Sitemap

Melaksanakan modul pemautan dalaman: Sekiranya anda membinanya atau membelinya?

Pernahkah anda terfikir apakah jenis penyelesaian SEO berskala yang boleh memacu ROI positif tahun demi tahun?

Ia mungkin menggunakan ciri yang dipanggil "modul pautan."

Kini, modul pautan dalaman boleh dibina secara dalaman oleh pasukan produk dan kejuruteraan atau disumber luar kepada vendor pihak ketiga.

Tetapi, pengurus pelaksanaan SEO berhati-hati: terdapat kebaikan dan keburukan untuk kedua-dua laluan antara menggunakan penyelesaian vendor atau mengarkiteknya secara dalaman.Malah pendekatan hibrid mempunyai pertukaran.

Sebagai SEO dalaman pada jenama perusahaan, saya telah terlibat dengan dua pendekatan untuk mengoptimumkan pautan dalaman menggunakan modul pautan.Artikel ini adalah dokumentasi saya tentang proses, retrospektif dan pembelajaran dengan hasil setiap satu.

TL;DR: Tiada pendekatan yang betul untuk melaksanakan modul pautan dalaman

Untuk menjimatkan masa membaca anda – tiada jawapan yang pasti sama ada.Terutamanya kerana akan ada syarat yang berbeza untuk setiap tapak web, perniagaan dan pasukan.

Dari perspektif saya, nampaknya pelaburan sumber terbaik adalah membina penyelesaian anda sendiri kerana laluan ini menawarkan kawalan paling banyak sebagai arkitek SEO.Namun, saya juga berada dalam senario yang bertentangan di mana penyelesaian vendor adalah satu-satunya pilihan, dan ia juga berdaya maju.

Saya hanya boleh menawarkan pengalaman dan pemerhatian saya, setelah melalui proses dalam kedua-dua kes.Mudah-mudahan, cerapan ini akan membantu orang lain menentukan laluan terbaik ke hadapan kerana modul pautan dalaman ialah tuil SEO yang berkuasa.

Apakah modul pautan?

Kepentingan seni bina pautan dalaman untuk tapak web tidak boleh dibesar-besarkan.Garis Panduan Juruweb Google menetapkan bahawa juruweb "menyimpan halaman penting dalam beberapa klik dari halaman utama."

Di situlah modul pautan masuk.

Modul pautan ialah widget yang dimasukkan ke dalam kod CSS halaman web.Ia direka terutamanya untuk menyediakan bot enjin carian akses mudah kepada pautan dalaman lain yang menonjol sebagai laluan untuk mencari dan menyampaikan kuasa pautan ke seluruh tapak.

Tambahan pula, widget:

  • Membenarkan perangkak enjin carian (seperti Googlebot dan Bingbot) menemui halaman berkaitan semantik dengan mudah daripada satu halaman di mana modul pautan diterbitkan.
  • Membantu bakal pelanggan menemui bahagian berkaitan tapak web atau produk lain yang serupa.
  • Boleh digunakan untuk menyampaikan kuasa yang diperolehi dan kekuatan halaman daripada satu halaman ke halaman lain – mengedarkan ekuiti pautan ke seluruh tapak.Akibatnya, ia boleh menerima lebih banyak trafik organik daripada enjin carian.

Nilai modul pautan dalaman

Apabila matlamat anda ialah pemerolehan pelanggan baharu, modul pautan adalah tidak ternilai.Sebagai ilustrasi, pernahkah anda mendengar tentang seluar palazzo?

Pada masa itu, sehingga saya Googled, saya juga tidak melakukannya.Ia adalah gaya seluar berkaki lebar wanita yang biasanya hanya berkaitan mengikut musim dengan saluran carian.

Menurut Semrush, pada lebih daripada 40,000 carian sebulan, ia juga merupakan istilah carian yang cukup kompetitif.

Penyelesaian untuk kebanyakan jenama e-dagang perusahaan adalah dengan mempunyai sejumlah kecil kandungan pada halaman untuk cuba menangkap kedudukan dan klik untuk istilah ini.

Tetapi, jika anda boleh menguatkan halaman anda dengan modul pautan dalaman ("Carian Popular" di bawah) yang mengandungi pautan tapak dalaman berguna yang lain, anda akan mendahului persaingan.

