Sitemap

Pinterest introduceert Idea-advertenties en betaalde partnerschapstools

Navigazione veloce

Pinterest heeft deze week stilletjes een aantal nieuwe advertentie-indelingen gelanceerd.Idee-advertenties en een nieuwe samenwerkingstool waarmee makers merkpartners kunnen taggen in hun inhoud.

Idee-advertenties. De nieuwe Idee-advertenties hebben een vergelijkbaar formaat als Idee-pinnen, die vorig jaar werden gelanceerd.Op dezelfde manier zijn Idea-advertenties een meeslepende indeling met meerdere pagina's die is ontworpen voor adverteerders 'om ideeën in actie te laten zien'.Wanneer kopers op de advertenties klikken, worden ze naar de website van het merk geleid om relevante informatie te bekijken.

De betaalde partnerschapstool. Hiermee kunnen merken samenwerken met Pinterest-makers.Door de samenwerking kunnen grote merken samenwerken met de Pinterest-community van makers en contact maken met hun publiek.

Met de betaalde partnerschapstool kunnen merken de tag beoordelen en de inhoud goedkeuren (of weigeren).Merken zullen profiteren van de authenticiteit van de inhoud van de maker.Merken kunnen de inhoud van de maker ook promoten als hun eigen Idee-advertentie met betaald partnerschap op Pinterest.

Early adopters. Een vroege lancering van deze tools toonde aan dat merken die met makers werkten, 38% hogere merkbekendheid en 37% hogere Pin-bekendheid zagen.Een paar merken die succes hebben geboekt met dit programma in de VS zijn Gatorade en Scotch™ Brand.

De doelen van Gatorade.Gatorade waren om het publiek te helpen geïnteresseerd en betrokken te blijven.Om dit te doen, lanceerden ze een Idea-advertentie met betaalde partnerschapscampagne Pinterest.Door samen te werken met populaire fitnessmakers, hebben ze advertenties gemaakt met trainingsinspiratie en herinneringen om gehydrateerd te blijven.Als resultaat zagen ze 34 miljoen vertoningen, 99k klikken naar hun feed.

“Het overdragen van de creatieve kracht aan een Pinterest-maker zorgde voor een authentiek fitnessmoment dat alleen van die maker kon komen. Het zorgde ervoor dat onze advertenties nieuw, natuurlijk en aantrekkelijk aanvoelden.” — Johanna Lugo, marketingassistent-manager, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ had als doel een praktische benadering te creëren voor back-to-school shopping.Ze wilden advertenties laten zien voor het maken van benodigdheden zoals potloodhouders, cadeaus voor leraren en meer.Ze vonden populaire zoektermen gerelateerd aan knutselen en maakten kindvriendelijke instructievideo's met Scotch™-tape.De resultaten waren 64% lagere kosten per vertoning dan hun oorspronkelijke doel en een 4x hogere klikfrequentie dan hun gemiddelde benchmarks.

Buiten de VS hebben merken als Coty Canada en M.A.C Cosmetics ook veelbelovende resultaten geboekt.

De nieuwe formaten en tools zijn nu beschikbaar in meer dan 30 landen.U kunt de volledige aankondiging van de blogpost hier lezen.

Waarom het ons iets kan schelen. Pinterest is de laatste tijd bij niemand op de radar geweest.De ontwikkeling en (vrij stille) lancering van deze nieuwe functies was nogal een verrassing.Creators die geld willen verdienen met hun sociale media-inhoud, moeten er rekening mee houden.De resultaten van de eerste tests laten echter voordelen zien voor grotere, al bekende merken, maar hoe zit het met de makers?Het zou leuk zijn als er meer eer zou worden gegeven aan de mensen die Pinterest hebben gemaakt tot wat het pre-advertentieplatform was - een plek om te komen voor ideeën en inspiratie.

Ik kan het niet helpen, maar ik heb het gevoel dat dit een andere manier is voor grote merken om te profiteren van kleinere makers.Ze gebruiken om effectieve advertentiecampagnes op te bouwen die zijn gericht op doelgroepen die ze niet via traditionele middelen konden bereiken.Het klinkt nogal bekend.Hoe dan ook, we zullen kijken.