Sitemap

Menggunakan PR digital untuk mendapatkan pautan dan kedudukan untuk kata kunci sasaran anda

Jadi apa yang didahulukan, ayam atau telur?

Pautan terus menjadi faktor kedudukan carian organik yang penting.Walau bagaimanapun, Google mengerutkan kening tentang "pembinaan pautan" dan menyatakan bahawa cara terbaik untuk membina pautan ialah mencipta kandungan yang hebat.

Jika anda membinanya, mereka akan datang.Tetapi bagaimana mereka akan mencari anda jika anda tidak berpangkat, sebagai permulaan?

Sebaik-baiknya, apabila tapak anda mula mendapat kuasa dan kedudukan yang baik, halaman anda akan mula muncul dalam SERP, dan anda akan mendapat pautan secara semula jadi.

Walau bagaimanapun, anda tidak boleh mencapai ini tanpa jangkauan awal dan PR digital.

Mari semak langkah-langkah untuk membuat kempen jangkauan digital.

Persediaan

Anda perlu melakukan beberapa kerja persediaan sebelum memulakan jangkauan.

Sambungan penyemak imbas

Pasang sambungan berikut pada penyemak imbas Chrome anda:

Pilih persona jangkauan

Anda perlu menentukan siapa yang akan menjadi penyelaras jangkauan anda dan pastikan mereka mempunyai kehadiran media sosial yang kukuh.

Daripada mempunyai bio dan imej profil yang baik kepada mempunyai profil sosial yang aktif, adalah penting bahawa profil tersebut boleh dipercayai dan boleh dipercayai untuk mendapatkan jawapan.

Pastikan persona jangkauan anda mempunyai:

  • E-mel yang boleh dipercayai (cth., [emailprotected])
  • Profil sosial yang aktif
  • Laman web peribadi
  • Profil LinkedIn yang kukuh
  • Contoh kandungan yang diterbitkan
  • Tandatangan e-mel syarikat

Semua ini adalah tanda kuasa dan akan mempengaruhi sama ada orang membuka dan menjawab e-mel.

Pilih sasaran jangkauan

Halaman apakah yang perlu dipromosikan untuk menerima pautan masuk?Apakah kata kunci/teks utama yang harus digunakan untuk pautan?

Pada masa lalu, adalah perkara biasa untuk membina pautan menggunakan kata kunci dalam teks utama.Ini boleh mengakibatkan penalti pautan, jadi adalah penting untuk mengubah kombinasi URL/teks Anchor anda untuk mengelak daripada menerima tindakan manual daripada Google.

Adalah penting untuk menggunakan gabungan istilah jenama, sauh hingar dan pelbagai perkataan untuk pautan masuk.

Anda harus terus menjejak halaman dan kata kunci anda menggunakan alat (cth., Semrush atau Konsol Carian Google) untuk mengenal pasti sasaran yang berpotensi untuk pembinaan pautan.

Anda boleh memilih halaman yang sedang arah aliran naik, kata kunci yang berada dalam jarak yang menarik, serta kata kunci yang merosot dalam kedudukan.

Bina senarai jangkauan anda

Langkah pertama ialah membuat senarai tapak yang berpotensi untuk dihubungi.

Gunakan tapak daripada penyelidikan kandungan anda

Semasa penyelidikan topik dan khalayak anda, anda mungkin menjumpai banyak tapak yang membincangkan topik berkaitan tentang industri anda.Selain menambahkan semua tapak ini pada senarai tapak sasaran yang berpotensi, gunakan alat seperti BuzzSumo untuk mengembangkan lagi senarai itu.

Dapatkan surat berita harian yang boleh dipercayai oleh pemasar carian.

Menggunakan pengendali carian untuk mencari tapak di Google

Matlamat di sini adalah untuk mendedahkan tapak yang telah berkongsi kandungan serupa pada masa lalu.Untuk berbuat demikian, anda ingin menggunakan operator carian untuk membina pertanyaan yang akan mendedahkan jenis tapak yang anda perlukan.