Pukulan satu-dua ialah sebagai tambahan kepada salinan pada halaman yang dioptimumkan, modul pautan boleh mengandungi istilah carian berkaitan bermusim sebagai teks utama dan pautan dalaman yang berkaitan.Ia direka bentuk secara dinamik agar relevan yang mungkin.

Bagaimana untuk mengesan modul pautan

Modul pautan dalaman biasanya terletak di tengah atau bawah halaman web.Anda akan mengenali penyelesaian yang dihadapi pelanggan (di bawah) kerana ia nampaknya merupakan kumpulan atau gambaran keseluruhan topik yang berkaitan di tapak.

Sebaik sahaja anda tahu perkara yang perlu dicari, anda boleh melihat modul pautan hampir di mana-mana sahaja.

Satu perkataan mengenai penyesuaian

Kebanyakan penyelesaian vendor membolehkan anda menyesuaikan produk modul pautan mereka di tapak web anda agar sepadan dengan garis panduan jenama anda.

Sebagai alternatif, pereka bentuk dalaman dan pasukan UX harus terlibat dalam membina modul pautan dalaman proprietari.

Pasukan ini lebih akrab dengan pelanggan anda dan, oleh itu, dapat mencerminkan keperluan dan minat mereka dalam reka bentuk dan UX modul itu sendiri.Iaitu, jika anda boleh mendapatkan peta jalan reka bentuk mereka.

Pelbagai jenis modul pautan

Sekarang pakai cermin mata 3D anda kerana kami akan melihat pautan itu sendiri.

Jika kita mengupas bahagian visual modul pautan dalaman yang dilihat pengguna pada halaman, terdapat perbezaan yang tidak dapat dilihat antara jenis modul pautan yang sedang dimainkan.

Pembezaan ini kelihatan terutamanya kepada enjin carian kerana ia berkaitan dengan jenis pautan yang terlibat.Dua jenis yang saya maksudkan dalam artikel ini ialah:

  • Pautan dalaman yang berkaitan
  • Menguruskan ekuiti pautan dalaman

Pautan dalaman yang berkaitan adalah berkaitan dengan halaman yang mereka buka dan menghala ke halaman lain yang berkaitan dengan halaman itu dalam beberapa cara (seperti contoh seluar palazzo).

Pengurusan ekuiti pautan dalaman adalah mengenai niat dalam mengarahkan autoriti halaman melalui pautan dalaman.Ini bermakna pautan pada halaman itu mungkin atau mungkin tidak berkaitan secara langsung dengan halaman itu, tetapi pautan itu ada kerana matlamatnya adalah untuk menyampaikan kuasa halaman tersebut ke bahagian lain tapak.

Jenis pertama berkaitan dengan perkaitan, yang kedua dengan pengurusan autoriti halaman.Kedua-duanya mempunyai impak yang berbeza.

Yang pertama boleh memberi kesan lebih kepada penukaran kerana anda seolah-olah membawa pengguna ke halaman yang berguna dan berkaitan.Yang terakhir boleh memberi kesan kepada pengindeksan halaman dan kedudukan ekor panjang.

Ini membahagikan jenis data yang diperlukan untuk menyuap pelbagai jenis modul pemautan dalaman.

Apakah data yang diperlukan

Sama seperti output resipi yang baik didasarkan pada penggunaan bahan terbaik, salah satu komponen penting modul pautan yang berguna ialah input data.

Jenis data dalaman yang boleh menggerakkan modul pautan ialah, pada tahap tertentu, apa sahaja yang anda boleh dapatkan.Ia boleh menjadi apa sahaja daripada pertanyaan carian di tapak kepada pengambilan API akaun Google Ads syarikat.

Berdasarkan apa yang anda boleh gunakan untuk menarik masuk, matlamat utama ialah ini:

Maklumat itu harus berguna kepada manusia dan enjin carian.

Sebaik-baiknya, data dalaman anda akan lebih baik daripada yang boleh disediakan oleh alat pihak ketiga.Saya mengatakan ini kerana, mudah-mudahan, anda mempunyai akses kepada data proprietari anda sebagai SEO dalaman.

