Sitemap

Mengapa kandungan hebat saya tidak menarik pautan berkualiti?

Jika anda pernah membina pautan, anda tahu betapa sukar dan membosankan proses itu.Ia bagus apabila bintang sejajar dan semuanya berjalan dengan sempurna, tetapi kejadian itu jarang berlaku dan semakin jarang berlaku.

Peti masuk dibanjiri dengan e-mel yang tidak diminta dan spam berada pada tahap tertinggi sepanjang masa.Anda mungkin menghadapi masalah dengan garis panduan pelanggan yang kelihatan tidak realistik, atau orang yang anda hantar kandungan anda mungkin mengalami hari yang teruk.

Apakah pembina pautan yang baik untuk dilakukan?Bagaimanakah anda menarik perhatian seseorang dan mempromosikan kandungan hebat anda apabila semua orang cuba melakukan perkara yang sama?

Mari kita pecahkan aspek utama kempen jangkauan membina pautan dan periksa cara serta sumber untuk membantu membuka dan membalas e-mel anda.

Kandungan

Isu nombor satu dengan mendapatkan pautan yang baik ialah kandungan yang baik.Kandungan yang baik boleh membuat atau memecahkan bangunan pautan anda.Jika anda tidak mempunyai kandungan yang baik, mendapatkan pautan adalah sepuluh kali lebih sukar daripada jika anda mempunyai sesuatu yang unik dan berharga untuk ditawarkan.

Saya rasa itu juga berlaku walaupun anda membeli pautan, melainkan anda bekerja dengan tapak yang hanya wujud untuk menjual pautan dan iklan.Ramai juruweb menjadi semakin enggan untuk memautkan kepada apa-apa selain kandungan berkualiti yang berguna untuk pembaca mereka.

Saya telah mengusahakan banyak kempen dengan kandungan yang lemah atau tiada apa-apa untuk ditawarkan selain halaman jualan atau produk, dan kadar penukaran untuk kempen tersebut jauh lebih rendah berbanding ketika kami dapat menawarkan sumber kandungan yang hebat.Kami telah melihat beberapa kempen dengan 80-90 peratus penukaran apabila kami menawarkan panduan cara atau panduan unik dengan video.

Berikut ialah beberapa halangan yang saya hadapi semasa menguruskan program jangkauan kandungan dan cara untuk mengatasinya.

Apabila tapak hos yang berpotensi sudah mempunyai kandungan yang serupa.Jika anda tidak melihat untuk melihat sama ada topik atau jenis kandungan yang anda kemukakan belum ada di tapak sasaran anda, anda mungkin membuang banyak masa.Saya telah belajar itu dengan cara yang sukar.Terdapat penyelesaian yang mudah, sudah tentu, dan itu adalah untuk melakukan tapak pantas: cari dengan beberapa kata kunci utama dari bahagian yang anda beli-belah untuk melihat sama ada mereka sudah mempunyai sesuatu yang serupa.Ia sangat mudah, namun ia adalah satu kesilapan yang saya telah buat beberapa kali, sedihnya.

Kandungannya tidak sesuai untuk pembaca mereka. Jelas sekali, anda tidak mahu mencuba dan membeli artikel tentang baka anjing terbaik untuk kanak-kanak ke blog yang memberi tumpuan kepada penjagaan kesihatan warga emas, kerana kandungan itu tidak sesuai.Memang, warga emas mempunyai cucu yang mungkin mahukan anak anjing, tetapi secara keseluruhannya, tujuan tapak penjagaan kesihatan warga emas bukan untuk mengehoskan kandungan mengenai pemilihan anak anjing.

Saya telah didekati untuk menjadi hos artikel tentang kolam renang kerana seorang pekerja telah menulis artikel dan menyebut bagaimana dia pernah bekerja untuk sebuah syarikat yang memasang kolam renang.Artikel itu bukan mengenai kolam renang, ia hanya menyebutnya secara sepintas lalu, namun, kami tetap menerima e-mel.Adalah idea yang sangat baik untuk meluangkan masa menyemak tapak hos yang berpotensi untuk memastikan kandungan anda sesuai.

Memastikan tapak mempunyai "nada" yang betul adalah hampir sama pentingnya dengan memastikan tapak itu mempunyai khalayak yang betul.Kami telah cuba mendapatkan pautan ke kandungan dan tersilap mendekati tapak yang mempunyai pandangan politik yang sangat berbeza daripada yang dianuti dalam artikel yang kami tawarkan.

Kandungannya tidak layak untuk dipautkan. Ini adalah subjek yang menyentuh, kerana tiada siapa yang menganggap bayi mereka hodoh.Sesetengah pelanggan nampaknya mempunyai idea bahawa apa-apa kandungan yang mereka hasilkan adalah layak untuk dipautkan, sedangkan pada hakikatnya, ia tidak.Kami mendapati bahawa memaparkan bahagian kandungan yang berjaya pada subjek yang sama membantu pembangun kandungan memahami elemen yang perlu disertakan untuk menjadikan bahagian itu lebih boleh dipautkan.

