Sitemap

Een interne koppelingsmodule implementeren: moet u deze bouwen of kopen?

Heb je je ooit afgevraagd welke soorten schaalbare SEO-oplossingen jaar na jaar een positieve ROI kunnen opleveren?

Het is mogelijk om een ​​functie te gebruiken die een "link-module" wordt genoemd.

Nu kunnen interne linkmodules intern worden gebouwd door product- en engineeringteams of worden uitbesteed aan een externe leverancier.

Maar, SEO-implementatiemanagers let op: er zijn voor- en nadelen aan beide paden tussen het gebruik van een oplossing van een leverancier of het intern ontwerpen ervan.Zelfs een hybride aanpak heeft nadelen.

Als in-house SEO bij enterprise brands ben ik betrokken geweest bij twee benaderingen voor het optimaliseren van interne linking met behulp van een linkmodule.Dit artikel is mijn documentatie van het proces, de retrospectieve en de lessen met de resultaten van elk.

TL;DR: Er is geen enkele juiste benadering voor het implementeren van interne linkmodules

Om u wat leestijd te besparen - er is hoe dan ook geen definitief antwoord.Voornamelijk omdat er per website, bedrijf en team andere voorwaarden gelden.

Vanuit mijn perspectief lijkt het dat de beste investering van middelen is om je eigen oplossing te bouwen, omdat dit pad de meeste controle biedt als SEO-architect.Toch heb ik ook in het tegenovergestelde scenario gezeten, waarbij de oplossing van de leverancier de enige optie was, en het was even levensvatbaar.

Ik kan alleen mijn ervaring en observaties aanbieden, omdat ik het proces in beide gevallen heb doorlopen.Hopelijk helpen deze inzichten anderen om de beste weg voorwaarts te bepalen, omdat interne linkmodules een krachtige SEO-hefboom zijn.

Wat is een linkmodule?

Het belang van interne linkarchitectuur voor een website kan niet genoeg worden benadrukt.De richtlijnen voor webmasters van Google bepalen dat webmasters "belangrijke pagina's binnen enkele klikken van de startpagina bewaren".

Dat is waar linkmodules binnenkomen.

Een linkmodule is een widget die in de CSS-code van een webpagina wordt ingevoegd.Het is in de eerste plaats ontworpen om bots van zoekmachines gemakkelijk toegang te geven tot andere, prominente interne links als een manier om linkautoriteit op de hele site te vinden en door te geven.

Verder is de widget:

  • Hiermee kunnen crawlers van zoekmachines (zoals Googlebot en Bingbot) eenvoudig semantisch gerelateerde pagina's ontdekken vanaf een enkele pagina waarop de linkmodule is gepubliceerd.
  • Helpt potentiële klanten gerelateerde delen van de website of andere soortgelijke producten te ontdekken.
  • Kan worden gebruikt om de verdiende autoriteit en paginasterkte van een enkele pagina door te geven aan andere pagina's - waarbij link equity over de site wordt verdeeld.Als gevolg hiervan kan het meer organisch verkeer ontvangen van zoekmachines.

De waarde van interne linkmodules

Wanneer uw doel het werven van nieuwe klanten is, is een linkmodule van onschatbare waarde.Ter illustratie, heb je ooit gehoord van palazzobroeken?

Destijds, totdat ik het googelde, had ik dat ook niet.Het is een stijl van damesbroeken met wijde pijpen die meestal alleen seizoensgebonden relevant zijn voor het zoekkanaal.

Volgens Semrush is het met meer dan 40.000 zoekopdrachten per maand ook een behoorlijk competitieve zoekterm.

Een oplossing voor de meeste zakelijke e-commercemerken is om een ​​kleine hoeveelheid inhoud op de pagina te hebben om rankings en klikken voor deze term vast te leggen.

Maar als u uw pagina kunt versterken met een interne linkmodule ('Populaire zoekopdrachten' hieronder) die andere nuttige interne sitelinks bevat, bent u de concurrentie voor.

