Sitemap

Sebab & Cara Memanfaatkan Iklan Video Selepas COVID-19

COVID-19 telah mencipta cabaran unik untuk pengguna dan perniagaan.

Perniagaan sedang mencari cara yang murah untuk memanfaatkan jualan.

Pengguna sedang mencari kandungan, kini lebih daripada sebelumnya – atas pelbagai sebab.

Video mungkin sahaja persimpangan tempat dunia itu bertembung.

Jika anda sebuah jenama atau agensi, dan anda tidak pernah menggunakan video pada masa lalu - kini mungkin masa yang sesuai untuk mencubanya.

Mari kita bincangkan tentang sebab dan cara video boleh menjadi lebih berkesan sekarang berbanding sebelum ini.

Orang Ramai Mencari Sambungan, Yang Memacu Mereka ke Kandungan Video

Pandemik telah menyebabkan ramai orang di rumah mereka mempunyai hubungan terhad dengan rakan dan keluarga, atau hanya orang secara umum, selain daripada panggilan telefon, mesej dan sembang video.

Akibatnya, orang ramai nampaknya beralih ke media sosial dan kandungan video dalam pelbagai bentuk sebagai sumber hiburan, pendidikan, dan (berpotensi) sebagai sumber hubungan manusia.

Bloomberg melaporkan bahawa menjelang penghujung Mac, YouTube mula menstrim dalam Definisi Standard (bukan HD) untuk membantu mengekalkan lebar jalur di seluruh dunia.

Keputusan ini dibuat selepas mereka diminta oleh pengawal selia di EU - bersama-sama dengan tapak sosial dan penstriman lain - kerana peningkatan penggunaan.

Fikirkan dengan Google menawarkan beberapa contoh cara pencipta video boleh berhubung dengan khalayak.

Beberapa carian pantas di Google Trends (penapisan untuk carian YouTube) juga boleh membantu anda melihat arah aliran dan minat yang berkaitan dengan perniagaan anda.

Berikut ialah beberapa contoh aliran carian YouTube yang telah meningkat sejak bermulanya penjarakan sosial.

Carian Sekitar Masalah & Cabaran Yang Telah Dibentangkan Akibat Pandemik

Mencari Kandungan tentang Hobi Baharu, Cara Melakukan Perkara Sendiri & Cara Meluangkan Masa

Apakah Maksud Ini untuk Pengiklan?

Pengguna beralih ke kandungan video untuk pelbagai topik.

Terdapat peluang yang baik bahawa khalayak anda berada di media sosial, menggunakan kandungan video.

Melihat kepada Google Trends boleh memberi anda gambaran sama ada khalayak anda beralih kepada YouTube dan, lebih khusus lagi, topik kandungan yang mereka cari.

Inventori Kurang Berdaya Saing: CPV & CPM Adalah Rendah

Pelanggan saya yang terus menyiarkan iklan YouTube sepanjang wabak telah menyaksikan CPV yang semakin rendah, yang menyebabkan CPL yang lebih rendah.

Walaupun kadar penukaran akan berbeza mengikut industri dan pengiklan, penurunan CPV akan menunjukkan bahawa pengiklan lain menarik diri daripada YouTube.

Sudah tentu, ini adalah anekdot tetapi tinjauan terbaru Emarketer nampaknya mengesahkan andaian ini.

Hasilnya menunjukkan bahawa video digital telah mengalami beberapa kejatuhan pengiklan tertinggi daripada semua saluran, manakala tontonan video YouTube terus meningkat.

(Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang kajian Emarketer dan pandangan pemasar lain tentang arah aliran dan keputusan COVID-19, lihat artikel Susan Wenograd, Apa Yang Berlaku kepada Prestasi Media Berbayar Semasa COVID-19.)

Ia bukan hanya YouTube, walaupun.

Pengiklan juga menarik diri daripada Facebook dan Instagram, yang juga merupakan saluran yang sangat kuat untuk mempromosikan video.

Pengiklan yang saya bekerjasama telah melihat penurunan CPM sebanyak 30% dan lebih besar merentas kempen Facebook mereka, yang membawa kepada lebih banyak pendedahan untuk kos yang lebih rendah dan, yang lebih penting, penurunan yang ketara dalam CPL.

Apakah Maksudnya untuk Anda?

Jika anda telah mempertimbangkan untuk menguji kreatif video pada masa lalu tetapi mengelak kerana takut kos, sekarang mungkin masa yang sesuai.

Inventori iklan boleh dikatakan lebih murah daripada yang telah berlaku dalam masa yang agak lama.

Anda mempunyai peluang untuk menjalankan ujian dan mengumpulkan data pada belanjawan yang lebih rendah daripada yang biasanya diperlukan.

Tindakan & Larangan Kreatif

Terdapat beberapa perkara yang boleh dan tidak boleh dilakukan yang unik yang harus dipertimbangkan dalam keadaan semasa.

