blindganger.

Je krijgt een negatief antwoord.Ik ben van mening dat elk antwoord goed is, omdat het me helpt te begrijpen of de onderwerpregel en de e-mailinhoud goed of slecht waren.Als je een "e-mail me alsjeblieft niet meer" krijgt, dan vind ik dat prima.We verwijderen het adres van onze lijst en gaan verder.

Maar als ik een reactie krijg waaruit blijkt dat de persoon aan de andere kant de inhoud niet leuk vond, vind ik die feedback erg nuttig.Soms weet je niet wat er moet veranderen totdat iemand die niet dicht bij het onderwerp staat het je vertelt.

Nog een reden om geen geautomatiseerde, ingeblikte e-mail naar off-topic sites te sturen of 'slechte' e-mail te verzenden?Publieke vernedering.Zo nu en dan deelt een webmaster een slechte e-mail die u of uw klant vernedert publiekelijk.Niet goed.Stuur een professioneel geformuleerde e-mail naar solide prospects en dit zou niet moeten gebeuren.

Onderhandelen en hulp

Soms moet je veel onderhandelen om een ​​link te krijgen; dit is het geval bij het kopen van links of het aantrekken ervan met inhoud.Soms heb je geluk en linkt een webmaster gewoon naar je zonder dat je iets anders doet dan je inhoud te laten zien.Het is echter niet altijd zo gemakkelijk.We hebben webmasters gehad die ons vroegen om duidelijk te maken wat we willen.We hebben webmasters links laten plaatsen die nergens heen gaan.We hebben veel webmasters gehad die niet eens weten hoe ze linkcode moeten invoegen, en we hebben ze er doorheen moeten praten.Noem een ​​gekke situatie, we hebben het vast wel eens gezien.

Hier zijn een aantal problemen die u kunt tegenkomen.

Een webmaster heeft absoluut geen idee wat u wilt, waarom ze u een link moeten geven of hoe u een link moet invoegen.Iedereen kan tegenwoordig een blog hebben, maar het zou je verbazen hoeveel mensen geen idee hebben hoe ze die moeten gebruiken, laat staan ​​code.

Af en toe treffen we een blogger aan die nog nooit is benaderd voor een link en geen idee heeft hoe hij een link moet toevoegen aan reeds gepubliceerde content.In sommige opzichten heb ik het gevoel dat deze "nieuwelingen" juweeltjes zijn, omdat ze niet worden gespamd, maar over het algemeen kunnen onervaren bloggers moeilijk zijn om mee te werken omdat ze niet weten hoe ze een link moeten invoegen of omdat ze het verkeerd doen.

Uiteindelijk brengen we veel tijd door met deze bloggers, en die tijd is het niet altijd waard.Nogmaals, bekijk elke potentiële linkpartner met een strategisch oog en onthoud: tijd is geld.

Webmasters raken gefrustreerd en buigen zich terug.Dit is meerdere keren gebeurd met webmasters die linkbuilding niet begrijpen of weten hoe ze een link moeten invoegen.Het gebeurt ook wanneer ze niet begrijpen wat we vragen.

We hebben een paar gehad die instemden met een plaatsing alleen om "een vriend te bellen" en te vragen of wat ze doen een goed idee is of niet.We hebben mensen horen terugkomen met "Nou, ik heb gehoord dat wat je vraagt ​​een plan is om mijn wachtwoorden en identiteit te stelen" of "Er is mij verteld dat je op de een of andere manier probeert mijn site te hacken. ”We hebben hier veel gekkigheid gezien.

Door duidelijke en beknopte informatie in uw eerste pitch-e-mail te geven, voorkomt u veel verwarring en bespaart u onderweg tijd.Wees duidelijk over uw bedoelingen en bied, indien mogelijk, getuigenissen of voorbeelden van andere sites die soortgelijke inhoud hosten.

Webmasters doen wat ze willen, en dat is niet altijd wat u wilt dat ze doen.Hé, het is hun site, dus ze kunnen doen wat ze willen, maar soms kan het een probleem zijn.

