Pengoptimuman Prestasi Maks: Cara meningkatkan prestasi anda

Anda telah menyediakan kempen Prestasi Maks anda dan memaksimumkan data serta cerapan.Bagaimana sekarang?

Matlamat utama anda dengan Performance Max adalah untuk membolehkan algoritma melakukan tugasnya dengan baik.

Seperti kebanyakan perkara dalam hidup, anda mendapat apa yang anda berikan.

AI boleh berprestasi lebih baik jika anda menyediakan input data yang lebih kukuh (suapan data + isyarat khalayak + aset kreatif) dan output (penjejakan).

Pembelajaran mesin hanya boleh membuat pilihan bijak apabila kami mengajarnya perkara yang berharga kepada kami.Inilah sebabnya mengapa penting untuk memastikan kempen anda menjejak penukaran dengan betul.

PMax memerlukan kesabaran: beri masa 2-4 minggu untuk mendapatkan momentum sambil membuat perubahan tambahan yang terhad.

Strategi bida

Bergantung pada produk/matlamat anda.Kami biasanya mengesyorkan bermula dengan Maksimumkan Penukaran supaya sistem boleh mengumpul data.

Sebaik sahaja anda mempunyai data sejarah yang kukuh, anda boleh membuat lapisan pada CPA sasaran atau bertukar kepada Maksimumkan Nilai Penukaran dengan sasaran ROAS.

Jika anda mendapati bahawa anda tidak membelanjakan belanjawan penuh anda, ini bermakna bida anda terlalu agresif.Cuba tingkatkan tCPA anda atau kurangkan sasaran tROAS anda.

Jika anda membelanjakan belanjawan penuh anda setiap hari, anda mungkin boleh menurunkan bida secara berperingkat atau membelanjakan lebih banyak!

Isyarat penonton

Jika prestasi keseluruhan adalah lemah dan anda tidak melihat banyak penukaran, cuba ketatkan isyarat khalayak anda.Sediakan data yang kukuh supaya Google mengetahui siapa pelanggan anda.

Minat sangat bagus, tetapi data terbaik ialah data pelanggan sebenar anda.

Saya sangat mengesyorkan menambah ini:

• Padanan Pelanggan: Import senarai pelanggan, e-mel + pelanggan SMS
• Niat Tersuai: Buat khalayak dengan kata kunci berprestasi tinggi
• Pelawat Laman Web: Pemapar Halaman, Penukar, dsb.

Padanan Pelanggan 📧

Mulakan dengan memuat naik sebarang senarai yang anda ada termasuk alamat e-mel dan nombor telefon.Ini boleh jadi kastam sebelumnya, pelanggan e-mel, dsb.

Niat Tersuai 🔠

Bina senarai kata kunci berprestasi tinggi anda daripada Carian dan Beli-belah Standard

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 Julai 2022

Aset kreatif

Berikut adalah urutan hebat daripada @duanebrown tentang kepentingan kreatif yang kuat dalam Performance Max.Sama seperti sosial berbayar, PMax bergantung pada aset kreatif untuk menjual produk anda.

Kreatif PMax.

Tuas carian berbayar orang tidak tahu mereka perlukan.Pasti anda boleh menjalankan suapan hanya PMax.Kami melihat hasil yang hebat apabila menambah aset.PMax mempunyai 3 tuas:

1⃣Suapan
2⃣Kreatif
3⃣Isyarat

Bagaimana kita berfikir tentang kreatif dengan PMax?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 Ogos 2022

Studio Kreatif Iklan

Google baru-baru ini mengeluarkan beberapa alatan untuk memudahkan anda membuat dan mengurus aset anda.Ads Creative Studio ialah alat yang hebat untuk membuat grafik dan video templat.

Pembina Video

Video Builder terletak dalam Google Ads dan membolehkan anda membuat video daripada templat dengan mudah.

Google Ads > Alat & Tetapan > Pustaka Dikongsi > Pustaka Aset > Buat Video

Suapan data (e-dagang)

Apabila menyerahkan produk ke Google Merchant Center, pastikan anda menyerahkan seberapa banyak maklumat yang mungkin.Perhatian khusus harus diberikan kepada pengecam produk.

Google melihat tiga lajur berikut untuk memahami produk khusus yang anda jual:

• Jenama
• Nombor Bahagian Pengilang (MPN/SKU)
• Kod UPC (GTIN)

Selain itu, tetapi sama pentingnya untuk dimiliki:

• Tajuk Deskriptif (sertakan kata kunci dalam tajuk anda, ini adalah cara Google mengetahui istilah carian yang harus mencetuskan iklan anda!)
• Taksonomi/Pengkategorian Google
• jenis produk

Pengecualian

Sesuatu yang tidak berfungsi?Kecualikan dan paksa sistem untuk memfokus di tempat lain.

• Kumpulan Penyenaraian: Anda boleh mengecualikan mengikut ID Produk, Kategori, Jenama, Label Tersuai, dsb.
• Kata Kunci Negatif: Wakil Google boleh menyekat KW yang tidak berkaitan atau tidak berprestasi.Saya tidak menyukai pendekatan ini kerana keseluruhan idea PMax adalah untuk membenarkan algoritma melihat hasil masa nyata dan menghentikan trafik tidak menukar secara automatik.
• Pengecualian Pelanggan: Tidak mendapat pemerolehan pelanggan baharu yang mencukupi?Sekat pelanggan sedia ada anda daripada disasarkan.
• URL.

Lokasi

Jika anda melihat trafik yang tidak berkaitan dari negara/lokasi yang anda tidak sasarkan.Pastikan untuk menukar tetapan lokasi kepada Kehadiran.

Ini boleh didapati dalam Tetapan kempen > Lokasi > Pilihan Lanjutan

Halaman pendaratan

Jika anda mendapati bahawa PMax mengkanibal carian dan menghantar trafik ke halaman yang tidak bertukar dengan baik, anda boleh:

• Kecualikan URL Tertentu
• Matikan Tetapan Pengembangan URL > Tetapan Tambahan > Pengembangan URL Akhir

Bajet

Adakah kempen anda menunjukkan prestasi yang baik?Tingkatkan belanjawan dalam kenaikan 10-20% setiap minggu.

Jangan meningkat terlalu banyak dalam satu pukulan, ia akan mengejutkan sistem dan memaksanya untuk mencari sumber trafik baharu.

Bawa pulang

• Luangkan masa untuk mengkonfigurasi input data yang betul.
• Biarkan algoritma melakukan kerja.
• Bersabarlah.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.