Het een-tweetje is dat naast de geoptimaliseerde, on-page kopie, een linkmodule seizoensgebonden relevante zoektermen kan bevatten als ankertekst en gerelateerde interne links.Het is dynamisch ontworpen om zo relevant mogelijk te zijn.

Hoe herken je een linkmodule

Interne linkmodules bevinden zich meestal in het midden of onderaan een webpagina.U herkent de klantgerichte oplossing (hieronder) omdat het een groepering of overzicht van relevante onderwerpen op de site lijkt te zijn.

Als je eenmaal weet waar je op moet letten, kun je bijna overal een linkmodule zien.

Een woord over maatwerk

Met de meeste oplossingen van leveranciers kunt u hun linkmodule-product op uw website aanpassen aan uw merkrichtlijnen.

Als alternatief moeten interne ontwerpers en UX-teams worden betrokken bij het bouwen van een eigen interne linkmodule.

Deze teams kennen uw klant beter en kunnen daarom hun behoeften en interesses weerspiegelen in het ontwerp en de UX van de module zelf.Dat wil zeggen, als u op hun ontwerp-roadmap kunt komen.

De verschillende soorten linkmodules

Zet nu je 3D-bril op, want we gaan de links zelf bekijken.

Als we het visuele deel van de interne linkmodule dat een gebruiker op de pagina ziet, afpellen, is er een onzichtbaar onderscheid tussen de soorten linkmodules die in het spel zijn.

Het onderscheid is vooral zichtbaar voor zoekmachines, omdat het betrekking heeft op het type links dat erbij betrokken is.De twee soorten waar ik het in dit artikel over heb zijn:

  • Gerelateerde interne links
  • Interne link equity beheren

Gerelateerde interne links zijn relevant voor de pagina waarop ze zich bevinden en verwijzen naar andere pagina's die op de een of andere manier relevant zijn voor die pagina (zoals het voorbeeld van palazzo pants).

Beheer van interne link equity gaat over het opzettelijk sturen van de pagina-autoriteit via interne links.Dit betekent dat de link op de pagina al dan niet direct relevant kan zijn voor die pagina, maar het is er omdat het doel is om de autoriteit van die pagina door te geven aan andere delen van de site.

Het eerste type gaat over relevantie, het laatste over het beheren van pagina-autoriteit.Beide hebben verschillende effecten.

De eerste kan meer invloed hebben op conversies, omdat u de gebruiker ogenschijnlijk naar een nuttige, gerelateerde pagina leidt.Dit laatste kan van invloed zijn op pagina-indexering en long-tail rankings.

Dit gaat uiteen in welk(e) type(n) gegevens nodig zijn om verschillende soorten interne koppelingsmodules te voeden.

Welke gegevens zijn nodig?

Net zoals de output van een goed recept gebaseerd is op het gebruik van de beste ingrediënten, is een van de kritische componenten van een bruikbare linkmodule de data-invoer.

De soorten interne gegevens die een linkmodule van stroom kunnen voorzien, zijn tot op zekere hoogte alles wat u te pakken kunt krijgen.Het kan van alles zijn, van zoekopdrachten op locatie tot een API-opname van het Google Ads-account van het bedrijf.

Op basis van wat je tot je beschikking hebt om binnen te halen, is het uiteindelijke doel dit:

De informatie moet nuttig zijn voor zowel mensen als zoekmachines.

In het ideale geval zijn uw interne gegevens beter dan wat een tool van derden kan bieden.Ik zeg dit omdat je hopelijk toegang hebt tot je eigen gegevens als interne SEO.

Het is echter niet ongebruikelijk dat de gegevens ruis bevatten, onbetrouwbaar zijn of de mapping onvolledig is, wat kan betekenen dat u een oplossing van een leverancier moet gebruiken.

