Sitemap

Cara menggunakan Pengurus khalayak untuk mendapatkan cerapan dan pengoptimuman yang lebih baik

Google Ads telah mengubah takrifan dan kefungsian khalayak, mengeluarkan satu siri kemas kini dan e-mel yang kelihatan samar dan mengelirukan.

Sama ada disebabkan oleh pemilikan data, privasi, atribusi atau jenis kempen baharu, khalayak Google Ads telah mendapat peningkatan.

Google baru-baru ini mengumumkan beberapa perubahan ketara dalam leksikon sasarannya.

Seperti yang mereka umumkan, istilah "pemasaran semula" digantikan dengan "data anda" dan semua kejadian "khalayak" telah ditukar kepada "segmen".

Tetapi walaupun apa yang ditunjukkan oleh carta, istilah "khalayak" bukan dalam persaraan!

Sebaliknya, takrifan "khalayak" dalam Google telah berkembang.Ia pada asasnya telah diberi promosi untuk memasukkan beberapa jenis penyasaran melangkaui segmen.

Daripada merujuk kepada senarai atau segmen tertentu, "khalayak" menjadi kategori yang lebih luas yang mentakrifkan orang yang harus melihat iklan anda berdasarkan berbilang kriteria.

Khalayak kini boleh memasukkan mana-mana yang berikut:

  • Segmen tersuai (orang berdasarkan aktiviti carian mereka, apl yang dimuat turun atau tapak yang dilawati)
  • Data anda (orang yang pernah berinteraksi dengan perniagaan anda)
  • Minat & demografi terperinci (orang berdasarkan minat, peristiwa kehidupan atau demografi terperinci mereka)

Khalayak juga boleh mengandungi pengecualian dan boleh dikecilkan mengikut demografi (mis., umur, jantina, status ibu bapa, pendapatan isi rumah).

Menggunakan wizard semak imbas / carian untuk segmen tersuai dan senarai khalayak dalam antara muka sentiasa agak bermasalah.Kadang-kadang anda menemui apa yang anda cari, kadang-kadang anda tidak.

Mempunyai senarai khalayak yang boleh digunakan secara konsisten pada berbilang kumpulan iklan dan kempen akan menjimatkan masa pengeluaran anda dan memastikan penyasaran anda konsisten dalam akaun anda.

Akses data anda dalam Pengurus khalayak

Untuk hasil terbaik, ikuti bersama dalam akaun anda sendiri dengan menavigasi ke Alat & Tetapan > Pustaka Dikongsi > Pengurus khalayak.

Pengurus khalayak ialah bekas rumah senarai khalayak, cerapan khalayak dan sumber khalayak.Ia kini termasuk bahagian berikut:

  1. Khalayak
  2. Segmen
    1. Segmen data anda
    2. Segmen tersuai
    3. Segmen gabungan
  3. Cerapan data anda
  4. Sumber data anda

Perubahan struktur ini mencerminkan konvensyen penamaan baharu yang diterima pakai oleh Google Ads dan juga menyediakan berbilang laluan untuk mengakses maklumat yang sama.

Walaupun antara muka mungkin kelihatan lebih rumit, ia sebenarnya telah diperkemas.Terdapat sedikit lebihan dalam pengurus Khalayak, yang menjadikannya lebih mudah untuk mencari butiran utama tanpa perlu menghafal laluan navigasi.Anda akan menemui kad yang sama di beberapa kawasan.

Sekarang anda tahu cara mencari data anda.

Apa yang boleh anda lakukan dengannya?

Lihat di bawah hud segmen dan data anda

Google Ads mempunyai keperluan berbeza untuk saiz senarai data dan kelayakan untuk dijalankan pada rangkaian berbeza, yang boleh mengelirukan.

Anda mungkin tertanya-tanya tentang cara segmen anda dihuni dan cara anda boleh menggunakan senarai anda.

Pengurus khalayak boleh menjawab soalan ini.

Ketahui dari mana data anda datang

Daripada tab Segmen, Segmen Data Anda, klik pada nama segmen anda untuk membuka kunci harta karun data dan butiran.

Anda boleh melihat dengan tepat cara segmen anda dihuni, dengan kedua-dua nama segmen dan sumbernya.

Semak bahagian ini untuk memastikan semua yang perlu disertakan dalam penyasaran anda telah ditambahkan dan apa-apa yang boleh memberi kesan negatif kepada objektif segmen telah dialih keluar.

Anda juga boleh menyemak Sumber Data anda terus daripada panel navigasi kiri dalam Pengurus khalayak.

Sahkan sumber data (data pihak pertama) yang sedang digunakan dan cara ia digunakan.Anda tidak akan menjadi pemasar pertama yang mendapati akaun yang salah dipautkan atau sambungan tiada.

Mengklik Butiran di penjuru kanan sebelah bawah kad akan mendedahkan lebih banyak maklumat tentang sumber atau sifat, lengkap dengan parameter, atribut dan carta garis percikan untuk menunjukkan data penggunaan.

Semak saiz senarai dan kelayakan

Pengurus khalayak akan menunjukkan rangkaian dan jenis kempen yang layak untuk disiarkan oleh segmen anda:

Anda juga boleh melihat saiz senarai dari semasa ke semasa (sehingga 180 hari) untuk setiap rangkaian, kerana orang ditambahkan atau dialih keluar daripada senarai anda (berdasarkan tempoh keahlian atau kriteria lain).

Lihat prestasi pengedaran segmen anda

Dalam kad ini, anda akan melihat prestasi segmen anda merentas kategori berbeza, termasuk:

  • Demografi (jantina, umur, status ibu bapa)
  • Lokasi (negara, bandar)
  • Peranti (telefon mudah alih, komputer, tablet)

Sesetengah pengedaran juga akan membandingkan segmen anda dengan penanda aras, memberikan anda idea yang lebih baik tentang varians segmen.

