Sitemap

Iklan YouTube ialah bintang pecahan laporan pendapatan Q3 Google

Navigasi pantas

Satu lagi laporan pendapatan suku tahun menunjukkan bahawa Google adalah antara pemenang dalam hal landskap wabak yang berubah-ubah.Masuk akal bahawa pelaburan mereka dalam pilihan pengiklanan e-dagang dan berbilang saluran terus memberi dividen kerana ramai orang masih teragak-agak untuk mengambil bahagian dalam membeli-belah secara peribadi, menjamu selera dan banyak lagi.Itu, ditambah lagi ramai yang baru memilih kemudahan pengambilan, penghantaran dan pilihan pesanan dalam talian.

41% pertumbuhan tahun ke tahun.Hasil untuk syarikat induk Google, Alphabet, meningkat 41% YoY menurut laporan itu, dengan hasil iklan memacu $51.3 daripada $65.1 bilion.Google mengaitkan peningkatan berterusan itu kepada dorongan besarnya untuk perdagangan pada S3 (dan sebelumnya) dalam panggilan pendapatan.Bersama-sama dengan pelaburan dalam perdagangan, Google menawarkan lebih banyak pilihan untuk pengiklan yang melihat kembali membeli-belah secara bersemuka, terutamanya apabila musim cuti semakin hampir.

YouTube ialah bintang pelarian. "Pendapatan pengiklanan YouTube mencecah $7.2bn, peningkatan sebanyak 43% daripada suku sebelumnya berkat sambutan langsung dan pengiklanan jenama," lapor John Glenday untuk The Drum.Ini adalah hasil daripada peningkatan pengiklanan CTV (TV bersambung) YouTube dan produk kompetitifnya Shorts, yang bersaing dengan TikTok dan Snap.Peningkatan ini merupakan masalah besar memandangkan Ketelusan Penjejakan Apl Apple berpotensi mempengaruhi YouTube sama seperti aplikasi media sosial video yang lain.

Pendapatan Google tidak terjejas oleh masalah undang-undang.Tuntutan undang-undang dan kontroversi baru-baru ini dengan dokumen yang dibuka dalam kes tersebut nampaknya tidak menjejaskan hasil syarikat atau penggunaan produk mereka.Kontroversi ini termasuk dakwaan bahawa syarikat itu mengecilkan halaman bukan AMP, yang "didakwa akan 'meningkatkan secara dramatik' prestasi web mudah alih apabila ia dilancarkan pada 2015, sebenarnya adalah satu skim untuk memaksa penerbit menggunakan format itu untuk mengehadkan dolar pengiklanan bukan. dibelanjakan untuk pertukaran iklannya sendiri.”Selain itu, terdapat sejarah dakwaan pakatan sulit dengan Facebook untuk "membunuh pembidaan pengepala" dan pada asasnya memperdayakan pasaran iklan untuk memihak kepada gergasi teknologi.

Mengapa kita peduli. "Ketua pegawai perniagaan Google Philipp Schindler menjelaskan semasa pembeli kembali ke kedai fizikal, syarikat itu juga melihat 'pertumbuhan kukuh dalam pertanyaan beli-belah tempatan' pada masa yang sama," kata Sean Hollister untuk The Verge.Pengiklan boleh menjangkakan untuk melihat peralihan berterusan dalam strategi pemasaran carian tempatan dan omnichannel, jadi jika anda masih belum bersedia, ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan untuk strategi 2022 anda.

Dari segi dinamik kuasa, Search Engine Land telah menulis beberapa kali sebelum ini tentang raksasa yang telah menjadi Google.Ramai pemasar carian menyedari (dan tidak terkejut dengan) langkah yang didakwa telah dibuat oleh syarikat itu, dan ramai yang percaya kami hanya perlu beroperasi dalam persekitaran ini kerana kami tidak mempunyai kawalan untuk mengubahnya.Walau bagaimanapun, kami masih boleh menggunakan kuasa kami untuk melakukan kebaikan dalam industri melalui maklum balas yang berterusan dan

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.