Sebagai contoh, untuk tapak yang menawarkan ijazah dalam talian, anda boleh bermula dengan kata kunci yang luas seperti "pendidikan," "kolej" dan "universiti dalam talian."Anda kemudiannya mahu melayakkan syarat tersebut dengan menambahkan pengendali carian, seperti "pendidikan" + "infografik."

Mengetahui cara mencari akan memberi kesan besar kepada keberkesanan kempen jangkauan anda, jadi anda pasti berbaloi untuk meluangkan masa untuk mendapatkan pengetahuan yang lebih mendalam tentang cara menggunakan pengendali carian.

Berikut ialah beberapa cara untuk menggunakan pengendali carian untuk menghasilkan peluang jangkauan yang hebat:

Tanda petikan (”…”) untuk carian padanan tepat.

  • “pengarang jemputan”
  • “tulis untuk kami”
  • “serahkan”

Tanda tilde (~…) sebelum perkataan untuk menjana topik dan idea yang serupa.

Inurl:guest-___ cenderung untuk menghasilkan hasil yang baik, kerana banyak tapak meletakkan "Catatan Tetamu/Blog/Penulis/dll" dalam tajuk siaran, yang akhirnya muncul dalam URL.

Istilah carian penuh mungkin kelihatan seperti ini:

• "siaran tetamu" "hartanah"

• "tulis untuk kami" hartanah ~lelong

• "rampasan" inurl:teta-post

• ~lelongan rumah "blog tetamu"

Sekarang anda tahu cara mencari kata kunci, tiba masanya untuk mula menggunakannya!

Buat hamparan dengan peluang pautan yang berpotensi

Dengan menggunakan BuzzSumo dan mencari Google dengan pengendali carian, anda akan dapat membuat senarai tapak yang berpotensi untuk dihubungi dan melontarkan kandungan anda.

Setelah anda mengumpul dan menambahkan kesemuanya pada hamparan, langkah seterusnya ialah mengesahkan kualiti tapak ini untuk memastikan tapak tersebut mempunyai metrik kuasa yang kukuh.

Anda ingin melihat:

  • Semrush:
    • Skor Kuasa
    • # daripada Kedudukan Kata Kunci
    • Trafik Organik
  • megah:
    • Aliran Amanah: Nombor yang meramalkan sejauh mana halaman boleh dipercayai
    • Aliran Petikan: Nombor yang meramalkan sejauh mana pengaruh URL mungkin berdasarkan bilangan tapak yang memautkannya

Jika anda tidak menyemak metrik ini, anda mungkin membuang masa dan sumber yang berharga untuk menghubungi dan menulis tapak yang tidak akan membantu profil pautan anda.

Di sinilah sambungan penyemak imbas Chrome anda boleh membantu dengan meletakkan maklumat ini di hujung jari anda.

Cari maklumat hubungan

Memandangkan anda telah menambahkan metrik dan telah mengubah suai senarai tapak sasaran anda untuk memastikan tapak tersebut layak, anda perlu mencari maklumat hubungan.

Jangan berhenti dengan pergi ke halaman "Hubungi Kami".Cari maklumat hubungan lain seperti alamat e-mel langsung, profil media sosial dan mungkin juga maklumat WHOIS.Anda perlu teliti dalam langkah ini.

Menghantar e-mel ke borang hubungan tapak utama mungkin bermakna permintaan anda berakhir di bahagian perkhidmatan pelanggan, atau lebih teruk lagi, folder spam mereka, di mana permintaan anda tidak dihantar semula kepada orang yang betul.

Tanpa cuba menghabiskan terlalu banyak masa menavigasi di sekitar tapak, lihat dengan teliti garis panduan penyumbang mereka dan tambahkan URL pada hamparan anda untuk tujuan penjejakan.Sebagai contoh, mungkin tiada halaman untuk penyumbang, tetapi mungkin profil Twitter untuk editor mungkin disenaraikan di tapak, jadi anda boleh menggunakan Twitter untuk menghubungi editor secara terus.

