Sitemap

Creëer een winnende betaalde zoekstrategie voor het WK

Voor marketingmogelijkheden van wereldklasse overtreffen maar weinig evenementen het WK.Gezien het wereldwijde bereik, een kijkerspubliek dat volgens sommige schattingen in 2010 bijna de helft van de wereldbevolking bereikte, en de koortsachtige toewijding van voetbalfans, brengt het WK goud op de markt.

Marketeers die de gelegenheid aangrijpen, kunnen hoog scoren.Vier jaar nadat het voor het eerst werd uitgezonden, praten mensen nog steeds over Nike's epische drie minuten durende World Cup-advertentie, waarin voetbalsupersterren Wayne Rooney en Cristiano Ronaldo te zien waren - en niet te vergeten Homer Simpson.

Het WK 2014 in Brazilië, dat loopt van 12 juni tot 13 juli, zal niet anders zijn.En op basis van het verleden kunnen we voorspellen dat de economische impact van het WK een enorm groot bereik zal hebben (in realtime).

Tijdens het WK 2010 bijvoorbeeld, steeg de verkoop van televisies in zulke uiteenlopende locaties als Nieuw-Zeeland en Turkije.

Hoe kunnen zoekmarketeers profiteren?

Er zijn maar weinig marketeers die kunnen tippen aan het vermogen van Nike om alles uit te geven om de aandacht te trekken, maar de juiste marketingaanpak kan nog steeds een grote impact hebben.Het loont de moeite om eerst het unieke karakter van het WK echt te begrijpen:

  • De VS hebben zich bij de wereld aangesloten in hun liefde voor voetbal.Nooit is voetbal populairder geweest in de VS, waar het groeit en records vestigt.In maart keken 7 miljoen Amerikanen naar de Amerikaanse strijd tegen Mexico, waarmee ze een nieuw record vestigden voor een WK-kwalificatiewedstrijd.
  • Voetbal is niet alleen voor mannen.De meeste grote sportevenementen worden gedomineerd door mannelijke kijkers, maar volgens de FIFA was 43 procent van de wereldwijde livekijkers van het WK 2010 vrouw.
  • Consumenten zijn afgestemd op digitale apparaten.Er wordt een recordaantal mobiele kijkers verwacht, met een stijgende populariteit van tablets en smartphones en 64 games in 32 dagen.Tijdens de FIFA World Cup-wedstrijden van 2010 zagen we bijvoorbeeld het gebruik van mobiele databandbreedte tijdens wedstrijden met 24 procent toenemen, terwijl het webverkeer tijdens wedstrijden met 35 procent toenam.

Natuurlijk komen er met kansen ook uitdagingen, en de FIFA World Cup is niet zonder hindernissen.De ononderbroken helften van 45 minuten in voetbal beperken uitzendopties.Dat betekent dat er weinig ruimte is voor advertentie-aankopen en dat wereldwijde sponsorpakketten jaren van tevoren uitverkocht zijn.En natuurlijk, waar schaarste is, gaan de kosten omhoog.

Wat kan ik leren van het Yahoo Bing-netwerk?

Laten we eens kijken naar een paar marktsegmenten die een boost kunnen krijgen van het WK en waar zoekmarketeers zich mee kunnen identificeren: reizen, detailhandel, elektronica en evenementen.We hebben wat onderzoek gedaan op deze gebieden op basis van gegevens van het Yahoo Bing-netwerk en hebben enkele nuttige dingen gevonden om over na te denken.

Reis

In deze categorie hebben we duizenden advertenties geanalyseerd, waarbij we zinnen van één en twee woorden in verschillende buckets hebben gegroepeerd en vervolgens de prestaties hebben geanalyseerd.Zinnen binnen elke bucket moesten worden weergegeven in advertenties van ten minste 10 adverteerders en werden gesorteerd op basis van een gewogen gemiddelde van positieve advertentiekwaliteit en vertoningen.