Untuk satu, hampir semua orang merasakan beberapa perubahan besar dalam beberapa, jika tidak semua, aspek kehidupan mereka.

Pengguna sedang menyesuaikan diri dengan normal baharu dan mempelajari cara baharu untuk melakukan sesuatu.

Mereka berhadapan dengan kesan sampingan wabak yang boleh termasuk perubahan pendapatan, kekurangan interaksi sosial dan kebimbangan terhadap kesihatan mereka sendiri serta orang tersayang.

Kini, lebih daripada sebelumnya, adalah penting untuk berhati-hati dengan mesej anda.

Tindakan Kreatif

Kekal pada Jenama

Anda harus menyemak semula kreatif yang berjalan sebelum wabak jika anda belum melakukannya - kerana mesej yang sama mungkin tidak berkenaan.

Walau bagaimanapun, mengekalkan konsisten dengan nada jenama anda masih penting dalam jangka panjang.

Bersikap Empati

Tetapi jangan melampaui batas.

Jadilah tulen.

Perhatikan Nada Anda

Perkara yang mungkin anda katakan dalam iklan sebelum ini mungkin tidak sesuai, sekarang.

Saya melihat iklan yang menyebut "strategi acara pembunuh".

Serius?

Yikes.

Walaupun ia berkesan sebelum ini, semak semula nada anda.

Selesaikan masalah

Ini hanyalah amalan yang baik sama ada di tengah-tengah pandemik atau tidak.

Biarkan iklan anda menunjukkan cara anda boleh membantu.

Larangan Kreatif

Jangan Cuba Terlalu Keras untuk Menarik Tali Jantung

Ramai orang menggunakan sosial sebagai cara untuk menghiburkan diri mereka dan berehat dari berita.

Selain itu, ia boleh dianggap tidak jujur.

Komersil satira yang dikongsi oleh AdAge ini adalah peringatan yang tidak dapat dielakkan yang pengguna melihat melalui taktik jenis ini.

Jangan Jadikan Ketakutan, Ketidakpastian & Keraguan (FUD) sebagai Motivator

Sudah cukup perkara itu berlaku tanpa bantuan pengiklan.

Selain itu, kajian baru-baru ini menunjukkan bahawa penonton sedang mencari kandungan yang menaikkan semangat.

Jangan Terlalu Salesy atau Kapitalistik

Terdapat sensitiviti yang tinggi terhadap taktik seperti ini, terutamanya dalam masa seperti ini.

Jangan Gunakan COVID-19 sebagai Strategi Promosi

Cuma jangan.

Saya melihat peruncit seluar dalam menggunakan promosi di mana setiap pasangan yang dibeli juga akan menyumbang satu pasang untuk didermakan kepada pekerja penjagaan kesihatan di barisan hadapan.

Ia adalah percubaan yang sangat tipis untuk menggunakan wabak itu untuk menolak produk mereka.

Saya tidak tahu tentang anda tetapi seluar dalam bukanlah sesuatu yang saya pernah dengar tentang doktor dan jururawat meminta derma, jadi ia juga kelihatan tidak bersambung dan, secara jujur, hanya pelik.

Risau Tentang Pengeluaran Kandungan?Jangan Biarkan Itu Menghalang Anda

Pengeluaran kandungan gred amatur bukan sahaja boleh diterima - ia boleh dikaitkan.

Saya akan mengatakan ini hampir pada bila-bila masa, bagaimanapun, tetapi ia adalah benar terutamanya sekarang.

Ada sesuatu tentang video buatan sendiri yang boleh dilihat sebagai tulen tidak kira bila ia dihasilkan... tetapi pada masa ini, dengan begitu ramai orang melakukan telekomunikasi, termasuk hos rancangan bual bicara kebangsaan, kandungan video kasar adalah perkara biasa.

Masih tidak selesa?

YouTube baru-baru ini melancarkan pembina video baharu, yang mungkin lebih kelajuan anda.

Terdapat juga beberapa alat pengeluaran video dalam talian yang membolehkan anda membina video atau video animasi dengan imej sedia ada dan B-roll anda sendiri.

Apakah Maksud Ini untuk Anda?

Jika penghasilan video telah menjadi penghalang anda - jangan biarkan itu menjadi penghalang anda untuk masuk sekarang.

Paling Penting: Iklan Video Boleh Berfungsi dengan Baik

Jika anda boleh berada di hadapan khalayak yang betul, iklan video boleh berfungsi dengan baik.

Untuk mengetahui prestasi iklan video anda, pantau prestasi kempen video anda sebagai kempen sentuhan terakhir tetapi pastikan juga:

  • Buat khalayak penonton video dan pantau prestasi mereka.
  • Pasarkan semula penonton video yang belum membuat penukaran.
  • Pantau penukaran tempoh bertenang kempen video.
  • Pantau tingkatan carian berjenama berikutan pelaburan anda dalam kempen video.

Lebih Banyak Sumber:


Kredit Imej

Semua tangkapan skrin diambil oleh pengarang, April 2020