Orang ramai menerima banyak sampah dalam e-mel mereka, dan banyak tapak sentiasa menerima permintaan untuk siaran tetamu daripada manusia dan juga spambots.Atas sebab ini, adalah penting bahawa surat nada anda menonjol dan mempamerkan ketelusan.

Berikut ialah beberapa elemen yang membantu menonjolkan huruf:

  • Cuba pastikan surat anda ringkas dan mudah dibaca/imbas
  • Peribadikan surat itu di mana mungkin
  • Bersikap mesra dan mudah didekati - perbincangan kecil membawa maksud yang jauh.Orang ramai ingin tahu anda seorang yang sebenar, bukan robot yang menghantar e-mel yang dijana secara automatik
  • Gunakan tatabahasa yang sempurna – anda tidak boleh menawarkan untuk menyumbang kepada tapak lain dan menggunakan tatabahasa yang lemah.Periksa tatabahasa anda dua kali dan tiga kali ganda!
  • Pautkan kepada contoh kerja anda, sebaik-baiknya artikel yang disiarkan pada domain berwibawa.

Sekarang mari kita bincangkan surat itu sendiri:

DARIPADA: Gunakan alamat e-mel syarikat untuk menjadikan e-mel anda lebih boleh dipercayai dan boleh dipercayai.

MATA PELAJARAN: Subjek pendek dan menarik akan menarik "terbuka"

BODY: Sekarang, anda perlu mencampurkan semua elemen yang dibincangkan di atas ke dalam e-mel:

Adalah penting untuk meluangkan masa yang mencukupi untuk membuat surat bantuan ini untuk mendapat peluang untuk berjaya.

Mulakan jangkauan

Menggunakan alat pemasaran e-mel seperti Mailchimp atau ActiveCampaign bukanlah cara yang berkesan untuk menghantar e-mel jangkauan.Ramai yang akan pergi ke folder spam atau akan menyebabkan pelayan e-mel anda diharamkan.

Sebaliknya, gunakan pelayan e-mel atau Gmail anda untuk menghantar e-mel jangkauan anda.Itulah sebabnya penting untuk teliti dan teliti dalam langkah di atas.

Dengan senarai tapak sasaran dan templat e-mel, mula menghantar e-mel dan tandakan tarikh anda menghantar e-mel dalam hamparan supaya anda boleh menjejaki tapak yang dihubungi dan bila.

Sebaik sahaja anda mula menerima respons kepada e-mel anda, peti masuk anda menjadi huru-hara yang sangat mudah.

Organisasi berkaedah adalah kunci pada peringkat ini untuk memastikan semua perbualan bergerak ke hadapan.

Labelkan e-mel

Apabila anda menerima balasan, teruskan dan labelkan e-mel anda.Berikut ialah contoh label yang boleh anda gunakan:

  • Berminat
  • Tidak berminat
  • Bayar untuk Pos

Dengan cara ini, anda boleh memisahkan e-mel yang memerlukan respons dan mengalihkan e-mel yang tidak memerlukan respons ke folder lain.

Kategorikan tindak balas positif

Buat folder dan/atau label untuk semua respons positif.Beberapa folder boleh menjadi:

  • Hantar Idea Topik
  • Topik yang Diterima
  • Sedia untuk Kandungan
  • diserahkan
  • Diterbitkan

Kini setelah semuanya dilabel dan teratur, anda sebenarnya boleh mengambil tindakan yang diperlukan untuk setiap perbualan.Ini memerlukan penghantaran idea topik kepada orang yang menerima permintaan anda, memesan kandungan dengan penulis anda dan menghantar e-mel susulan.

Idea topik

Daripada respons e-mel pertama, anda perlu memupuk hubungan dengan pemilik tapak web lain.

Apabila mereka membalas dan bersetuju untuk menerima artikel, langkah pertama ialah meluangkan sedikit masa di tapak mereka, membiasakan diri dengan jenis kandungan yang mereka kongsi.Apakah tema tapak tersebut?Siapakah khalayak sasaran mereka?

