Sitemap

Hoeveel kost PPC-fraude uw bedrijf echt?

Hoe werken deze soorten PPC-fraude?

In het algemeen zijn er twee soorten manieren waarop u het slachtoffer kunt worden van PPC-fraude:

  • Menselijke interactie.
  • Geautomatiseerde interactie.

De meest voorkomende manieren waarop u dit soort frauduleuze klikacties kunt vinden, zijn als volgt:

Herhaalde klikken

De eenvoudigste manier om klikfraude te plegen, is door elke keer dat u deze ziet op een betaalde advertentie te klikken.

Ongelukkige klanten, ontevreden ex-werknemers of andere mensen met een wrok tegen uw bedrijf verspillen graag een paar dollar van uw marketingbudget voor de lol.

Georganiseerde klikcampagnes

Om de herhaalde klikken hier te verbeteren, kunt u, als u echt wat schade wilt aanrichten, betalen voor aanhoudend verkeer naar elke link.

Je hebt misschien gehoord van clickfarms, dit zijn organisaties die zijn ontworpen om om verschillende redenen klikken te genereren, van het stimuleren van sociale media tot wraakzuchtig klikken op betaalde advertenties.

Botverkeer

Geautomatiseerde bots zijn de afgelopen jaren veel geavanceerder geworden, onder meer omdat ze zijn ontworpen om menselijk gedrag op websites na te bootsen.

Bots kunnen ofwel worden ingebouwd in software zoals apps, en worden gebruikt als een gecoördineerd netwerk dat bekend staat als een 'botnet', of worden bediend vanaf servers op specifieke locaties, zoals clickfarms.

In de afgelopen jaren zijn er verschillende spraakmakende gevallen geweest van georganiseerde misdaadsyndicaten die advertentiefraudenetwerken exploiteerden.

De bekendste zijn Methbot, Hyphbot en 3ve (Eve), die allemaal miljoenen verdienden door botverkeer te genereren voor betaalde advertentiecampagnes.

Bots en webcrawlers zijn niet altijd kwaadaardig, en veel websites gebruiken dit geautomatiseerde verkeer om gegevens te verzamelen en informatie te verzamelen.

De technologie is echter een krachtige manier om dat verkeer naar betaalde advertenties te genereren en de uitbetaling voor gewetenloze advertentiefraudeurs te innen.

Naar schatting is ongeveer de helft van al het internetverkeer tegenwoordig geautomatiseerd.

Dit omvat bots en webcrawlers voor niet-kwaadwillende doeleinden.

Bovendien wordt geschat dat tot 25% van het online verkeer op frauduleuze wijze wordt gegenereerd.

Dit type fraude komt niet voor in mijn bedrijf, toch?

Fraude treft vrijwel elk type PPC-campagne.

Hoewel sommige van de meest gerichte sectoren misschien heel duidelijk zijn, kunnen sommige van de andere meer als een verrassing komen.

On-demand en lokale diensten hebben vaak hoge kosten per klik en relatief felle lokale concurrentie.

Om deze reden kan klikfraude wijdverbreid zijn in sectoren zoals:

  • Slotenmakers.
  • Loodgieters.
  • Afvalverwerking.
  • Bouw- en herstelwerkzaamheden.
  • Orthodontisten en gespecialiseerde gezondheidsdiensten.
  • Toeristisch gerichte diensten.

Omdat ze on-demand zijn, verwachten veel van deze bedrijven dat mensen die ernaar zoeken, klaar zijn om te kopen.

Er is niet veel onderzoekstijd bij het zoeken naar een noodloodgieter of een slotenmaker.

Als zodanig zou de conversie op hun klikken relatief hoog moeten zijn, waardoor een kosten-per-klik van $ 40-50 de moeite waard lijkt.

Een recente case study over een afvalverwerkingsdienst in Australië bracht een praktijk aan het licht die maar al te vaak voorkomt.

Een concurrent had een campagne opgezet om op de betaalde links van andere bedrijven in het gebied te klikken, en alleen de gezamenlijke inspanningen van verschillende bedrijfseigenaren die software voor het detecteren van klikfraude gebruikten, brachten de dader aan het licht.

Dit soort klikfraude door concurrenten komt schrikbarend vaak voor.

Maar u bent geen on-demand service?

Je bent een startup of een klein bedrijf met een low-key banneradvertentiecampagne, eenvoudige YouTube-videoadvertenties of misschien wat advertenties op Facebook en Instagram.

Of misschien werk je voor een bureau dat een breed scala aan PPC-advertenties van klanten beheert.

Als u display-advertenties uitvoert op een netwerk van Google of Bing tot de steeds diverser wordende portfolio van Facebook, bevindt u zich in een uitstekende positie om het slachtoffer te worden van advertentiefraude.

De impact van PPC-fraude

De financiële impact van PPC-fraude zal een van de grootste zorgen zijn voor elk bedrijf.

Naast het feit dat u geen geld heeft, zijn er nog andere manieren waarop klikfraude en advertentiefraude problemen kunnen veroorzaken voor uw marketingcampagne.

Als u de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines platgooit, of erger nog, er helemaal van af raakt, gaat dat veel gemiste kansen betekenen.

Als klikfraude effectief is en uw dagbudget opgebruikt, krijgt uw doelgroep uw advertentie niet te zien.

Zelfs als het geld later wordt terugbetaald, is het een geval van gemiste kansen.

Hoeveel potentiële klanten hebben die dag uw advertentie misschien gezien en erop geklikt?

Dat is een inkomen dat niet kan worden vervangen, zelfs als de frauduleuze advertentie-uitgaven worden vervangen.

Voor bedrijven die het grootste deel van hun marketing richten op PPC-advertenties, kan deze verstoring een domino-effect hebben op hun bedrijfsontwikkeling.

Kleine bedrijven en startups vertrouwen steeds meer op PPC-advertenties in belangrijke fasen, zoals productlanceringen of voor seizoenspieken.

Getroffen worden voor iets tot 20% van uw marketingbudget is één ding, maar het verlies aan inkomsten zal voor de meesten veel belangrijker zijn.

Dus hoeveel kost klikfraude mijn bedrijf?

Dit is afhankelijk van uw branche en advertentie-uitgaven.

Ilan Missulawin, CMO van ClickCease, zegt: "We merken dat de meeste klanten in al onze accounts zien dat tussen de 4-20% van hun PPC-advertenties worden gefraudeerd."

Het is moeilijk om een ​​gemiddeld bedrag te definiëren dat bedrijven besteden aan PPC-advertenties, met een bereik van $ 1.000 per maand tot $ 50.000 per maand of meer.

Volgens sommige schattingen geven in de VS gevestigde advocatenkantoren elke maand tot $ 100.000 uit aan advertenties.

Online goksites zullen maandelijks honderdduizenden uitgeven aan PPC-advertenties, met een aantal van de meest lucratieve potentiële opbrengsten.

Met gemiddeld 15% korting op die totalen, wordt het duidelijk waarom deze vorm van fraude zo populair is.

Dus als u werkt met een maandelijks marketingbudget van $ 20.000, kunt u redelijkerwijs verwachten dat ongeveer $ 3.000 daarvan naar de fraudeurs gaat.

"De meeste bedrijven zijn onderhevig aan een bepaald niveau van klikfraude op hun Google- of Bing-advertenties, het is maar een kwestie van hoeveel,"zegt Missulawin. "Het is niet altijd constant of consistent, maar het gebeurt, en veel regelmatiger dan mensen misschien denken."

Hoewel er recente gevallen zijn geweest van grote adverteerders die fraudeurs aanklaagden, wordt advertentiefraude over het algemeen niet aangepakt.

In feite zijn de statistieken voor Google-advertentiefraude al jaren consistent, en ondanks de vreemde sluiting van een klikfarm of het afsluiten van frauduleuze handelingen, zijn er wettelijk beperkte beperkingen.

Dus welke processen voor bescherming tegen klikfraude of advertentiefraude zijn er momenteel?

Wat doen de adverteerders om fraude met PPC-advertenties aan te pakken?

Google probeert problemen met ongeldige klikken op te lossen.

Voor sommige herhaalde klikken, of klikken van duidelijk frauduleuze bronnen, blokkeert Google deze automatisch en voert automatisch een terugbetaling uit (hoewel dit enige tijd kan duren).

Als u iets opmerkt waarvan u denkt dat het frauduleus is in uw Google Ads, kunt u dit ter verwerking melden bij hun klantenondersteuning.

De definitie en analyse van wat een ongeldige klik maakt, kan hier echter een deel van het probleem zijn.

