Sitemap

Anda masih tidak mempunyai keselamatan pemasaran?

Mengapakah 'keselamatan pemasaran' menjadi keutamaan utama bagi pemasar zaman moden?

Lima tahun yang lalu, jika anda bertanya kepada pemasar tentang strategi keselamatan mereka, kemungkinan responsnya adalah kekeliruan semata-mata. “Bot, proksi, trafik pusat data? Itu yang perlu dibimbangkan oleh pasukan keselamatan.”Walau bagaimanapun, pada tahun 2022, anda akan berasa sukar untuk mencari pemimpin pemasaran yang tidak menggunakan strategi keselamatan pemasaran.Hari ini, kebanyakan pemasar melihat trafik palsu, automatik dan berniat jahat sebagai ancaman strategik kepada operasi mereka, menjejaskan kecekapan dan menjejaskan keuntungan mereka.

27% daripada trafik tapak web adalah palsu, dan ia membunuh kecekapan pemasaran

Data terkini yang dikeluarkan oleh CHEQ merentas kumpulan lebih 12,000 pelanggannya mendedahkan bahawa 27% daripada semua trafik tapak web adalah palsu, yang terdiri daripada botnet, pusat data, alat automasi, pengikis, perangkak, proksi, ladang klik dan penipu.Skala "Web Palsu" adalah besar, dan pemasar melihatnya di mana-mana.Hanya Super Bowl yang lalu, 17 bilion tontonan iklan datang daripada bot dan pengguna palsu.Pada Black Friday, satu pertiga daripada pembeli dalam talian tidak benar.Pemasar gabungan kehilangan $1.4 bilion setahun akibat penipuan.Elon Musk baru-baru ini menyerlahkan kebimbangan mengenai bot mengatasi media sosial dan Spotify dilaporkan mengalami masalah botnya sendiri.Di mana sahaja pemasar melihat, Web Palsu ada di sana dan ia menjejaskan kempen, corong, data dan hasil mereka.

Pemasar berbayar tanpa keselamatan 'membazir' beribu-ribu klik pada pengguna palsu

Mungkin salah satu isu yang paling ketara bagi pemasar, terutamanya yang menjalankan pemerolehan pengguna berbayar, ialah Penipuan Klik.Bot, ladang klik dan juga pesaing menghabiskan belanjawan iklan mereka dan merosakkan kecekapan kempen dengan teruk.Ramai pengiklan mengalami beribu-ribu malah berpuluh-puluh ribu klik palsu setiap bulan, yang mengakibatkan pembaziran perbelanjaan yang besar.Tetapi ini bukan sahaja perbelanjaan yang sia-sia, ia juga belanjawan yang mungkin diberikan kepada pelanggan yang membayar sebenar yang akan menjana pendapatan sebenar.Malah, data terkini menunjukkan bahawa $42 bilion hilang setiap tahun dalam peluang pendapatan kerana isu ini.

Tetapi kerosakan sebenar bermula apabila pengguna palsu itu menyusup masuk ke dalam khalayak anda

Ramai pemasar berbayar menggunakan kempen pintar atau khalayak untuk mengumpulkan pengguna yang sama ada sebelum ini menunjukkan minat terhadap produk atau perkhidmatan mereka atau berkongsi atribut dengan pengguna yang mempunyai.Ini berguna untuk mengembangkan pasaran yang mereka hadapi dan menjangkau bakal pembeli baharu.Pada ketika ini, mungkin tidak mengejutkan bahawa bot dan pengguna palsu boleh menghalang kejayaan melaksanakan amalan ini juga.Apabila khalayak tercemar dengan pengguna manusia yang berniat jahat atau trafik bot yang tidak sah, pemasar akhirnya secara tidak sengaja menyasarkan semula dan mengoptimumkan ke arah trafik palsu.Jika langkah keselamatan pemasaran tidak dilaksanakan, kitaran boleh diteruskan sehingga khalayak dipintas oleh bot dan tidak lagi berkongsi sebarang persamaan dengan sekumpulan pengguna manusia yang mempunyai keupayaan dan niat untuk menukar.Jika segmen khalayak yang bersih menjadi keutamaan, maka, bagi kebanyakan pemasar, keselamatan pemasaran juga.

Trafik palsu juga merupakan salah satu pemacu terbesar kualiti plumbum yang lemah

Setiap pemasar boleh mengaitkan dengan kekecewaan petunjuk masuk yang kelihatan tidak sah.Kadangkala ia adalah akaun palsu atau alamat e-mel palsu.Kadangkala maklumat itu kelihatan sah tetapi apabila anda menyelidik petunjuk anda tidak dapat mencari syarikat atau individu.Tetapi apa pun keadaannya, tiada apa yang menyebabkan lebih banyak ketegangan antara jualan dan pemasaran daripada petunjuk palsu yang membuang masa pasukan jualan dan tidak pernah menukar.Malah, kualiti trafik yang lemah adalah salah satu pemacu terbesar penggunaan keselamatan pemasaran hari ini, kerana pasukan berusaha untuk menghapuskan pengisian dan penyerahan borang yang tidak sah dan menghalangnya daripada mencemarkan saluran jualan.

Tetapi mungkin sebab terbesar pemasar melawan bot adalah kualiti data

Di sebalik pembaziran kewangan, ketidakcekapan belanjawan, khalayak yang tercemar dan petunjuk palsu, terdapat satu isu yang mengatasi mereka semua, yang mungkin merupakan pemacu terbesar penggunaan keselamatan pemasaran - dan isu itu ialah kualiti data.Fikirkanlah – organisasi membelanjakan begitu banyak tenaga, masa, usaha, sumber dan wang untuk pengurusan dan penggunaan data – BI yang mahal, alat analitik dan pelaporan, pasukan penganalisis, CDP dan DMP.Semua ini supaya mereka boleh memacu keputusan taktikal yang lebih baik di sekitar pengoptimuman halaman pendaratan, khalayak dan penyasaran, serta keputusan strategik sekitar bajet dan perancangan saluran, perancangan pertumbuhan dan ramalan hasil.Apabila purata 27% trafik dalam corong adalah palsu, semua data itu terpesong dan keputusan tersebut terjejas teruk.Menambah lapisan keterlihatan untuk mengesan bot dan pengguna palsu serta memperoleh ketelusan pada corong mereka, menjadi bahagian penting mutlak peranan pemasar zaman moden.

Lebih daripada segala-galanya, keselamatan pemasaran dilihat sebagai peluang

Pemasar ingin menghapuskan ancaman ini terhadap operasi mereka, tetapi yang terpenting, mereka mahu memacu kecekapan belanjawan yang lebih baik, petunjuk yang lebih baik dan hasil yang lebih tinggi, dan itulah matlamat utama keselamatan pemasaran.Menghapuskan ketidakcekapan ini memacu corong yang sihat, bersih dan telus yang memberikan hasil yang lebih baik.Dan atas sebab ini, bertanya kepada pemasar "apakah strategi keselamatan anda?" pada tahun 2022, dengan cepat menjadi soalan yang hampir tidak jelas, kerana Keselamatan Pemasaran dengan cepat menjadi standard industri.

Artikel ini ditulis oleh Daniel Avital, ketua pegawai strategi dan ketua pemasaran global di CHEQ.