Walau bagaimanapun, bukan sesuatu yang luar biasa bahawa data bising, tidak boleh dipercayai atau pemetaan tidak lengkap, yang mungkin memerlukan untuk memanfaatkan penyelesaian vendor.

Dari segi vendor, alatan perusahaan biasanya sama ada mempunyai pangkalan data kata kunci mereka sendiri dan oleh itu membawa perkara seperti data volum carian ke jadual (sudah tentu, mereka lebih suka menggunakan istilah carian yang penting untuk perniagaan anda). Sebagai alternatif, mereka akan mahu mengikat data Konsol Carian Google anda.

Jika anda perlu melakukan penyumberan luar, input data bersedia untuk membayar untuk mengekalkan input tersebut secara berterusan.Inilah sebabnya penyelesaian vendor selalunya boleh menjadi lebih mahal dari semasa ke semasa tetapi ia bergantung pada keadaan di mana anda mendapati diri anda (lebih lanjut mengenai ini juga, kemudian).

Pilihan pelaksanaan: Bina atau beli

Sekarang setelah anda mengetahui apa itu modul pautan, tempat untuk mencarinya pada halaman dan jenis data yang menguatkannya, mari kita selami tahap tinggi perkara yang terlibat dengan pelancaran ciri ini: membina vs. membeli.

Senario 1: Binanya

Untuk konteks, di bawah ialah gambaran keseluruhan projek yang saya kerjakan semasa membina modul pautan.

  • Jenis tapak web: Pengagregat produk berjenama
  • Saiz domain: Perusahaan, kira-kira 3 juta URL
  • Sumber data yang digunakan: Istilah carian di tapak, Google Ads, perisian perusahaan pihak ketiga
  • Bilangan pautan yang dipaparkan dalam modul: +/- 13
  • Tahap usaha: Tinggi

Apabila saya menyertainya, penyelesaian untuk pautan dalaman yang berkaitan telah pun direka oleh Ketua Produk SEO semasa.Saya ingin menekankan bahawa dia, kebanyakannya sendiri, mengambil masa 2 tahun yang lebih baik untuk melaksanakan strategi, sumber dan sumber data untuk memudahkan jenis ciri ini yang beroperasi (sebahagian besarnya) secara autonomi.

Peranan saya adalah untuk membantu memacu projek ke arah penyelesaian dalaman yang automatik sepenuhnya.Ini memerlukan banyak penyelarasan dan perancangan merentas fungsi.

Kerja keras adalah dalam menyediakan proses yang rumit, dokumentasi ciri produk dan ujian regresi supaya setiap kerja berjalan secara konsisten dan lancar.Terdapat proses untuk pasukan perniagaan dalaman dan pihak berkepentingan boleh melaraskan atau membatalkan modul pautan mengikut keperluan.Perlu diingat, dilakukan dengan baik, penyelarasan jenis ini boleh mengambil masa beberapa tahun untuk dicapai.

Jika anda mempunyai syarat dan sumber yang sesuai untuk menyokong pendekatan ini, ia berbaloi kerana beberapa faktor.

Dari segi ROI, tiada kos vendor luaran.Kos utama (jika bukan sahaja) ialah upah setiap jam pasukan dalaman untuk membina ciri dan kemudian mengekalkannya dari segi prestasi awal dan pengoptimuman berulang.

Satu lagi faktor positif dalam membina secara dalaman ialah keupayaan untuk menyesuaikan reka bentuk dan secara langsung menguruskan input data untuk prestasi optimum.Di sini, anda boleh:

  • Muat semula input data pada frekuensi tersuai.
  • Alih keluar atau tambah sumber data tambahan pada logik operasi, yang tidak selalu tersedia dalam penyelesaian vendor.

Kelemahannya ialah:

  • Tahap usaha yang tinggi.
  • Kelajuan yang panjang ke pasaran.

Senario 2: Beli

Untuk konteks, di bawah ialah gambaran keseluruhan projek yang saya usahakan semasa melaksanakan penyelesaian vendor.