Anda perlu meluangkan sedikit masa untuk menyelidik supaya tajuk yang anda kemukakan akan relevan, menarik dan menarik kepada khalayak mereka.

Idea yang anda kemukakan juga harus memasukkan sesuatu yang berkaitan secara tematik dengan halaman pendaratan dan kata kunci sasaran anda supaya peletakan pautan ke tapak anda adalah semula jadi.

Jika anda menggunakan BuzzSumo, anda boleh cuba mencari berbilang kata kunci yang berkaitan dan BuzzSumo akan mengisih artikel mengikut jumlah perkongsian, yang boleh membantu anda memaparkan kandungan yang bergema dengan khalayak mereka.

Menyampaikan kandungan

Sebaik sahaja tapak sasaran meluluskan topik anda, tiba masanya untuk menulis artikel anda.Anda mungkin mempunyai sedozen perbualan terbuka yang berlaku serentak; adalah penting untuk anda menulis kandungan anda dan dihantar ke tapak tepat pada masanya, atau anda mungkin kehilangan peluang untuk diterbitkan.

Sebaik-baiknya, artikel anda hendaklah sekurang-kurangnya 750 patah perkataan, sertakan pautan ke tapak anda dan ke tapak berwibawa lain yang berkaitan, dan mengandungi beberapa pautan ke halaman lain yang berkaitan pada tapak sasaran.

Tambahkan imej yang dioptimumkan dan sebutkan sumbernya!

Mengikuti

Apabila anda menghantar artikel untuk diterbitkan ke tapak web lain, anda mungkin perlu menghantar beberapa susulan untuk memastikan tapak sasaran menerima dan mempunyai semua maklumat yang mereka perlukan. Anda mungkin ingin membuat tugas atau peringatan untuk diri sendiri untuk membuat susulan beberapa kali sehingga artikel itu disiarkan secara langsung.

Kadangkala, anda mungkin tidak mendengar daripada pemilik tapak, tetapi jika anda menyemak tapak tersebut, artikel anda mungkin sudah diterbitkan.

Jika anda tidak menerima maklum balas daripada mereka, mungkin artikel itu tidak berkaitan dan mereka memilih untuk menghentikan komunikasi.Atau mungkin mereka pergi bercuti atau sibuk, dan e-mel anda tenggelam dalam peti masuk mereka.

Hantar 2-3 susulan, dan jika anda tidak mendapat maklum balas selepas itu, anda boleh menandai artikel anda sebagai tersedia dan menghantarnya ke tapak lain.

Mempromosikan kandungan anda yang diterbitkan

Mendapatkan kandungan yang diterbitkan di tapak lain boleh menjadi satu proses yang sukar, tetapi mendapatkan peletakan editorial dalam sasaran, berwibawa adalah berbaloi!

Sekarang, anda perlu mempromosikan artikel anda yang diterbitkan.

Kongsi artikel dalam profil media sosial anda dan tandai tapak tempat artikel anda diterbitkan.

Jika anda mempunyai belanjawan untuk promosi kandungan, pertimbangkan untuk meningkatkan siaran dengan iklan Facebook untuk meningkatkan jumlah pembaca dan trafik ke artikel anda.

Anda juga boleh menggunakan setiap bahagian kandungan yang diterbitkan sebagai "bukti sosial" semasa melontarkan tapak lain.

Pengaruh mempunyai dua perkara yang diperlukan oleh setiap jenama:

  • Seorang penonton
  • Kredibiliti

Pengguna telah belajar untuk mempercayai pengaruh dan mengikuti cadangan mereka, dan rasa apa?Begitu juga Google.

Bekerja dengan influencer boleh menjadi cara yang berkesan untuk mendapatkan pautan dan petikan yang berwibawa, serta mendapatkan bukti sosial dan meningkatkan kesedaran jenama.Pautan dan sebutan ini akan mempelbagaikan profil pautan anda dan meningkatkan skor kuasa tapak anda.

Mari kita ikuti langkah-langkah ke arah mencipta dan melaksanakan strategi pemasaran influencer:

Kenal pasti pengaruh yang berkaitan

  • Siasat metrik setiap pengaruh
  • Kaji profil mereka untuk kaitan dengan identiti jenama anda

Kembangkan strategi pemasaran influencer anda

  • Tentukan belanjawan anda dan potensi insentif
  • Membangunkan KPI kempen
  • Buat ringkasan kempen, termasuk sebarang aset yang berkaitan seperti imej media sosial dan contoh siaran

Pemberi pengaruh pitch

  • Jangkau orang yang berpengaruh dengan surat nada yang berkesan
  • Jejaki perbualan dengan pengaruh anda (pastikan anda bertindak balas tepat pada masanya)

Jejaki hasil kempen anda

  • KPI yang berpotensi untuk dijejak termasuk tera, klik, urus niaga, pertumbuhan khalayak dan pendaftaran surat berita.

Memandangkan anda mempunyai maklumat dalaman tentang pemasaran pengaruh, tiba masanya untuk membuat penyelidikan!

Mencari pengaruh dan kenalan media

  1. Penyelidikan: Anda boleh menggunakan alatan (cth., BuzzSumo, Traackr, Izea) untuk mencipta pangkalan data pengaruh yang mungkin untuk dihubungi.
  2. Cipta sambungan: Sebelum menghantar nada kepada mereka, anda harus mempertimbangkan untuk mengikuti mereka di media sosial dan menyukai atau mengulas kandungan mereka.Dengan cara ini, nama anda akan kelihatan dalam suapan mereka sebelum anda menghubungi mereka
  3. Peribadikan nada anda: Apabila anda menghubungi mereka, pastikan anda menghantar e-mel peribadi kepada mereka, jadi jelas anda tidak menghantar e-mel automatik kepada sejuta orang.
  4. Perjanjian: Setelah anda berbincang dengan influencer dan merundingkan perjanjian, kami amat mengesyorkan agar butiran dan penghantaran ditandatangani untuk mewujudkan akauntabiliti.Sesetengah pengaruh mungkin meminta bayaran, yang lain untuk produk dan yang lain boleh menjadi ahli gabungan.

Menambah pautan dan petikan berwibawa pada profil pautan balik anda boleh memberi kesan yang besar pada keterlihatan tapak anda.

PR digital

Anda harus sentiasa memikirkan tentang menghasilkan kandungan unik yang akan memberi manfaat yang tulen kepada khalayak dan industri anda.

Beberapa cara untuk menghasilkan kandungan ini termasuk:

  • Menjalankan tinjauan: Anda boleh menggunakan SurveyMonkey atau Google Surveys untuk menjalankan tinjauan dan berkongsi penemuan anda dengan graf dan metrik serta berkongsinya dengan media.
  • Berkongsi penyelidikan industri: Jejaki paten yang diterbitkan dalam industri anda dan kongsikannya serta bincangkan potensi manfaat dan kesan.
  • Kertas putih dan e-buku: Tulis kertas putih komprehensif atau e-buku menyelidiki topik tertentu dalam niche anda.

Sebaik sahaja anda menghasilkan aset ini, anda boleh mempromosikannya menggunakan jangkauan dan bekerjasama dengan pempengaruh untuk membantu anda meluaskan jangkauan aset ini.

Ini cara yang berkesan untuk mendapatkan sebutan media dan pautan yang diidamkan.

Jejaki kemajuan anda

Jejaki usaha jangkauan anda dengan melihat profil pautan balik anda secara berkala dan melihat cara skor kuasa anda berubah dari semasa ke semasa.

Apakah pautan yang mempunyai kesan positif yang ketara pada skor anda?Apakah halaju pautan anda?Adakah anda terus memperoleh lebih banyak pautan daripada yang anda hilang?

Adalah penting untuk mengawasi dengan teliti supaya anda boleh menguatkan kekuatan anda dan mengatasi kelemahan dalam profil pautan anda.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.