Aan de kant van de leverancier hebben bedrijfstools meestal ofwel hun eigen database met trefwoorden en brengen daarom zaken als zoekvolumegegevens naar de tafel (ze gebruiken natuurlijk liever zoektermen die belangrijk zijn voor uw bedrijf). Als alternatief willen ze aansluiten bij uw Google Search Console-gegevens.

Als u de gegevensinvoer moet uitbesteden, moet u bereid zijn te betalen voor het voortdurend onderhouden van die invoer.Daarom kunnen oplossingen van leveranciers in de loop van de tijd vaak duurder worden, maar dit hangt af van de omstandigheden waarin u zich bevindt (hierover later ook meer).

Implementatie-opties: bouwen of kopen

Nu u weet wat een linkmodule is, waar u deze op een pagina kunt vinden en wat voor soort gegevens deze mogelijk maakt, gaan we dieper in op wat er komt kijken bij het lanceren van deze functie: bouwen versus kopen.

Scenario 1: Bouw het

Voor de context is hieronder een overzicht van het project waaraan ik heb gewerkt bij het bouwen van een linkmodule.

  • Websitetype: aggregator van merkproducten
  • Domeingrootte: Enterprise, ongeveer 3 miljoen URL's
  • Gebruikte gegevensbronnen: zoektermen op locatie, Google Ads, bedrijfssoftware van derden
  • Aantal links weergegeven binnen de module: +/- 13
  • Inspanningsniveau: Hoog

Toen ik aan boord kwam, was de oplossing voor gerelateerde interne koppelingen al ontworpen door de huidige SEO Product Lead.Ik wil onderstrepen dat het hem, meestal alleen, het grootste deel van 2 jaar kostte om een ​​strategie, middelen en gegevensbronnen op te zetten voor het faciliteren van dit type functie dat (voor het grootste deel) autonoom werkte.

Mijn rol was om het project te helpen evolueren naar een volledig geautomatiseerde, interne oplossing.Dit vergde veel cross-functionele coördinatie en planning.

Het harde werk zit in het opzetten van de ingewikkelde processen, productdocumentatie en regressietests, zodat elke taak consistent en naadloos verloopt.Er is een proces voor interne bedrijfsteams en belanghebbenden om de koppelingsmodule naar behoefte aan te passen of te negeren.Houd er rekening mee dat, als het goed is gedaan, dit soort coördinatie een paar jaar kan duren.

Als u over de juiste voorwaarden en middelen beschikt om deze aanpak te ondersteunen, is het vanwege verschillende factoren de moeite waard.

In termen van ROI zijn er geen externe leverancierskosten.De belangrijkste (zo niet alleen) kosten zijn het uurloon van de interne teams om de functie te bouwen en vervolgens te onderhouden in termen van initiële prestaties en iteratieve optimalisaties.

Een andere positieve factor bij het intern bouwen is de mogelijkheid om het ontwerp aan te passen en de gegevensinvoer direct te beheren voor optimale prestaties.Hier kan je:

  • Vernieuw de gegevensinvoer met een aangepaste frequentie.
  • Schakel uit of voeg extra gegevensbronnen toe aan de operationele logica, die niet altijd beschikbaar is in een oplossing van een leverancier.

De nadelen zijn:

  • Een hoge mate van inspanning.
  • Lange snelheid naar de markt.

Scenario 2: Koop het

Voor de context is hieronder een overzicht van het project waaraan ik heb gewerkt bij het implementeren van een leveranciersoplossing.

  • Type website: Huishoudelijke apparaten, hardware-onderdelen en gereedschappen
  • Domeingrootte: Enterprise, minder dan 1 miljoen URL's
  • Gebruikte gegevensbronnen: Enterprise-tool voor trefwoorden en zoekvolumegegevens, Adobe Analytics-verkeersgegevens van de klant
  • Aantal weergegeven links in de module: Varieert
  • Inspanningsniveau: gemiddeld

In dit scenario was het werk van zes maanden om de bestaande functie op de pagina bij te werken.Het product van de linkmodule van de leverancier was eerder op de site geïmplementeerd en er was eindelijk afstemming met het budget en de contracten om weer in het project te investeren.

