Sitemap

Snap lanceert eerste commerciële optie op Snapchat-shows

Snapchat voegt een nieuwe optie toe voor adverteerders genaamd 'First Commercial'.

Met dit aanbod kunnen adverteerders aangeven dat dit de eerste advertentie is die een gebruiker die dag ziet tijdens hun eerste Snap-showsessie.Het zal in eerste instantie alleen beschikbaar zijn in de VS.

Eerste commerciële functionaliteit

First Commercial stelt een advertentie voor die moet worden weergegeven, ongeacht wat de gebruiker kiest om te bekijken, waardoor het meer een toneelstuk met een 'massaal publiek' wordt.

De ene gebruiker kan bijvoorbeeld een dramaserie kiezen en een andere het nieuws, maar als ze in het publiek zitten voor 'Eerste reclame', zien ze allebei die adverteerder als eerste.

Eerste commerciële specificaties en houdbaarheid

First Commercials worden weergegeven als advertenties die niet kunnen worden overgeslagen en die kunnen worden weergegeven op Snap-shows.Ze gaan 6 seconden mee en de koop voor hen is een houdbaarheid van 24 uur.

Ze zullen platformbreed beschikbaar zijn en worden getoond in shows die zowel Snap Originals zijn als die van grotere nieuwsentiteiten.

De First Commercial-optie is momenteel alleen beschikbaar via directe verkoop, maar zal in de toekomst worden uitgebreid als programmatic aanbod.Ze boden geen indicatie van prijsklassen voor de plaatsingsoptie.

"Er is gewoon een behoorlijke hoeveelheid vraag vanuit de markt naar een premium overname, waardoor merken de kans krijgen om het publiek te bereiken dat we dagelijks leveren." – David Roter, VP van Global Agency Partnerships

Snap's aanwervingssignalen vervolgt Toekomstige videofocus

Degenen die de recente bewegingen van Snap hebben gevolgd, verwachten dat dit een van de vele toekomstige opties voor nieuwe advertentieblokken zal zijn.Er zijn twee belangrijke onderdelen van Snap's huidige positie die deze veronderstelling sturen.

De eerste is hun recente aanstelling van Peter Naylor als hun Vice President of the Americas.Zijn primaire focus is de groei van zijn advertentieactiviteiten in de regio.

Zijn achtergrond?

Senior Vice President en Head of Advertising Sales bij Hulu, wat betekent dat hij doordrenkt is met het begrijpen van videoconsumptie en verkooppraktijken.

Hij sluit zich aan als Snap meldt een verdubbeling van de kijktijd op Snapchat-shows tussen Q1 2019 en Q1 2020.Er zijn momenteel 60 Snapchat-shows met 10 miljoen maandelijkse kijkers.

Snap's Q1 & COVID-19 sterkte

Vorige week kondigde Snap zijn eerste kwartaal ooit met een positieve cashflow aan, met een omzetstijging van 44% ten opzichte van vorig jaar.

Ze zagen ook een opmerkelijke groei in dagelijks actieve gebruikers, met een stijging van 20% in diezelfde periode.

Deze positie is dit kwartaal voortgezet, waarbij thuisgebonden gebruikers vaker hun weg naar het platform vinden naarmate COVID-19 voortduurt.

Betrokkenheid heeft recordhoogten bereikt, met een groei van meer dan 50% ten opzichte van de trend in februari.

De groei van Snap Select

Snapchat heeft beweerd dat het veel van zijn recente succes te danken heeft aan het innoveren van zijn video-aanbod.

Een voorbeeld hiervan was de release vorig jaar van Snap Select, waarmee merken 6-seconden non-skip-advertenties kunnen kopen in een bundel die worden afgespeeld op de premium-shows van Snap.

Het programma wordt uitgebreid naar meer gebundelde programma-opties.In tegenstelling tot de nieuwe First Commercial-functionaliteit, is Snap Select al beschikbaar in zijn zelfbedieningsadvertentie-opties.

In november lanceerde het ook langere commerciële opties om te concurreren met het TrueView-aanbod van YouTube.De advertenties van 3 minuten kunnen na 6 seconden worden overgeslagen.


Afbeelding tegoed: Snapchat