  • Jenis tapak web: Perkakas rumah, bahagian perkakasan dan alatan
  • Saiz domain: Perusahaan, Kurang daripada 1 juta URL
  • Sumber data yang digunakan: Alat perusahaan untuk kata kunci dan data volum carian, data trafik Adobe Analitis pelanggan
  • Bilangan pautan yang dipaparkan dalam modul: Berbeza-beza
  • Tahap usaha: Sederhana

Dalam senario ini, skop kerja selama 6 bulan untuk mengemas kini ciri pada halaman sedia ada.Produk modul pautan vendor sebelum ini telah dilaksanakan di tapak, dan akhirnya terdapat penjajaran dengan belanjawan dan kontrak untuk melabur dalam projek itu semula.

Minggu kedua saya bekerja adalah panggilan permulaan untuk projek ini.Anda boleh bayangkan rasa terima kasih saya kerana memanfaatkan vendor yang telah menyediakan penyelesaian ini dan sumber agensi kami sebelum ini.

Untuk konteks, modul pautan ini direka bentuk untuk mengurus ekuiti pautan dalaman.Jadi faedah terbesar ialah kepantasan untuk memasarkan kerana kami memanfaatkan algoritma proprietari mereka yang "meningkatkan" atau "melembapkan" halaman dalaman berdasarkan maklum balas perniagaan kami.Bahan selebihnya ialah mengenal pasti URL yang kami, sebagai perniagaan, ingin memberikan lebih banyak ekuiti pautan kepada/daripada.

Walau bagaimanapun, saya dengan cepat mengetahui bahawa ini bukan penyegaran yang mudah tetapi pengubahsuaian yang lengkap.

Sudah beberapa tahun sejak widget dikemas kini.Dalam tempoh itu, laman web itu berhijrah ke platform baharu, menumpahkan beberapa barisan produk dan memperoleh yang baharu.Selain itu, ia betul-betul di tengah-tengah pandemik COVID-19, jadi kami tidak akan dapat membandingkan data pra/pasca prestasi dengan tepat.

Walaupun saya berbangga untuk mengatakan pasukan kejuruteraan dapat melancarkan pelaksanaan ciri pertama di tapak, saya belajar banyak daripada proses ini.

Pemerhatian

Beberapa petua berguna jika anda mempertimbangkan untuk memasang penyelesaian vendor:

  • Penyelesaian modul pautan vendor ialah cara cepat yang bagus untuk mendapatkan manfaat modul pautan yang dijalankan di tapak anda.Tetapi terima dengan sebutir garam apabila mereka mengatakan penyelesaian mereka semudah editor WYSIWYG yang berfungsi hanya dengan menjatuhkan kod pada halaman.Tidak ada yang semudah itu atau semudah itu.
  • Untuk itu, sentiasa dapatkan set sampel kod dan berikannya kepada jurutera anda untuk diuji dalam persekitaran pembangunan.Ini adalah peluang untuk menguji kod yang dihantar oleh vendor dalam kotak pasir untuk memastikan ia berfungsi dengan baik dengan kod tapak sedia ada dan timbunan teknologi anda.
  • Bina masa tambahan untuk pecut anda untuk membolehkan "mengubah" data.Sebarang pengambilan daripada vendor perlu ditranskripsikan ke timbunan teknologi anda agar ia berfungsi.Membina masa penimbal ke dalam pecut pembangun anda untuk kerja ini membantu menetapkan jangkaan dengan kepimpinan.
  • Mula mengumpul data pra/siaran anda lebih awal.Pasukan analitis biasanya mempunyai sejuta permintaan, jadi anda perlu mengetahui radar mereka lebih awal.Anda memerlukan data sebelum dan selepas ciri ini disiarkan secara langsung untuk tempoh tertentu untuk membantu anda menilai kesannya.

Dapatkan surat berita harian yang boleh dipercayai oleh pemasar carian.

Keputusan

Oscar Wilde berkata, “Kejayaan adalah sains; jika anda mempunyai syarat, anda akan mendapat hasilnya.”

Pada ketika ini, saya pasti anda boleh menghargai kaveat dan kerumitan melaksanakan modul pautan, kerana syarat adalah berbeza untuk setiap perniagaan.

Dengan itu, sudah tiba masanya untuk beberapa kebaikan dan keburukan, yang harus ditimbang dengan set syarat, matlamat dan sumber anda sendiri.

