Sitemap

Een SEO-gids voor doelgroeponderzoek en inhoudsanalyse

Hoe uw klanten u vinden, kan aanzienlijk verschillen.Het kan gebaseerd zijn op hun interesses, behoeften of pijnpunten.

Sommige mensen weten misschien al precies wat ze nodig hebben en zoeken dat op Google.Anderen beginnen misschien net aan het onderzoeksproces.Anderen weten misschien al wat ze nodig hebben en vergelijken om de beste bron te vinden om van te kopen.

In deze fase van uw SEO-onderzoek en -planning wilt u het volgende identificeren:

  • Doelpersona's
  • Stadia kopen
  • Potentiële zoekwoorden

Uw doel is om uw doelpersona's, koopfasen en trefwoorden voor elke persona en koopfase in kaart te brengen.

Persona-onderzoek

U kunt beginnen met het gebruik van klantenservicegegevens of informatie uit uw demografische gegevens van Google Analytics.Met deze informatie kunt u beginnen met het maken van doelpersona's.

Hieronder ziet u een voorbeeld van mogelijke target persona's voor een vastgoedonderneming.

Als je eenmaal je persona's en ideeën hebt over wie ze zijn, wat ze nodig hebben en waarnaar ze op zoek zijn, wil je de mogelijke stappen in kaart brengen die ze zullen nemen in hun kooptraject.

De reis van de koper

Ten slotte kunt u de mogelijke zoekwoorden toevoegen waarnaar ze zoeken en deze aan de reis toewijzen.

Wijs trefwoorden toe aan persona voor de reis van de koper

Het doel van deze fase is om alle mogelijke manieren te identificeren waarop u gevonden kunt worden en om ervoor te zorgen dat de inhoud van uw website is geoptimaliseerd voor deze koopfasen en zoekwoorden.

U begint met het identificeren van primaire basiszinnen.Naarmate u verder komt, kunt u dieper ingaan op long-tail termen of semantisch gerelateerde zoekwoorden.

Hiermee kunt u hiaten en kansen identificeren die tijdens uw eerste baseline- en concurrentieonderzoek zijn gemist.Sommige van deze zoekwoorden worden pas ontdekt als u uw doelgroep en hun behoeften en pijnpunten echt begrijpt.

Deze fase voltooit je onderzoeksfase en geeft je alle informatie om je contentstrategie te creëren en je on-page SEO-prioriteiten te focussen.

Evalueer uw bestaande inhoud

Met uw uitgebreide zoekwoordonderzoek is de volgende stap om naar de bestaande inhoud van uw site te kijken en te kijken of deze goed is geoptimaliseerd.

  • Heeft uw website pagina's die geen verkeer van Google ontvangen, pagina's die bijna dubbel zijn of meerdere pagina's die hetzelfde zoekwoord targeten?
  • Heeft u inhoudsstukken die overeenkomen met de lijst met zoekwoorden die u in de vorige fase heeft gemaakt?

Voordat u een inhoudskalender of redactionele strategie maakt, is het ideaal om uw bestaande inhoud te controleren. Door uw bestaande pagina's te beoordelen, kunt u beslissen welke pagina's moeten worden verwijderd, geconsolideerd of geoptimaliseerd.

Enkele van de elementen waarnaar u kunt zoeken, zijn:

  • Paginaverkeer
  • Primair zoekwoord
  • Aantal zoekwoorden ranking
  • Aantal woorden
  • Interne koppeling

Om een ​​inhoudsaudit uit te voeren, moet je al je pagina's uit je CMS exporteren of een SEO-audittool gebruiken, zoals Screaming Frog of Semrush Site Audit, om een ​​lijst te krijgen van de bestaande pagina's van je site.

Consolideer al deze gegevens in een spreadsheet voor inhoudscontrole.Uw spreadsheet kan er ongeveer zo uitzien:

De inhoud van uw site beoordelen

Nadat u alle gegevens hebt verzameld, doorloopt u de URL's en labelt u de pagina's:

  • Bewaren: de pagina is geoptimaliseerd en presteert goed en kan met rust worden gelaten.
  • Optimaliseren: de pagina zou beter kunnen scoren met verbeterde on-page SEO.
  • Herschrijven/vernieuwen: Dit is voor pagina's waar de inhoud moet worden vernieuwd of herschreven.
  • Verwijderen: deze pagina's presteren niet goed en moeten worden verwijderd.Hierbij is het belangrijk om de pagina uit je sitemap, Google Search Console en eventuele inkomende links te verwijderen.
  • Consolideren: als er meerdere pagina's zijn die hetzelfde zoekwoord targeten, overweeg dan om alle inhoud te verplaatsen naar de URL die het beste presteert en 301-omleidingen te gebruiken voor de andere pagina's.