In gevallen waarin u iets heel specifieks wilt, wees dan specifiek met wat u wilt.We hebben geweldige inhoud onderhandeld met een bronlink erin en vonden de link verwijderd en vermeld in een klein lettertype in de zijbalk van de startpagina.We hebben ook mensen de bronlink laten verplaatsen naar het einde van het artikel of de link op elke afzonderlijke pagina op de website plaatsen.Het verplaatsen van links helpt de lezer niet het verhaal te begrijpen of de benodigde informatie te verstrekken, het maakt het verhaal vaak verwarrend.Door mensen van tevoren te vertellen waarom de links zijn ingebed zoals ze zijn, houdt u ze op hun plaats.

Opvolgen

Er is veel discussie over de beste follow-up met webmasters bij het uitvoeren van een linkcampagne.Ik haat het als ik non-stop wordt afgeluisterd, maar ik kan er ook niet omheen dat ons slagingspercentage deels te danken is aan onze vervolgprocedures.

Ik heb gevallen gezien waarin acht follow-up-e-mails nodig waren om inhoud te plaatsen.Ik dacht altijd dat we het na drie pogingen moesten opgeven, maar veel van onze links gaan live na meer dan vijf e-mails, dus dat gevoel heb ik niet meer.Irritant, maar het loont echt.

Hier zijn enkele fouten die u mogelijk maakt bij uw vervolginspanningen.

U vergeet niet om een ​​opt-out op te nemen.Het opnemen van opt-out-instructies is standaard op al onze outreach-e-mails.Aangezien we afhankelijk zijn van webmasters voor links, waarom zou u het risico lopen ze echt te irriteren als het zo gemakkelijk is om ze een kans te geven?

Je doet geen of onvoldoende follow-up en je laat potentiële links op tafel liggen.Als je ooit een linkbuilding-campagne hebt geïmplementeerd, weet je dat je geweldige links kunt krijgen door deze op te volgen.Met zoveel e-mails die tegenwoordig de inbox van iedereen bereiken, is het heel gemakkelijk om je bereik over het hoofd te zien.Op het juiste moment opvolgen kan de truc doen.Misschien heb je het gevoel dat je maar één keer moet volgen.Die volgende e-mail kan degene zijn die de link plaatst.

Houd uw e-mails luchtig en informatief, en vergeet de opt-out niet!

Je verspilt je tijd met het volgen van te vaak of op te veel platforms.Dit kan enorm inefficiënt zijn.Als je meer dan 10 keer hebt gevolgd, zal die link hoogstwaarschijnlijk niet plaatsvinden en kun je je veel beter concentreren op het bereiken van andere webmasters.

Dit kan een persoonlijke voorkeur zijn, maar ik hou er niet echt van om op Twitter te worden gebeld omdat ik niet op een e-mail reageer.Ik heb mensen dit de laatste tijd veel zien doen, en ik vraag me af wat de succespercentages zijn.Ik zou kunnen gaan zoeken naar de e-mail waarnaar ze verwijzen en dan reageren, maar ik zou behoorlijk geïrriteerd raken door deze methode.

Ik vind de tweets die zeggen: "Hé Julie, ik heb je een e-mail gestuurd", niet erg, maar de tweets die zeggen: "Hé Julie, je hebt niet op me gereageerd."Dat is gewoon onbeleefd.

Sluiten

Ik heb echt het gevoel dat ik elke maand hetzelfde artikel zou kunnen schrijven en compleet nieuwe voorbeelden zou kunnen bedenken van wat er mis zou kunnen gaan.Tenminste om de paar weken hoor ik mezelf uitroepen "nou, dat is een nieuwe!"

Ik veronderstel dat dat iets is dat linkbuilding zo fascinerend voor mij houdt.Het is misschien vervelend, maar het is nooit saai.Ik denk echt dat veel mensen het beste leren van hun fouten, dus ik probeer deze problemen als nuttig te beschouwen.De sleutel is om problemen te zien als een leerervaring en opgewonden te wachten op het volgende gekke ding dat gebeurt.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.