Membinanya secara dalaman

Modul pautan proprietari automatik yang memanfaatkan pautan dalaman yang berkaitan boleh menyampaikan ROI tahun demi tahun.Kepada jenama perusahaan dengan ~3 juta URL dan purata 300,000 sesi organik setiap minggu untuk halaman terpaut, ini dikaitkan dengan jualan dan sesi pada asas tahunan berpuluh-puluh juta dolar (berdasarkan analisis pada 2019).

Ia juga mempunyai nilai kepada pelanggan dari segi penemuan produk.Modul pautan berguna kepada pembeli yang tidak segera menemui apa yang mereka cari pada halaman tertentu.

Contohnya, pada halaman kategori yang luas seperti "pakaian", widget mungkin termasuk pautan kepada variasi seperti gaun pengantin, pakaian musim panas atau pakaian renda.Pelanggan boleh mengklik pautan ini untuk mencari lebih banyak halaman yang sangat berkaitan dengan cariannya untuk pakaian yang sempurna itu.

Kelemahan yang berpotensi adalah syarat yang diperlukan untuk memerlukan pasukan dalaman dengan bajet dan masa yang mencukupi untuk membawa ciri saiz dan nilai ini menjadi kenyataan.

Membelinya daripada vendor

Sebaliknya, jika senario anda ialah anda mempunyai pasukan SEO yang kecil atau tidak mempunyai data dalaman yang mencukupi untuk menggerakkan modul pautan dalam apa jua bentuk, penyelesaian vendor mungkin terbaik untuk anda.

Satu kelemahan ialah keperluan untuk membina bajet anda dan merancang lebih awal beberapa tahun untuk penyelenggaraan dan penyelenggaraan tepat pada masanya.

Dari segi mengukur kesan penyelesaian vendor untuk modul ekuiti pautan dalaman ini, keputusan keseluruhan adalah positif namun tidak begitu mengagumkan seperti yang kami harapkan disebabkan oleh beberapa faktor dalaman dan luaran.

Seperti yang dinyatakan sebelum ini, penghijrahan, penyingkiran sejumlah besar halaman dan penambahan halaman baharu sebahagian besarnya bermakna kemas kini modul pautan dalaman menetapkan garis dasar baharu.

Ini adalah projek teras, tetapi ia tidak mencukupi untuk memberikan impak yang kami harapkan sebagai inisiatif yang berdiri sendiri.

Ia menekankan bahawa untuk memacu pertumbuhan sebenar dan mampan, faktor lain seperti mencipta kandungan unik dan meningkatkan pengalaman pengguna juga harus ditangani.Modul pautan hanyalah batu loncatan tanpa kandungan E-A-T yang unik untuk menangkap carian bukan jenama.

Dari segi konsep, ia serupa dengan menukar bahagian kereta lumba.Matlamatnya adalah untuk meningkatkan prestasi keseluruhan.Tetapi, jika secara berurutan, anda hanya boleh menggantikan hanya enjin dan hos dengan bahagian bersih baharu yang hanya akan menangani sebahagian daripada keseluruhan sistem yang menggerakkan kereta lumba.

Bahagian lain yang sama penting dalam kereta juga perlu dikemas kini - tayar, stereng, brek, sistem data dan transponder, penggantungan - semua bahagian berfungsi pada tahap terbaik memastikan prestasi kereta pada tahap yang tinggi.

Kembali kepada kami menala tapak web kami, sebagai tambahan kepada penghijrahan platform, terdapat perubahan dalam jumlah dan jenis URL.Terdapat juga turun naik luaran kerana Google secara terbuka mengakui pelbagai kemas kini algoritma.

Menggunakan modul pautan ialah pengoptimuman titik dalam masa.Selepas itu, terdapat peningkatan +12% yang ketara dalam sesi dalam tempoh 30 hari selepas pelancaran.Kesannya memberikan manfaat berterusan memandangkan ia kini lebih dioptimumkan secara keseluruhan.

Oleh itu, terdapat beberapa arah aliran yang menjanjikan dalam tempoh 16 bulan berikutnya, dari April 2021–Julai 2022.Semua perkara adalah sama – di mana modul itu disiarkan secara langsung pada halaman tapak dan halaman tersebut diindeks – korelasi positif yang diperhatikan termasuk:

  • Kira-kira 270 istilah carian bukan jenama yang mengandungi perkataan "bahagian" (istilah carian yang menunjukkan niat) mendorong:
    • 262,000+ klik.
    • 5 juta+ tera.
    • 2.1 juta+ klik pada mudah alih dan 1.4 juta+ pada desktop.
  • Hanya di bawah 200 daripada istilah tersebut menduduki kedudukan 1-2 yang bermaksud jumlah keterlihatan SERP yang baik dan trafik seterusnya.

