Sitemap

Digitale PR gebruiken om links te verdienen en te rangschikken voor uw doelzoekwoorden

Dus wat komt eerst, de kip of het ei?

Links blijven een belangrijke factor voor het rangschikken van organische zoekresultaten.Google fronst echter de wenkbrauwen bij 'linkbuilding' en stelt dat de beste manier om links op te bouwen het creëren van geweldige inhoud is.

Als je het bouwt, komen ze.Maar hoe zullen ze je vinden als je om te beginnen geen rangorde hebt?

Idealiter, wanneer uw site autoriteit begint te krijgen en goed scoort, zullen uw pagina's in de SERP's verschijnen en krijgt u op natuurlijke wijze links.

U kunt dit echter niet bereiken zonder enige initiële outreach en digitale PR.

Laten we de stappen bekijken om een ​​digitale outreach-campagne te maken.

Voorbereiding

Je moet wat voorbereidend werk doen voordat je met outreach begint.

Browser-extensies

Installeer de volgende extensies in uw Chrome-browser:

Selecteer outreach-persona's

Je moet bepalen wie je outreach-coördinator wordt en ervoor zorgen dat ze een sterke aanwezigheid op sociale media hebben.

Van het hebben van een goede bio en profielafbeelding tot het hebben van actieve sociale profielen, het is belangrijk dat ze geloofwaardig en betrouwbaar zijn om antwoorden te lokken.

Zorg ervoor dat je outreach-persona:

  • Geloofwaardige e-mail (bijv. [emailprotected])
  • Actieve sociale profielen
  • Een persoonlijke website
  • Sterk LinkedIn profiel
  • Voorbeelden van gepubliceerde inhoud
  • E-mailhandtekening bedrijf

Dit zijn allemaal tekenen van autoriteit en beïnvloeden of mensen de e-mails openen en beantwoorden.

Selecteer outreach-doelen

Welke pagina's moeten worden gepromoot om inkomende links te ontvangen?Welke trefwoorden/ankerteksten moeten worden gebruikt voor de links?

In het verleden was het gebruikelijk om links op te bouwen met trefwoorden in de ankertekst.Dit kan leiden tot linkboetes, dus het is belangrijk om uw URL/ankertekstcombinaties te variëren om te voorkomen dat u aan de ontvangende kant van handmatige actie van Google komt te staan.

Het is belangrijk om een ​​combinatie van merktermen, ruisankers en diverse woorden te gebruiken voor inkomende links.

U moet uw pagina's en zoekwoorden continu volgen met behulp van een tool (bijv. Semrush of Google Search Console) om potentiële doelen voor linkbuilding te identificeren.

U kunt pagina's selecteren die trending zijn, trefwoorden die binnen bereik zijn, evenals trefwoorden die in rangorde schuiven.

Bouw uw outreach-lijst op

De eerste stap is het maken van een lijst met potentiële sites die u kunt bereiken.

Gebruik sites uit uw inhoudsonderzoek

Tijdens uw onderwerp- en doelgroeponderzoek bent u waarschijnlijk veel sites tegengekomen die relevante onderwerpen over uw branche bespraken.Naast het toevoegen van al deze sites aan uw lijst met potentiële doelsites, kunt u ook tools zoals BuzzSumo gebruiken om die lijst verder uit te breiden.

Ontvang de dagelijkse nieuwsbrief waarop zoekmarketeers vertrouwen.

Zoekoperators gebruiken om sites op Google te vinden

Het doel hier is om sites te ontdekken die in het verleden soortgelijke inhoud hebben gedeeld.Om dit te doen, wilt u zoekoperators gebruiken om zoekopdrachten te maken die de soorten sites blootleggen die u nodig hebt.

Voor een site die online graden aanbiedt, kunt u bijvoorbeeld beginnen met brede zoekwoorden als 'onderwijs', 'hogeschool' en 'online universiteiten'.U wilt die termen dan kwalificeren door zoekoperators toe te voegen, zoals 'onderwijs' + 'infographics'.

Weten hoe u moet zoeken, heeft een grote invloed op de effectiviteit van uw outreach-campagne, dus het is zeker de moeite waard om de tijd te besteden aan meer diepgaande kennis over het gebruik van zoekoperators.

Hier zijn enkele manieren om zoekoperators te gebruiken om geweldige outreach-mogelijkheden te bieden:

Aanhalingstekens ("...") voor exacte zoekopdrachten.

  • "gastschrijver"
  • "schrijf voor ons"
  • "indienen"

De tilde (~...) voor een woord om soortgelijke onderwerpen en ideeën te genereren.

