Sitemap

Toeschrijvingsmodellen van Google Ads ondersteunen nu YouTube en Display

Navigazione veloce

"Vanaf deze week hebben we alle niet-laatste-klik-modellen van Google Ads geüpgraded, inclusief gegevensgestuurde attributie, om YouTube en Displayads te ondersteunen. Naast klikken meet het datagestuurde attributiemodel ook geëngageerde views van YouTube”, schreef Charles Huyi, productmanager voor Google Ads maandag in een aankondiging.

Begrijp de kopersreis.Naast weten welke kanalen bijdragen aan het koperstraject naar een uiteindelijke conversie (hoe dat er ook uitziet voor uw bedrijf), betekenen de nieuwe toevoegingen dat "data-driven-attributie helpt bij gebruik in combinatie met geautomatiseerde biedstrategieën of updates van uw handmatige biedingen. om extra conversies te genereren tegen dezelfde CPA in vergelijking met de laatste klik.”

U vindt de nieuwe modellen onder het gereedschapspictogram.Selecteer daar Attributie onder de optie Meting.Als u uw toeschrijvingsmodel wijzigt, "helpt u uw kosten per conversie en het rendement op advertentie-uitgaven voor elk te vergelijken", zei Huyi.Het idee is dat met Display en YouTube onder de verschillende attributiemodellen je een beter inzicht krijgt in het klanttraject en de impact van deze twee kanalen op je CVR.

Wijzigingen in 'Campagnes'.Wanneer u uw ingestelde toeschrijvingsmodel wijzigt, ziet u mogelijk wijzigingen op het tabblad 'Campagnes', volgens de aankondiging:

  • Kredietverschuivingen: bij eventuele wijzigingen in uw toeschrijvingsmodel, kunt u conversiekredietverschuivingen zien in de verschillende campagnes, netwerken, advertentiegroepen en zoekwoorden die aan die conversieactie zijn gekoppeld.
  • Fractionele tegoeden: krediet voor een bepaalde conversie wordt verdeeld tussen bijdragende advertentie-interacties volgens het door u geselecteerde attributiemodel.U ziet decimalen in de kolommen 'Conversies' en 'Alle conversies' wanneer u een niet-laatste-klik-model gebruikt.
  • Vertraging: aangezien een niet-laatste klik-attributiemodel conversiekrediet deelt tussen meerdere interacties, die elk op een ander tijdstip plaatsvonden, wordt uw rapport 'Campagnes' (dat conversies telt op basis van het tijdsbestek waarin de relevante advertentie-interacties plaatsvonden) plaats) kunnen de afgelopen dagen tijdelijk minder conversies vertonen na een wijziging van het attributiemodel.

Waarom het ons iets kan schelen.Toeschrijving is een veelvoorkomend probleem voor zoekmarketeers en blijft vertroebeld naarmate meer van het web zich richt op privacy.De mogelijkheid om uw attributietrajecten via YouTube en Display te modelleren, helpt marketeers te bepalen in welke kanalen ze moeten investeren en welke kanalen een andere strategie kunnen gebruiken.Houd echter rekening met de wijzigingen die in uw campagnes zullen plaatsvinden als u deze wijzigingen aanbrengt.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.