Sitemap

YouTube mungkin mula memaparkan iklan pada video yang tidak diwangkan; Snapchat melancarkan Profil Awam untuk Perniagaan; Taklimat harian Isnin

Ringkas harian Enjin Carian Land menampilkan cerapan harian, berita, petua dan kebijaksanaan penting untuk pemasar carian hari ini.Jika anda ingin membaca ini sebelum internet yang lain melakukannya, daftar di sini untuk menghantarnya ke peti masuk anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan di manakah anda mencari kelebihan daya saing dalam kandungan?

Saya berminat untuk melihat pengumuman Google tentang LaMDA dan MUM di I/O minggu lepas.Bagi saya, nampaknya konteks menyeluruh ialah pemahaman yang lebih baik tentang cara manusia meminta dan memahami maklumat, tetapi juga mendapatkan semula jenis jawapan yang dicari orang dengan lebih baik.

Ingat lagi ketika kita pernah "Tanya Jeeves" penuh dengan soalan (dan mungkin masih tidak mendapat maklumat yang kita cari)?Nampaknya kita kembali ke arah itu, tetapi dengan lebih banyak peluang untuk mendapatkan hampir tepat apa yang kita inginkan.

Pada panggilan editorial kami pada Jumaat lalu, pasukan Search Engine Land juga bercakap tentang cara perubahan generasi berlaku dalam carian.Kumpulan terkini pengguna enjin carian mencari hampir segala-galanya — malah kadangkala mereka menggunakan pembantu suara untuk melakukannya.Mungkin enjin carian sedang bekerja dengan perubahan generasi dalam fikiran apabila berinovasi juga.

Carolyn Lyden,
Pengarah Kandungan Carian

Google meluaskan cara untuk menjangkau pengguna apl baharu dan kembali serta mengemas kini penjejakan acara dalam apl

Semakin sukar untuk menonjol dalam pasaran aplikasi kerana lebih banyak apl ditambahkan pada gedung aplikasi setiap hari.Cara penjejakan acara dalam apl berfungsi pada masa lalu sering menyukarkan pemasar untuk menukar data Analitis mereka dengan segera juga.Dalam satu pengumuman minggu lepas, Google melancarkan tiga ciri baharu untuk membantu pembangun apl dan pemasar bekerjasama dengan lebih baik serta menjangkau khalayak baharu dan sedia ada dengan lebih mudah.

Apa yang baru?

  1. Mulai bulan Jun, Google memperluaskan jangkauan Kempen apl pada Android kepada pengguna dalam versi desktop Google.com dan Rangkaian Paparan Google.
  2. Konfigurasikan acara dalam apl yang betul berdasarkan objektif pemasaran anda — tanpa memerlukan sebarang kemas kini kod.
  3. Pemasar boleh menggunakan alat pengesah pautan dalam dan kalkulator kesan baharu dalam Google Ads untuk melihat jenis pautan dalam yang mereka miliki, cara membetulkan pautan yang tidak berfungsi dan menganggarkan peluang ROI melaksanakan pautan dalam.

Mengapa kita peduli.Pemasar dan pembangun apl masing-masing mempunyai cukup pada plat mereka tanpa perlu cuba menyelaraskan usaha besar-besaran untuk perubahan kecil (seperti penjejakan acara). Ciri dan tawaran baharu ini membantu setiap orang melakukan tugas mereka dengan lebih mudah dan mendorong pemerolehan pengguna baharu sambil memastikan pengguna sedia ada terlibat.

Baca lebih lanjut di sini.

YouTube untuk mula memaparkan iklan pada video yang tidak diwangkan

Mulai 1 Jun, syarat perkhidmatan YouTube akan berubah secara rasmi.Pengumuman itu termasuk penambahan "Hak untuk Mengewangkan" YouTube, yang bermaksud mereka akan mula menyiarkan iklan pada beberapa video yang tidak diwangkan.

Ini bermakna jika anda bukan sebahagian daripada Program Rakan Kongsi YouTube (YPP), YouTube masih berhak untuk menyiarkan iklan pada video anda.Program ini dijadualkan untuk dilancarkan secara global mulai bulan Jun.

