Sitemap

Hoe de waarde van SEO te meten met CTR

"Ik zie dat klanten keer op keer de waarde moeten evalueren van het maken van deze [SEO]-verandering ten opzichte van die verandering op ticketniveau", zei Jessica Bowman, enterprise SEO-consultant en auteur van Executive SEO Playbook, in haar presentatie op SMX Advanced .

Hoewel alle SEO-taken belangrijk zijn voor het succes van uw site, is er een belangrijk onderscheid dat moet worden gemaakt: taken die het potentieel hebben om de inkomsten te verhogen en taken die zijn ontworpen om te voorkomen dat inkomsten dalen.SEO's die er niet in slagen om dit soort taken te differentiëren, merken vaak dat ze opgebrand zijn en niet in staat zijn om te laten zien hoe hun werk de winst beïnvloedt.

"Wat meestal gebeurt, is dat SEO-managers in deze draaikolk vallen en proberen een positieve inkomstenbron op te bouwen voor alle tickets die ze hebben", zei Avinash Conda, directeur organische groei bij Williams Sonoma Inc., in dezelfde presentatie. "Maar dat hoef je niet op alle tickets toe te passen."

Marketeers moeten prioriteit geven aan die tickets/taken die de meeste SEO-waarde zullen bewijzen.Maar ze moeten ook kiezen welke statistieken moeten worden gerapporteerd.

Volgens Bowman en Conda is het detailleren van click-through-rate (CTR)-statistieken voor de doelzoekwoorden van uw merk een eenvoudige maar effectieve manier om te bewijzen dat uw SEO-inspanningen de moeite waard zijn.

Ontvang de dagelijkse nieuwsbrief waarop zoekmarketeers vertrouwen.

Gegevens die nodig zijn om het effect van SEO op de CTR te meten

Om de SEO-impact van de sjabloon op de CTR in te stellen, stelde Conda voor dat marketeers eerst een lijst met specifieke URL's verzamelen.

"Dit kan een subsectie van de site zijn, een map op de site of gewoon een lijst met URL's die van invloed zijn", zei hij. "De tweede [stap] is om de lijst met zoekwoorden aan deze URL's toe te wijzen."

Deze basisinformatie zal dienen als basis voor de formules op de spreadsheet (zie onderstaand sjabloon).

Bron: Jessica Bowman en Avinash Conda

Om ervoor te zorgen dat uw team de CTR-statistieken krijgt die het nodig heeft, moeten SEO's ook overwegen om de volgende gegevens van Google Search Console (afgelopen 12 maanden) toe te voegen voor de URL-/zoekwoordcombinaties:

  • Totaal aantal vertoningen.
  • Gemiddelde rang.
  • Totaal aantal klikken.
  • Huidige CTR.

Zodra deze gegevens aan de sjabloon zijn toegevoegd, helpen de formules u bij het berekenen van de verhogingen van de CTR en het voorspellen van de groei voor het fiscale jaar vanuit de zoekopdracht.Er zijn echter een paar extra handmatige invoer die marketeers moeten opnemen om ervoor te zorgen dat het correct werkt:

  • De lijst met URL's waarop de SEO-taak van invloed is.
  • De lijst met trefwoord(en) waarop elke URL zich richt.
  • Veronderstelde CTR-verhogingen op basis van zoekwoorden met een hoge en lage ranking.
  • De gemiddelde opbrengst per bezoek.

De CTR-sjabloon gebruiken

Marketeers kunnen een sjabloon als deze gebruiken om veronderstelde CTR, klikken en omzetstijgingen te berekenen.Dit is een geweldige manier om URL's/zoekwoorden te koppelen aan de bedrijfsresultaten van uw organisatie, waardoor teams de impact van deze inspanningen beter kunnen voorspellen.

Bron: Jessica Bowman en Avinash Conda

Echter, zoals de meeste zoekmarketeers waarschijnlijk weten, kan niet elk aspect van SEO-waarde op zo'n duidelijke manier worden gemeten.

"Er zijn een paar taken die niet op verkeersniveau kunnen worden gekwantificeerd",zei Conda. "Sitesnelheid [taken] zijn een goed voorbeeld ... We weten dat ze een positieve invloed zullen hebben op het verkeer omdat sitesnelheid een grote rankingfactor is, maar ik denk niet dat we er nog niet zijn in termen van het bedenken van [ kwantificeerbare] methodieken.”

Het verkeer proberen te voorspellen met behulp van CTR in een dergelijk scenario is misschien niet het meest effectieve plan.In deze gevallen raadt Conda aan om de SEO-winst te schatten met conversiepercentages.

Uit een Portent-onderzoek bleek bijvoorbeeld dat sites met een laadtijd van 1 seconde een conversieratio hadden die drie keer zo hoog was als sites die in vijf seconden laadden.Het koppelen van minder kwantificeerbare SEO-taken aan belangrijke statistieken zoals deze kan een grote bijdrage leveren aan het bewijzen van hun waarde.

Toch is CTR een solide statistiek die SEO's kunnen gebruiken om de waarde van hun werk te laten zien, vooral als de gegevens toegankelijk worden gemaakt met behulp van sjablonen zoals Conda en Bowman's.

"Dit model is een eenvoudige manier om de updates te zien die we maken, waarvan we zeker weten dat ze een directe impact zullen hebben op de ranglijst,"zei Conda.

Bekijk de volledige SMX Advanced-presentatie van Jessica Bowman en Avinash Conda

Niet geregistreerd voor SMX Advanced?Vraag hier uw gratis pas aan.

Al geregistreerd voor SMX Advanced?Hier inloggen.