Mijn tweede werkweek was de kick-off van dit project.Je kunt je mijn dankbaarheid voorstellen voor het gebruik maken van een leverancier die eerder deze oplossing en onze bureaumiddelen had geleverd.

Voor de context is deze linkmodule ontworpen om interne link equity te beheren.Het grootste voordeel was dus de snelheid om op de markt te komen, aangezien we gebruikmaakten van hun eigen algoritme dat interne pagina's 'opdreunde' of 'afzwakte' op basis van onze zakelijke feedback.Het resterende ingrediënt was het identificeren van de URL's waar we als bedrijf meer link equity van/naar wilden geven.

Ik kwam er echter al snel achter dat dit geen simpele opfrisbeurt was, maar een complete opknapbeurt.

Het was enkele jaren geleden dat de widget werd bijgewerkt.In die periode migreerde de website naar een nieuw platform, wierp een aantal productlijnen af ​​en verwierf nieuwe.Bovendien bevond het zich midden in de COVID-19-pandemie, dus we kunnen de pre-/postprestatiegegevens niet nauwkeurig vergelijken.

Hoewel ik met trots kan zeggen dat het technische team de eerste functie-implementatie op de site kon lanceren, heb ik veel van dit proces geleerd.

Observaties

Een paar handige tips als u overweegt een oplossing van een leverancier te installeren:

  • Oplossingen voor leverancierslinkmodules zijn een geweldige snelle manier om het voordeel te krijgen van een linkmodule die op uw site wordt uitgevoerd.Maar neem het met een korreltje zout als ze zeggen dat hun oplossing net zo eenvoudig is als een WYSIWYG-editor die gewoon werkt door de code op de pagina te laten vallen.Niets is ooit zo gemakkelijk of eenvoudig.
  • Neem daarom altijd een voorbeeldset van de code en geef deze aan uw technici om te testen in een ontwikkelomgeving.Het is een kans om te testen welke code de leverancier in een sandbox verzendt om er zeker van te zijn dat deze goed werkt met uw bestaande sitecode en technische stapel.
  • Bouw extra tijd in voor uw sprints om de gegevens te kunnen 'transformeren'.Elke intake van een leverancier moet worden getranscribeerd naar uw technische stapel om te werken.Het inbouwen van buffertijd in uw dev-sprints voor dit werk helpt bij het stellen van verwachtingen met leiderschap.
  • Begin vroeg met het verzamelen van uw pre/post-gegevens.Analytics-teams hebben meestal een miljoen verzoeken, dus u wilt vroeg op hun radar komen.U hebt gegevens nodig voor en nadat de functie gedurende bepaalde perioden live is, om u te helpen de impact te evalueren.

Ontvang de dagelijkse nieuwsbrief waarop zoekmarketeers vertrouwen.

Resultaten

Oscar Wilde zei: “Succes is een wetenschap; als je de voorwaarden hebt, krijg je het resultaat.”

Op dit punt weet ik zeker dat u de beperkingen en complexiteit van het implementeren van een linkmodule kunt waarderen, aangezien de voorwaarden voor elk bedrijf anders zijn.

Daarmee is het tijd voor enkele voor- en nadelen, die moeten worden afgewogen tegen uw eigen set van voorwaarden, doelen en middelen.

Intern bouwen

Een gepatenteerde, geautomatiseerde linkmodule die gebruikmaakt van gerelateerde interne links, kan jaar na jaar ROI opleveren.Voor een zakelijk merk met ongeveer 3 miljoen URL's en gemiddeld 300.000 organische sessies per week voor de gelinkte pagina's, correleerde dit met verkopen en sessies op jaarbasis van tientallen miljoenen dollars (op basis van een analyse in 2019).

