Sitemap

3 manieren waarop bots en nepgebruikers uw zoekinspanningen tenietdoen

Tegenwoordig leven we in het tijdperk van het nepweb, waar een groot deel van het internet bestaat uit kwaadaardige scrapers, spambots, verdachte menselijke gebruikers en andere slechte actoren.Het lijkt alsof er elke dag een “breaking news”-verhaal is over een ander bedrijf dat het slachtoffer wordt van een datalek, het lekken van klantinformatie of het hacken van servers.

Historisch gezien werden deze cyberdreigingen uitsluitend afgehandeld door de chief information security officer of de IT-afdeling.De afgelopen jaren zijn zoekmarketeers echter gaan opmerken hoe bots en nepgebruikers hun inspanningen schaden.Wanneer nepverkeer zijn weg vindt naar de website van een bedrijf, kan dit de online reputatie van een merk schaden en uiteindelijk de effectiviteit van betaalde en niet-betaalde marketingcampagnes belemmeren.In dit artikel zullen we drie specifieke manieren bespreken waarop zoekmarketeers worden beïnvloed.

1.Page Rank wordt bestraft.

Kwaadaardige scrapers komen vaak op websites om naar informatie te scannen en gegevens of inhoud te extraheren om elders te gebruiken.Hierdoor lijkt de manier waarop ze door een website navigeren grilliger dan typisch menselijk gedrag.Bots hebben de neiging om van pagina naar pagina te springen, snel op verschillende modules te klikken en snel te verlaten zodra ze de informatie hebben gestolen waarnaar ze op zoek waren.Vanwege de aard van deze acties kunnen deze schadelijke automatiseringstools veel hogere bouncepercentages en kortere tijd op elke pagina hebben dan een standaardgebruiker.Bovendien, omdat het eindspel van een scraper vaak is om inhoud of gegevens ergens anders op internet te dupliceren, kunnen ze ook zoekmachines ertoe brengen te geloven dat de originele inhoud eigenlijk dubbele inhoud is.Wanneer dit type activiteit wordt meegewogen in het algemene gebruikersgedrag op een bepaalde website, kan dit de paginarangschikking verlagen en zoekmarketeers gefrustreerd en verward achterlaten.

2.De snelheid van de site vertraagt.

De snelheid van de site wordt ook grotendeels beïnvloed door verschillende soorten bots en nepgebruikers.Wanneer kwaadaardige bots op een website aankomen, houden ze zich vaak bezig met servers met grote hoeveelheden verzoeken binnen korte perioden.Dit kan een website overweldigen en de ervaring langzamer en moeilijker maken voor legitieme menselijke gebruikers.Trage websitesnelheden schaden dan ook het vermogen van de website om hoog te scoren op SERP's, wat verwoestend kan zijn voor de belangrijkste statistieken van zoekmarketing.Bovendien, wanneer de zoekresultaten dalen, wordt de website moeilijker te vinden voor potentiële klanten en kunnen bedrijven die klanten beginnen te verliezen aan concurrenten en alternatieve oplossingen.

3.Zoekwoordstrategie is verkeerd geïnformeerd.

Zowel SEO- als PPC-marketeers voeren gewoonlijk trefwoordonderzoek uit voordat ze een nieuw initiatief of nieuwe campagne lanceren.Omdat bots en kwaadwillende menselijke gebruikers echter vaak op grote schaal op zowel betaalde als organische links klikken, kunnen marketeers verkeerd begrijpen welke zoekwoorden eigenlijk het best presteren.Hoge klikfrequenties op een bepaald zoekwoord worden bijvoorbeeld meestal gezien als een positieve indicator, maar als een hoog percentage van die klikken afkomstig is van slechte actoren, moet de marketeer dat zoekwoord waarschijnlijk vermijden.De aanwezigheid van kwaadaardig verkeer kan leiden tot de implementatie van misleidende strategieën, wat het algemene vermogen van het bedrijf om kwaliteitsverkeer naar de site te sturen, zal blijven schaden.

Proberen om een ​​effectieve marketingoperatie uit te voeren in het tijdperk van het nepweb kan soms intimiderend zijn.Toch is het goede nieuws dat veel organisaties beginnen terug te vechten tegen kwaadaardig verkeer.Tegenwoordig beginnen meer bedrijven go-to-market beveiligingstechnologie te implementeren die kan helpen deze risico's te verminderen en marketeers in staat te stellen zich te concentreren op waar ze het beste in zijn.