Semak realiti 'Data Insights' anda

Kami suka terkejut dengan apa yang data kami beritahu kami tentang pelanggan kami.

Apabila kami melabur wang dalam pengiklanan dan kami mendapat pandangan baharu tentang pasaran kami, ia mewajarkan pelaburan dan memaklumkan keputusan masa hadapan.

Tetapi Data Insights yang anda akan temui dalam Pengurus khalayak lebih "rindu" daripada pukulan.

Untuk menggambarkan, Google Ads mengatakan bahawa penukar pelanggan saya paling kerap dikaitkan dengan segmen Dalam Pasaran berikut:

  • Perjalanan (perjalanan ke NYC, Indonesia, perjalanan udara mengikut kelas)
  • Acara (perancangan acara korporat, pakaian pengantin)
  • kebakaran?(pendiangan, BBQ & gril)

Indeks menunjukkan bahawa pembelian produk kami adalah 23x lebih berkemungkinan daripada populasi umum berada dalam pasaran untuk melancong ke New York City dan 13.7x lebih berkemungkinan berada dalam pasaran untuk pendiangan.

Ia tidak akan mengejutkan anda untuk mengetahui bahawa produk itu tiada kaitan dengan mana-mana segmen tersebut.

Mungkinkah sesetengah segmen berkait dengan pembelian produk?pasti.Tetapi tidak bermakna.Dan bukan pada kadar yang menyasarkan segmen yang sangat besar ini adalah lebih baik daripada menyasarkan segmen yang berkaitan secara langsung dengan produk.

Jika anda melihat segmen yang belum diterokai yang berkaitan dengan pasaran anda, anda pasti boleh menambah segmen tersebut pada kempen anda dan membidanya secara langsung.

Tetapi jika anda tidak boleh membuat hujah logik mengapa segmen akan menjadi sasaran yang baik untuk pemasaran anda, anda tidak perlu mengambil tindakan hanya kerana ia disertakan dalam jadual ini.

Ambil tindakan terhadap pembelajaran anda

Di luar mengaudit khalayak dan butiran data anda, bagaimanakah pengurus khalayak boleh meningkatkan prestasi akaun anda?

Berikut ialah beberapa pengeditan yang boleh anda lakukan dalam pengurus Khalayak untuk akaun yang lebih dioptimumkan.

Tukar status Ahli

Buka atau tutup status Ahli bagi segmen data yang layak terus daripada jadual gambaran keseluruhan segmen data anda.

Edit dan gunakan segmen pada kempen

Anda boleh membuat perubahan pada segmen tersuai dan gabungan dengan menuding pada nama segmen dan mengklik "edit".

Untuk segmen data:

  • Klik pada nama segmen.
  • Klik tiga titik di penjuru kanan sebelah atas.
  • Pilih Edit.

Anda juga boleh menetapkan label pada segmen data anda, atau menggunakan segmen tersebut terus pada kempen atau kumpulan iklan.

Keupayaan untuk menggunakan segmen data daripada Pengurus khalayak adalah penjimat masa – anda tidak perlu menavigasi keluar dari Alat ke dalam kempen anda setiap kali anda ingin mengedit khalayak atau segmen.

Uji penyasaran baharu berdasarkan analisis anda

Menyemak pengurus Khalayak akan memberi inspirasi kepada banyak idea berdasarkan perkara yang anda perhatikan dan juga perkara yang anda perhatikan tiada.

Menggunakan khalayak dan segmen baharu pada kempen anda akan membantu anda membuat keputusan yang lebih baik pada masa hadapan.Beberapa perkara yang perlu diingat:

  • Menambah segmen baharu pada akaun anda tidak bersifat retroaktif.Jika saya menambah segmen untuk "tukang kebun dalam pasaran" hari ini, saya tidak akan mendapat CTR atau data prestasi untuk tukang kebun yang mengklik iklan saya semalam.Metrik hanya akan dimasukkan ke hadapan.
  • Biasakan diri dengan perbezaan antara Pemerhatian dan Penyasaran.Hanya satu kaedah penyasaran boleh wujud dalam kumpulan iklan (untuk penyasaran kumpulan iklan) atau kempen (untuk penyasaran kempen). Anda tidak boleh membuat lapisan dalam "memerhati" dan "sasaran".
  • Pengurus khalayak menunjukkan kepada anda cara penyasaran anda disediakan, tetapi bukan prestasi penyasaran anda.Semak metrik prestasi segmen dalam kumpulan iklan atau kempen anda yang digunakan.
  • Bergantung pada cara penyasaran dan strategi bida anda disediakan, anda mungkin boleh melaraskan bida atau mengembangkan atau menyesuaikan segmen.

Khalayak mempunyai peranan yang lebih besar dalam Google Ads berbanding sebelum ini

Memandangkan Google Ads mengubah takrifan dan kefungsian khalayak, menjadi lebih akrab dengan Pengurus khalayak akan menjadi cara yang berkesan untuk mengetahui lebih lanjut tentang segmen dan sumber data anda.

Pengurus khalayak bukan sahaja membantu memastikan anda mencapai pasaran yang betul dengan khalayak digunakan secara konsisten merentas akaun anda, ia juga boleh memberi anda cerapan tentang cara mencari pelanggan baharu.

Semasa anda menjana idea baharu berdasarkan pemerhatian anda, pilih untuk menjadi "data dimaklumkan" dan bukannya "didorong data" supaya pengoptimuman anda adalah strategik dan bermanfaat untuk akaun anda.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.