Pagina's optimaliseren, vernieuwen of consolideren

Zodra u al uw pagina's heeft gelabeld, is het tijd om uw inhoud te optimaliseren.Sommige pagina's presteren mogelijk goed, maar kunnen worden vernieuwd om ze nog beter te laten presteren.Anderen presteren mogelijk slecht en moeten worden geoptimaliseerd om te rangschikken.

Meestal omvat dit proces twee stappen:

  • Bewerken en opnieuw optimaliseren van de bestaande inhoud.
  • Het artikel uitbreiden met nieuwe inhoud.

Selecteer de primaire en secundaire trefwoorden voor elke pagina

De beste manier om deze gegevens te verzamelen, is door Google Search Console te gebruiken voor het rangschikken van pagina's of uw zoekwoordendatabase voor pagina's die dat niet zijn.

Om gegevens uit Google Search Console te verzamelen, klikt u op Prestaties > Rapport met zoekresultaten:

U kunt op een pagina klikken om de zoekwoorden te zien waarvoor deze is gerangschikt en de klikken, vertoningen en gemiddelde positie voor elk:

Dit zal u helpen bij het identificeren van doelzoekwoorden voor elke pagina, die u aan uw spreadsheet kunt toevoegen.

Voeg voor elke pagina de primaire en secundaire doelzoekwoorden toe die u gaat gebruiken bij het uitvoeren van de noodzakelijke inhoudsupdates.

Vernieuw bestaande inhoud

Wanneer u pagina's optimaliseert, moet u ervoor zorgen dat u de juiste SEO-elementen op de pagina behoudt of toevoegt.Laten we deze bekijken:

Optimalisatie van primaire zoekwoorden

Het primaire zoekwoord moet verschijnen in de:

  • Metatitel (pagina): Voor bestaande artikelen kunt u de metatitel van een bestaand artikel bewerken.Gebruik de Google SERP Simulator om te zien hoe uw titel eruit zou zien.Begin waar mogelijk de titeltag met uw primaire zoekwoord en voeg modifiers toe aan uw titels.
  • Metabeschrijving: een beschrijving van maximaal 230 tekens van het artikel.Zorg ervoor dat u het primaire trefwoord zo dicht mogelijk bij het begin van de metabeschrijving gebruikt.
  • De eerste kop van uw artikel is de titel.Dit moet een H1-kop zijn.De titel/kop moet het primaire trefwoord bevatten.
  • Eerste paragraaf.Het primaire zoekwoord zou in de eerste alinea moeten verschijnen, idealiter binnen de eerste 100 woorden.
  • Ankertekst: neem het primaire zoekwoord op in ten minste één uitgaande, interne link.

Secundaire trefwoorden toevoegen

Alle verwante secundaire sleutelwoorden zouden natuurlijk in het artikel moeten worden opgenomen.Voeg voor elk gerelateerd zoekwoord ze toe in een H2-kop.Wat het focuszoekwoord ook is voor elke alinea, het moet zowel in de H2-kop als in de alinea na de kop staan.

Vragen en antwoorden

Q&A is een gemakkelijke manier om uw artikelen uit te breiden door gerelateerde vragen te vinden.Neem het primaire zoekwoord en zoek ernaar op Google.Gebruik de vragen in het vak "Mensen stellen ook" als sectiekoppen:

De sectiekop met de vraag zal een H2 zijn.In het volgende gedeelte moet u de vraag zo snel en beknopt mogelijk beantwoorden.Stel de vraag niet opnieuw; geef in plaats daarvan onmiddellijk het antwoord.

Als de vraag was: "Hoe kom je in snippets terecht", dan zou de eerste zin de vraag moeten beantwoorden: "Om in featured snippets te komen, moet je vragen stellen en deze beantwoorden met behulp van alinea's, lijsten en snelle antwoorden."

