Sitemap

Google verlaagt tot 50% van marketingbudget

Uit een interne e-mail blijkt dat Google voor de tweede helft van 2020 tot 50% van zijn marketingbudget bezuinigt.

De bezuinigingen op het marketingbudget kunnen een manier zijn om het bosbrand van verminderde advertentie-inkomsten als gevolg van de COVID-19-pandemie in te dammen.

Deze ontwikkeling komt minder dan een week nadat Google op 28 april de financiële resultaten van het eerste kwartaal van 2020 zal bespreken.

Bezuinigingen en aanwervingsstops in marketing

Volgens een e-mail die is gezien door CNBC, voert Google bezuinigingen door op het marketingbudget voor een reeks Google-divisies.

In de e-mail stond:

"Er zijn bezuinigingen op de begroting en bevriezing van personeel in marketing en bij Google... We zijn, samen met de rest van de marketingafdeling, gevraagd om ons budget voor H2 met ongeveer de helft te verlagen."

Google bevestigde dat ze hun marketinginspanningen "opnieuw evalueren", zoals vorige week werd aangekondigd door Google-CEO Sundar Pichai.

Bloomberg News ontving een kopie van de memo die Pichai vorige week stuurde over dreigende bezuinigingen, waarin hij verklaarde:

“De duidelijke les uit 2008 is dat vroeg voorbereiden essentieel is om de storm te doorstaan ​​en om in een positie te komen om op lange termijn te blijven groeien …

We evalueren het tempo van onze investeringsplannen voor de rest van 2020.Dat begint met een kritischere blik op het tempo van de aanwerving voor de rest van het jaar.

… we blijven investeren, maar zullen de focus en het tempo van onze investeringen in gebieden zoals datacenters en machines, en niet-zakelijke essentiële marketing en reizen herijken.”

De aankondiging van Sundar vorige week benadrukt dat Google niet zal bezuinigen op gebieden waar gebruikers en bedrijven de steun van Google nodig blijven hebben voor hun groei en succes.

Hieruit volgt dat bezuinigen op het marketingbudget geen gevolgen mag hebben voor de ondersteuning van huidige klanten en bedrijven.

Inzinking in reisadvertenties kan de inkomsten hebben beïnvloed

Volgens een tweet van een zoekmarketeer die bekend is met reisadvertenties, kan de ineenstorting van reisgerelateerde advertenties een van de vele factoren zijn die bijdragen aan een negatieve invloed op de inkomsten.

Wanneer bijna 10% van uw bedrijf een prestatiemarketingleverancier is voor Expedia en Priceline, en zij stoppen met adverteren, zijn de domino-effecten sterk: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 23 april 2020

Naar verluidt zijn de Google-aandelen met 2% gedaald in de handel na sluitingstijd:

Google-aandelen zijn nu na sluitingstijd 2% gedaald op nieuws over bezuinigingen op marketingbudgetten en bevriezing van personeel. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 23 april 2020