Inurl:guest-___ levert meestal goede resultaten op, omdat veel sites "Guest Post/Blog/Writer/etc" in de titel van het bericht plaatsen, wat uiteindelijk in de URL verschijnt.

De volledige zoektermen kunnen er als volgt uitzien:

• “gastpost” “vastgoed”

• "schrijf voor ons" onroerend goed ~veiling

• “verhinderingen” inurl:guest-post

• ~huisveilingen “gastblog”

Nu u weet hoe u zoekwoorden kunt vinden, is het tijd om ze te gaan gebruiken!

Maak een spreadsheet met potentiële linkmogelijkheden

Door BuzzSumo te gebruiken en Google te zoeken met zoekoperators, kunt u een lijst maken met potentiële sites om contact op te nemen en uw inhoud te pitchen.

Nadat u ze allemaal hebt verzameld en aan een spreadsheet hebt toegevoegd, is uw volgende stap het verifiëren van de kwaliteit van deze sites om ervoor te zorgen dat ze sterke autoriteitsstatistieken hebben.

Je wilt kijken naar:

  • Semrush:
    • Autoriteitsscore
    • # van trefwoordenrangschikking
    • Organisch verkeer
  • majestueus:
    • Trust Flow: een getal dat voorspelt hoe betrouwbaar een pagina is
    • Citatiestroom: een getal dat voorspelt hoe invloedrijk een URL kan zijn op basis van het aantal sites dat ernaar linkt

Als u deze statistieken niet controleert, verspilt u mogelijk kostbare tijd en middelen door contact op te nemen met en te schrijven voor sites die uw linkprofiel niet helpen.

Dit is waar uw Chrome-browserextensies kunnen helpen door deze informatie binnen handbereik te plaatsen.

Vind contactgegevens

Nu je de statistieken hebt toegevoegd en je lijst met doelsites hebt aangepast om er zeker van te zijn dat ze gekwalificeerd zijn, wil je contactinformatie zoeken.

Stop niet door naar de pagina "Contact" te gaan.Zoek naar andere contactgegevens zoals directe e-mailadressen, sociale-mediaprofielen en mogelijk zelfs WHOIS-info.Je moet grondig zijn in deze stap.

Het verzenden van een e-mail naar het contactformulier van de hoofdsite kan betekenen dat uw verzoek bij de klantenservice terechtkomt, of erger nog, in hun spammappen, waar het niet naar de juiste mensen wordt doorgestuurd.

Zonder te veel tijd te besteden aan het navigeren op de site, let goed op hun richtlijnen voor bijdragers en voeg de URL toe aan uw spreadsheet voor trackingdoeleinden.Er is bijvoorbeeld geen pagina voor bijdragers, maar misschien staat het Twitter-profiel voor de redacteur op de site, zodat u Twitter kunt gebruiken om rechtstreeks contact op te nemen met de redacteur.

Pitchbrieven schrijven

Mensen ontvangen veel ongewenste e-mail in hun e-mail en veel sites ontvangen voortdurend verzoeken om gastposten van zowel mensen als spambots.Om deze reden is het van cruciaal belang dat uw pitch-letters opvallen en transparant zijn.

Hier zijn enkele van de elementen die helpen pitch letters opvallen:

  • Probeer je brief kort en gemakkelijk te lezen/scannen te houden
  • Personaliseer de brief waar mogelijk
  • Wees vriendelijk en benaderbaar - met een praatje kom je een heel eind.Mensen willen weten dat je een echt persoon bent, geen robot die automatisch gegenereerde e-mails verstuurt
  • Gebruik perfecte grammatica - je kunt niet aanbieden om bij te dragen aan andere sites en slechte grammatica te gebruiken.Dubbel- en driedubbelcheck je grammatica!
  • Link naar voorbeelden van je werk, bij voorkeur artikelen die op gezaghebbende domeinen zijn geplaatst.

Laten we nu de brief zelf bespreken:

VAN: Gebruik een zakelijk e-mailadres om uw e-mail geloofwaardiger en betrouwbaarder te maken.

ONDERWERP: Korte, pakkende onderwerpen trekken de "open"

BODY: Nu moet je alle hierboven besproken elementen in de e-mail mengen:

Het is belangrijk om voldoende tijd te besteden aan het maken van deze outreach-brieven om een ​​kans van slagen te hebben.

Start outreach

Het gebruik van e-mailmarketingtools zoals Mailchimp of ActiveCampaign is geen effectieve manier om outreach-e-mails te verzenden.Velen zullen naar de spammap gaan of ervoor zorgen dat uw e-mailserver wordt verbannen.