Penemuan dan mencari gali

Di sinilah saya dan pasukan saya menghabiskan paling banyak masa dan mengalami kekecewaan yang paling.Walaupun saya fikir pembinaan pautan secara keseluruhan tidak berubah dalam sepuluh tahun yang lalu, ada satu perkara yang saya perhatikan: mencari cari tapak yang baik mengambil masa lebih lama daripada sebelumnya. Memang membosankan untuk membuat prospek secara manual, tetapi ia boleh menjadi tidak cekap untuk bekerja dengan pengikis dan alat automatik.Pengendali lanjutan juga boleh memperlahankan anda dengan CAPTCHA.

Berikut ialah beberapa penyelesaian dan petua untuk membantu dengan penemuan dan pencarian.

Anda menjadi terlalu tamak dan menghubungi setiap tapak yang kelihatan baik dari jauh.Pada pendapat saya, ini adalah pembaziran masa yang besar untuk anda dan juruweb yang anda hubungi.Anda mungkin mempunyai keinginan untuk membuang jaring yang luas, kemudian menyelesaikan masalah.Ini berfungsi dalam industri yang sangat kecil atau khusus.Tetapi secara keseluruhan?Anda akan segera menyedari bahawa anda sedang meluangkan masa untuk memberi respons kepada ramai juruweb yang tapaknya tidak sesuai.Sukar untuk menawarkan sesuatu dan kemudian mengayuh belakang dan berkata, "Maaf, saya tidak boleh melakukan ini lagi."Anda benar-benar perlu melihat setiap tapak yang anda ingin bekerjasama atau menghadapi risiko mengejar pautan dan tapak yang mungkin menjejaskan profil pautan anda.

2.Anda tidak tahu cara mencari tapak yang boleh menjadi rakan kongsi pautan yang hebat.Walaupun saya suka pengendali carian lanjutan, mereka boleh memperlahankan perkara, terutamanya jika anda tidak tahu cara menggunakannya dengan betul.Jika anda benar-benar khusus dengan carian, anda mungkin mendapati sangat sedikit hasil; tetapi jika anda pergi terlalu luas, anda akan mendapat tapak yang menggunakan kata kunci anda sekarang dan sekali lagi tetapi tidak berkaitan dengan industri anda.Gunakan pelbagai alat untuk mencari prospek; tiada satu alat mengembalikan semua yang anda perlukan.Gunakan percubaan percuma pada alat berbayar supaya anda merasakan alat yang mana yang paling sesuai untuk anda.

3.Anda terlalu terperangkap dalam metrik dan meninggalkan beberapa tapak yang hebat di atas meja.Salah satu masalah utama saya ialah apabila pelanggan memberi saya satu set besar garis panduan yang ketat seperti:

Saya faham metrik boleh membantu dalam beberapa cara, tetapi saya rasa ia tidak sepatutnya membayangi tapak yang mungkin sesuai.

Jangkauan

Jangkauan membina pautan adalah sukar, dan ada kemungkinan besar beberapa usaha anda akan gagal.Banyak e-mel tidak pernah dilihat oleh penerima; Saya secara peribadi memadamkan banyak e-mel setiap hari.Jika ia bukan daripada seseorang yang saya kenali ATAU ia tidak mempunyai baris subjek yang menarik, saya akan memadamkannya.

Saya agak pasti saya bukan satu-satunya yang memadamkan e-mel.Berikut ialah beberapa isu yang mungkin anda hadapi dengan e-mel anda.

E-mel anda tidak dapat dibuka.Membuka e-mel anda amat sukar, kerana kita semua dibanjiri dengan e-mel yang tidak diminta.Menggunakan e-mel automatik, dalam tin atau melakukan helah kecil yang bodoh seperti menambahkan "re:" dalam baris subjek untuk menjadikannya kelihatan seperti anda telah berkomunikasi dengan mereka tidak berfungsi dan harus dielakkan.Kami tahu apa yang anda lakukan!

Jika baris subjek e-mel penuh dengan fon ganjil, huruf besar pelik, emotikon, aksara pelik atau salah ejaan, saya akan memadamkannya. Memberitahu saya perkara yang perlu dilakukan dan menggunakan semua huruf besar akan menyebabkan e-mel anda dipadamkan juga.

