Sitemap

Penjejakan Kedudukan Bukan Seperti Dulu – Jadi Apa Seterusnya?

Untuk apa O dalam SEO?

Pengoptimuman, sudah tentu!

Tetapi apakah yang dioptimumkan oleh profesional SEO?

Untuk kebanyakan sejarah SEO, ia adalah untuk kedudukan kedudukan untuk kata kunci penting.

Ia tidak sukar untuk memahami mengapa.

Apabila Google mencipta halaman hasil carian pertamanya dengan ciri "10 pautan biru", ia secara automatik mencipta hierarki kebarangkalian klik.

Pakar SEO dengan cepat menyedari bahawa orang cenderung mengklik pada kedudukan #1 paling banyak, dan bilangan klik menurun secara mendadak dari sana.

Berikut ialah carta biasa CTR mengikut kedudukan pangkat dari 2016:

Oleh itu, tugas utama pengoptimuman enjin carian menjadi cuba untuk memindahkan hasil untuk kata kunci anda lebih tinggi dalam kedudukan pada SERP di mana ia muncul.

Walaupun butiran tentang perkara yang perlu dilakukan untuk mencapai matlamat itu adalah rumit, pengukurannya adalah mudah.

Naik tangga ranking dari 10 kepada 5 kepada 3….dan semoga ke Holy Grail kedudukan 1.

Sudah tentu, tiada yang semudah itu lagi.

Nota: Sepanjang artikel ini, saya akan merujuk pautan biru "tradisional" carian Google sebagai penyenaraian web dan bukannya penyenaraian organik.

Seperti yang diingatkan oleh Danny Sullivan dari Google, banyak perkara yang muncul sekarang di atas penyenaraian tersebut juga organik, bermakna ia adalah rujukan kepada kandungan web yang mendapat tempat dalam ciri carian dengan diiktiraf oleh algoritma sebagai kandungan terbaik untuk ciri tersebut.

Kedudukan 1, Di Mana Anda?

Selama bertahun-tahun Kedudukan SERP 1 memerintah tertinggi.

Ia duduk dengan selesa di bahagian paling atas halaman keputusan dengan beberapa pencabar kelihatan.

Contoh daripada siaran Jurnal Enjin Carian 2014 ini kelihatan hampir aneh sekarang:

Iklan: Kenduri Alih

Cabaran utama pertama kepada hegemoni kedudukan organik 1 ialah iklan carian Google.

Pada asalnya, hanya satu atau dua iklan muncul di atas hasil web, dengan kebanyakan iklan diturunkan ke bar sisi kanan.

Iklan di atas hasil web menjangkau lebar halaman dan jelas diketepikan daripada semua yang lain pada halaman.

Ia jelas kepada kebanyakan pengguna di mana hasil carian "sebenar" bermula.

Google terus bereksperimen dengan kedudukan iklan, dengan pelbagai campuran iklan di atas, bawah dan di sebelah hasil organik.

Tetapi pada Februari 2016, iklan bar sisi telah dihapuskan selama-lamanya, dan kini hasil web bersaing dengan iklan untuk ruang atas lipatan untuk banyak pertanyaan.

Mendarabkan Ciri Carian

Iklan yang berpindah ke lajur SERP utama hanyalah satu cabaran kepada keterlihatan untuk hasil web organik.

  • 2012: Google mula memaparkan beberapa pangkalan data Graf Pengetahuannya pada halaman hasil carian dalam apa yang biasanya dikenali sebagai Panel Pengetahuan.
  • 2013: Artikel Mendalam mula-mula muncul, kotak yang memaparkan artikel dalam bentuk panjang daripada penerbitan terkenal.
  • 2014: Coretan Pilihan (kemudian dikenali sebagai Kotak Jawapan) diperkenalkan.Coretan Ditampilkan ialah kotak, biasanya di bahagian atas halaman hasil carian, yang memaparkan coretan maklumat yang diambil daripada tapak web dan dipaparkan terus dalam kotak.

Hari ini kami mempunyai begitu banyak ciri yang berpotensi muncul dalam hasil carian sehingga sukar untuk menyenaraikan semuanya.

Malah, dalam kajian dalaman di seoClarity, kami menemui 810 ciri unik dalam hasil carian.

Memang, banyak daripada mereka muncul dalam coretan hasil web, tetapi malah yang mengambil ruang pada halaman, menolak hasil web lain lebih jauh ke bawah.

Begini cara coretan kaya meningkatkan ketinggian piksel satu hasil dari semasa ke semasa:

Di samping itu, beberapa ciri carian yang lebih biasa yang telah wujud sejak sekian lama telah menjadi "lebih kaya", menunjukkan lebih banyak maklumat dan/atau imej yang lebih besar, yang bermaksud ia juga mengambil lebih banyak ruang dalam SERP.

Semua ini bermakna bahawa dalam banyak kes, menjadi nombor satu (dalam penyenaraian web organik) tidak seperti dahulu.

Tetapi ia menjadi lebih teruk.