Tambahan pula, halaman di mana ekuiti pautan diarahkan terus menunjukkan prestasi yang lebih baik.

Perkara yang juga menjanjikan ialah halaman baharu yang ditambahkan (jenis halaman C) ialah kumpulan ketiga tertinggi yang bertambah baik dari segi klik yang menggambarkan bahawa pautan dalaman boleh memberi kesan positif kepada pertanyaan panjang dan halamannya.

Jenis Halaman Klik Kesan Nota
A Halaman 7.5J 37M Halaman transaksi yang kami mahu dipertingkatkan
B Halaman 1.7J 41M Halaman maklumat
C Halaman 1.2J 29M Halaman baharu ditambahkan pada modul pautan
D Halaman 1M 40J Muka surat transaksi
E Halaman 610K 16M Halaman Maklumat/ Gambaran Keseluruhan
F Halaman 559K 14M Muka surat transaksi

Jika dilihat semula, untuk domain ini, merombak seni bina pemautan dalaman diperlukan.Tetapi secara berasingan, ia hanya boleh berbuat begitu banyak.

Untuk memacu pertumbuhan yang sebenar dan mampan, semua aspek SEO, daripada kandungan kepada teknikal kepada pengalaman pengguna, perlu menggunakan semua silinder untuk memacu prestasi optimum.

Tanya diri anda: Apakah keadaan semasa saya?

Memandangkan semua input ini, anda mungkin telah memahami bahawa terdapat banyak pertukaran sama ada anda membina atau membeli jenis penyelesaian ini.

Perlu menilai senario anda untuk menentukan pendekatan yang terbaik.Tanya diri anda:

  • Apakah sumber dalaman saya dari segi kejuruteraan dan/atau sokongan produk?
  • Apakah jenis data yang boleh saya akses dan adakah ia data yang diperlukan untuk menggerakkan modul pautan?
  • Adakah terdapat pengurus produk yang akan membantu saya melaksanakan ciri ini?Atau, sebagai PM SEO, apakah ciri yang saya kurangkan keutamaan untuk mengutamakan inisiatif ini?
  • Apakah tahap penyelenggaraan atau sokongan yang boleh saya/pasukan saya sediakan secara berterusan?
  • Berapa bajet saya?Apakah rupa menyokong penyelesaian vendor selama 5 tahun berbanding dengan pasukan dalaman yang mengawasi penyelenggaraan?

Pengambilan utama

Kedua-dua laluan memerlukan pelaburan berterusan.Soalan yang perlu ditanya ialah, "bila dan berapa?"Kemudian, "apakah sumber dan sokongan yang kita ada?"

Faedah membina modul pautan ialah kos pelaburan permulaan terutamanya didahulukan supaya menjelang Tahun 5, kos berterusan untuk perniagaan (di luar jumlah kakitangan FTE) adalah berkaitan dengan penyelenggaraan dan pengoptimuman.

Penyelesaian "beli" boleh memberikan lebih banyak hasil tambahan segera tetapi tanpa sokongan dalaman, ia memerlukan pelaburan masa hadapan untuk mengemas kini modul untuk memastikan ia berjalan pada tahap optimumnya.

Apabila menilai pendekatan yang terbaik untuk perniagaan anda, matriks visual membantu menggambarkan tahap usaha dan pelaburan yang terlibat.

Semasa menulis dan meneliti artikel ini, saya belajar tentang pilihan ketiga.Jika anda mempunyai cara untuk penyelesaian hibrid, sebaiknya hubungi vendor untuk membimbing dan menasihati pasukan kejuruteraan dalaman dan produk anda untuk membina penyelesaian dalaman anda. #nextlevelSEO

Selain itu, analisis kos-manfaat antara kedua-duanya menawarkan perspektif pertukaran yang terlibat dan kos yang berkaitan dengan keadaan dan sumber anda.

