Navigazione veloce
Het allerbelangrijkste kerstinkopenseizoen voor het vierde kwartaal is bijna aangebroken.SEO zal opnieuw een cruciaal kanaal zijn voor merken om hun zichtbaarheid en verkoop te vergroten.
In de aanloop naar de feestdagen van 2022 heeft het enterprise SEO-platform BrightEdge zijn laatste onderzoek gedeeld met Search Engine Land over wat retailers, merken en uitgevers zouden moeten weten.
De inzichten zijn gebaseerd op het volgen van 6.000 e-commercezoekwoorden in 10 categorieën, wat het bedrijf de afgelopen drie jaar heeft gedaan.
Dit is wat u moet weten:
1.Merken en uitgevers zijn grote concurrentie voor retailers.Retailers concurreren niet langer alleen om zichtbaarheid met andere retailers.Nu concurreren ze met merken die direct-to-consumer-modellen hebben aangenomen.Bovendien hebben uitgevers die recensies en productoverzichten verstrekken aanzienlijke winsten geboekt in de zoekresultaten van Google.
Voor de belangrijkste zoekwoorden voor e-commerce:
- Retailers bezitten 57%, tegen 70% in 2020.
- Merken bezetten 23%, een stijging van 18% in 2020.
- Uitgevers hebben 11%, een stijging van 4% in 2020.
2.Contentgestuurde e-commerce.Hoewel het nog te bezien is hoe effectief de nuttige inhoudsupdate van Google zal zijn, is één ding volgens BrightEdge duidelijk: het is nu tijd voor retailers om hun inhoud te differentiëren, zodat deze in de zoekresultaten komt te staan.Met andere woorden, bied meer dan een productbeschrijving.
Retailers die uiteindelijk zullen winnen, zijn degenen die betere contentervaringen zullen bieden.Hoe?Door:
- Focussen op inhoud en context over het product.
- Categorieën organiseren op manieren die het de gebruiker gemakkelijk maken om meerdere gerelateerde producten te winkelen.
3.Blauwe links zijn belangrijk.Er is de afgelopen tien jaar veel discussie geweest over hoe Google veel meer is dan 10 blauwe links.Volgens de gegevens van BrightEdge gaat 70% van alle klikken voor belangrijke e-commercetermen echter naar die klassieke blauwe links.
Het is nog steeds gebruikelijk om het lokale three-pack voor e-commerce zoektermen op Google te vinden.De bekendheid van lokale packs is de afgelopen twee jaar echter gedaald van 25% naar 19%.Ook in verval: video's en beeldcarrousels.Ondertussen is People Also Ask lichtjes gegroeid.
4.Schemagebruik groeit.Schema is dit jaar meer dan ooit afgestemd op winkelen.Merken, retailers en uitgevers passen steeds vaker verschillende schematypes toe om hun inhoud te markeren rond winkelervaringen, zoals.
- Product
- AfbeeldingObject
- Lijst met dingen
5.Artikel- en categoriepagina's domineren e-commerce.Categoriepagina's hebben 70% van de tijd de hoogste klikfrequentie.Merk ook op: artikelen over producten hebben volgens BrightEdge een hogere klikfrequentie dan productpagina's zelf.
Waarom het ons iets kan schelen.Zoeken op Google - en de manier waarop mensen zoeken - is altijd in ontwikkeling.In e-commerce SEO is het van cruciaal belang om te volgen wat er gebeurt en te begrijpen wat u nu kunt beïnvloeden voor het komende vakantieseizoen, terwijl u uw SEO-strategie altijd evolueert om de soorten inhoud en gebruikerservaringen te bieden die Google in de toekomst waarschijnlijk zal belonen.
