Sitemap

Cara menyediakan kempen Performance Max dengan cara yang betul

Pasukan saya telah menguji kempen Maks Prestasi Google Ads sejak ia dikeluarkan dalam versi beta.

Inilah perkara yang anda perlu ketahui untuk menyediakan kempen Prestasi Maks dengan cara yang betul.

Apakah Performance Max?

PMax ialah jenis kempen semua-dalam-satu yang memaparkan iklan merentas semua saluran Google:

  • Youtube.
  • Paparan.
  • Cari.
  • Membeli-belah.
  • Temui suapan.
  • Gmail.
  • Peta.

Nota: Kempen Beli-belah Pintar dan Setempat akan disusutnilaikan dan dilancarkan ke dalam PMax tidak lama lagi.

Apa yang berbeza tentang PMax?

Terdapat perbezaan dalam struktur kempen.Terutamanya dari segi Struktur:

  • Kumpulan Iklan → Kumpulan Aset
  • Kumpulan Produk → Kumpulan Penyenaraian

Nota: Tidak seperti Smart Shopping, Performance Max boleh digunakan untuk e-dagang dan penjanaan petunjuk.

Mengapa menggunakan kempen Performance Max?

Bagi peruncit e-dagang yang telah melihat kejayaan dengan Beli-belah Pintar, PMax membawanya ke peringkat seterusnya dengan menambahkan peletakan dan jangkauan tambahan – bertindak sebagai Kempen Beli-belah Pintar dengan iklan paparan penyasaran semula dan pencarian prospek berlapis di atasnya.

Untuk penjanaan petunjuk, Performance Max boleh menyampaikan skala dan kecekapan yang mungkin sukar dicapai melalui Carian dan Paparan sahaja.

Pada masa yang sama, adalah penting untuk memberi isyarat yang betul kepada sistem supaya anda tidak mendapat petunjuk yang berkualiti rendah.

Sekarang setelah kita menetapkan apa dan mengapa, mari kita masuk ke caranya

Menaik taraf daripada Kempen Beli-belah Pintar

Jika anda telah menggunakan Kempen Beli-belah Pintar, anda disyorkan untuk menggunakan alat peningkatan satu klik dalam tab Pengesyoran.Menggunakan alat ini akan menyegerakkan prestasi sejarah kempen di bahagian belakang yang membolehkan PMax mencapai tahap permulaan.

Anda perlu menyemak semua tetapan: Lokasi, Kumpulan Aset, Kumpulan Penyenaraian.

Memandangkan SSC adalah lebih terhad dari segi iklan paparan, anda perlu menambah kreatif/salinan tambahan pada Kumpulan Aset.Adalah idea yang baik untuk menambah Isyarat Khalayak juga.

Struktur Kempen

Apakah cara terbaik untuk menstruktur PMax?Melainkan anda perlu membahagikan kepada berbilang kempen untuk penyasaran lokasi atau peruntukan belanjawan, adalah lebih baik untuk memekatkan sebanyak mungkin.Ini membolehkan sistem lebih banyak isyarat data untuk mencapai prestasi optimum.

Memandangkan tiada pelaporan pada peringkat Kumpulan Aset, anda mungkin mahu membahagikan produk/perkhidmatan yang berbeza kepada kempen yang berasingan untuk tujuan pelaporan.

Untuk kedai dengan sedikit produk, kami cuba memekatkan sebanyak mungkin.Kesederhanaan daripada kerumitan, sentiasa.

Kami biasanya membahagikan kepada tema produk/perkhidmatan supaya kreatif dan salinan akan sepadan dengan produk atau perkhidmatan asas.

Di bawah ialah carta hebat daripada Mike Ryan yang menggambarkan idea struktur kempen:

Matlamat Penukaran

Pilih tindakan penukaran yang membuat penghantaran untuk perniagaan anda.

  • E-dagang/Beli-belah: Pilih "Pembelian"
  • Lead-Gen/Services: Pilih panggilan, borang, sembang dsb

Petua hangat: Untuk meningkatkan kualiti petunjuk, fokus pada panggilan melalui borang/sembang.

Penyasaran Lokasi

Apabila menyediakan kempen anda, selepas memilih lokasi sasaran anda, pastikan anda memilih Kehadiran: Orang dalam atau kerap di lokasi sasaran anda

Kumpulan Aset

Aset pemesejan dan kreatif anda hendaklah bertemakan produk atau perkhidmatan dalam kumpulan.