Gebruik in plaats daarvan uw e-mailserver of Gmail om uw outreach-e-mails te verzenden.Daarom is het belangrijk om grondig en nauwgezet te werk te gaan in de bovenstaande stappen.

Met een lijst met doelsites en e-mailsjablonen kunt u beginnen met het verzenden van e-mails en de datum waarop u de e-mails hebt verzonden in een spreadsheet markeren, zodat u kunt bijhouden met welke sites contact is opgenomen en wanneer.

Zodra u reacties op uw e-mails begint te ontvangen, kan uw inbox gemakkelijk een absolute chaos worden.

Methodische organisatie is in dit stadium de sleutel om alle gesprekken vooruit te helpen.

E-mails labelen

Wanneer je een reactie ontvangt, ga je gang en label je e-mails.Hier zijn voorbeelden van labels die u zou kunnen gebruiken:

  • Geïnteresseerd
  • Niet geïnteresseerd
  • Betalen om te posten

Op deze manier kunt u e-mails die antwoorden vereisen scheiden en de e-mails die geen antwoorden nodig hebben, naar een andere map verplaatsen.

Positieve reacties categoriseren

Maak een map en/of label aan voor alle positieve reacties.Sommige van de mappen kunnen zijn:

  • Onderwerpideeën verzenden
  • Geaccepteerd onderwerp
  • Klaar voor inhoud
  • Ingediend
  • gepubliceerd

Nu alles is gelabeld en georganiseerd, kunt u daadwerkelijk de acties ondernemen die nodig zijn voor elk gesprek.Hiervoor moet u onderwerpideeën sturen naar mensen die uw verzoek hebben geaccepteerd, inhoud bestellen bij uw schrijvers en vervolg-e-mails verzenden.

Onderwerp ideeën

Vanaf de eerste e-mailreactie moet u een relatie opbouwen met andere website-eigenaren.

Wanneer ze reageren en ermee instemmen een artikel te accepteren, is de eerste stap om wat tijd op hun site door te brengen, vertrouwd te raken met het soort inhoud dat ze delen.Wat is het thema van de site?Wie is hun doelgroep?

Je moet wat tijd besteden aan onderzoek, zodat de titel die je pitcht relevant, interessant en aantrekkelijk is voor hun publiek.

De ideeën die u pitcht, moeten ook thematisch relevant zijn voor uw doelbestemmingspagina en zoekwoorden, zodat de plaatsing van de link naar uw site natuurlijk is.

Als u BuzzSumo gebruikt, kunt u proberen op meerdere relevante trefwoorden te zoeken, en BuzzSumo sorteert de artikelen op totaal aantal aandelen, wat u kan helpen de inhoud naar voren te brengen die resoneert met hun publiek.

Inhoud leveren

Zodra de doelsite uw onderwerp goedkeurt, is het tijd om uw artikel te laten schrijven.U kunt een tiental open gesprekken tegelijkertijd hebben; het is belangrijk dat uw inhoud tijdig wordt geschreven en naar de site wordt verzonden, anders verliest u de kans om gepubliceerd te worden.

Idealiter zouden uw artikelen ten minste 750 woorden lang moeten zijn, een link naar uw site en naar andere relevante gezaghebbende sites bevatten, en een aantal links bevatten naar andere relevante pagina's van de site van het doel.

Voeg geoptimaliseerde afbeeldingen toe en vermeld hun bron!

Opvolgen

Wanneer u artikelen naar andere websites verzendt om te publiceren, moet u mogelijk een paar follow-ups sturen om ervoor te zorgen dat de doelsites alle informatie ontvangen die ze nodig hebben. U kunt een taak of herinnering voor uzelf maken om op te volgen een paar keer totdat het artikel live gaat.

Soms hoort u niets van de site-eigenaar, maar als u de site beoordeelt, is uw artikel mogelijk al gepubliceerd.

Als u niets van hen hoort, kan het zijn dat het artikel niet relevant was en dat ze de communicatie liever hebben afgebroken.Of het kan zijn dat ze op vakantie gingen of het druk hadden, en je e-mails verdronken in hun inbox.

Stuur 2-3 follow-ups, en als je daarna niets hoort, kun je je artikel markeren als beschikbaar en naar een andere site pitchen.

Uw gepubliceerde inhoud promoten

Het kan een moeizaam proces zijn om inhoud op andere sites te publiceren, maar het is de moeite waard om redactionele plaatsingen te krijgen in gerichte, gezaghebbende sites!

Nu wil je je gepubliceerde artikel promoten.

Deel het artikel in uw sociale media-profielen en tag de site waar uw artikel is gepubliceerd.

