Sitemap

HUD-schikking verandert de manier waarop Meta huisvestingsadvertenties levert

Navigazione veloce

Meta heeft zojuist een schikking aangekondigd met het Amerikaanse ministerie van Volkshuisvesting en Stedelijke Ontwikkeling (HUD) die de manier zal veranderen waarop ze huisvestingsadvertenties leveren aan mensen in de VS.

De nieuwe methode wordt het 'variantieverminderingssysteem' genoemd en is ontworpen om ervoor te zorgen dat de doelgroep die de woningadvertenties te zien krijgt, nauwkeuriger de in aanmerking komende doelgroep voor die advertentie weerspiegelt.

In 2018 werd een rechtszaak aangespannen tegen meta door de HUD waarin werd beweerd dat Facebook de Fair Housing Act had geschonden op basis van doelopties en leveringsprocessen voor woningadvertenties.

Meta- en HUD-samenwerking. De aankondiging komt na een jarenlange samenwerking tussen Meta en HUD om processen voor machine learning-technologie te ontwikkelen om de leeftijd, het geslacht en het geschatte ras of etniciteit te waarborgen van een bepaalde populatie die advertenties te zien krijgt.

Adverteerders die huisvestingsadvertenties weergeven, hebben momenteel een beperkt aantal targetingopties om uit te kiezen bij het opzetten van campagnes, waaronder leeftijd, geslacht en postcodes.De nieuwe methode bouwt voort op dezelfde basis in een poging om vooruitgang te boeken in de richting van een meer rechtvaardige distributie van advertenties.

Afscheid van Special Ad Audiences.In 2019 introduceerde Facebook Special Ad Audiences als alternatief voor Lookalike Audiences voor huisvesting, werk en creditcards.Die functie verdwijnt omdat Meta het gebied van eerlijkheid in machine learning wil uitbreiden.

Wat Meta zegt. In hun aankondiging zei vice-president van burgerrechten en plaatsvervangend algemeen adviseur Roy L.Austin Jr, zei: "We brengen deze wijziging gedeeltelijk aan om tegemoet te komen aan feedback die we hebben gehoord van burgerrechtengroepen, beleidsmakers en regelgevers over hoe ons advertentiesysteem bepaalde categorieën gepersonaliseerde advertenties levert, vooral als het gaat om eerlijkheid. Dus hoewel HUD specifiek bezorgdheid uitte over gepersonaliseerde woningadvertenties, zijn we van plan deze methode ook te gebruiken voor advertenties met betrekking tot werkgelegenheid en krediet. Discriminatie op het gebied van huisvesting, werkgelegenheid en krediet is een diepgeworteld probleem met een lange geschiedenis in de VS, en we zijn vastbesloten om de kansen voor gemarginaliseerde gemeenschappen in deze en andere ruimtes te vergroten.”

Lees de aankondiging.De volledige aankondiging lees je hier.

Waarom het ons iets kan schelen.Facebook heeft de afgelopen jaren veel problemen ondervonden met betrekking tot targeting.Maar de reactie van Meta op de rechtszaak en de aanstaande veranderingen zijn een stap in de goede richting om discriminatie op het gebied van huisvesting te voorkomen.