Jika anda tidak menyediakan video, Google akan membuat video yang mengerikan untuk anda.Sangat mengesyorkan untuk mencipta sesuatu yang asas menggunakan Canva atau alat yang serupa.

Untuk e-dagang, sesuatu yang patut diuji untuk Google Beli-belah, terutamanya jika anda telah melihat kejayaan dengan Beli-belah Pintar dari segi sejarah, ialah melancarkan kempen PMax tanpa aset selain daripada suapan data.

Nota: Anda mungkin perlu membuat Kumpulan Aset baharu.

"Jika majoriti perniagaan anda datang daripada Beli-belah Pintar dan anda takut berpindah ke Performance Max, kosongkan semua aset. Kemudian anda akan mendekati prestasi SSC."

Petua menarik dari @AndrewLolk di sini.

Lebih banyak lagi akan datang di Dewan Perbandaran PPC kami yang akan datang: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 April 2022

Pengecualian

  • Pengecualian Pelanggan: Muat naik senarai pelanggan anda dan minta sistem mengecualikan mereka daripada semua penyasaran.Ini berguna jika anda ingin menumpukan pada pemerolehan pelanggan baharu.
  • Kata kunci: Jika anda mempunyai wakil Google, mereka boleh menyekat istilah carian berjenama daripada PMax untuk anda.

Isyarat Khalayak

Isyarat khalayak berbeza daripada penyasaran khalayak.Sistem menggunakan ini sebagai isyarat untuk mencari calon pelanggan ideal anda.

Kami telah melihat kejayaan dengan perkara berikut:

  • Padanan Pelanggan.Mulakan dengan memuat naik sebarang senarai yang anda ada termasuk alamat e-mel dan nombor telefon.Ini boleh jadi kastam sebelumnya, pelanggan e-mel, dsb.
  • Niat Tersuai.Bina senarai kata kunci berprestasi tinggi anda daripada Carian dan Beli-belah Standard
  • minat.Sasarkan orang berdasarkan minat yang telah ditentukan dalam Google Ads.
  • Pelawat Laman Web.Sasarkan pengguna berdasarkan data piksel akaun anda.Google akan menggunakan data pelawat tapak web, petunjuk dan pembelian anda untuk menyasarkan pelanggan baharu.

Suapan data

Untuk e-dagang, bahagian teka-teki yang paling penting ialah maklumat produk.Walaupun segala-galanya membantu, suapan data yang diserahkan kepada Google Merchant Center boleh memberi kesan terbesar pada prestasi kempen Performance Max anda

Apakah perkara #1 yang boleh anda lakukan sekarang untuk meningkatkan prestasi carian berbayar anda?Optimumkan Suapan Google Beli-belah anda.Godaan untuk menghabiskan masa dan wang secara berlebihan pada kata kunci berjenama menyebabkan banyak jenama terlepas sasaran.

Begini cara pasukan saya boleh membantu: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Tony Chopp (@tonychoPPC) 10 Februari 2022

Pastikan anda menyerahkan sebanyak mungkin maklumat:

  • Jenama
  • MPN/SKU
  • Kod UPC
  • Tajuk Deskriptif (termasuk kata kunci!)
  • Taksonomi/Pengkategorian Google
  • jenis produk
  • Pelbagai Imej
  • Label Tersuai dsb

Strategi bida

Performance Max mempunyai dua pilihan berikut yang tersedia:

  • Maksimumkan Penukaran (dengan CPA sasaran pilihan)
  • Maksimumkan Nilai Penukaran (dengan sasaran ROAS pilihan)

Jika akaun anda sudah mempunyai banyak data sejarah, anda boleh melompat terus ke CPA/ROAS sasaran.Dengan akaun baharu, mulakan dengan Maksimumkan Penukaran supaya sistem boleh mengumpulkan data.Kemudian, setelah anda melihat penukaran yang stabil, tukar kepada tCPA atau tROAS untuk mencapai matlamat anda.

Pendapat yang dinyatakan dalam artikel ini adalah pendapat pengarang tetamu dan tidak semestinya Search Engine Land.Pengarang kakitangan disenaraikan di sini.