Di bawah ialah garis kasar belakang tuala yang direka untuk menggerakkan roda anda.

bina Beli Pertimbangan
Tahun 1 Aktiviti: Bangunan
Kos: ~$7M FTE~300K/tahun kejuruteraan
Aktiviti: Pelaksanaan 6 bulan.ROI tambahan bermula.
Kos: ~$100K Penyelesaian vendor~$550K/thn FTE + kejuruteraan
Faedah membeli ialah kepantasan memasarkan & pendapatan tambahan.
Tahun 2 Aktiviti: Bangunan
Kos: ~$7M FTE~300K/tahun kejuruteraan
Aktiviti: Pantau & ukur, ROI.
Kos: ~$550K/th FTE + kejuruteraan
Tahun 3 Aktiviti: Memuktamadkan binaan.Ujian/pelancaran.ROI tambahan bermula.
Kos: ~$3-5J FTE
Aktiviti: Pantau & ukur, ROI.
Kos: ~$400K/thn FTE + kejuruteraan
Sebaik-baiknya, kos pembinaan berkurangan apabila anda beralih ke fasa "mengekalkan dan mengoptimumkan".
Tahun 4 Aktiviti: Pelarasan mengikut keperluan.ROI diteruskan.
Kos: ~$3-5J FTE
Aktiviti: Kemas kini modul pautan + tingkatkan reka bentuk yang menghadap pelanggan, dsb.
Kos: ~$100K Penyelesaian vendor~$550K/thn FTE
Tahun 5 Aktiviti: penyelenggaraan & pengoptimuman.ROI diteruskan.
Kos: ~$3-5J FTE
Aktiviti: Kemas kini modul pautan jika tidak dilakukan pada tahun 4.
Kos: ~$100K Penyelesaian vendor~$550K/thn FTE
Dalam mana-mana tahun 4-5, penyelesaian vendor harus dikemas kini.

Nota praktikal: Sepanjang tempoh empat tahun, kos penyelenggaraan untuk pendekatan vendor sepanjang Tahun 2 dan 3 harus dibandingkan dengan anggaran jam dalaman pasukan SEO tertentu yang mengekalkan ini secara dalaman.Secara teori, ini boleh memberikan skala yang memihak kepada penyelesaian "bina" apabila melihat kos kedua-dua penyelesaian selama 3+ tahun.

Fikiran akhir

Jadi, versi CliffsNotes ialah ini: jika anda akan bermain dengan aliran pautan atau mencipta ekuiti, bersedia untuk kerumitan yang wujud.

Apabila saya mula menulis artikel ini, saya fikir jalan terbaik ialah membina modul pautan proprietari, jika masa/sumber/teknologi dan lain-lain membenarkan kerana, akhirnya, anda sebagai Pengurus Produk SEO akan menerajui pendailan dalam spesifikasi bagaimana ciri berfungsi dan melaksanakan.

Saya masih fikir itu benar tetapi, adalah rabun untuk berfikir bahawa penyelesaian berfungsi untuk semua orang.Penyelesaian yang sama mungkin tidak sesuai untuk pasukan dalaman yang lain dengan set syarat yang berbeza.

Asasnya masih benar di sini: SEO ialah permainan yang panjang, ia memerlukan pelaburan sama seperti mana-mana saluran pemerolehan lakukan untuk berkembang, dan ia saling berkaitan dengan pengalaman dalam talian secara keseluruhan.Di samping menambah baik satu aspek (seperti pautan dalaman) hasil pengkompaunan didorong oleh set penambahbaikan kolektif yang berterusan yang dibuat pada aspek lain tapak seperti kandungan, UX, kelajuan halaman, dsb.

Walau bagaimanapun, jika anda boleh memanfaatkan vendor untuk membimbing pasukan dalaman anda dalam proses pembinaan, itu mungkin tiket emas pepatah.

Dedikasi

Berkongsi hasil yang tidak konklusif tentang kerja kami tidak selalunya mudah.Saya ingin mendedikasikan artikel ini kepada mendiang Bill Slawski, "Dekan SEO" kerana baru-baru ini dia dipanggil oleh rakan sekerjanya yang saya rasa berkongsi rasa hormat yang sama kerana ingin menghormati ingatannya.

Terima kasih khas kepada Jacqueline Urick dan David Graveline atas sumbangan mereka kepada artikel ini.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.