Sepanjang beberapa tahun yang lalu, kami melihat penurunan dalam korelasi antara kedudukan kedudukan tradisional dan trafik ke tapak.

Gabungan lebih banyak iklan dan ciri SERP telah menolak hasil web organik ke bawah halaman, sekali gus menurunkan CTR untuk penyenaraian web teratas.

Selain itu, trafik yang sebelum ini akan pergi ke hasil "10 pautan biru" semakin dimakan oleh ciri khusus Google sendiri.

Ini bermakna banyak metrik tradisional seperti volum carian, bahagian suara dan anggaran trafik mungkin semakin tidak tepat, menjadikannya lebih sukar untuk menilai nilai kedudukan sebenar untuk kata kunci.

Daripada Kedudukan Carian kepada Keterlihatan Carian

Penjejakan kedudukan web tradisional akan terus mempunyai nilai.

Ia masih berfungsi sebagai gambaran keseluruhan peringkat atas yang baik tentang prestasi kata kunci anda dari semasa ke semasa dan relatif kepada pesaing anda.

Tetapi ia telah menjadi jelas bergantung pada penjejakan kedudukan tradisional sahaja bukan sahaja mengaburkan keseluruhan cerita, tetapi ia juga boleh mengakibatkan salah tanggapan dan terlepas peluang.

Ini benar terutamanya apabila hasil web anda berada di halaman satu, kerana di situlah hampir semua perubahan pada SERP telah berlaku.

Apa yang diperlukan ialah cara baharu untuk memikirkan kedudukan dalam carian.

Dengan semua perubahan pada penampilan hasil carian selama bertahun-tahun, satu perkara kekal berterusan:

Semakin jauh ke bawah halaman hasil anda, semakin kecil kemungkinan ia dilihat oleh pencari dan semakin sedikit klik yang akan diperolehi.

Jadi sekarang adalah penting untuk mengetahui sekurang-kurangnya dua perkara tentang hasil untuk kata kunci anda yang tidak ditunjukkan oleh penjejakan kedudukan tradisional:

  • Sejauh mana ke bawah halaman hasil keputusan.
  • Apakah ciri carian yang muncul di atas hasil web.

Akhirnya, pengetahuan tersebut boleh ditimbang dengan faktor lain untuk menghasilkan metrik baharu, skor "keterlihatan carian" sebenar atau "bahagian keterlihatan" hasil web tertentu.

Skor ini akan membolehkan anggaran nilai trafik yang lebih tepat bagi kata kunci serta perbandingan yang lebih tepat dengan persaingan.

Terdapat pelbagai pendekatan yang mungkin untuk menyelesaikan teka-teki kedudukan moden dan mengambil kira keterlihatan sebenar penyenaraian web dalam carian.

Berikut ialah lima cara untuk mengukur keterlihatan carian.

1.Mata pada SERP

Cara paling asas untuk menilai keterlihatan carian, dan yang saya syaki digunakan oleh profesional SEO yang telah menyedari semua yang saya gariskan di atas, hanya melihat hasil carian sebenar untuk kata kunci.

Jelas sekali, walaupun, itu bukan aktiviti berskala jika anda mengurus beribu-ribu malah berjuta-juta kata kunci.

Tetapi sekurang-kurangnya melakukannya dengan kerap membuatkan anda lebih sedar tentang betapa kelihatan (atau tidak kelihatan!) hasil kedudukan anda

2.Atas/Bawah Lipatan

Cara paling mudah untuk menilai keterlihatan carian adalah untuk menunjukkan sama ada hasil web muncul di atas atau di bawah "lipatan" atau tidak.

Istilah ini berasal dari dunia akhbar cetak tradisional, yang sering dipaparkan di gerai surat khabar dilipat dua, dengan hanya separuh bahagian atas muka depan dipaparkan.

Akhbar memastikan cerita yang paling mungkin menarik perhatian pembaca muncul di atas lipatan.

Dalam cara yang sama, halaman web dalam penyemak imbas mempunyai "lipatan".

Dalam kes ini, "di atas lipatan" bermaksud bahagian halaman web yang kelihatan dalam tetingkap penyemak imbas biasa semasa dimuatkan.

Jadi untuk hasil carian, hasil carian anda berada di bahagian atas jika pencari boleh melihatnya tanpa menatal.

Pendekatan ini boleh diautomasikan oleh alat pemeringkatan, selagi mereka boleh mengukur kedalaman piksel hasil yang diberikan dari bahagian atas halaman dan membandingkannya dengan apa sahaja yang mereka putuskan ialah kedalaman penyemak imbas paling tipikal pada mesin pengguna.

Beberapa alat penjejakan kedudukan utama telah membincangkan beberapa bentuk metrik lipatan di atas/bawah, tetapi saya hanya melihat bukti yang benar-benar dilaksanakan setakat ini.

3.Kedalaman Piksel

Kedalaman piksel ialah kiraan bilangan piksel hasil yang diberikan adalah daripada bahagian atas halaman hasil carian.

Ini adalah langkah pertama ke arah membangunkan metrik sebenar yang boleh dibandingkan antara kata kunci dan pesaing.

