Sitemap

Performance Max-optimalisatie: hoe u uw prestaties kunt verbeteren

U heeft uw Performance Max-campagnes opgezet en de gegevens en inzichten gemaximaliseerd.Wat nu?

Uw primaire doel met Performance Max is om het algoritme zijn werk goed te laten doen.

Zoals de meeste dingen in het leven, krijg je wat je geeft.

De AI kan beter presteren als u sterkere gegevensinvoer (datafeed + doelgroepsignalen + creatieve middelen) en uitvoer (tracking) levert.

Machine learning kan alleen slimme keuzes maken als we het leren wat voor ons waardevol is.Daarom is het super belangrijk om ervoor te zorgen dat uw campagnes de conversies correct bijhouden.

PMax vereist geduld: geef het 2-4 weken om momentum te krijgen terwijl u beperkte incrementele wijzigingen aanbrengt.

Biedstrategie

Afhankelijk van je product/doel.We raden doorgaans aan te beginnen met 'Conversies maximaliseren', zodat het systeem gegevens kan verzamelen.

Zodra u over solide historische gegevens beschikt, kunt u op een doel-CPA stapelen of overschakelen naar 'Conversiewaarde maximaliseren' met doel-ROAS.

Als u merkt dat u niet uw volledige budget besteedt, betekent dit dat uw bod te hoog is.Probeer uw tCPA te verhogen of uw tROAS-doelen te verlagen.

Als u uw volledige budget dagelijks besteedt, kunt u uw biedingen waarschijnlijk stapsgewijs verlagen of meer uitgeven!

Publiekssignalen

Als de algehele prestaties slecht zijn en u niet veel conversies ziet, kunt u proberen uw doelgroepsignalen aan te scherpen.Lever sterke gegevens zodat Google weet wie uw klant is.

Interesses zijn groot, maar de beste gegevens zijn uw werkelijke klantgegevens.

Ik raad ten zeerste aan deze toe te voegen:

  • Klantenmatch: importeer klantenlijsten, e-mail + sms-abonnees
  • Aangepaste intentie: maak doelgroepen met de best presterende zoekwoorden
  • Websitebezoekers: paginaviewers, converters, enz.

Klantenmatch

Begin met het uploaden van alle lijsten die je hebt, inclusief e-mailadressen en telefoonnummers.Dit kunnen eerdere gebruiken zijn, e-mailabonnees, enz.

Aangepaste intentie

Stel een lijst samen met uw best presterende zoekwoorden uit Zoeken en Standaard Shopping

— 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 juli 2022

Creatieve middelen

Hier is een geweldige thread van @duanebrown over het belang van sterke creativiteit in Performance Max.Net als bij betaald sociaal, is PMax afhankelijk van creatieve middelen om uw producten te verkopen.

PMax Creatief.

De hefboom betaalde zoekacties waarvan mensen niet wisten dat ze ze nodig hadden.Natuurlijk kun je alleen PMax voeren.We zien geweldige resultaten bij het toevoegen van activa.PMax heeft 3 hendels:

1 (Voeden)
2⃣Creatief
3⃣Signalen

Hoe denken we over creatief met PMax?#ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 augustus 2022

Advertenties Creatieve Studio

Google heeft onlangs een aantal tools uitgebracht om het maken en beheren van uw items gemakkelijker te maken.Ads Creative Studio is een geweldige tool om sjablonen, afbeeldingen en video's te maken.

Videobouwer

Video Builder bevindt zich in Google Ads en stelt u in staat eenvoudig video's te maken op basis van een sjabloon.

Google Ads > Hulpprogramma's en instellingen > Gedeelde bibliotheek > Middelenbibliotheek > Video maken

Datafeed (e-commerce)

Zorg ervoor dat u zoveel mogelijk informatie indient wanneer u producten indient bij Google Merchant Center.Er moet specifieke aandacht worden besteed aan productidentificaties.

Google kijkt naar de volgende drie kolommen om te begrijpen welk specifiek product u verkoopt:

  • Merknaam
  • Onderdeelnummer fabrikant (MPN/SKU)
  • UPC-code (GTIN)

Daarnaast, maar net zo belangrijk om te hebben:

  • Beschrijvende titels (neem trefwoorden op in uw titel, zo weet Google welke zoektermen uw advertentie moeten activeren!)
  • Google Taxonomie/Categorisatie
  • product type

Uitsluitingen

Werkt er iets niet?Sluit het uit en dwing het systeem om zich ergens anders op te concentreren.

  • Lijstgroepen: u kunt uitsluiten op product-ID, categorie, merk, aangepaste labels, enz.
  • Negatieve zoekwoorden: een Google-vertegenwoordiger kan irrelevante of niet-presterende KW's blokkeren.Ik hou niet van deze aanpak, omdat het hele idee van PMax is om het algoritme realtime inkomsten te laten zien en niet-converterend verkeer automatisch te stoppen.
  • Klantuitsluitingen: Krijgt u niet genoeg nieuwe klantenwerving?Voorkom dat uw bestaande klanten worden getarget.
  • URL's.

Plaats

Als u irrelevant verkeer ziet uit landen/locaties die u niet target.Zorg ervoor dat u de locatie-instellingen op Aanwezigheid zet.

Deze is te vinden in de campagne Instellingen > Locaties > Geavanceerde opties

Bestemmingspagina's

Als u merkt dat PMax zoekacties kannibaliseert en verkeer naar pagina's stuurt die niet goed converteren, kunt u:

  • Specifieke URL's uitsluiten
  • Instellingen voor URL-uitbreiding uitschakelen > Aanvullende instellingen > Uitbreiding van uiteindelijke URL

Begroting

Presteert uw campagne goed?Verhoog het budget wekelijks in stappen van 10-20%.

Verhoog niet te veel in één keer, het zal het systeem schokken en dwingen om nieuwe verkeersbronnen te vinden.

Afhaalrestaurants

  • Neem de tijd om de juiste gegevensinvoer te configureren.
  • Laat het algoritme het werk doen.
  • Wees geduldig.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.