Google richt zich niet op het maken van antiklikfraudesoftware en in feite kunnen sommige problemen die als frauduleus moeten worden aangemerkt, vaak over het hoofd worden gezien.

Hetzelfde geldt voor Bing, Facebook, Taboola, Outbrain, et al.

De manier waarop de klikbronnen worden geïdentificeerd, is waar de problemen kunnen beginnen.Google behandelt elk bezoek vanaf elk IP-adres als een unieke gelegenheid.

Dus als je een mobiele telefoon hebt die op één locatie op je advertenties klikt, vervolgens een VPN gebruikt of inlogt op een ander wifi-netwerk en opnieuw klikt, ziet het eruit als een nieuwe bezoeker.

Georganiseerde klikfraude heeft vaak processen om IP-adressen regelmatig te maskeren of te wijzigen, waardoor het moeilijk is voor de algoritmen van Google om bij te blijven.

Wat kan ik doen om klikfraudeurs te verslaan?

Als het gaat om het vermijden van klikfraude, zijn softwareoplossingen zoals ClickCease zonder twijfel de gemakkelijkste manier om alles aan te pakken wat op je pad komt.

Er zijn methoden die u kunt gebruiken om het ook zelf te doen, dus we zullen beide opties snel bekijken.

Antiklikfraudesoftware

Er zijn tal van keuzes, maar ClickCease is niet voor niets de toonaangevende optie.

Hoe werkt het?

ClickCease wijst elk apparaat dat op uw advertenties klikt een unieke apparaat-ID toe die helpt bij het identificeren van patronen van frauduleuze activiteiten.

Dit betekent dat zelfs als dat IP-adres wordt gewijzigd, het duidelijk zal zijn dat een specifiek apparaat een terugkerende bezoeker is.

Als het gaat om botnets en clickfarms, houdt ClickCease ook een zwarte lijst bij met verdachte bronnen, dus als er een louche personage rondloopt, kunt u deze blokkeren.

Het gebruik van software zoals ClickCease bespaart u ook veel tijd bij het doen van de lastige dingen die deel uitmaken van de handmatige optie.

En met een handig visueel dashboard kunt u zaken als locaties, tijden en meest getroffen campagnes van frauduleuze bronnen bekijken en zelfs een overzicht krijgen van het type verkeer dat op uw advertenties klikt.

Voor adverteerders die meerdere campagnes op Google of Bing voeren, of voor elk bedrijf met hoge kosten per klik, zal ClickCease u waarschijnlijk tijd, geld en stress besparen.

De handmatige optie

U hoeft niet te betalen om klikfraude en advertentiefraude op uw Google Ads- of Microsoft Advertising-netwerken te blokkeren.

Door de instellingen in uw Ads-dashboard aan te passen, wordt uw blootstelling beperkt, maar wees gewaarschuwd, met steeds geavanceerdere technieken die worden ingezet, is het niet 100% gegarandeerd dat deze werken.

  • Timing: als u uw advertenties 24/7 weergeeft, kijk dan wanneer het meest effectieve moment is om uw advertenties weer te geven en beperk uw kansen op blootstelling aan fraude.
  • Locatie: richt u op specifieke gebieden, hoe specifieker, hoe beter.Probeer ook locaties uit te sluiten waar u denkt dat fraude met uw advertenties kan plaatsvinden.
  • Uitsluitingszoekwoorden: Fraudeurs richten zich vaak op vrij brede zoektermen, dus wees specifiek met het taggen van zoekwoorden en wees niet bang om uitsluitingszoekwoorden te gebruiken.
  • Controleer advertenties dagelijks: controleer uw advertenties regelmatig op verdachte IP-adressen en activiteit.Pieken in activiteit maar zonder bijbehorende conversies kunnen wijzen op fraude in uw advertenties.

Klaar om klikfraude te verslaan?

Als u denkt dat uw Google- of Microsoft-advertenties het doelwit zijn van advertentiefraude of klikfraude, kunt u dit gratis controleren met ClickCease.

Meld u eenvoudig aan voor hun gratis proefperiode van 7 dagen, registreer uw site en uw advertentiecampagnes en kijk wat er echt gebeurt.

Elimineer PPC-fraude op uw advertenties en neem de controle over uw marketinguitgaven terug.

Meld u hier aan voor uw gratis ClickCease-proefperiode van 7 dagen.