Het heeft ook waarde voor klanten in termen van productontdekking.De linkmodule is handig voor shoppers die niet meteen precies vinden wat ze zoeken op een bepaalde pagina.

Op een brede categoriepagina zoals 'jurken' kan de widget bijvoorbeeld links bevatten naar variaties zoals bruidsjurken, zomerjurken of kanten jurken.De klant kan op deze links klikken om meer pagina's te vinden die zeer relevant zijn voor haar zoektocht naar die perfecte jurk.

De mogelijke nadelen zijn de noodzakelijke voorwaarden om een ​​in-house team met voldoende budget en tijd nodig te hebben om een ​​functie van deze omvang en waarde tot bloei te brengen.

Kopen van een verkoper

Omgekeerd, als uw scenario zodanig is dat u een klein SEO-team heeft of niet voldoende interne gegevens hebt om een ​​linkmodule van welke aard dan ook aan te sturen, is een oplossing van een leverancier wellicht het beste voor u.

Een nadeel is de noodzaak om in uw budget in te bouwen en een paar jaar vooruit te plannen voor tijdig onderhoud en onderhoud.

Wat betreft het meten van de impact van de leveranciersoplossing voor deze interne link equity-module, waren de algemene resultaten positief, maar niet zo indrukwekkend als we hadden gewild vanwege een paar interne en externe factoren.

Zoals eerder vermeld, betekende de migratie, het verwijderen van een aanzienlijk aantal pagina's en de toevoeging van nieuwe pagina's grotendeels dat de update van de interne linkmodule een nieuwe basis zette.

Dit was een kernproject, maar het was niet genoeg om de impact te hebben waar we op hoopten als een op zichzelf staand initiatief.

Het onderstreept dat om echte en duurzame groei te stimuleren, ook andere factoren, zoals het creëren van unieke inhoud en het verbeteren van de gebruikerservaring, moeten worden aangepakt.De linkmodule was slechts een opstapje zonder unieke E-A-T-inhoud om niet-merkzoekopdrachten vast te leggen.

Conceptueel is het vergelijkbaar met het vervangen van onderdelen van een raceauto.Het doel is om de algehele prestaties te verbeteren.Maar als het sequentieel is, kun je alleen de motor en de slangen vervangen door nieuwe, schone onderdelen die alleen een deel van het hele systeem dat de raceauto aandrijft, aanpakken.

Andere even belangrijke onderdelen van de auto moeten ook worden bijgewerkt - banden, stuur, remmen, het datasysteem en de transponder, ophanging - alle onderdelen die op hun best werken, zorgen ervoor dat de auto op een hoog niveau blijft presteren.

Terug naar ons het afstemmen van onze website, naast een platformmigratie waren er veranderingen in het aantal en type URL's.Er was ook externe volatiliteit, aangezien Google verschillende algoritme-updates publiekelijk erkende.

Het inzetten van een linkmodule is een point-in-time optimalisatie.Vervolgens was er een merkbare toename van +12% in sessies in de 30 dagen na de lancering.De impact biedt een continu voordeel, aangezien het nu over het algemeen beter is geoptimaliseerd.

Als zodanig waren er een paar veelbelovende trends in de volgende 16 maanden, van april 2021 tot juli 2022.Als alles gelijk is - waar de module live was op de pagina's van de site en dergelijke pagina's werden geïndexeerd - omvatten de waargenomen positieve correlaties:

  • Ongeveer 270 niet-merkzoektermen die het woord "parts" bevatten (een zoekterm die de intentie aangeeft) zorgden voor:
    • 262.000+ klikken.
    • 5 miljoen+ vertoningen.
    • 2,1 miljoen+ klikken op mobiel en 1,4 miljoen+ op desktop.
  • Iets minder dan 200 van die termen bezetten posities 1-2, wat een behoorlijke hoeveelheid SERP-zichtbaarheid en daaropvolgend verkeer betekent.

