Sitemap

Hoe SEO's anders moeten denken over ranking met Mark Traphagen [PODCAST]

Voor aflevering 191 van The Search Engine Journal Show had ik de gelegenheid om Mark Traphagen, vice-president, productmarketing en training bij seoClarity, te interviewen.

Traphagen vertelt hoe en waarom SEO-professionals vandaag en daarna anders moeten denken over rankings.

Wat gebeurt er met de verandering en evolutie van zoeken vandaag ten opzichte van 10 jaar geleden?

Mark Traphagen (MT): Het lijkt erop dat velen van ons in de zoekmarketingindustrie zeker het gevoel hebben dat het versneld is en we weten allemaal dat dat een truc van onze geest kan zijn.

Het lijkt altijd alsof er meer gebeurt in het heden dan er ooit was in het verleden voor ons allemaal, zelfs in ons leven.

Maar bij seoClarity houden we die dingen echt bij.

We maken dagelijks letterlijk honderdduizenden screenshots van bijvoorbeeld de zoekopdracht van onze klanten, daadwerkelijke zoekresultaten.

We hebben daar jarenlange trackinggegevens over en we kijken hoe de SERP verandert.

Wat we hebben gezien, is dat het de afgelopen twee tot drie jaar absoluut is veranderd in een tempo dat exponentieel hoger is dan in alle jaren van de zoekgeschiedenis daarvoor.

We zien die veranderingen eigenlijk, we hebben de gegevens waarmee we die kunnen volgen.

Dan vraag je waarom is dat of hoe komt dat?

Ik denk dat veel daarvan te maken kan hebben met alleen de vooruitgang in automatisering, met name machine learning en welke kunstmatige intelligentie Google en andere zoekmachines gebruiken.

Het is nog niet zoveel jaren geleden dat het meeste hiervan met de hand werd gedaan als we iets willen veranderen, dit zou teruggaan in de dagen van de rekenliniaal, ingenieurs moesten het uitzoeken en programmeren en coderen en dat soort ding.

Nu wordt veel van dat in een veel sneller tempo gedaan door dingen als machine learning te gebruiken om Google flexibeler te maken en dingen constant te veranderen en nieuwe dingen te testen en aan te passen, dus het zoeken verandert bijna dagelijks.

Als de dingen zo snel veranderen, moeten we dan echt meegaan met de veranderingen?Hoe passen we ons aan en hoe richten we ons er echt op om het bij te houden?

MT:  Ik denk dat een van de grootste veranderingen in houding die ik zie bij de meest succesvolle SEO's, is om de verleiding te weerstaan ​​om vast te houden aan elke kleine verandering die zich voordoet.

Zoals elke update, elke herconfiguratie van de pagina met zoekresultaten, elke nieuwe richtlijn van de zoeklezer die uitkomt.

Ik bedoel, je wilt die dingen bijhouden en ze zijn interessant om te weten en je wilt ze, maar ik denk dat we al een tijdje in een tijd zijn waarin de slimste SEO's beseffen dat de meeste waarde voor hun bedrijven of hun klanten komen voort uit het in gedachten houden van een groter geheel en teruggaan naar de basis:

  • Verbetering van de technische situatie van uw site.
  • Altijd uw inhoudelijke situatie verbeteren.
  • Alles maken, van gebruikersinterfaces of ervaringen tot waar de inhoud over gaat.

Al deze dingen met de gebruiker in gedachten.

Omdat het grote plaatje is, is datgene waar Google naartoe gaat en naar streeft en waar het jaar na jaar beter in wordt, overeenkomt met die gebruikerservaring - overeenkomend met wat de ideale Google-gebruiker daadwerkelijk probeert te bereiken en te gebruiken.

Dus ik zeg niet dat je de kleine dingen negeert, maar laat je niet meeslepen door de trends van moment tot moment.

Brent Csutoras (BC): Maar hoe meer je de evolutie van zoeken op dit moment begint te zien, hoe meer je begint te zien dat mensen de kennis moeten hebben om dat te kunnen bepalen.

Zoals je al zei, echt slimme SEO's zijn op dit moment uiterst essentieel, zou je niet zeggen, gezien het feit dat je moet kunnen bepalen welk van deze heldere en glanzende objecten het waard is om te achtervolgen?

MT: Dat is heel goed gezegd en ik denk dat het belangrijker is dan ooit.En het vakgebied is veranderd.

Zoals je eerder zei, vroeger in ieder geval, je kon een SEO zijn als je wist hoe je een link build moest maken, je wist genoeg om ervoor te zorgen dat je site gemakkelijk te crawlen was, en je had een beetje begrip van de belang van inhoud, dat soort dingen.

Maar nu is het veel meer een gebied van benodigde expertise geworden, wat geweldig is voor de industrie, voor onze carrières, voor degenen die bereid zijn tijd te investeren en daar de experts van te worden.

We moeten nu echte beslissers zijn, beslissers op het gebied van marketing waarbij we, zoals je zei, het belangrijkste is:

  • Wat is de prioriteit?
  • Waar breng ik mijn tijd door?

Op dit moment, terwijl we dit opnemen, zitten we midden in de pandemie-ervaring en ik denk dat dat meer dan ooit thuiskomt.

Maar een van de dingen die een crisis doet, is dat je je hyperfocust op wat er echt toe doet.

Waar moeten we op af?

Dus het hebben van de gegevens is zo belangrijk.

Ik denk dat steeds meer SEO's zich realiseren dat ik niet alleen toegang moet hebben tot de best mogelijke gegevens, maar ook de ervaring en de wijsheid moet hebben om te weten:

  • Wat zijn de belangrijke gegevens?
  • Waar moet ik als eerste naar kijken?
  • Wat betekent het?

Vervolgens, in de tweede plaats, communiceer ik dat aan de rest van mijn organisatie of mijn klanten, afhankelijk van uw situatie, om hen te helpen begrijpen hoe we kunnen samenwerken om de verbeteringen aan te brengen die er toe doen.

Hoe moeten mensen nadenken over het rangschikken van rapporten in relatie tot SEO-besluitvorming?

MT: Rankingsrapporten zijn nog steeds waardevol voor wat ze zijn.

Maar ik denk dat wat we zien is dat als je alleen vertrouwt op wat ik een traditioneel ranglijstrapport zou noemen, je een zeer misleidend beeld kunt krijgen.

En dit sluit heel goed aan bij waar we het zojuist over hadden: het is niet alleen het hebben van gegevens en de volgende extensie is het hebben van de juiste gegevens, maar ook weten hoe je ernaar moet kijken.

  • Waar snijd je de taart?
  • Waar moet je naar toe?
  • Wat ontbreekt er mogelijk aan die gegevens?

Ik denk dat het grote verhaal met het bellen van een traditioneel ranglijstrapport (gericht op de traditionele 10 blauwe links) waar we niet meer met 10 kunnen gaan ...

Dus de simpele links naar uw website op de Google-zoekresultatenpagina weerspiegelen niet langer de realiteit van wat er gebeurt in een groot aantal zoekopdrachten.

Het meest voor de hand liggende voorbeeld dat we hebben gezien, is het groeiend aantal zoekfuncties, dat zijn alle dingen die kunnen verschijnen op een pagina met zoekresultaten of zelfs binnen die traditionele weblinks die niet alleen die goede ouderwetse blauwe link met een beschrijving van twee of drie regels eronder.

Meer middelen:

Deze podcast wordt u aangeboden door Ahrefs en Opteo.

Om naar deze Search Engine Show Podcast met Mark Traphagen te luisteren:

Bezoek ons ​​podcastarchief om naar andere podcasts van Search Engine Journal Show te luisteren!


Afbeeldingscredits

Uitgelichte afbeelding: Paulo Bobita