Bersama-sama dengan mengalih keluar pilihan untuk iklan disiarkan pada video dan saluran anda, YouTube tidak akan berkongsi keuntungan daripada iklan jika anda bukan sebahagian daripada Program Rakan Kongsi mereka: “Saluran yang tiada dalam YPP tidak akan menerima bahagian daripada hasil daripada iklan ini, walaupun masih berpeluang untuk memohon YPP seperti biasa apabila mereka memenuhi syarat kelayakan,” menurut siaran komuniti itu.

Syarat kelayakan untuk menyertai YPP termasuk yang berikut:

  1. Patuhi semua dasar pengewangan YouTube.
  2. Tinggal di negara/rantau yang menyediakan Program Rakan Kongsi YouTube.
  3. Mempunyai lebih daripada 4,000 waktu tonton awam yang sah dalam tempoh 12 bulan yang lalu.
  4. Mempunyai lebih daripada 1,000 pelanggan.
  5. Mempunyai akaun AdSense yang dipautkan.

Saluran tanpa keperluan ini boleh membuat video popular mereka diwangkan tanpa peluang untuk mendapat potongan hasil.

Mengapa kita peduli.Ini boleh menjadi masalah besar untuk perniagaan yang belum mengewangkan saluran atau video individu mereka.Jika jenama anda memilih untuk tidak menyertai YPP kerana anda ingin memastikan video syarikat anda bebas iklan, anda mungkin mahu menyertainya supaya anda boleh mendapatkan pampasan untuk iklan yang mungkin disiarkan oleh YouTube pada kandungan anda.Jika anda membenamkan video berjenama di tapak anda dan bukan sebahagian daripada YPP, YouTube tidak akan memaparkan iklan pada kandungan tersebut.

Snapchat melancarkan Profil Awam untuk Perniagaan (akhirnya)

Snapchat sudah mempunyai profil tetap untuk Pencipta, Rancangan dan Snapchatters, tetapi secara rasmi mengumumkan perkara yang sama untuk perniagaan yang menggunakan platform sekarang juga. "Profil Awam memberi jenama keupayaan untuk mempunyai kehadiran organik di Snapchat, dan menempatkan semua kandungan Snapchat unik mereka di satu tempat yang boleh ditemui," menurut pengumuman itu.

Bersama-sama dengan tempat yang ditetapkan untuk menempatkan kandungan anda, profil perniagaan di Snapchat akan membolehkan syarikat menyerlahkan kandungan yang menarik yang ditujukan kepada khalayak sasaran anda, menggunakan Pengalaman Lens AR dan berkongsi produk yang boleh dibeli dalam apl.Selain itu, jenis profil baharu ini disertakan dengan cerapan dan analitis untuk membantu perniagaan terus bertambah baik.

Ciri utama lain Profil Awam untuk Perniagaan termasuk:

  • Cerita Awam: Kongsi apa yang berlaku di dunia anda, dari sebalik tabir hingga aktiviti harian, untuk memacu hubungan yang lebih mendalam dengan komuniti Snapchat.
  • Sorotan: Pamerkan Snap Awam, Cerita, foto dan video terbaik anda secara kekal.Ini ialah cara terbaik untuk Snapchatters yang tidak biasa dengan jenama anda untuk mengetahui lebih lanjut tentang perniagaan, produk dan perkhidmatan anda.
  • Native Store: Pautkan kedai Shopify anda yang berpangkalan di AS pada Profil anda supaya Snapchatters boleh menyemak imbas, mencuba dan membeli melalui ciri "Beli", menjadikan Snapchat sebagai tempat jualan baharu.

Sedang mencari sesuatu yang baharu pada tahun 2021?Berikut ialah peluang kerjaya terkini dalam carian

Pengarah, Media Berbayar @ Tiga Kapal (Raleigh, NC, jauh)

  • Lancarkan, analisa dan optimumkan akaun media berbayar merentas pelbagai saluran, dengan tumpuan pada Google Ads.
  • Menjalankan analisis keuntungan pada segmen peluang untuk membuka kunci pertumbuhan (iaitu kata kunci, pembidaan, peranti).

