Sitemap

Afstemming op SEO en sociale media

Onlangs presenteerde ik op SMX East hoe SEO en Social teams niet langer apart kunnen opereren.Waarom?Omdat sociale media een steeds belangrijkere rol spelen in SEO en het potentieel hebben om de status-quo te verstoren.

Overal waar ik kijk, vind ik voorbeelden: gepersonaliseerde rangschikkingsresultaten, resultaten met rel-author die prominenter worden weergegeven in Google Zoeken en recentelijk # zoekopdrachten die G+ hashtag-query's bevatten als onderdeel van de Google-zoekervaring.

De waarde van het afstemmen van zoeken en sociaal

Traditioneel richt SEO zich op inhoud, website-architectuur en linken.Deze aandachtsgebieden zijn nog steeds cruciaal, maar naarmate sociale media geleidelijk belangrijker worden voor SEO, gaat het ook om identiteit, relaties en inhoud.

Op identiteit gebaseerde signalen kunnen mogelijk de rang van agenten, relevantie en de betrokkenheidsgrafiek omvatten.Kwaliteitsinhoud, relevantie op de pagina en signalen voor optimalisatie op de pagina zijn allemaal nog steeds belangrijk.

Bovendien is de impact van relaties duidelijk zichtbaar in gepersonaliseerde resultaten.Ik heb deze verandering persoonlijk ervaren in een # Google-zoekresultaat - slechts 36 seconden nadat ik een bericht op Google+ had geplaatst.

SEO en sociale media schalen

Het schalen van best practices voor sociale media in een organisatie kan een belangrijke rol spelen binnen de SEO-strategie.Hoe groter uw sociale voetafdruk, hoe meer impact sociale media zullen hebben op uw SEO-inspanningen.

Om onze eigen sociale inspanningen op te schalen, is mijn werkgever, Adobe, overgestapt van een gedistribueerde organisatorische afstemming naar een meervoudig hub-and-spoke-model.Met een focus op vier kerngebieden die draaien om meting, beheer, innovatie en enablement, heeft Adobe een duidelijk gedefinieerd engagementproces dat ons ook helpt om sociale media op te schalen.

We hebben gedefinieerd beleid voor sociale media en richtlijnen voor sociale betrokkenheid geïmplementeerd, zodat medewerkers in staat worden gesteld om sociale media te gebruiken, waardoor Adobe onze inspanningen kan schalen.Daarnaast zijn multifunctionele trainingssessies over sociale media en best practices voor SEO een belangrijk aspect van het opschalen van onze inspanningen op het gebied van sociale media.

Als onderdeel van dit trainingsproces nodigen we ook gastsprekers van toonaangevende merken uit om best practices op sociale media te delen met onze medewerkers.Door deze sessies hebben we geleerd dat sociale media aanzienlijk meer waarde hebben dan de directe bijdrage aan de omzet.De waarde van sociale media kan ook worden uitgebreid tot gebieden zoals R&D, marketing, verkoop en ondersteuning.

Gegevensgestuurde afstemming

Als onderdeel van de afstemming tussen de sociale media en zoekteams, hebben we geprobeerd de impact tussen sociale media en SEO te bepalen.

Om dit te bereiken, moesten we eerst onze key performance indicators (KPI's) afstemmen. We bespraken welke dashboards gedeeld moesten worden en stelden onszelf verschillende vragen:

  • Hoe bewijzen we verkoop- en conversiedoelen voor sociale media?
  • Kunnen sociale sentimentgegevens de SEO-strategie bepalen?
  • Kunnen we SEO-zoekwoordgegevens gebruiken om sociale outreach te informeren?

We hebben ook de impact van sociale signalen op SEO-ranglijsten bestudeerd en hebben slechts een marginale correlatie waargenomen die niet aan oorzakelijk verband kon worden gekoppeld.

Sociale media kunnen helpen bij het versterken van de inspanningen op het gebied van contentmarketing, maar we willen sociale media niet alleen gebruiken als middel om onze eigen inhoud te promoten.In plaats van onze marketingboodschap in een vacuüm te schreeuwen, hebben we veel meer waarde gevonden in het luisteren naar ons publiek op sociale media.De waarde van sociale media gaat veel verder dan enige directe impact op rankings.

Sociale media kunnen een grotere, indirecte impact hebben op de algehele prestaties van zoekmarketinginspanningen wanneer sociale gegevens worden gebruikt om contentmarketingstrategieën te informeren.Met sociale gegevens vertelt ons publiek ons ​​welke websites ze bezoeken als ze niet op onze website staan ​​en welke inhoud hen het meest aanspreekt.Dit stelt ons in staat om onze contentmarketing zo te plannen dat we betekenisvolle content voor onze klanten plaatsen, waar ze ook online zijn.

Strategische en tactische afstemming

Om sociale media en SEO volledig te benutten, coördineren we regelmatig tussen afdelingen om afstemmingsmogelijkheden, tactische vervolgstappen en strategieën voor elk kwartaal te bespreken.SEO-processen waarbij met de sociale-mediateams wordt samengewerkt, omvatten best practices en training voor SEO, ondersteuning voor trefwoordonderzoek, ondersteuning bij implementaties van rel-auteur en aanbevelingen voor koppelingen.

We maken ook gebruik van een verscheidenheid aan tools om de SEO in onze socialemediakanalen te verbeteren.Binnen ons Adobe Experience Manager-platform hebben we geautomatiseerde interne linkaanbevelingen en we hebben SEO-aanbevelingen voor best practices geïntegreerd in het CMS.We gebruiken BrightEdge ook om sociale luistermogelijkheden af ​​te stemmen op SEO-prestatiegegevens.

Innovatie

Sociale gesprekken kunnen de zoekwoordstrategie bepalen en zoektermen kunnen de strategie voor sociale inhoud bepalen.Dit proces is een vicieuze cirkel omdat sociale betrokkenheid de zoekprestaties verbetert, waardoor sociale signalen toenemen en meer sociale gesprekken worden gevoerd.

Door search en social op elkaar af te stemmen, kan de waarde van zowel SEO als social media worden vergroot.SEO gaat niet langer alleen over inhoud, links en site-architectuur; het gaat ook over het opbouwen van sociale identiteit, relaties en betrokkenheid.De gegevens van social en SEO zijn niet alleen om terug te kijken; het kan uw toekomstige strategie leiden.

Door sociale data te gebruiken om te bepalen wat klanten willen en waar ze het liefst online content consumeren in combinatie met SEO-data, kun je een strategie ontwikkelen die je klant naadloos en goed geïnformeerd kan targeten.Ik zal op 19 november tijdens het SMX Social Media Marketing-evenement in Las Vegas verder spreken over het onderwerp SEO voor ondernemingen en sociale media.

Afbeelding met dank aan Adobe

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.