Sitemap

Doelgroepbeheer gebruiken voor betere inzichten en optimalisatie

Google Ads heeft de definitie en functionaliteit van doelgroepen gewijzigd en een reeks updates en e-mails uitgebracht die zowel cryptisch als verwarrend leken.

Of het nu komt door eigendom van gegevens, privacy, toeschrijving of nieuwe campagnetypen, Google Ads-doelgroepen hebben een facelift gekregen.

Google heeft onlangs enkele belangrijke wijzigingen aangekondigd in zijn targetinglexicon.

Zoals ze hebben aangekondigd, wordt de term 'remarketing' vervangen door 'uw gegevens' en zijn alle gevallen van 'doelgroep' gewijzigd in 'segment'.

Maar ondanks wat de grafiek aangeeft, is de term 'publiek' niet met pensioen!

In plaats daarvan is de definitie van 'publiek' binnen Google uitgebreid.Het heeft in wezen een promotie gekregen om verschillende soorten targeting buiten segmenten op te nemen.

In plaats van te verwijzen naar specifieke lijsten of segmenten, wordt 'doelgroep' een bredere categorie die bepaalt wie uw advertenties moet zien op basis van meerdere criteria.

Een doelgroep kan nu het volgende bevatten:

  • Aangepaste segmenten (mensen op basis van hun zoekactiviteit, gedownloade apps of bezochte sites)
  • Uw gegevens (mensen die eerder interactie hebben gehad met uw bedrijf)
  • Interesses en gedetailleerde demografische gegevens (mensen op basis van hun interesses, levensgebeurtenissen of gedetailleerde demografische gegevens)

Doelgroepen kunnen ook uitsluitingen bevatten en kunnen worden beperkt op basis van demografische gegevens (bijvoorbeeld leeftijd, geslacht, ouderlijke status, gezinsinkomen).

Het gebruik van de blader-/zoekwizard voor aangepaste segmenten en doelgroeplijsten in de interface is altijd een beetje buggy geweest.Soms vind je wat je zoekt, soms niet.

Met een doelgroepoverzicht dat consistent kan worden toegepast op meerdere advertentiegroepen en campagnes, bespaart u productietijd en blijft uw targeting consistent binnen uw account.

Toegang tot uw gegevens in Doelgroepbeheer

Volg voor de beste resultaten in uw eigen account door naar Tools & Instellingen > Gedeelde bibliotheek > Doelgroepbeheer te gaan.

Doelgroepmanager is de voormalige thuisbasis van doelgroeplijsten, doelgroepinzichten en doelgroepbronnen.Het bevat nu de volgende secties:

  1. doelgroepen
  2. Segmenten
    1. Uw gegevenssegmenten
    2. Aangepaste segmenten
    3. Gecombineerde segmenten
  3. Uw gegevensinzichten
  4. Uw gegevensbronnen

Deze structurele wijziging weerspiegelt de nieuwe naamgevingsconventie die is aangenomen door Google Ads en biedt ook meerdere paden om toegang te krijgen tot dezelfde informatie.

Hoewel de interface er misschien ingewikkelder uitziet, is deze eigenlijk gestroomlijnd.Er is een beetje redundantie in Audience Manager, waardoor het gemakkelijker wordt om belangrijke details te vinden zonder een navigatiepad te onthouden.U vindt identieke kaarten in meerdere gebieden.

Nu weet u hoe u uw gegevens kunt vinden.

Wat kun je ermee?

Kijk onder de motorkap van uw segmenten en gegevens

Google Ads heeft verschillende vereisten voor de grootte van gegevenslijsten en de geschiktheid voor weergave op verschillende netwerken, wat verwarrend kan zijn.

U heeft zich misschien afgevraagd hoe uw segmenten worden ingevuld en hoe u uw lijsten kunt gebruiken.

De doelgroepbeheerder kan deze vragen beantwoorden.

Ontdek waar uw gegevens vandaan komen

Klik op het tabblad Segmenten, Uw gegevenssegmenten, op de naam van uw segment om een ​​schat aan gegevens en details te ontgrendelen.

U kunt precies zien hoe uw segment is bevolkt, met zowel de segmentnamen als hun bronnen.

Bekijk dit gedeelte om er zeker van te zijn dat alles wat in uw targeting moet worden opgenomen, is toegevoegd en dat alles is verwijderd dat een negatieve invloed zou kunnen hebben op de doelstelling van het segment.

U kunt uw gegevensbronnen ook rechtstreeks bekijken vanuit het linkernavigatievenster in Doelgroepbeheer.

Controleer welke gegevensbronnen (first-party data) in gebruik zijn en hoe ze worden gebruikt.Je zou niet de eerste marketeer zijn die ontdekt dat de verkeerde accounts zijn gekoppeld of dat er een verbinding ontbreekt.

Als u op Details in de rechterbenedenhoek van de kaart klikt, wordt nog meer informatie over de bronnen of eigenschappen weergegeven, compleet met parameters, attributen en sparkline-diagrammen om gebruiksgegevens weer te geven.

Grootte en geschiktheid van beoordelingslijst

Doelgroepmanager laat zien voor welke netwerken en campagnetypen uw segment in aanmerking komt voor weergave:

U kunt ook de lijstgrootte in de loop van de tijd (tot 180 dagen) voor elk netwerk zien, wanneer mensen aan uw lijst worden toegevoegd of verwijderd (op basis van lidmaatschapsduur of andere criteria).

