Sitemap

Een checklist: belangrijke SEO-punten om te behandelen in een contentcampagne

Nadat u de juiste uitvoering voor uw linkbuilding-campagne heeft gekozen en u zich klaarmaakt om deze te lanceren, mag u zoekmachineoptimalisatie (SEO) niet vergeten. Het is gemakkelijk om verstrikt te raken in de campagne zelf, maar 15 of 20 minuten opzij zetten om ervoor te zorgen dat uw SEO-punten worden gedekt, kan zijn vruchten afwerpen door te leiden tot meer verkeer, betrokkenheid en waarde voor het bedrijf.

Hier is een checklist met belangrijke items en hoe u deze kunt SEO, zodat uw inhoudscampagne soepel verloopt en uw inspanningen op het gebied van rangschikking ondersteunt.Hoewel ranking misschien niet het primaire doel van uw inhoudscampagne is, moet u op zijn minst zorgen voor elementaire SEO-elementen op de pagina.Het kost weinig tijd en kan zich in de loop van de tijd zeer goed terugbetalen.Laten we beginnen met on-page SEO.

Paginatitels

Ja, ik weet het, dit is een eenvoudige, maar het zou je verbazen hoeveel mensen vergeten hun paginatitels te optimaliseren.Als u een volledige pagina-make-over uitvoert met aangepaste HTML of trapsgewijze stylesheets, moet een paginatitel handmatig worden gedefinieerd, aangezien u geen sjabloon gebruikt.

Er zijn hier twee belangrijke dingen om over na te denken:

  1. Onthoud dat de paginatitel wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google en ook op sociale kanalen kan worden gebruikt als er geen open grafiektags aanwezig zijn.U wilt een titel die pakkend is en iemand verleidt om door te klikken naar uw inhoudsstuk.
  2. Als u een stuk inhoud bouwt in de hoop er links naar aan te trekken, is de kans groot dat het kan ranken voor zoekwoorden met een redelijk volume.U kunt net zo goed de tijd nemen om basiszoekwoordonderzoek te doen en uw paginatitel te optimaliseren.Als je geen handig, volledig relevant zoekwoord hebt om de pagina voor te optimaliseren, voeg dan indien mogelijk een paar secundaire zinnen toe.Probeer te voorkomen dat u per ongeluk een zoekwoord target dat door een andere pagina wordt gebruikt en de rankings kannibaliseert.

Meta omschrijving

Hoewel het niet zo impactvol zal zijn als een paginatitel als het gaat om rankings, moet u toch even de tijd nemen om een ​​duidelijke, nauwkeurige en aanlokkelijke metabeschrijving te schrijven die uw inhoudsstuk weerspiegelt.Dit kan de klikfrequentie helpen verbeteren en kan ook worden gebruikt door sociale platforms als u geen open grafiektags heeft gedefinieerd.Hierover hieronder meer.

Afbeeldingen en tekst

Een infographic is een populair voorbeeld van een afbeelding met tekst.Ik zie veel voorbeelden van statische infographics die veel tekst bevatten.Niet alleen is dat niet het punt van een infographic (dat is voor een andere dag), maar vanuit een SEO-perspectief, wie plaatst tekst in een afbeelding?

Een kleine hoeveelheid tekst is onvermijdelijk als het gaat om infographics, vooral met kleine fragmenten of kleine alinea's tekst, maar als je veel tekst gebruikt, wil je misschien in de eerste plaats opnieuw nadenken over het gebruik van een infographic.

Als je merkt dat je een statische afbeelding maakt die veel tekst bevat, overweeg dan om een ​​standaard HTML-pagina te maken die wordt ondersteund met afbeeldingen en pictogrammen in plaats van één lange afbeelding.Een inhoudspagina met een lange vorm is misschien beter en kan zeker worden geoptimaliseerd voor ranglijsten en het genereren van verkeer boven een statische afbeelding.

Dit is een andere belangrijke die over het hoofd kan worden gezien.Er zijn twee soorten interne links waar u aan moet denken als het gaat om het optimaliseren van inhoud op de pagina.