Terdapat juga cara yang sedikit lebih canggih untuk melakukan ini, yang melibatkan juga mengukur dan merekod:

  • Ketinggian piksel bagi setiap ciri individu dan hasil pada SERP.
  • Apakah setiap ciri.

Ini boleh digunakan oleh alat penjejakan kedudukan untuk memaklumkan pengguna tentang perkara yang menduduki paling banyak ruang di atas keputusan.

Mengapa itu berharga?

Pengguna alat itu kemudiannya boleh mula menilai dan mengutamakan peluang untuk cuba merebut salah satu ciri tersebut apabila kedudukan tinggi untuk hasil web tidak menjana trafik yang mencukupi.

Walau bagaimanapun, nombor ini sahaja sukar untuk diukur dan dilaporkan kerana:

  • Tidak menyediakan konteks. (Apakah dalam semua piksel tersebut di atas hasil saya?)
  • Sukar untuk berkomunikasi. (Adakah sesiapa di luar jabatan SEO dapat memahami maksud nombor ini?)

4.Kedudukan Sebenar

Kedudukan sebenar ialah kedudukan berangka hasil web yang mengira segala-galanya dalam SERP, bukan hanya hasil web.

Jadi, katakan saya mempunyai kata kunci yang berada di kedudukan ketiga hasil web tradisional, tetapi terdapat juga coretan yang ditampilkan, karusel video dan ciri Orang Juga Bertanya (PAA) di atas hasil web.

Kedudukan sebenar keputusan saya ialah enam (tiga ciri berbeza ditambah dua hasil web di atas saya).

Walaupun semua penjejak kedudukan tradisional melaporkan kedudukan hasil web (pautan biru tradisional), sesetengahnya menyertakan semacam pangkat gabungan atau universal yang merangkumi beberapa hasil paling popular dalam carian universal.

Tetapi untuk pengetahuan kami, tiada satu pun setakat ini mengambil kira segala-galanya di halaman, termasuk PAA, iklan, hasil beli-belah dan beratus-ratus ciri SERP khusus lain yang ditunjukkan oleh Google.

Pada hakikatnya, alat mungkin ingin membentangkan kedudukan sebenar dan kedalaman piksel, kerana kedua-duanya tidak memberikan gambaran keterlihatan yang lengkap dengan sendirinya.

5.Skor Keterlihatan Carian

Metrik yang paling canggih dan berguna ialah skor yang menggabungkan semua perkara di atas bersama-sama dengan beberapa pemberat untuk mencapai sejenis Satu Metrik untuk Memerintahkan Semuanya.

Skor akan mengambil kira setiap ciri pada SERP dan kedudukan sebenar yang mereka duduki pada halaman bersama-sama dengan volum carian kata kunci yang berperingkat di sana.

Nilai skor sedemikian ialah ia membolehkan perbandingan yang benar-benar seimbang merentas kata kunci dan pesaing.

Dalam kebanyakan kes, SEO mungkin mendapati bahawa beberapa kata kunci kedudukan tertinggi mereka tidak bernilai seperti yang mereka fikirkan, atau kata kunci dalam, katakan, Kedudukan 3 lebih berharga daripada yang lain dalam Kedudukan 1 jika kata kunci yang pertama muncul lebih tinggi pada SERPnya.

Tetapi ada lagi.

Metrik sedemikian boleh menggantikan "perkongsian suara" tradisional.

Bahagian suara sebenar dalam carian organik kini menjadi bahagian keterlihatan anda.

Satu lagi nilai tambah adalah untuk alat untuk menunjukkan dengan tepat ciri-ciri dalam SERP tertentu.

Mengetahui itu akan membolehkan penilaian pintar peluang untuk mengoptimumkan salah satu ciri tersebut untuk kata kunci yang berharga.

Menyesuaikan diri dengan Realiti

Kami suka menganggap realiti sebagai perkara yang tetap.

Dalam realiti (lihat apa yang saya lakukan di sana?), realiti berubah sepanjang masa, kerana ia wujud kerana ia dimediasi melalui persepsi kita.

Walau bagaimanapun, dalam alam semesta Google, elemen asas realiti sebenarnya telah berubah dari semasa ke semasa.

Walau bagaimanapun, persepsi kami terhadap realiti tersebut tidak berubah dengan sewajarnya, dari segi metrik dan alatan yang kami gunakan.

Sudah tiba masanya untuk kita menerima realiti baru.

Sebenarnya, sudah tiba masanya untuk kita melepasi penerimaan untuk menerima dan menggunakan realiti baharu.

Untuk melakukan itu, metrik, alatan, penilaian dan pelaporan kami juga perlu berubah.

Lebih Banyak Sumber:


Kredit Imej

Imej Dalam Siaran #1: Larry Kim melalui Moz
Imej Dalam Siaran #2: Razvan Gavrilas, Jurnal Enjin Carian
Imej Dalam Siaran #3: Advia
Tangkapan skrin diambil oleh pengarang, April 2020