Penganalisis Kanan, SEO @ 360i (Atlanta, GA, jauh)

  • Melaksanakan penyelidikan dan analisis, membangun dan kerap menghasilkan laporan asas, menjalankan kandungan dan audit teknikal, dan melaksanakan ramalan SEO pada kempen topikal
  • Menyelidik, mengenal pasti dan menjana cerapan yang boleh diambil tindakan daripada data yang memaklumkan program SEO pelanggan anda

Ketua Iklan Sosial @ Ankorstore (jauh)

  • Tentukan dan miliki strategi dan corong kami di saluran Sosial, terutamanya Facebook/Instagram
  • Urus hubungan dengan pihak ketiga (pekerja bebas, agensi)

Naib Presiden, Pemasaran Digital @ Persatuan Diabetes Amerika (AS, jauh)

  • Bekerjasama dengan CMDO untuk menentukan pelan hala tuju strategi pemasaran berbilang tahun
  • Kenal pasti strategi dan pendekatan baharu untuk menjangkau dan melibatkan khalayak sasaran kami melalui saluran digital

Masukkan pembukaan kerja untuk peluang untuk dipaparkan dalam bahagian ini.

Menjadikan Peta lebih mudah diakses, DAI untuk penstriman video dan merancang pemulihan yang inklusif

Cara sesiapa sahaja boleh menjadikan Peta lebih mudah diakses.Mara Chomsky, Pengarah Jurupandu Tempatan untuk Peta Google berkongsi petua tentang cara sesiapa sahaja boleh menyumbang kepada dunia yang lebih mudah diakses — di dalam dan di luar peta.

Sisipan Iklan Dinamik yang berkembang untuk penstriman masa depan. “Hari ini kami sedang membayangkan semula teknologi penyisipan iklan kami untuk penstriman video generasi akan datang dengan DAI Pod Serving, yang membantu memudahkan kerumitan penstriman OTT dengan menyepadukan dengan aliran kerja penstriman pihak pertama atau ketiga sedia ada anda,” tulis Peentoo Patel, Pengurus Produk Kumpulan, Pengurus Google Ad.

Merancang untuk pemulihan inklusif.Kesan wabak yang tidak saksama didokumentasikan dengan baik, tetapi apa yang boleh kita lakukan sebagai pemasar tidak.Ketahui cara membina jenama yang dialu-alukan dalam kehidupan orang ramai dengan memperoleh kepercayaan mereka dan menegakkan nilai mereka melalui buku main Pemasaran dengan Tujuan Pengiklanan Microsoft.

Twitter semakin serius untuk mendapatkan pengesahan yang betul

Twitter mengumumkan minggu lepas bahawa ia akhirnya membuka semula proses pengesahannya selepas menutupnya pada 2017.

Aplikasi ini agak mudah: "Pengguna boleh pergi ke tetapan akaun mereka untuk mencari aplikasi, di mana mereka perlu menjelaskan siapa mereka dan sebab mereka layak, memberikan beberapa jenis pengenalan rasmi dan menunggu antara beberapa hari dan beberapa minggu untuk melihat sama ada mereka telah diterima,” kata David Pierce untuk Protokol.

Tetapi majoriti pemohon mungkin akan ditolak. ¯_(ツ)_/¯

Terdapat enam jenis akaun yang layak untuk pengesahan (termasuk kategori seperti jenama, atlet, ahli politik, dll.) dan kesemuanya perlu memenuhi beberapa tahap "kemasyhuran", kerana kekurangan perkataan yang lebih baik.

Persoalannya sebenarnya: Siapa yang layak mendapat tanda semak biru?Jika semua orang disahkan, maka ia hampir sama dengan tiada sesiapa yang disahkan.Jadi perlu ada keseimbangan dan ia benar-benar bermakna sesuatu.

Apakah penyelesaiannya?"Twitter mendarat di 'akaun terkenal dengan minat awam yang tinggi,' jenis orang yang kebanyakan pengguna cari dan ikuti yang cenderung menjadi sumber maklumat penting," tulis Pierce.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.