Links naar belangrijke pagina's.Ervan uitgaande dat uw door inhoud geleide linkbuilding succesvol is, gaat u links naar inhoud op uw site beveiligen.U moet van de gelegenheid gebruik maken om deze link equity indien mogelijk naar belangrijke pagina's te filteren.Er zijn een paar manieren waarop u dit kunt doen:

  • Voeg bovenaan de pagina een navigatiemenu toe.Dit kan links naar belangrijke categorieën bevatten.Je moet oppassen dat het menu je inhoudsstuk niet overschaduwt en zo discreet mogelijk is.Een alternatief is om de inhoud te starten en vervolgens een navigatiemenu toe te voegen nadat uw bereik is gesetteld.
  • Voeg links toe in de kopie.Als uw inhoud grote blokken tekst bevat, zoekt u naar mogelijkheden om vanuit die inhoud naar belangrijke pagina's op uw site te linken.De sleutel hier is om het natuurlijk te maken en geen schoenlepellinks waar ze geen zin hebben.
  • Voeg een voettekst toe die naar belangrijke pagina's linkt.Hoewel het niet zo optimaal is als links verder op de pagina op meer prominente posities, betekent een voettekst dat u het inhoudsstuk zelf niet compromitteert of ervan afleidt, maar u filtert nog steeds link equity naar belangrijke pagina's.

Links van belangrijke pagina's.Links van belangrijke pagina's op uw site zijn een goede manier om pagina's te helpen die doorgaans niet veel inhoud ondersteunen of die mogelijk geen deel uitmaken van de hoofdnavigatie.In dit soort gevallen kan gemakkelijk worden beweerd dat Google de inhoud (of de links die ernaar verwijzen) niet zo veel waarde hecht als zou kunnen.Als een pagina intern niet prominent is gekoppeld, stroomt de link equity niet en wordt deze mogelijk niet goed gerangschikt.Zelfs als deze pagina veel externe links verzamelt, zal het niet in staat zijn om die link equity door te geven, tenzij er een sterke interne linkstructuur is.

Canonieke tags

Dit probleem lost zich meestal vanzelf op als u een goed contentbeheersysteem gebruikt dat correct is ingesteld, maar er kan een probleem zijn als u een of ander aangepast sjabloon gebruikt.Helemaal geen canonieke tags hebben is niet het einde van de wereld, maar u moet controleren of ze beschikbaar zijn, correct worden gebruikt en naar de juiste URL verwijzen.Er zijn een paar subtiele dingen om op te letten, zoals:

  • HTTP versus https.
  • Www. vs. niet-www.
  • Trailing slash versus niet-trailing slash.

Google kan soms dergelijke fouten ontdekken en de canonieke tag negeren, maar een snelle controle wanneer u het stuk ontwikkelt of kort na de lancering, zorgt ervoor dat er geen fouten zijn.

Gegevenssetschema

Als u een inhoudsstuk presenteert dat een of andere dataset bevat, kunt u overwegen de juiste Schema-opmaak te implementeren, zodat zoekmachines de context van uw pagina kunnen begrijpen.Als de dataset wordt begrepen en de pagina voldoende vertrouwd is, kunt u ook profiteren van rich snippets in Google.

Afbeeldingen

Als u een door inhoud geleide link-building-campagne lanceert, zal deze waarschijnlijk een aantal sterke visuele elementen bevatten, waaronder afbeeldingen en aangepaste pictogrammen.Als u ze niet correct optimaliseert, kan dit uw pagina's vertragen en veel opgeblazen beeld aan een pagina toevoegen.

Op een basisniveau zou u alle afbeeldingen moeten comprimeren, wat zal helpen bij het laden van pagina's.Dit is belangrijk als u contact zoekt met bloggers en journalisten die uw inhoud waarschijnlijk openen op hun mobiele apparaten, die mogelijk geen snelle verbindingen hebben.

