Sitemap

GA4 brengt nieuwe en bekende concepten naar de toekomst van analytics

Veel van dezelfde concepten die u van Universal Analytics gewend bent, bestaan ​​in Google Analytics 4.Er zijn echter verschillende nieuwe concepten voor GA4.

In dit artikel worden enkele bekende en minder bekende concepten beschreven die GA4 ter tafel brengt.

Als GA4 nieuw voor u is, raad ik u aan eerst dit artikel te lezen om op de hoogte te blijven van enkele verschillen tussen Universal Analytics en GA4. Lees anders verder.

Vergelijkbare concepten, iets andere toepassing

Laten we beginnen met het bekende door te kijken naar concepten die bestaan ​​in zowel Universal Analytics als Google Analytics 4.

Maar eerst een klein voorbehoud: Universal Analytics heeft de mogelijkheid om gegevens op een robuuste manier op weergaveniveau te filteren.Google Analytics 4 heeft momenteel slechts een paar filters beschikbaar op propertyniveau (er zijn geen weergaven in GA4), dus houd bij eventuele verschillen in uw gegevens rekening met uw huidige UA-filters.

Dat gezegd hebbende, laten we eens kijken naar enkele bekende statistieken:

Gebruikers

In Universal Analytics kijkt de statistiek Gebruikers naar het totale aantal gebruikers gedurende de geselecteerde periode.In Google Analytics 4 is de statistiek Gebruikers eigenlijk in tweeën gesplitst: Totaal aantal gebruikers en Actieve gebruikers.

Actieve gebruikers is de primaire gebruikersstatistiek in GA4 en wordt gebruikt in de standaardrapporten in de GA4-gebruikersinterface.Actieve gebruikers zijn de gebruikers in de periode die de afgelopen 28 dagen een boeiende sessie op uw site hebben gehad.

Voor de meeste sites zullen deze cijfers waarschijnlijk in de buurt liggen.Maar als u verschillen ziet tussen UA en GA4, kan dit een reden zijn waarom.

Sessies

In Universal Analytics is een sessie een periode waarin een gebruiker actief betrokken is bij uw site.Er zijn verschillende dingen die een sessie kunnen beëindigen, zoals een inactieve periode van 30 minuten, een verandering van UTM's of de sessie die om middernacht wordt afgebroken.

In Google Analytics 4 wordt een sessie bepaald via het session_start event.GA4 herstart een sessie niet met een wijziging van UTM's en onderbreekt de sessie niet om middernacht, maar het zoekt wel naar een inactieve tijdsperiode van 30+ minuten om de sessie opnieuw te starten.

Vanwege de verschillende manieren waarop een sessie tussen de twee eigendomstypen wordt gestart, kan het totale aantal sessies er tussen UA en GA4 behoorlijk anders uitzien, afhankelijk van hoe vaak u onderworpen bent geweest aan de herstartcriteria in UA - houd hier zeker rekening mee als u vergelijkt nummers tussen de twee platforms.

Paginaweergaven

Dit zouden vrij vergelijkbare concepten moeten zijn tussen UA en GA4.Het grootste verschil hier is dat als u GA4 gebruikt om zowel de app als het web bij te houden, GA4 de paginaweergave- en schermweergavestatistieken combineert in Weergaven.Als u alleen web volgt voor zowel UA als GA4, moeten de cijfers er redelijk consistent uitzien tussen platforms.

Minder bekende concepten

Conversies

Conversies zijn de nieuwe doelen, maar houd er rekening mee dat ze niet gelijk zijn.

Een conversie in GA4 is gewoon een gebeurtenis die is gemarkeerd als een conversie.Dit is zo simpel als het in- of uitschakelen van een knop om op te merken dat de gebeurtenis nu een conversie is.

Twee belangrijke dingen om op te letten voor de verschillen tussen doelen in UA en conversies in GA4:

  • Doelpunten in UA werden slechts één keer per sessie geteld.Dat betekent dat zelfs als het doelpunt meerdere keren in dezelfde sessie plaatsvond, bijvoorbeeld wanneer een doelpunt werd afgevuurd telkens wanneer een formulier werd ingevuld, en een bepaalde gebruiker drie formulieren in één sessie invulde, dit slechts zou tellen als één doelvoltooiing.In GA4 wordt de conversie geactiveerd telkens wanneer aan de gebeurtenis is voldaan, dus in hetzelfde voorbeeld zou het tellen als drie conversies in dezelfde sessie.
  • In UA kun je een doel maken op basis van verschillende factoren: bestemming, duur, pagina's/schermen per sessie, evenement en slimme doelen.In GA4 kunnen conversies alleen worden gebaseerd op gebeurtenissen.Dit betekent dat je creatief moet zijn, zoals het maken van een evenement voor een specifieke bestemming/pagina, om sommige van je doelen om te zetten in evenementen.Doelgroeptriggers zijn een ander ding om te overwegen voor zaken als duurdoelen.

Betrokken sessies

Dit is een nieuw concept voor GA4.Een betrokken sessie wordt gedefinieerd als "het aantal sessies dat langer dan 10 seconden duurde, een conversiegebeurtenis had of ten minste twee paginaweergaven of schermweergaven had."

Met deze nieuwe statistiek krijgt u een beter inzicht in de sessies die van hogere kwaliteit zijn en/of meer betrokken zijn bij de inhoud van uw site.Betrokkenheidspercentage is het percentage betrokken sessies.Het omgekeerde van het engagementpercentage is het bouncepercentage (zie hieronder).

Een vermenging van de twee

Bouncepercentage

Ik moet deze beginnen door te zeggen dat ik nooit een fan ben geweest van bouncepercentage (of tijd op site-statistieken om vergelijkbare redenen). Ik denk dat er veel plaatsen zijn waar de berekening van het bouncepercentage in Universal Analytics je op een dwaalspoor kan brengen in je analyse.Simo Ahava heeft zelfs een grappige kleine website die is bedoeld om je te laten zien wat een goed bouncepercentage is.

Maar ik erken wel dat sommige bedrijven (vooral verticale markten zoals uitgevers) sterk afhankelijk zijn van het bouncepercentage.En ik weet dat SEO's deze statistiek leuk vinden.

Google erkent ook de noodzaak van deze statistiek.Dat is de reden waarom ze deze maand Bounce Rate weer hebben vrijgegeven in het wild van GA4 (het werd eerder beschouwd als een verouderde statistiek voor GA4 / was aanvankelijk niet ingebouwd in GA4).

Hier moet ik benadrukken dat dit NIET hetzelfde bouncepercentage is dat u had in Universal Analytics.

Niet.

Bij.

Allemaal.

In Universal Analytics was het bouncepercentage 'het percentage sessies van één pagina waarin geen interactie met de pagina was'.Elke “bounced” sessie had een duur van 0 seconden voor de totale tijd ter plaatse berekening.Dit betekende dat zelfs als een gebruiker naar uw website zou komen, 5 minuten zou rondhangen om elk woord op uw startpagina te lezen, maar nergens op zou klikken of een andere gebeurtenis of paginaweergave zou veroorzaken, deze als een bounce zou worden beschouwd.

Om te zeggen dat deze statistiek gebrekkig was, is een understatement.

In GA4 is het bouncepercentage een eenvoudige berekening die het omgekeerde is van het engagementpercentage.Eerder noemde ik "Engaged Sessions" - 10 seconden of meer dan één evenement of paginaweergave. Deze vormen de basis van het betrokkenheidspercentage.Dit betekent dat het bouncepercentage het percentage sessies is dat als niet bezet wordt beschouwd.

Waarom is dit van belang?

Bouncepercentage is nu een veel nuttigere statistiek om u te laten zien hoeveel mensen niet op uw website hebben geklikt.De mensen die 5 minuten lang alles op je homepage hebben gelezen en daarna zijn vertrokken, worden nu als een betrokken sessie beschouwd en worden dus niet als bounce geteld.

Hoewel het onvolmaakt is, is het een veel betere definitie van wat een bounce eigenlijk is, waardoor u als analist beter begrijpt wie wel en wie niet betrokken is bij uw site-inhoud.

Hoera voor verbeterde statistieken in GA4!

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.