Gebruik bulletpoints!Google vindt het heerlijk om antwoorden met opsommingstekens te vermelden, dus beantwoord waar mogelijk de vraag en voeg meteen een lijst met opsommingstekens toe:

Inhoudsopmaak

Gebruik de juiste opmaak om de inhoud gemakkelijk te maken voor mensen om snel te lezen.Hier volgen enkele suggesties voor het opmaken van uw inhoud:

  • Breek gigantische tekstmuren op.Geef informatie in korte alinea's.Gebruik beknopte zinnen.
  • Lijsten toevoegen.Google houdt van lijstjes!Zijn er alinea's of secties die u kunt veranderen in opsommingstekens of genummerde lijsten?Zo ja, doen!

Interne links

Voeg 2-3 interne links toe naar andere relevante pagina's op de site.Houd je ankertekst kort.Zoek vervolgens ten minste 3-5 relevante pagina's op uw site en link naar uw doelpagina's.Elke pagina van uw site moet zoveel mogelijk links van andere sitepagina's bevatten.

Externe links

Voeg 2-3 externe links toe aan relevante pagina's.Goede externe links dienen een sterk doel.Ze creëren een natuurlijke linkkaart en verbinden uw sites met gezaghebbende bronnen.Google zal meer gewicht geven aan een pagina met goede externe links.

Nieuwe inhoud toevoegen

Als het artikel dun is, kunt u nieuwe inhoud toevoegen om belangrijke punten uit te breiden.

Nieuwe content schrijven

  • Voeg meer alinea's toe.Als u een lijst, meer subkoppen, enz. kunt toevoegen, des te beter!
  • Leesniveau.Houd de taal waar mogelijk op een leesniveau van de 7e klas.De beste inhoud is gemakkelijk te lezen en te begrijpen, niet dicht en ondoordringbaar.

Afbeeldingen

  • Voeg nieuwe, geoptimaliseerde afbeeldingen toe aan uw vernieuwde inhoud.
  • Schrijf samen met de link de alt-tekst voor de afbeelding.Dit moet een afbeeldingsbeschrijving van één zin zijn die het primaire zoekwoord bevat.

Inhoudsconsolidatie

Als er meerdere korte pagina's of artikelen zijn die allemaal voor hetzelfde zoekwoord worden gerangschikt, kan het ideaal zijn om deze artikelen samen te voegen tot één langer, uitgebreider stuk.

Houd bij het consolideren van artikelen rekening met het volgende:

  • Neem stukjes en delen van de verschillende bestaande artikelen en voeg ze samen tot een logisch geheel.
  • U moet de TARGET URL-slug bovenaan het document schrijven en de nieuwe, geoptimaliseerde metatitel en metabeschrijving opnemen.
  • Koppelingen naar interne pagina's en externe sites toevoegen

Geef prioriteit aan uw reparaties

Nadat u uw spreadsheet heeft gemaakt en gelabeld en primaire en secundaire zoekwoorden heeft toegevoegd, is de laatste stap het prioriteren en toewijzen van uw optimalisaties op basis van verkeer of het belang van zoekwoorden.

Als u pagina's heeft die gericht zijn op belangrijke zoekwoorden die niet goed scoren, verplaats deze dan naar de top van de prioriteitenlijst.

Als er pagina's zijn die veel verkeer hebben en beter zouden kunnen presteren, moeten deze ook prioriteit krijgen.

Aan het einde van deze fase zou u een uitgebreide lijst met zoekwoorden moeten hebben die u aan bestaande pagina's hebt toegewezen of die u wilt maken.

Let op de kloof

In de vroege fase moet u rekening houden met het identificeren van hiaten in persona, inhoud en trefwoorden.Als u geen inhoud heeft die op sommige van uw zoekwoorden is getarget, loopt u kansen mis om uw doelgroep te bereiken.

De meeste sites zullen een zekere mate van kannibalisatie hebben, aangezien de SEO- en inhoudsplannen verschillende teams en fasen doorlopen.

Voordat u aanzienlijke middelen besteedt aan het produceren van nieuwe inhoud, moet u eerst de inhoud die u al heeft identificeren en maximaliseren, en vervolgens "let op de kloof" door een inhoudsplan te maken dat zich richt op alle zoekwoorden die niet zijn geoptimaliseerd.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.