Sitemap

7 handige Excel-formules en -functies voor PPC

Mijn benadering van PPC is analytisch.Ik realiseerde me al vroeg in mijn carrière dat als ik me concentreerde op het ontwikkelen van mijn vermogen om prestatiegegevens te manipuleren en te interpreteren, de optimalisaties duidelijk worden.

Door Excel-vaardigheden te leren, kunt u een efficiëntere werknemer worden en de kwaliteit van uw analyses verbeteren.

Een van mijn favoriete onderdelen van Excel is dat ik voortdurend manieren vind om efficiënter te zijn. Verschillende functies en formules kunnen PPC-taken helpen versnellen.

Wat volgt zijn zeven Excel-tips om u te helpen snel PPC-optimalisaties met hoge impact te identificeren die de naald voor uw merk of klant zullen verplaatsen.

Excel 101: Basisformules

Dit zijn de Excel-vaardigheden die ik voor het eerst introduceer aan nieuwe medewerkers van wie wordt verwacht dat ze prestatierapportage en bulksheet-builds op zich nemen.

Als u zich in een vergelijkbare rol bevindt of vindt dat deze taken omslachtig zijn, probeer dan het volgende in uw proces op te nemen.

Delta

Simpel gezegd, een delta is een veranderingssnelheid.Voor prestatiemarketeers is dat de helft van de strijd die bij ons werk hoort.We moeten een scherp begrip hebben van de veranderingen die we zien om effectieve optimalisaties te ontwikkelen.

Merk op hoe groot de Click Conversion Delta is in de voorbeeldberekening hierboven.Nominaal zou een daling van 5% naar 3% over het hoofd kunnen worden gezien.Met behulp van de deltaberekening wordt echter duidelijk dat de klikconversie moet worden verbeterd om de campagne-CPA te verbeteren.

Incrementele impact

De inzichten die worden verkregen uit de incrementele impactberekening zullen in lijn zijn met de inzichten uit de prestatiedelta's - grote delta's zullen grote incrementele effecten hebben.Verwacht geen nieuwe inzichten wanneer u deze formules in combinatie gebruikt.

Deze formule is handig bij het ontwikkelen van een performanceverhaal.Het helpt bij het beantwoorden van de "so what"-vraag die alle belanghebbenden begrijpen.Voeg highlights toe zoals "een daling van X% in CTR resulteert in Y minder klikken" of "een stijging van X% in CPC's zorgde voor $ Y meer uitgaven" om meer kleur aan het verhaal toe te voegen.

Een belangrijk voorbehoud is dat deze formule ervan uitgaat dat al het andere constant is.Als marketeers weten we dat deze statistieken allemaal met elkaar verbonden zijn.

Als het aantal vertoningen met 50% toeneemt, neemt de CTR waarschijnlijk af.Gebruik eerst delta's om prestatieveranderingen volledig te begrijpen, en pas deze berekening alleen toe als het logisch is.

samenvoegen

Wat betreft de impact op dagelijkse taken, als CONCATENATE geen onderdeel is van uw proces bij het maken van bulkbladen, is dit waarschijnlijk de meest impactvolle afhaalmaaltijd van dit artikel.Met deze functie kunnen gebruikers de inhoud van meerdere cellen combineren in een enkele tekstreeks.Zie het als een lijm die kan worden gebruikt om cellen met elkaar te verbinden.

De toepassingen van deze functie zijn verstrekkend.Een belangrijke opmerking: de functie is niet beperkt tot cellen.Tekst/tekens kunnen als velden in de formule worden opgenomen met aanhalingstekens rond de tekst.Voorbeeld 2 illustreert de opname van tekst in een CONCATENATE-formule.

Ontvang de dagelijkse nieuwsbrief waarop zoekmarketeers vertrouwen.

Excel 201: gegevenssets voorbereiden voor analyse

Draaitabellen zijn de beste vriend van een PPC-marketeer.Om de draaitabellen optimaal te benutten, moet u echter tijd investeren om de integriteit en granulariteit van de dataset te waarborgen.

De volgende functies/formules die hier zijn opgenomen, hebben de meeste impact bij het voorbereiden van een dataset voor analyse, maar de toepassingen zijn verreikend.

VERT.ZOEKEN

Sommigen zullen misschien beweren dat dit de handigste functie is voor zoekmarketeers, en ik zou geen enorme strijd leveren.VERT.ZOEKEN is een cruciale functie voor zoekmarketeers om onder de knie te krijgen, omdat het gebruikelijk is dat datasets moeten worden aangevuld of aangepast met gegevens van andere platforms.

Als rapportage over de bron van de waarheid zich buiten de PPC-platforms bevindt, bent u waarschijnlijk bekend met de uitdagingen van het combineren van datasets. Bovendien is VERT.ZOEKEN een gemakkelijke manier om filters op macroniveau toe te voegen aan een gedetailleerde dataset.

Een best practice die ik aanbeveel, is om gegevens op het meest gedetailleerde niveau te verzamelen en VERT.ZOEKEN te gebruiken om eenvoudig filters toe te voegen.Begin uw analyse op hogere niveaus en zoom in op de grootste drijfveren van een verandering.

Als belanghebbenden bijvoorbeeld om een ​​uitsplitsing van de geografische prestaties vragen, trek dan op stadsniveau, maak een tabel waarin de steden aan staten en regio's worden gekoppeld en voeg twee kolommen voor staat en regio toe aan de gegevensset met behulp van VERT.ZOEKEN.

Verander datum in week

Deze IF-verklaring is met name handig voor PPC omdat de wekelijkse rapportage-opties kunnen worden beperkt wanneer rapporten rechtstreeks van het platform worden opgehaald.

Voor merken of klanten die geen traditioneel schema van maandag tot zondag hebben, haalt u gegevens op op dag-/datumniveau.Voeg vervolgens een kolom toe aan de gegevensset voor Week met behulp van deze formule.

Merk op dat standaardinstellingen in Excel 1=zondag, 7=zaterdag aangeven.In voorbeeld 2 heb ik dinsdag als begin van de week gebruikt.

Houd er rekening mee dat de indicator voor de dag van de week moet worden bijgewerkt in zowel de IF-instructielogica als de geretourneerde waarde als deze onwaar is.

Excel 301: Tools voor grootschalige datasets

Categorisering op basis van tekst

Hoewel het op het eerste gezicht misschien ingewikkeld is, is deze formule erg praktisch voor zoekmarketeers.Hiermee kunnen gebruikers in een tekstcel zoeken naar een bepaald woord of een bepaalde zin.

Als de cel aan de criteria voldoet, retourneert de formule tekst die is ingevoerd in het veld 'tekst indien waar'.Op basis van de vorige formule die we hebben behandeld, wed ik dat je kunt raden wat er gebeurt als het niet overeenkomt.

De formule kent vele toepassingen binnen zoekmarketing.Categorisering is echter zelden binair - wat betekent dat u entiteiten niet in een van de 2 opties categoriseert.

Voorbeeld 2 laat zien hoe meerdere logische tests op elkaar gestapeld kunnen worden.Dit wordt een geneste IF-statement genoemd.Om een ​​geneste IF-statement te maken, herhaal je de IF-statementlogica in het veld ‘text if false’ met verschillende zoekcriteria.

In wezen vertelt dit Excel om naar de eerste zin / tekst te zoeken.Als het het niet vindt, zoek dan naar de tweede zin/tekst.Met behulp van geneste IF-statements kunnen adverteerders snel gegevens op grote schaal categoriseren.

Samenvoegen van complexe datasets

Ten slotte wil ik benadrukken hoe de eerder beschreven technieken collectief kunnen worden ingezet om de kwaliteit van de analyse te verbeteren.

Als u de best practice volgt om platformgegevens op de meest gedetailleerde niveaus te verzamelen, is het gebruikelijk dat gegevens meerdere segmentaties bevatten (ook wel attribuutkolommen in de gegevensset genoemd).

Bij het combineren van gegevens tussen twee platforms moeten de datasets dezelfde mate van granulariteit hebben.Anders zijn de gegevens die u in uw oorspronkelijke dataset ophaalt, onnauwkeurig.

Om complexe datasets samen te voegen, gebruikt u CONCATENATE om een ​​extra kolom te maken die alle segmentaties in de originele dataset samenvoegt.Dit moet worden gerepliceerd in de tweede gegevensset, met dezelfde volgorde in de aaneenschakeling.Zie stap 1 voor een voorbeeld.

De nieuw gevormde kolom dient nu als de connector tussen de twee datasets.Zoek met de functie VERT.ZOEKEN naar deze nieuw gemaakte kolom in de tweede gegevensset en geef aan welke gegevenskolom u aan gegevensset #1 wilt toevoegen.Controleer nogmaals of de VERT.ZOEKEN correct werkte door de som van de nieuw geïmporteerde gegevens te vergelijken met de originele tabel waaruit deze is geïmporteerd.

Veel plezier met cijferen!

Er is veel informatie om hier te verwerken.Toch hebben we hier nog maar het topje van de ijsberg bekrast.

Geef niet op als je worstelt met Excel.Het kost tijd om de functies en hun mogelijkheden te leren kennen.Zoek naar enkele video's die je door live voorbeelden leiden - die waren bijzonder effectief voor mij.

De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs Search Engine Land.De auteurs van het personeel worden hier vermeld.