Bovendien blijven de pagina's waar link equity was gericht, verbeterde prestaties vertonen.

Wat ook veelbelovend is, is dat de nieuwe pagina's die zijn toegevoegd (paginatype C) de op twee na hoogste groep waren die verbeterde in termen van klikken, wat illustreert dat interne links een positieve invloed kunnen hebben op long-tail-zoekopdrachten en hun pagina's.

Paginatypen Klikken Indrukken Opmerkingen:
Een pagina's 7.5M 37M Transactiepagina's die we wilden verbeteren
B-pagina's 1,7M 41M Informatieve pagina's
C-pagina's 1.2M 29M Nieuwe pagina's toegevoegd aan de linkmodule
D-pagina's 1M 40M Transactionele pagina's
E-pagina's 610K 16M Informatieve/overzichtspagina's
F-pagina's 559K 14M Transactionele pagina's

Achteraf gezien was voor dit domein een vernieuwing van de interne linkarchitectuur nodig.Maar geïsoleerd kon het niet veel doen.

Om echte, duurzame groei te stimuleren, moesten alle aspecten van SEO, van inhoud tot technisch tot gebruikerservaring, op alle cilinders draaien om optimale prestaties te leveren.

Stel uzelf de vraag: Wat zijn mijn huidige voorwaarden?

Gezien al deze input, heb je waarschijnlijk begrepen dat er behoorlijk wat afwegingen zijn, of je dit type oplossing nu bouwt of koopt.

Het is de moeite waard om uw scenario te evalueren om te bepalen welke aanpak het beste is.Vraag jezelf:

  • Wat zijn mijn interne middelen op het gebied van engineering en/of productondersteuning?
  • Tot welke data heb ik toegang en zijn dit de benodigde data om een ​​linkmodule van stroom te voorzien?
  • Is er een productmanager die me kan helpen deze functie te implementeren?Of, als de SEO PM, welke functies geef ik deprioriteit om prioriteit te geven aan dit initiatief?
  • Welk niveau van onderhoud of ondersteuning kan ik/mijn team doorlopend bieden?
  • Wat is mijn budget?Hoe ziet het ondersteunen van een oplossing van een leverancier gedurende 5 jaar eruit in tegenstelling tot interne teams die toezicht houden op het onderhoud?

Belangrijkste leerpunten

Beide paden vergen voortdurende investeringen.De vraag die je moet stellen is: "wanneer en hoeveel?"Dan, "welke middelen en ondersteuning hebben we?"

Het voordeel van het bouwen van een linkmodule is dat de initiële investeringskosten voornamelijk vooraf zijn, zodat in jaar 5 de lopende kosten voor het bedrijf (buiten het aantal FTE's) betrekking hebben op onderhoud en optimalisatie.

De "koop"-oplossing kan meer directe incrementele inkomsten opleveren, maar zonder interne ondersteuning zal er een toekomstige investering nodig zijn om de module bij te werken om deze op het optimale niveau te laten werken.

Bij het evalueren van welke aanpak het beste is voor uw bedrijf, helpt een visuele matrix om het niveau van inspanning en investering te illustreren.

Tijdens het schrijven en onderzoeken van dit artikel leerde ik van een derde optie.Als u over de middelen beschikt voor een hybride oplossing, kunt u het beste een leverancier inhuren om uw interne engineering- en productteams te begeleiden en te adviseren bij het bouwen van uw interne oplossing. #nextlevelSEO

Bovendien biedt een kosten-batenanalyse tussen de twee een perspectief van de betrokken afwegingen en bijbehorende kosten ten opzichte van uw voorwaarden en middelen.

Hieronder ziet u een ruwe schets van de achterkant van het servet, ontworpen om uw wielen te laten draaien.

