Sitemap

Google schakelt automatisch de attributiemodellen van sommige adverteerders

Navigazione veloce

Gisteren stuurde Google een e-mail om adverteerders te laten weten dat hun advertentieaccounts zouden worden overgeschakeld naar data-driven-attributie.

De boodschap van Google aan adverteerders.De e-mail vertelt de adverteerder welke account(s) in aanmerking komen voor de overstap en geeft hem tot 4 augustus de tijd om de automatische overstap te annuleren.

Wat is datagedreven attributie.Google kondigde in september aan dat datagestuurde attributie het standaardmodel zou worden, maar dat adverteerders nog steeds toegang zouden hebben tot de vijf andere op regels gebaseerde modellen.Gegevensgestuurde attributie maakt gebruik van geavanceerde machine learning-technieken om nauwkeuriger te begrijpen hoe elk marketingcontactpunt heeft bijgedragen aan een conversie.

Volgens Google houdt data-driven attributie rekening met meerdere signalen, waaronder advertentie-indeling en tijd tussen de advertentie en interactie en conversie.

Zet het uit.Als u niet wilt dat Google de overstap maakt, kunt u dit hier uitschakelen.

Waarom het ons iets kan schelen.Ik zou begrijpen dat Google de overstap automatisch zou maken als ze de andere vijf op regels gebaseerde modellen zouden verwijderen en dit de enige optie was (Smart Shopping en Performance Max komen in de chat), maar schaamteloos overstappen lijkt een beetje extreem, zelfs voor Google.Desalniettemin ben ik niet verrast en het lijkt erop dat ze automatische "upgrades" zoals deze zullen blijven pushen om te zien met hoeveel ze weg kunnen komen - vooral wetende dat ze marktaandeel hebben en dat adverteerders het platform waarschijnlijk niet zullen verlaten allemaal samen.

Analyseer uw betrokken accounts en bekijk hoe het overschakelen naar gegevensgestuurde attributie de rapportage en conversies zou veranderen.Als u gegevensgestuurde attributie wilt proberen, hoeft u geen wijzigingen aan te brengen.Als u niet wilt dat Google de overstap maakt, moet u deze zo snel mogelijk uitschakelen.