Bekijk de prestaties van uw segmentdistributie

Op deze kaart ziet u hoe uw segment presteert in verschillende categorieën, waaronder:

  • Demografie (geslacht, leeftijd, ouderlijke status)
  • Locaties (land, stad)
  • Apparaten (mobiele telefoons, computers, tablets)

Sommige distributies vergelijken uw segment ook met de benchmark, waardoor u een beter idee krijgt van de segmentvariantie.

Reality check je ‘Data Insights’

We laten ons graag verrassen door wat onze gegevens ons vertellen over onze klanten.

Wanneer we geld investeren in advertenties en we nieuwe inzichten over onze markt krijgen, rechtvaardigt dit de investering en informeert het toekomstige beslissingen.

Maar de gegevensinzichten die u in Doelgroepbeheer vindt, zijn meer 'missers' dan raak.

Ter illustratie: Google Ads zegt dat de converters van mijn klant het vaakst worden geassocieerd met de volgende in-market-segmenten:

  • Reizen (reizen naar NYC, Indonesië, vliegreizen per klas)
  • Evenementen (planning van bedrijfsevenementen, bruidskleding)
  • Vuur?(haarden, barbecues & grills)

De index suggereert dat aankopen van ons product 23x meer kans hebben dan de algemene bevolking om in de markt te zijn voor reizen naar New York City, en 13,7x meer kans om in de markt te zijn voor open haarden.

Het zal je niet verbazen dat het product niets te maken heeft met een van die segmenten.

Kunnen sommige segmenten correleren met productaankopen?Zeker.Maar niet zinvol.En niet in een tempo waarin het beter zou zijn om op deze extreem grote segmenten te mikken dan op segmenten die rechtstreeks verband houden met het product.

Als u een onaangeboord segment ziet dat relevant is voor uw markt, kunt u die segmenten zeker toevoegen aan uw campagnes en er rechtstreeks op bieden.

Maar als u geen logisch argument kunt aanvoeren waarom een ​​segment een goed doelwit zou zijn voor uw marketing, hoeft u geen actie te ondernemen alleen omdat het in deze tabel is opgenomen.

Onderneem actie op basis van uw lessen

Hoe kan Doelgroepmanager de prestaties van uw account verbeteren, naast het controleren van uw doelgroep en gegevensdetails?

Hier zijn enkele bewerkingen die u kunt aanbrengen in Doelgroepbeheer voor een meer geoptimaliseerd account.

De Ledenstatus wijzigen

Open of sluit de Ledenstatus van in aanmerking komende gegevenssegmenten rechtstreeks vanuit uw overzichtstabel met gegevenssegmenten.

Segmenten bewerken en toepassen op campagnes

U kunt wijzigingen aanbrengen in aangepaste en gecombineerde segmenten door de muisaanwijzer op de segmentnaam te plaatsen en op 'bewerken' te klikken.

Voor gegevenssegmenten:

  • Klik in de segmentnaam.
  • Klik op de drie stippen in de rechterbovenhoek.
  • Selecteer Bewerken.

U kunt ook een label aan uw gegevenssegment toewijzen of de segmenten zelfs rechtstreeks toepassen op campagnes of advertentiegroepen.

De mogelijkheid om gegevenssegmenten toe te passen vanuit Doelgroepbeheer bespaart u tijd - u hoeft niet elke keer vanuit Tools naar uw campagnes te navigeren als u een doelgroep of segment wilt bewerken.

Test nieuwe targeting op basis van uw analyse

Het beoordelen van Audience Manager zal veel ideeën inspireren op basis van wat je waarneemt en zelfs wat je ziet als ontbrekend.

Door nieuwe doelgroepen en segmenten op uw campagnes toe te passen, kunt u in de toekomst nog betere beslissingen nemen.Een paar punten om in gedachten te houden:

  • Het toevoegen van nieuwe segmenten aan uw account is niet met terugwerkende kracht.Als ik vandaag een segment voor 'tuinders op de markt' toevoeg, krijg ik geen CTR of prestatiegegevens voor tuinders die gisteren op mijn advertentie hebben geklikt.Statistieken worden alleen in de toekomst opgenomen.
  • Maak kennis met het verschil tussen observatie en targeting.Er kan slechts één targetingmethode bestaan ​​binnen een advertentiegroep (voor advertentiegroeptargeting) of campagne (voor campagnetargeting). Je kunt niet zowel 'observeren' als 'target' in lagen aanbrengen.
  • Doelgroepmanager laat u zien hoe uw targeting is ingesteld, maar niet hoe uw targeting presteert.Bekijk prestatiestatistieken van segmenten binnen uw advertentiegroep of campagne waar ze worden toegepast.
  • Afhankelijk van hoe uw targeting- en biedstrategieën zijn ingesteld, kunt u mogelijk het bod aanpassen of het segment uitbreiden of aanpassen.

Doelgroepen spelen een grotere rol in Google Ads dan ooit

Aangezien Google Ads de definities en functionaliteit van doelgroepen verandert, is het een krachtige manier om meer te weten te komen over uw gegevenssegmenten en bronnen als u vertrouwd raakt met Doelgroepbeheer.

Doelgroepbeheer zorgt er niet alleen voor dat u de juiste markt bereikt met doelgroepen die consequent worden toegepast in uw account, het kan u ook inzicht geven in hoe u nieuwe klanten kunt vinden.

Terwijl u nieuwe ideeën genereert op basis van uw observaties, kiest u ervoor om 'data-informed' te zijn in plaats van 'data-driven', zodat uw optimalisaties strategisch en gunstig zijn voor uw account.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.