Als je een budget hebt voor contentpromotie, overweeg dan om de post een boost te geven met Facebook-advertenties om het lezerspubliek en het verkeer naar je artikel te vergroten.

Je kunt elk gepubliceerd inhoudsstuk ook gebruiken als "sociaal bewijs" bij het pitchen van andere sites.

Invloeden hebben twee dingen die elk merk nodig heeft:

  • Een publiek
  • Geloofwaardigheid

Consumenten hebben geleerd influencers te vertrouwen en hun aanbevelingen op te volgen, en raad eens?Dat doet Google ook.

Werken met influencers kan een krachtige manier zijn om gezaghebbende links en citaten te krijgen, maar ook om sociaal bewijs te krijgen en de naamsbekendheid te vergroten.Deze links en vermeldingen zullen uw linkprofiel diversifiëren en de autoriteitsscore van uw site verbeteren.

Laten we de stappen doorlopen voor het maken en implementeren van een influencer-marketingstrategie:

Identificeer relevante beïnvloeders

  • Onderzoek de statistieken van elke influencer
  • Bestudeer hun profielen op relevantie voor uw merkidentiteit

Ontwikkel je influencer-marketingstrategie

  • Bepaal uw budget en mogelijke incentives
  • Campagne-KPI's ontwikkelen
  • Maak een campagneoverzicht, inclusief alle relevante items, zoals afbeeldingen op sociale media en voorbeeldposts

Pitch influencers

  • Bereik influencers met een effectieve pitch-letter
  • Volg gesprekken met uw influencers (zorg ervoor dat u tijdig reageert)

Volg de resultaten van uw campagne

  • Mogelijke KPI's om bij te houden zijn onder meer vertoningen, klikken, transacties, doelgroepgroei en aanmeldingen voor nieuwsbrieven.

Nu je de inside scoop over influencer marketing hebt, is het tijd om op onderzoek uit te gaan!

Influencers en mediacontacten vinden

  1. Onderzoek: je kunt tools gebruiken (bijv. BuzzSumo, Traackr, Izea) om een ​​database te maken van mogelijke influencers om contact mee te nemen.
  2. Maak een connectie: Voordat je ze een pitch stuurt, moet je overwegen ze te volgen op sociale media en hun inhoud leuk te vinden of erop te reageren.Op deze manier wordt uw naam zichtbaar in hun feed voordat u contact met hen opneemt
  3. Personaliseer je pitch: als je contact opneemt, zorg er dan voor dat je ze een persoonlijke e-mail stuurt, zodat het duidelijk is dat je geen geautomatiseerde e-mail naar een miljoen mensen stuurt.
  4. Overeenkomst: als je eenmaal met de influencer hebt gesproken en een overeenkomst hebt gesloten, raden we je ten zeerste aan om de details en deliverables te laten ondertekenen om verantwoordelijkheid te creëren.Sommige influencers kunnen om een ​​betaling vragen, anderen om producten en weer anderen kunnen affiliates worden.

Het toevoegen van gezaghebbende links en citaten aan uw backlinkprofiel kan een aanzienlijke impact hebben op de zichtbaarheid van uw site.

Digitale PR

U moet altijd nadenken over het produceren van unieke inhoud die uw publiek en branche echt ten goede zal komen.

Enkele manieren om deze inhoud te produceren zijn:

  • Enquêtes uitvoeren: u kunt SurveyMonkey of Google Surveys gebruiken om enquêtes uit te voeren en uw bevindingen te delen met grafieken en statistieken en deze te delen met de media.
  • Industrieonderzoek delen: volg octrooien die in uw branche worden gepubliceerd, deel ze en bespreek de mogelijke voordelen en impact.
  • Whitepapers en e-books: schrijf uitgebreide whitepapers of e-books die ingaan op specifieke onderwerpen in uw niche.

Zodra u deze middelen heeft geproduceerd, kunt u ze promoten met outreach en samenwerken met beïnvloeders om u te helpen het bereik van deze middelen te vergroten.

Het is een krachtige manier om media-vermeldingen en felbegeerde links te verdienen.

Volg je voortgang

Volg uw outreach-inspanningen door regelmatig naar uw backlinkprofiel te kijken en te zien hoe uw autoriteitsscore in de loop van de tijd verandert.

Welke links hebben een significant positief effect gehad op je score?Wat is je linksnelheid?Verdient u continu meer links dan u verliest?

Het is belangrijk om goed in de gaten te houden, zodat u uw sterke punten kunt versterken en zwakke punten in uw linkprofiel kunt overwinnen.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.