Anda tidak mendapat sebarang respons.Ini adalah mimpi ngeri bagi saya; Saya selalu tertanya-tanya apa salah saya untuk mendapat respons sifar.Adakah subjek itu mengerikan?Adakah anda baru sahaja terperangkap dalam maraton pemadaman e-mel besar-besaran oleh orang yang kecewa?Adakah orang itu membukanya dan tidak peduli?Keperitan.Saya lebih suka mendapat respons yang kasar daripada tiada respons.Sekurang-kurangnya dengan cara itu anda boleh belajar apa yang anda lakukan salah.

Anda juga boleh belajar daripada tidak mendapat respons.Lihat e-mel anda dengan teliti, dan jika tiada sesiapa yang membalas, baris subjek anda mungkin bodoh.

Anda mendapat respons negatif.Saya merasakan sebarang respons adalah baik, kerana ia membantu saya memahami sama ada baris subjek dan kandungan e-mel adalah baik atau buruk.Jika anda mendapat "tolong jangan e-mel saya lagi", maka saya tidak apa-apa.Kami mengalih keluar alamat daripada senarai kami dan teruskan.

Tetapi jika saya mendapat respons yang menunjukkan orang di sebelah sana tidak menyukai kandungan tersebut, saya dapati maklum balas itu sangat berguna.Kadangkala anda tidak tahu perkara yang perlu diubah sehingga seseorang yang tidak rapat dengan subjek memberitahu anda.

Satu lagi sebab untuk tidak menghantar e-mel automatik dan dalam tin ke tapak luar topik atau menghantar e-mel "buruk"?Penghinaan awam.Setiap kali juruweb akan berkongsi e-mel buruk secara terbuka yang memalukan anda atau pelanggan anda.Tidak baik.Hantar e-mel yang ditulis secara profesional kepada prospek yang kukuh dan ini tidak sepatutnya berlaku.

Rundingan dan bantuan

Kadang-kadang anda perlu melakukan banyak rundingan untuk mendapatkan pautan; ini benar apabila membeli pautan atau menariknya dengan kandungan.Kadangkala anda bernasib baik dan juruweb hanya memaut kepada anda tanpa anda melakukan apa-apa selain daripada menunjukkan kandungan anda.Ia tidak selalunya semudah itu.Kami mempunyai juruweb yang meminta kami untuk menjelaskan perkara yang kami mahu.Kami telah mempunyai juruweb yang meletakkan pautan yang tidak pergi ke mana-mana.Kami mempunyai ramai juruweb yang tidak tahu cara memasukkan kod pautan, dan kami terpaksa membincangkannya dengan mereka.Anda namakan situasi gila, kami mungkin pernah melihatnya.

Berikut ialah beberapa isu yang mungkin anda hadapi.

Seorang juruweb sama sekali tidak tahu apa yang anda mahukan, mengapa mereka harus memberi anda pautan atau cara memasukkan pautan.Sesiapa sahaja boleh mempunyai blog pada hari ini, tetapi anda akan terkejut apabila mengetahui berapa ramai orang yang tidak tahu tentang cara menjalankannya, apalagi kod.

Kadangkala, kami menemui seorang blogger yang tidak pernah didekati untuk mendapatkan pautan dan tidak tahu cara menambah pautan ke kandungan yang telah diterbitkan.Dalam beberapa cara, saya rasa seperti "pemula" ini adalah permata kerana mereka tidak menghantar spam, tetapi secara umum, blogger yang tidak berpengalaman mungkin sukar untuk bekerja kerana mereka tidak tahu cara memasukkan pautan atau kerana mereka melakukannya dengan salah.

Kami akhirnya menghabiskan banyak masa dengan blogger ini, dan masa itu tidak selalunya berbaloi.Sekali lagi, semak mana-mana rakan kongsi pautan yang berpotensi dengan mata strategik, dan ingat, masa adalah wang.

Juruweb menjadi kecewa dan tunduk.Ini telah berlaku beberapa kali dengan juruweb yang tidak memahami pembinaan pautan atau tahu cara memasukkan pautan.Ia juga berlaku apabila mereka salah faham apa yang kita tanya.

Kami mempunyai pasangan yang bersetuju dengan penempatan hanya untuk "menelefon rakan" dan bertanya sama ada apa yang mereka lakukan adalah idea yang baik atau tidak.Kami telah mendengar orang kembali dengan "Nah, saya telah mendengar apa yang anda tanyakan ialah skim untuk mencuri kata laluan dan identiti saya" atau "Saya telah diberitahu bahawa anda cuba menggodam tapak saya dalam beberapa cara. ‚ÄĚKami telah melihat banyak kegilaan di sini.

Menawarkan maklumat yang jelas dan ringkas dalam e-mel nada awal anda akan membantu menghapuskan banyak kekeliruan dan menjimatkan masa anda.Jelas tentang niat anda, dan jika boleh, tawarkan testimoni atau contoh tapak lain yang mengehos kandungan yang serupa.