Bouwen Kopen Overwegingen
Jaar 1 Activiteit: Gebouw
Kosten: ~$7M FTE~300K/jaar engineering
Activiteit: 6 maanden implementatie.Incrementele ROI begint.
Kosten: ~ $ 100.000 Leveranciersoplossing ~ $ 550K/jr FTE + engineering
Het voordeel van kopen is de snelheid naar de markt en incrementele inkomsten.
jaar 2 Activiteit: Gebouw
Kosten: ~$7M FTE~300K/jaar engineering
Activiteit: Monitoren & meten, ROI.
Kosten: ~$550K/jr FTE + engineering
jaar 3 Activiteit: Voltooi de build.Testen/starten.Incrementele ROI begint.
Kosten: ~$3-5M FTE
Activiteit: Monitoren & meten, ROI.
Kosten: ~$400K/jr FTE + engineering
Idealiter nemen de bouwkosten af ​​naarmate u overgaat naar een fase van "onderhouden en optimaliseren".
jaar 4 Activiteit: Aanpassingen indien nodig.ROI gaat door.
Kosten: ~$3-5M FTE
Activiteit: Update de linkmodule + verbeter klantgericht ontwerp, etc.
Kosten: ~ $ 100.000 Leveranciersoplossing ~ $ 550K/jr FTE
jaar 5 Activiteit: onderhoud & optimalisatie.ROI gaat door.
Kosten: ~$3-5M FTE
Activiteit: update linkmodule indien niet gedaan in jaar 4.
Kosten: ~ $ 100.000 Leveranciersoplossing ~ $ 550K/jr FTE
Binnen elk jaar 4-5 moet de oplossing van de leverancier worden bijgewerkt.

Praktische opmerking: in de loop van vier jaar moeten de onderhoudskosten voor een leveranciersbenadering gedurende jaar 2 en 3 worden vergeleken met de geschatte interne uren van een bepaald SEO-team dat dit intern onderhoudt.In theorie zou dit de schaal kunnen doen doorslaan in het voordeel van een "build it"-oplossing als we kijken naar de kosten van beide oplossingen over meer dan 3 jaar.

Laatste gedachten

Dus de CliffsNotes-versie is dit: als je gaat spelen met linkflow of crafting equity, bereid je dan voor op inherente complexiteiten.

Toen ik begon met het schrijven van dit artikel, dacht ik dat het beste pad was om een ​​eigen linkmodule te bouwen, als de tijd/middelen/technologie enz. het toestonden, omdat uiteindelijk jij als SEO Product Manager aan het roer staat en de specificaties intypt over hoe de functie werkt en presteert.

Ik denk nog steeds dat dat waar is, maar het is kortzichtig om te denken dat die oplossing voor iedereen werkt.Dezelfde oplossing is misschien niet geschikt voor een ander intern team met andere voorwaarden.

De basisprincipes zijn hier nog steeds waar: SEO is een lang spel, het vereist investeringen, net als elk acquisitiekanaal, om te groeien, en het is verbonden met de online ervaring als geheel.Naast het verbeteren van één aspect (zoals interne links), worden samengestelde resultaten aangedreven door een voortdurende, collectieve reeks verbeteringen die zijn aangebracht aan andere aspecten van de site, zoals inhoud, UX, paginasnelheid, enz.

Dat gezegd hebbende, als u een leverancier kunt gebruiken om uw interne teams bij het bouwproces te begeleiden, is dat misschien wel het spreekwoordelijke gouden ticket.

Toewijding

Het delen van onduidelijke resultaten over ons werk is niet altijd gemakkelijk.Ik zou dit artikel willen opdragen aan wijlen Bill Slawski, de "decaan van SEO", zoals hij onlangs werd genoemd door zijn collega's, die volgens mij hetzelfde respect delen omdat hij zijn nagedachtenis wil eren.

Speciale dank aan Jacqueline Urick en David Graveline voor hun bijdragen aan dit artikel.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.