Sitemap

Mengapa SEO Perusahaan Memerlukan Juara

Bertahun-tahun yang lalu saya menemu bual untuk peranan pengarah untuk menguruskan pemasaran carian berbayar agensi.

Semasa temu bual, pengurus pengambilan pekerja mendapati pengalaman saya dalam SEO lebih kuat daripada pengalaman carian berbayar saya.

Saya telah dihantar untuk bertemu dengan CEO syarikat.

Soalan Ketua Pegawai Eksekutif yang paling mendesak ialah "Bagaimana anda mendapatkan pelanggan untuk melakukan kerja?"

Jawapan saya: "Cari juara dalam organisasi."

Soalan itu dan jawapan saya terngiang-ngiang di kepala saya setiap hari.

Apabila bekerja dengan (dan untuk) syarikat perusahaan, adalah penting untuk mencari orang itu (atau beberapa orang) yang mempunyai percikan tentang apa itu SEO dan nilai yang boleh dimainkannya untuk syarikat.

Juara SEO datang dalam pelbagai bentuk dan keperluan - sama ada juara yang menyokong agensi, juara pemegang kepentingan atau seseorang dalam pasukan lain yang mengetahui SEO yang cukup untuk berbahaya.

Salah satu kunci kejayaan untuk SEO perusahaan ialah mengenal pasti juara anda dan bekerjasama dengan mereka.

Juara SEO untuk Agensi

Perjuangan terbesar yang sering dialami oleh agensi adalah dengan mendapatkan pelanggan mereka menyelesaikan kerja yang telah mereka cadangkan.

Minggu-minggu menarik laporan, serta alat yang diperlukan untuk menganalisis tapak dan mengenal pasti peluang untuk pelanggan adalah banyak masa dan wang yang dibelanjakan.

Senario yang terlalu biasa:

  • Agensi itu diupah.
  • Audit SEO selesai.
  • Cadangan dibuat.
  • Tiada apa yang dapat dilakukan.
  • Agensi dipersalahkan kerana tidak meningkatkan SEO.

Jika anda seorang SEO dalaman dalam perbadanan perusahaan, atau agensi yang bekerja untuk pelanggan perusahaan, anda telah melalui perkara ini berkali-kali.

Agensi hampir menjangkakan bahawa penglibatan pelanggan dihadkan kepada beberapa bulan atau beberapa tahun.

Mereka mengetahui tanda-tanda apabila kontrak akan dibatalkan seperti yang dinyatakan oleh Clark Boyd dalam artikelnya, Alasan Pelanggan Memecat Agensi SEO Mereka (Dan Cara Mudah Mengelakkannya), dan bersedia untuk itu.

Walau bagaimanapun, itu tidak sepatutnya berlaku.

Semasa Clark bercakap tentang komunikasi, melaporkan nombor, dan bersikap proaktif, dia terlepas bahagian tentang mencari juara anda dalam organisasi.

Dalam artikel saya, Berkongsi dengan Agensi SEO Perusahaan: Apa yang Anda Perlu Tahu, saya bercakap tentang cara terbaik untuk bekerjasama dengan agensi dan menjadi juara SEO perusahaan itu:

"Kunci untuk mengurus agensi SEO perusahaan anda adalah untuk memastikan tahap komunikasi mengalir.

Beri mereka alat dan akses yang mereka perlukan untuk berjaya dan bantu mereka memperjuangkan apa-apa kerja yang mereka perlukan."

Saya telah bekerja dengan syarikat sebagai perunding SEO perusahaan sebagai tambahan kepada kerja saya sebagai pengurus SEO (atau sebagainya) dalam organisasi.

Pengalaman saya menguruskan SEO di kedua-dua belah pagar telah membolehkan saya memahami sepenuhnya perkara yang diperlukan dari segi komunikasi dan mengenal pasti siapa juara.

Sama ada anda juara untuk agensi itu, atau anda agensi yang memerlukan juara, tiada kerja untuk SEO akan selesai melainkan ada satu.

Juara ialah seorang atau lebih orang yang kerap berkomunikasi dengan wakil agensi dan menggalakkan orang lain dalam organisasi untuk bekerjasama dengan mereka.