Over het algemeen vonden we het een goede gewoonte om specifieke steden en tarieven in advertentietekst te vermelden.Goed presterende mobiele advertentietekst gericht op merk, locatie en call-to-action.Het helpt ook om actiegerichte, tijdgevoelige woorden zoals 'vind', 'boek' en 'nu' in uw mobiele advertentietekst te gebruiken.Met betrekking tot specifieke subverticalen:

  • OTA: Op koopjesjacht bleef het thema op alle apparaten.Markeer dus 'procent korting' in advertentietekst.
  • Luchtvaartmaatschappijen: Noem specifieke steden op uw gerichte route en gebruik "officieel" in uw pc/tablet-advertentiekopie.
  • Autoverhuur: Bedrijven waren het meest succesvol in het bereiken van pc-/tabletgebruikers wanneer ze op koopjes gerichte zinnen gebruikten in combinatie met het woord 'weekend'.
  • Cruisemaatschappijen: zoekers zochten voornamelijk naar all-inclusive cruisedeals en bleven zoeken naar cruisemerken op mobiele apparaten.Het toevoegen van "officieel" of "handelsmerk" wekte vertrouwen bij mobiele zoekers.

Voor adverteerders in de detailhandel (met name kleding), elektronica en evenementenplanning: laten we een versnelling hoger schakelen en onderzoek van de Super Bowl gebruiken als een proxy om het zoekgedrag van consumenten te begrijpen.

Waarom de Super Bowl?Het is een evenement voor één sport, in tegenstelling tot (bijvoorbeeld) de Olympische Winterspelen.Het heeft een toernooiformaat dat vergelijkbaar is met het WK, waardoor de spanning wordt opgebouwd.En het is recent - het laatste WK was vier jaar geleden en de wereld is sindsdien veranderd.

Kleding

We ontdekten dat er twee pieken waren in zoekopdrachten naar voetbalgerelateerde kleding: de dag nadat de Super Bowl-teams bekend waren en de dag na de grote wedstrijd.Dat geeft aan dat advertenties moeten worden gekoppeld aan de voortgang van het evenement en dat adverteerders verschillende advertenties moeten hebben gepland om te profiteren van winnende teams.

Elektronica

Zoals ik hierboven al opmerkte, is dit een categorie die aanzienlijk kan profiteren van grote sportevenementen zoals het WK.Afgelopen januari zagen we dat zoekopdrachten naar het kopen van televisies een piek bereikten op de donderdag voor de Super Bowl.Dit was de hoogste piek sinds Cyber ​​Monday.

In de vier dagen voorafgaand aan de Super Bowl waren er 32 procent meer zoekopdrachten om tv te kopen dan op dezelfde dagen de vorige week.Terwijl consumenten over het spel nadenken, wachten ze tot het laatste moment voordat ze de upgrade-aankoopbeslissing nemen.

Evenement planning

Het aantal zoekopdrachten naar recepten en voedselschotels nam sterk toe in de week voorafgaand aan de Super Bowl en overtrof het aantal zoekopdrachten naar decoraties of games met voetbalthema.

Adverteerders die met alles te maken hebben, van catering tot detailhandel in eten/snacks/dranken, moeten hun budget dienovereenkomstig plannen.

Marketingstrategieën voor het WK winnen

Mijn eerste suggestie is om mobiel te denken, omdat die ruimte grote kansen biedt.Adverteerders kunnen gesponsorde waarschuwingen en reisgidsen voor wedstrijden maken.Of gebruik interactieve games om klanten te betrekken.Over het algemeen biedt mobiel geweldige kansen voor merken om waarde toe te voegen.

Leg vervolgens meer nadruk op sociale, digitale en ervaringsgerichte platforms, zoals digitale billboards, die adverteerders flexibiliteit en directheid bieden in vergelijking met traditionele billboards.Bovendien werken ze goed samen met de mobiele consumenten van vandaag, die overal smartphones en tablets hebben.

Een derde sleutel is het gebruik van video, die het potentieel heeft voor veel delen en veel weergaven.Na de VS is Brazilië de op één na grootste markt van Facebook en biedt YouTube ook de op één na meest unieke bezoeken.Als marketeers die statistieken kunnen gebruiken, kunnen ze een grote impact hebben.

Ten slotte is zoeken belangrijk.In juni 2012 heeft het V.K.De Olympische Zomerspelen hielpen 1,47 miljard zoekers ertoe aan te zetten 173 miljard zoekopdrachten uit te voeren (met jaar-op-jaar stijgingen van respectievelijk 10 procent en 12 procent), wat neerkomt op 117 zoekopdrachten voor elke zoeker op de planeet.

Mis de actie niet

Het is duidelijk dat het WK een van die sportevenementen is die zelden voorkomt, een grote impact heeft en enorme beloningen kan opleveren voor slimme marketeers.Het wereldwijde bereik van het evenement en de enorme schare fans creëren honderden manieren om een ​​publiek te vinden dat bij je past.Een goede planning zorgt er nu voor dat je in het spel zit!

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.