Juruweb melakukan apa yang mereka mahu, yang bukan selalunya yang anda mahu mereka lakukan.Hei, ini tapak mereka, jadi mereka boleh melakukan apa yang mereka mahu, tetapi kadangkala, ia boleh menjadi masalah.

Dalam kes di mana anda mahukan sesuatu yang sangat khusus, jelaskan perkara yang anda mahukan.Kami telah merundingkan kandungan yang hebat dengan pautan sumber di dalamnya dan mendapati pautan itu telah dialih keluar dan disenaraikan dalam fon kecil pada bar sisi halaman utama.Kami juga telah meminta orang mengalihkan pautan sumber ke penghujung artikel atau menyiarkan pautan pada setiap halaman di tapak web.Pautan bergerak tidak membantu pembaca memahami cerita atau memberikan maklumat yang diperlukan, ia sering menjadikan cerita itu mengelirukan.Memberitahu orang ramai di hadapan mengapa pautan dibenamkan dengan cara mereka sangat membantu untuk mengekalkannya.

Tindakan susulan

Terdapat banyak perdebatan tentang cara membuat susulan terbaik dengan juruweb semasa menjalankan kempen pautan.Saya benci apabila saya diserang tanpa henti, tetapi saya juga tidak boleh mengabaikan fakta bahawa kadar kejayaan kami sebahagiannya disebabkan oleh prosedur susulan kami.

Saya telah melihat kes yang memerlukan lapan e-mel susulan untuk meletakkan kandungan.Dulu saya fikir kita harus berputus asa selepas mencuba tiga kali, tetapi banyak pautan kami disiarkan secara langsung selepas lebih daripada lima e-mel, jadi saya tidak lagi berasa seperti itu.Ia menjengkelkan, tetapi ia benar-benar membuahkan hasil.

Berikut adalah beberapa kesilapan yang mungkin anda lakukan dengan usaha susulan anda.

Anda tidak ingat untuk memasukkan pilih keluar.Termasuk arahan menarik diri adalah standard pada semua e-mel jangkauan kami.Memandangkan kami bergantung pada juruweb untuk mendapatkan pautan, mengapa menghadapi risiko untuk benar-benar menjengkelkan mereka apabila begitu mudah untuk memberi mereka peluang?

Anda tidak melakukan apa-apa, atau cukup, susulan, dan anda meninggalkan pautan yang berpotensi di atas meja.Jika anda pernah melaksanakan kempen membina pautan, anda tahu anda boleh mendapatkan beberapa pautan yang hebat dengan membuat susulan.Dengan begitu banyak e-mel memasuki peti masuk semua orang pada hari ini, sangat mudah untuk jangkauan anda diabaikan.Mengikuti pada masa yang sesuai boleh melakukan silap mata.Mungkin anda rasa anda perlu membuat susulan sekali sahaja.E-mel seterusnya boleh menjadi e-mel yang mendapat pautan.

Pastikan e-mel anda ringan dan bermaklumat, dan jangan lupa tarik diri!

Anda membuang masa anda membuat susulan terlalu banyak kali atau pada terlalu banyak platform.Ini boleh menjadi tidak cekap secara besar-besaran.Jika anda telah membuat susulan lebih daripada 10 kali, kemungkinan besar pautan itu tidak akan berlaku, dan anda lebih baik memberi tumpuan kepada jangkauan kepada juruweb lain.

Ini mungkin pilihan peribadi, tetapi saya tidak begitu suka dipanggil di Twitter kerana tidak membalas e-mel.Saya telah melihat orang ramai melakukan ini baru-baru ini, dan saya tertanya-tanya tentang kadar kejayaan.Saya mungkin pergi dan mencari e-mel yang mereka rujuk dan kemudian membalas, tetapi saya akan berasa agak jengkel dengan kaedah ini.

Saya tidak kisah tweet yang mengatakan, "Hei Julie, saya menghantar e-mel kepada anda," tetapi saya tidak kisah tweet yang berkata, "Hei Julie, anda belum membalas saya."Itu hanya kurang ajar.

Untuk menutup

Saya benar-benar berasa seperti saya boleh menulis artikel yang sama ini setiap bulan dan menghasilkan contoh yang benar-benar baharu tentang perkara yang boleh berlaku.Sekurang-kurangnya setiap beberapa minggu saya mendengar diri saya berseru "baik itu yang baru!"

Saya rasa itu adalah satu perkara yang menjadikan pembinaan pautan begitu menarik bagi saya.Ia mungkin membosankan, tetapi ia tidak pernah membosankan.Saya benar-benar berpendapat ramai orang belajar terbaik daripada kesilapan mereka, jadi saya cuba melihat isu ini sebagai membantu.Kuncinya adalah untuk melihat masalah sebagai pengalaman pembelajaran dan menunggu dengan teruja untuk perkara gila seterusnya berlaku.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.