Berkomunikasi dengan Juara SEO

Sebaik sahaja anda telah mengenal pasti siapa juara anda untuk SEO, adalah disyorkan untuk memastikan saluran komunikasi mengalir.

Anda berkemungkinan besar perlu menjadi pepijat yang terbang dan berdengung di telinga mereka secara berterusan.

Orang ramai menjadi sibuk, mereka terganggu, dan keutamaan mereka sering berubah dalam organisasi.

Jadualkan daftar masuk biasa dan dapatkan lebih daripada sekadar laporan yang menunjukkan peningkatan pada SEO mereka.

Tawarkan pengesyoran tentang buah gantung rendah yang boleh menunjukkan walaupun sedikit kesan.

Syorkan mesyuarat susulan dengan pihak berkepentingan dan tawarkan untuk membantu memfailkan isu dan tiket seputar pengesyoran untuk membantu mereka melihat kerja tersebut.

Saya sentiasa menetapkan wakil akaun agensi saya di bawah status kontraktor dalam organisasi saya supaya mereka boleh merekodkan tiket Jira atau isu GitHub.

Mereka mempunyai e-mel syarikat dan akses kepada saluran Slack dan Hangouts supaya mereka boleh berkomunikasi tanpa memerlukan saya melakukannya untuk mereka.

Jika mereka menghadapi halangan dalam komunikasi, maka mereka meminta saya untuk masuk dan saya menjadualkan mesyuarat atau memperkenalkan mereka kepada orang yang mereka perlukan untuk bercakap dengannya untuk membuat bola bergolek.

Sebagai sebuah agensi, adalah menjadi tanggungjawab anda untuk melihat kerja ini selesai.

Tidak cukup untuk menghantar cadangan dan meluluskan wang apabila syarikat mengadu bahawa tiada apa yang dilakukan untuk SEO.

Sebagai alternatif, sebagai juara dalam organisasi, adalah menjadi tanggungjawab anda untuk memastikan kerja yang diambil oleh agensi mendapat apa yang mereka perlukan untuk berjaya.

Ia adalah hubungan simbiotik yang memastikan kedua-dua pihak berjaya.

Juara Pihak Berkepentingan untuk SEO

Juara pihak berkepentingan adalah penting untuk kejayaan SEO kerana mereka sering mempunyai pengaruh ke atas keputusan besar.

Pihak berkepentingan biasanya berada dalam mesyuarat di mana keutamaan perniagaan dibincangkan.

Jika sekurang-kurangnya satu orang di dalam bilik semasa mesyuarat penting tersebut menyokong SEO, terdapat peluang yang lebih baik daripada jika SEO tidak diperkatakan.

Pihak berkepentingan juga mengurus pasukan yang menyelesaikan kerja yang diperlukan untuk SEO dan boleh menyampaikan kepada laporan langsung mereka bahawa sebarang permintaan SEO perlu diutamakan.

Kenali pihak berkepentingan yang menunjukkan minat dalam SEO dalam organisasi.

Sediakan mesyuarat tetap, bawa mereka makan tengah hari, belikan mereka minuman dan libatkan mereka dengan keputusan yang dibuat.

Apabila mereka berasa dihormati, berkomunikasi dengan dan terlibat, mereka akan melaburkan masa dalam SEO dan semua orang mendapat manfaat.

Juara Pakar Perkara SEO (PKS).

Sesetengah organisasi yang lebih besar akan menugaskan ahli pasukan untuk mempelajari SEO dan membantu ahli pasukan lain membuat keputusan yang berkaitan dengan SEO.

Pedagang, pengurus produk, kejuruteraan atau pasukan lain boleh mendapat manfaat daripada mempunyai seseorang dalam pasukan yang mempunyai pengetahuan SEO.

Menyedari siapa pakar perkara (PKS), dan mewujudkan satu bentuk komunikasi, adalah penting untuk menyelesaikan kerja untuk SEO.

Di samping itu, adalah baik untuk mendidik PKS tentang SEO yang betul untuk memastikan semua keputusan dan strategi untuk SEO adalah konsisten di seluruh organisasi.

Dengan mengiktiraf juara SEO dalam perusahaan, kerja untuk SEO mempunyai peluang yang lebih baik untuk diselesaikan dengan hasil yang positif.

Lebih Banyak Sumber: