Sitemap

Penjajaran SEO & Media Sosial

Saya baru-baru ini membentangkan SMX East tentang cara pasukan SEO dan Sosial tidak lagi boleh beroperasi secara berasingan.kenapa?Kerana media sosial memainkan peranan yang semakin penting dalam SEO, dan ia berpotensi untuk mengganggu status quo.

Di mana-mana sahaja saya pergi, saya dapati contoh: hasil kedudukan yang diperibadikan, hasil dengan pengarang rel yang dipaparkan dalam carian Google dengan lebih jelas, dan baru-baru ini, # carian yang menggabungkan pertanyaan hashtag G+ sebagai sebahagian daripada pengalaman carian Google.

Nilai Menjajarkan Carian & Sosial

Secara tradisinya, SEO telah memfokuskan pada kandungan, seni bina laman web dan pautan.Bidang tumpuan ini masih kritikal, tetapi apabila media sosial secara beransur-ansur menjadi lebih penting untuk SEO, ia juga mengenai identiti, perhubungan dan kandungan.

Isyarat berasaskan identiti berkemungkinan termasuk kedudukan ejen, perkaitan dan graf penglibatan.Kandungan berkualiti, perkaitan pada halaman dan isyarat pengoptimuman pada halaman semuanya masih penting.

Selain itu, kesan perhubungan dapat dilihat dengan jelas dalam hasil yang diperibadikan.Saya sendiri mengalami perubahan ini yang ditunjukkan dalam # hasil carian Google — hanya 36 saat selepas saya membuat siaran di G+.

Menskala SEO & Media Sosial

Menskalakan amalan terbaik media sosial merentas organisasi boleh memainkan peranan penting dalam strategi SEO.Lebih besar jejak sosial anda, lebih banyak kesan media sosial terhadap usaha SEO anda.

Untuk meningkatkan usaha sosial kami sendiri, majikan saya, Adobe, telah beralih daripada penjajaran organisasi yang diedarkan ke arah model berbilang hab-dan-bercakap.Dengan tumpuan pada empat bidang teras yang berkisar pada pengukuran, pengurusan, inovasi dan pembolehan, Adobe mempunyai proses penglibatan yang jelas yang turut membantu kami mengukur media sosial.

Kami telah melaksanakan dasar dan garis panduan media sosial yang ditentukan untuk penglibatan sosial supaya pekerja diberi kuasa untuk menggunakan media sosial, membantu Adobe meningkatkan usaha kami.Selain itu, sesi latihan merentas fungsi pada media sosial dan amalan terbaik SEO ialah aspek penting dalam meningkatkan usaha media sosial kami.

Sebagai sebahagian daripada proses latihan ini, kami juga menjemput penceramah jemputan daripada jenama terkemuka untuk berkongsi amalan terbaik media sosial dengan pekerja kami.Melalui sesi ini, kami telah mengetahui bahawa media sosial mempunyai nilai yang jauh lebih tinggi daripada sumbangan langsungnya kepada hasil.Nilai media sosial juga boleh diperluaskan ke dalam bidang yang merangkumi R&D, pemasaran, jualan dan sokongan.

Penjajaran Dipacu Data

Sebagai sebahagian daripada penjajaran antara media sosial dan pasukan carian, kami berusaha untuk menentukan kesan antara media sosial dan SEO.

Untuk mencapai matlamat ini, kami mula-mula perlu menyelaraskan petunjuk prestasi utama (KPI) kami. Kami membincangkan papan pemuka yang harus dikongsi, dan kami bertanya kepada diri sendiri beberapa soalan:

  • Bagaimanakah kami membuktikan matlamat jualan dan penukaran untuk media sosial?
  • Bolehkah data sentimen sosial memberitahu strategi SEO?
  • Bolehkah kita menggunakan data kata kunci SEO untuk memaklumkan jangkauan sosial?

Kami juga mengkaji kesan isyarat sosial pada kedudukan SEO dan memerhatikan hanya korelasi kecil yang tidak boleh dikaitkan dengan sebab musabab.

Media sosial boleh membantu dengan memperkasakan usaha pemasaran kandungan, tetapi kami tidak mahu hanya menggunakan media sosial sebagai cara untuk mempromosikan kandungan kami sendiri.Daripada melaungkan mesej pemasaran kami dalam ruang hampa, kami mendapati lebih banyak nilai dalam mendengar khalayak kami dalam media sosial.Nilai media sosial melangkaui sebarang kesan langsung kepada kedudukan.

Media sosial boleh memberi kesan tidak langsung yang lebih besar terhadap prestasi keseluruhan usaha pemasaran carian apabila data sosial digunakan untuk memaklumkan strategi pemasaran kandungan.Dengan data sosial, khalayak kami memberitahu kami tapak web yang sering mereka lawati apabila mereka tiada di tapak web kami dan kandungan yang paling sesuai dengan mereka.Ini membolehkan kami merancang pemasaran kandungan kami supaya kami meletakkan kandungan yang bermakna di hadapan pelanggan kami di mana sahaja mereka berada dalam talian.

Penjajaran Strategik & Taktikal

Untuk memanfaatkan sepenuhnya media sosial dan SEO, kami menyelaras secara kerap merentas jabatan untuk membincangkan peluang penjajaran, langkah taktikal seterusnya dan strategi untuk setiap suku tahun.Proses SEO yang melibatkan kerja dengan pasukan media sosial termasuk amalan dan latihan terbaik SEO, sokongan penyelidikan kata kunci, sokongan dengan pelaksanaan pengarang semula dan pengesyoran pemautan.

Kami juga memanfaatkan pelbagai alat untuk meningkatkan SEO dalam saluran media sosial kami.Dalam platform Adobe Experience Manager kami, kami mempunyai pengesyoran pemautan dalaman automatik dan kami telah menyepadukan pengesyoran amalan terbaik SEO dalam CMS.Kami juga menggunakan BrightEdge untuk menyelaraskan keupayaan mendengar sosial dengan data prestasi SEO.

Inovasi

Perbualan sosial boleh memaklumkan strategi kata kunci dan kata kunci carian boleh memaklumkan strategi kandungan sosial.Proses ini merupakan kitaran yang mulia kerana penglibatan sosial meningkatkan prestasi carian, yang meningkatkan isyarat sosial dan mendorong lebih banyak perbualan sosial.

Dengan menyelaraskan carian dan sosial, nilai kedua-dua SEO dan media sosial boleh dipertingkatkan.SEO bukan lagi hanya mengenai kandungan, pautan dan seni bina tapak; ia juga tentang membina identiti sosial, perhubungan dan penglibatan.Data dari sosial dan SEO bukan hanya untuk melihat ke belakang; ia boleh membimbing strategi masa depan anda.

Dengan menggunakan data sosial untuk menentukan perkara yang pelanggan mahukan dan di mana mereka lebih suka menggunakan kandungan dalam talian digabungkan dengan data SEO, anda boleh membangunkan strategi yang boleh menyasarkan pelanggan anda dengan cara yang lancar dan termaklum.Saya akan bercakap lebih lanjut mengenai topik SEO perusahaan & media sosial pada 19 November di acara Pemasaran Media Sosial SMX di Las Vegas.

Imej ihsan Adobe

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.