Zorg er ook voor dat u even de tijd neemt om uw bestanden een naam te geven en de afbeelding ALT-tekst te optimaliseren om Google te helpen ze te begrijpen.

Volgen en meten

Het succes van uw inhoudsstuk volgen is een absolute must, en u heeft een paar opties om dit te doen.Naast basistracking heb je een paar opties voor integratie met andere kanalen, waarvan je indien mogelijk moet profiteren.Laten we beginnen met de basis.

Google Analytics/GTM-code.Dit is een klassieker en het spijt me te moeten zeggen dat ik het meer dan eens heb gemist.Er is niets erger dan een stukje content zeer succesvol te zien worden, maar zie dit in Google Analytics:

Ugh.Natuurlijk kun je nog steeds de nieuwe inkomende links meten, maar je hebt misschien een bootlading verkeer gemist die je had moeten volgen.Een deel van dat verkeer is mogelijk verplaatst naar uw hoofdwebsite en is mogelijk betrokken geweest, of zelfs omgezet in een lead of een klant, maar u zult het nooit weten en u bent die gegevens voor altijd kwijt.

Afgezien van het controleren tijdens de testfase, zijn er een paar manieren om te testen of Google Analytics correct werkt nadat een onderdeel is gelanceerd.

De eenvoudigste optie is om in realtime analyses te gaan, naar het inhoudsgedeelte te gaan en te kijken of uw artikel wordt weergegeven.Als er weinig verkeer naar het stuk is, klik dan op de inhoud.Je zou het moeten zien verschijnen en er ongeveer zo uitzien:

Een andere manier is om een ​​plug-in of Chrome-extensie te gebruiken, zoals Tag Assistant of GA DeBugger, die kan zien of Google Analytics-code op een pagina aanwezig is of niet.

Remarketingtags.Als u betaalde zoekacties of sociale campagnes uitvoert, moet u het juiste team om een ​​remarketingcode vragen waarmee u alle bezoekers van uw inhoud in een lijst kunt plaatsen die u in de toekomst kunt targeten.

Dit kan betekenen dat ze worden getarget met advertenties met behulp van display-advertenties of in hun sociale feed op Facebook.Er zijn een aantal manieren waarop u dit soort lijst kunt gebruiken:

  • Mensen targeten met advertenties om terug te keren naar product- of categoriepagina's op uw website als de inhoud naar een van hen is gelinkt.
  • Mensen targeten met advertenties voor toekomstige inhoudsitems als ze over vergelijkbare onderwerpen gaan om te proberen meer betrokkenheid en verkeer te genereren.

Dit kost weinig moeite en is eenvoudig te implementeren als u de trackingcode heeft, vooral als u Google Tag Manager gebruikt om de tags te implementeren.

sociaal

Open Graph-tags.Hoewel delen op sociale media misschien niet het primaire doel van uw inhoudscampagne is, is de kans groot dat deze wordt gedeeld als de inhoud populair is.Als dit toch gebeurt, is de kans groter dat u extra shares en verkeer genereert als de afbeelding, titel en beschrijving zijn aangepast voor social media.

Het is de moeite waard om wat extra tijd te nemen om afbeeldingen te formatteren voor sociale media en om aangepaste Open Graph-tags toe te voegen die een goede titel en beschrijving bevatten.Als je deze niet hebt, zullen de meeste sociale platforms in plaats daarvan de paginatitel en metabeschrijving gebruiken, wat misschien niet erg is, maar de kans bestaat dat deze niet wordt geoptimaliseerd.

Uw CMS biedt mogelijk de mogelijkheid om Open Graph-tags erin te definiëren, wat de zaken vaak een stuk eenvoudiger maakt.Als u bijvoorbeeld publiceert met WordPress en de Yoast SEO-plug-in gebruikt, ziet u deze opties onderaan uw bericht of pagina:

Je hebt hier ook de mogelijkheid om Twitter-beschrijvingen en afbeeldingen in te stellen, wat ook de moeite waard is om te doen.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.